BOOK DE PRODUTOS FACEBOOK -...
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BOOK DE PRODUTOS
EMPRESA CERTIFICADANEW MARKETING INSTITUTE
EMPRESA AFILIADAASSOCIAÇÃO CATARINENSE
DE TECNOLOGIA
MELHORATENDIMENTOMÍDIA ONLINE
MELHORVEÍCULO DE
COMUNICAÇÃOMÍDIA ONLINE
2014/2015 2015
PARCEIRO DE NEGÓCIOSCERTIFICADO
EMPRESA CERTIFICADAMEDIAMATH PARTNER
O FENÔMENO
A maior rede social do Brasil, o Facebook
combina dados impressionantes de audiência
com diversas possibilidades de segmentação,
tornando-se um canal importante para alcançar
os objetivos da sua campanha programática.
99 MIO Brasil possui 99 milhões de
contas ativas no FacebookFacebook 2016
80%Oito em cada dez brasileiros
conectados à Internet, possuem
uma conta no FacebookFacebook 2016
81%dos usuários brasileiros que
acessam o Facebook
diariamente, acessam via celularFacebook 2015
99% DAS
PESSOAS
AFIRMAM QUE
LEEM OS POSTS
DAS MARCAS
93% PRESTAM
ATENÇÃO
NOS ANÚNCIOS
DO FACEBOOK
OS BRASILEIROS
SÃO OS USUÁRIOS
COM MAIOR ENGAJAMENTO
COM MARCAS NO FACEBOOK
NA AMÉRICA LATINAFacebook & IPSOS
POR QUE A
PUBLYA É A MELHOR
OPÇÃO PARA
GERIR SUAS CAMPANHAS
NO FACEBOOK?
Especialistas em desempenhoApesar da plataforma de anúncios do Facebook ser
relativamente fácil de operar, a otimização dos resultados das
campanhas depende de pessoas capacitadas para isso. A
Publya une os conhecimentos técnicos com uma equipe
treinada e focada full time no desempenho da sua campanha.
Indo além do FacebookO Facebook é um ótimo canal para alcançar seus clientes,
mas se combinado com outras estratégias e produtos, torna-
se ainda mais potente para alcançar seus objetivos. A Publya
tem uma vasta gama de produtos além do Facebook,
permitindo que sua marca tenha uma estratégia muito mais
completa e eficiente no mundo digital.
OPÇÕES DE SEGMENTAÇÃO
VEICULAÇÃO DOS ANÚNCIOS
TIPOS DE ANÚNCIOS
DÚVIDAS FREQUENTES
MÍDIAS UTILIZADAS NOS ANÚNCIOS
OPÇÕES DE
SEGMENTAÇÃO
Para dar mais alcance a sua
marca no Facebook, seus
anúncios podem alcançar as
pessoas de acordo com várias
opções de segmentações.
INTERESSES
LOCALIZAÇÃO
DEMOGRÁFICO
PÚBLICOS
SEMELHANTES
CONEXÕES
COMPORTAMENTOS
PÚBLICOS
PERSONALIZADOS
DEMOGRÁFICOINTERESSES
Centenas de categorias de
interesse, como música,
cinema, esportes, jogos,
compras e muito mais.
CONHEÇA MELHOR CADA
OPÇÃO DE SEGMENTAÇÃO
NO FACEBOOK LOCALIZAÇÃO
Direcione anúncios por
país, estado, CEP ou até
mesmo a área próxima
ao seu negócio.
Segmente seu público por
idade, gênero, interesses,
ou até mesmo idioma.
COMPORTAMENTO
Sua campanha atinge
usuários conforme
comportamento e intenção
de comprasCONEXÕES
Atinja pessoas que
curtem sua página (ou
semelhantes) e seus
amigos
PÚBLICOS
SEMELHANTES
O Facebook analisa o perfil
dos seus fãs e procura
públicos semelhantes para
entregar sua campanha PÚBLICOS
PERSONALIZADOS
O Facebook encontra seus
clientes através de uma
lista de telefones e/ou
emails.
Base mínima: mil contatos
VEICULAÇÃO
DOS ANÚNCIOS
O Facebook disponibiliza
três locais para a veiculação
de anúncios.
NEWSFEED DESKTOP
NEWSFEED MOBILE
CANTO DIREITO DESKTOP
MÍDIAS UTILIZADAS
NOS ANÚNCIOS
O Facebook permite a utilização
de diversos tipos de mídia na
criação dos anúncios.
VÍDEO
CARROSSEL DE FOTOS E/OU VÍDEOS
FOTO
APRESENTAÇÃO MULTIMÍDIA
CANVAS
MÍDIAS UTILIZADAS NOS ANÚNCIOS
Foto VídeoVocê escolhe
uma foto
dentro das
especificações
definidas pelo
Facebook para
montar seu
anúncio.
Você escolhe
um vídeo
dentro das
especificações
definidas pelo
Facebook para
montar seu
anúncio.
MÍDIAS UTILIZADAS NOS ANÚNCIOS
Carrossel de Fotos e/ou Vídeos
Você escolhe de 2 a 10 fotos e/ou vídeos dentro das
especificações definidas pelo Facebook para montar o seu
anúncio. O usuário consegue rolar as opções e as chances
de ele se interessar por algum dos produtos é maior.
MÍDIAS UTILIZADAS NOS ANÚNCIOS
Apresentação MultimídiaVocê escolhe de 3 a 7 fotos e cria uma
apresentação multimídia para utilizar em
seus anúncios. O Facebook permite incluir
trilha sonoras e textos sobrepostos às
imagens, para montar um vídeo envolvente,
simples e barato de ser produzido.
CLIQUE AQUI PARA VER UM EXEMPLO
Este formato deverá ser enviado
pronto para a Publya
~
MÍDIAS UTILIZADAS NOS ANÚNCIOS
CanvasO Canvas oferece um espaço digital personalizável
para desenvolver um conteúdo multimídia no
Facebook. Com um design imersivo, o formato
permite que as pessoas conheçam múltiplas
histórias com facilidade. No canvas, elas podem
deslizar por um carrossel de imagens, visualizar
imagens panorâmicas ou dar zoom para explorar
detalhes, tudo de modo envolvente ao impactado. O
ponto principal é que a funcionalidade usará a
mesma tecnologia de carregamento de fotos e
vídeos no Facebook, que possibilita que os
conteúdos sejam até 10 vezes mais rápidos que na
versão web dos dispositivos móveis.
CLIQUE AQUI PARA VER UM EXEMPLO
Este formato deverá ser enviado
pronto para a Publya
TIPOS DE ANÚNCIOO Facebook categoriza uma série de tipos de anúncios de
acordo com os objetivos da sua campanha
1. ENVOLVIMENTO C/ A PUBLICAÇÃO
2. CURTIDAS NA PÁGINA 3. VISUALIZAÇÕES DO VÍDEO 4. TRÁFEGO (SITE)
5. CONVERSÕES 6. INSTALAÇÕES DE APLICATIVO 7. TRÁFEGO (APLICATIVO)
8. PARTICIPAÇÕES NO EVENTO 9. GERAÇÃO DE CADASTROS
10. RECONHECIMENTO DE MARCA 11. ALCANCE
1. ENVOLVIMENTO COM A PUBLICAÇÃO
Métrica da campanha: envolvimento (número de curtidas,
Recomendado para: empresas que querem que
determinados conteúdos alcancem mais pessoas
e gerem envolvimento
Veiculação: Newsfeed Desktop / Newsfeed
Mobile / Canto Direito Desktop
comentários, compartilhamentos e visualizações no post)
Permite Publicação já postada na página
Permite Foto
Permite Vídeo
Permite Apresentação Multimídia
Permite Publicação Canvas
Você envia material e texto e a Publya monta
um Dark Post que será impulsionado para
alcançar mais pessoas e gerar envolvimento.
2. CURTIDAS NA PÁGINA
Métrica da campanha: número de curtidas na fanpage
Recomendado para: empresas que desejam
aumentar a base de curtidas em sua fanpage
Aumente o número de curtidas na sua
fanpage e conecte-se com pessoas
importantes para a sua empresa.
Veiculação: Newsfeed Desktop / Newsfeed
Mobile / Canto Direito Desktop
Permite Foto
Permite Vídeo
Permite Apresentação Multimídia
3. VISUALIZAÇÕES DO VÍDEO
Métrica da campanha: número de visualizações do vídeo
Recomendado para: empresas interessadas em
gerar mais visualizações em um vídeo específico,
sem se preocupar com número de likes
Aumente as visualizações de um vídeo da sua marca
Veiculação: Newsfeed Desktop / Newsfeed
Mobile
Permite Publicação já postada na página
Permite Vídeo
Permite Apresentação Multimídia
Permite Carrossel de Vídeos
4. TRÁFEGO PARA O SITE
Ao ser clicado, seu anúncio irá direcionar o usuário
para qualquer seção do seu site
Métrica da campanha: número de cliques no anúncio
Recomendado para: empresas que desejam
aumentar o número de visitas em seu site,
sem se importar com interações no próprio
Veiculação: Newsfeed Desktop / Newsfeed
Mobile / Canto Direito Desktop
Permite Foto
Permite Vídeo
Permite Apresentação Multimídia
Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos
Permite Publicação Canvas
5. CONVERSÕES
Ao ser clicado, seu anúncio irá direcionar o usuário para
qualquer seção do seu site. Você configurará uma conversão
desejada e sua campanha será otimizada para isso.
Métrica da campanha: número de conversões
Recomendado para: empresas que desejam
conversão, como por exemplo inscrições em um
formulário ou compra de determinado produto
Veiculação: Newsfeed Desktop / Newsfeed
Mobile / Canto Direito Desktop
Permite Foto
Permite Vídeo
Permite Apresentação Multimídia
Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos
Permite Publicação Canvas
ATENÇÃO: SERÁ NECESSÁRIO INSTALAR UMA TAG DE CONVERSÃO NO SEU SITE
6. INSTALAÇÕES DO APLICATIVO
Métrica da campanha: número de apps instalados
Recomendado para: empresas que possuam
aplicativos próprios e desejam aumentar a
base de usuários
Veiculação:
Newsfeed Mobile
O anúncio busca aumentar a instalação de
aplicativos, direcionando o clique
diretamente para a Loja de Aplicativo
Permite Foto
Permite Vídeo
Permite Apresentação Multimídia
Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos
ATENÇÃO: SERÁ NECESSÁRIO INSTALAR UM CÓDIGO DE CONVERSÃO NO SEU APLICATIVO
7. TRÁFEGO PARA O APLICATIVO
Métrica da campanha: número de interações com o app
Recomendado para: empresas que já possuem
uma grande base de usuários com o app
instalado e que desejam aumentar o volume de
interações
Veiculação:
Newsfeed Mobile
O anúncio é direcionado para usuários que já
tem o seu app instalado, incentivando as
pessoas a utilizá-lo
Permite Foto
Permite Vídeo
Permite Apresentação Multimídia
Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos
ATENÇÃO: SERÁ NECESSÁRIO INSTALAR UM CÓDIGO DE CONVERSÃO NO SEU APLICATIVO
8. PARTICIPAÇÕES NO EVENTO
Métrica da campanha: número de participações no evento
Recomendado para: empresas que tem um
evento no Facebook e querem divulgá-lo de
maneira mais efetiva
Promova o evento da sua marca no Facebook,
aumentando o número de participações
Veiculação: Newsfeed Desktop / Newsfeed
Mobile / Canto Direito Desktop
Permite Foto
Permite Vídeo
Permite Apresentação Multimídia
9. GERAÇÃO DE CADASTROS
Métrica da campanha: número de leads obtidos
Recomendado para: empresas que desejam
receber leads de usuários interessados no
produto/serviço da sua empresa
Um anúncio para captar leads dentro do próprio
Facebook, através de um formulário personalizável
Veiculação: Newsfeed Desktop / Newsfeed
Mobile
Permite Foto
Permite Vídeo
Permite Apresentação Multimídia
Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos
ATENÇÃO: VOCÊ DEVERÁ MONTAR O FORMULÁRIO ANUNCIADO NA PÁGINA DA SUA EMPRESA E DEVERÁ TER UMA PÁGINA DE POLÍTICA DE PRIVACIDADE EM SEU SITE
10. RECONHECIMENTO DA MARCA
Métrica da campanha: lift estimado de lembrança do anúncio
Recomendado para: empresas que desejam exibir
e acompanhar o desempenho do anúncio por meio
da métrica de lembrança do anúncio
Alcance pessoas mais propensas a prestar atenção nos
seus anúncios com o objetivo do reconhecimento da marca.
Veiculação: Newsfeed Desktop / Newsfeed
Mobile
Permite Publicação já postada na página
Permite Foto
Permite Vídeo
Permite Apresentação Multimídia
Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos
Permite Publicação Canvas
Para entender como a métrica de lift é calculada,
consulte a próxima página
COMO É CALCULADO O LIFT ESTIMADO DE LEMBRANÇA DO ANÚNCIO?
O lift estimado de lembrança do anúncio (pessoas) é o número estimado de pessoas com probabilidade de lembrar
do seu anúncio se forem questionadas dentro de dois dias. Essa é a diferença entre a lembrança previsível de
pessoas que viram seu anúncio comparando com as pessoas que não viram o anúncio.
Observe que as pesquisas sobre a lembrança do anúncio incluem pessoas que afirmam ter visto os seus anúncios
sem os terem visto. Essa porcentagem é levada em conta na lembrança estimada de anúncio para calcular o lift.
Essa métrica é apenas uma estimativa e pode ser imprecisa.
O lift estimado de lembrança do anúncio (pessoas) é calculado tendo como base:
- O número de pessoas alcançadas com os seus anúncios
- Quantas pessoas passaram um tempo visualizando seus anúncios
- As relações históricas entre a atenção que as pessoas dão aos anúncios e os resultados das pesquisas de
lembrança do anúncio
Muitos fatores influenciam a lembrança do anúncio incluindo:
- O criativo: suas imagens, vídeo, texto e links
- Reconhecimento existente de sua marca
- Seu público de anúncios
O lift estimado de lembrança do anúncio é uma métrica útil para comparar a eficácia de diferentes táticas como a
escolha do seu público e do criativo. Para campanhas maiores, pesquisas de marca são recomendadas para uma
medição mais precisa da lembrança do anúncio.
Fonte: Facebook
10. RECONHECIMENTO DA MARCA
11. ALCANCE
Métrica da campanha: número de pessoas alcançadas
Recomendado para: empresas que desejam exibir
o anúncio para o maior número de pessoas
possível, sem priorizar o engajamento
Exiba seu anúncio para o número máximo de
pessoas dentro do seu público-alvo
Veiculação: Newsfeed Desktop / Newsfeed
Mobile
Permite Publicação já postada na página
Permite Foto
Permite Vídeo
Permite Apresentação Multimídia
Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos
Permite Publicação Canvas
DÚVIDAS FREQUENTES
PRECISO TER UMA PÁGINA (FANPAGE) NO FACEBOOK PARA ANUNCIAR?Depende do tipo de anúncio que você quer veicular.O Facebook permite a criação de anúncios do tipo “Cliques no site” para marcas que não possuem uma fanpage,
mas elas serão veiculadas apenas no Canto Direito (Desktop). Se você quiser exibir este tipo de anúncio também
na Newsfeed (Desktop e/ou Mobile) ou quiser fazer qualquer outro tipo de anúncio, terá que ter uma fanpage da
sua marca no Facebook.
PRECISO TER UM SITE PARA ANUNCIAR?Não, mas terá que ter uma fanpage.Você não precisa ter um site para veicular a grande maioria dos tipos de anúncio do Facebook. A única exceção é
para os anúncios do tipo “Cliques no site” que exigem que você tenha um site para ser direcionado. Sem um site
você terá que ter uma página no Facebook (fanpage) para anunciar.
QUAIS AS ESPECIFICAÇÕES DE CADA FORMATO E TIPO DE ANÚNCIO?Acesse publya.com/especificacoes-redes-sociais