Book Criativo Agência Única p/Alpha FM
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O Homem distingui-se dos homens. Nada se diz de essencial acerca da catedral
se apenas falarmos das pedras. Nada se diz de essencial a respeito do Homem
se procurarmos defini-lo pelas qualidades humanas”.
Antoine de Saint-Exupéry
“
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book criativo m e r c a d o
o Radiofonia
o Grande São Paulo
o Rádio adulto contemporânea
o Música
o Cultura
o Informação
Mercado
![Page 5: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/5.jpg)
book criativo p ú b l i c o
Público
Classe Social - B2 e A
Sexo - Feminino e Masculino
Faixa-Etária - 30 a + anos
Perfil profissional - Empresários e profissionais liberais
Escolaridade - Superior completo
![Page 6: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/6.jpg)
book criativo c o n c o r r e n t e s
Concorrentes
Diretos
Nova Brasil – Antena 1
Indiretos
Rádio Eldorado - Rede CBN –
Jovem Pan – Rádio Sul America transito
![Page 7: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/8.jpg)
book criativo p e s q u i s a
Pesquisa quantitativa
Identificar o grau de conhecimento do target
definido para a pesquisa, (público A e B de 25 a 34
anos), e também saber, quando, como e por quê
escutam rádio FM.
![Page 9: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/9.jpg)
book criativo p e s q u i s a
Problema Chave
Conhecer o perfil do real público-ouvinte
da emissora, através de estudo psicográfico e
sociográfico.
Método de coleta
Pessoal
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Público Alvo da Pesquisa
Universo de ouvintes de rádio FM.
Amostra
196
Ovintes Alpha FM detectados pela pesquisa
109
book criativo p e s q u i s a
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Objetivo
Primário
Identificar quem ouve a emissora, quando,
como e por quê.
book criativo p e s q u i s a
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Resultados
Universo pesquisado 109
Produto – Serviço48% concorda parcialmente com a rádio adotar locução feminina.
76% concorda totalmente com o mix de músicas nacionais e internacionais.
63% concorda totalmente com a postura da rádio em mesclar música à informação
Promoção54% concorda totalmente com os patrocínios culturais
oferecidos pela emissora
Público80% está totalmente satisfeito com a programação da rádio.
49% Ouve a rádio no período matutino. 49% Ouve a rádio por gostar da programação.
26% Prefere o estilo musical MPB. 43% Não Gosta do estilo musical Lounge
Players56% Prefere a Alpha FM à outras rádios
14% Prefere a Antena 113% Prefere a Nova Brasil FM
book criativo p e s q u i s a
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book criativo p e s q u i s a
9%6%
19%
28%
29%
9%
Jazz
Lounge
Pop
Rock
MPB
Outro
Preferência de Estilo Musical
1% 4%
15%
20%60%
Menos de uma vez por mês
Até duas vezes por mês
Uma vez por semana
Mais do que uma vez por semana
Frequência
de Escuta
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7%
46%
19%
27%
1%
De R$ 1.400,00 a R$ 2.300,00
De R$ 2.301,00 a R$ 4.600,00
De R$ 4.601,00 a R$ 8.100,00
De R$ 8.101,00 a R$ 14.400,00
Média Salarial
dos Entrevistados
book criativo p e s q u i s a
18%
21%
39%
8%
14%
Assistir televisão ou ouvir rádio
Viajar ou conhecer novos lugaresIr ao cinema, teatro, exposições e shows Ler livros ou revistas
Ir a bares ou restaurantes
Hábitos de Lazer
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12%
14%
7%
11%
14%5%
2%
31%
4%
Música & Informação Sequência de Classe Alpha By Night
Alpha Ilustrada
Disco Classics
A La Page
Manual
Programas e
Boletins
Preferidos
book criativo p e s q u i s a
80%
13%
7%
Totalmente satisfeito
Parcialmente satisfeito
Indiferente
Grau de satisfação
sobre a programação
Alpha FM
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29%
23%16%
27%
5%
1 (Indiferente)
2 (Pouco)
3 (Médio)
4 (Muito)
5 (Mais que todos)
Apreciação
por Jazz
book criativo p e s q u i s a
31%
29%
28%
8%4%
1 (Indiferente)
2 (Pouco)
3 (Médio)
4 (Muito)
5 (Mais que todos)
Apreciação
por Blues
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book criativo p e s q u i s a
20%
16%
23%
15%
26% 1 (Indiferente)
2 (Pouco)
3 (Médio)
4 (Muito)
5 (Mais que todos)
17%
23%
20%
32%
8%
1 (Indiferente)
2 (Pouco)
3 (Médio)
4 (Muito)
5 (Mais que todos)
Apreciação
por MPB
Apreciação
por Bossa Nova
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book criativo p e s q u i s a
43%
35%
11%
9%2%
1 (Indiferente)
2 (Pouco)
3 (Médio)
4 (Muito)
Apreciação por
Lounge
Apreciação por
Pop / Rock20%
16%
19%
20%
25% 1 (Indiferente)
2 (Pouco)
3 (Médio)
4 (Muito)
![Page 19: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/19.jpg)
book criativo p e s q u i s a
17%
20%
13%15%
22%
13%
Jazz
Blues
MPB
Bossa Nova
Lounge
Pop/Rock
Média de Rejeição
por Estilo
Período de Escuta
da Alpha FM
49%
23%
21%
7%
Matutino
Diurno
Noturno
Madrugada
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book criativo p e s q u i s a
17%
49%
27%
7%
Para relaxar
Por que a programação me agrada
Para me manter informado
Para participar das promoções e eventos culturais
Motivos de
Escuta da
Alpha FM
32%
48%
19%
1%
Concordo Totalmente
Concordo Parcialmente
Indiferente
Discordo Parcialmente
Preferência
por Locução
Feminina
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book criativo p e s q u i s a
54%35%
10%1%
Concordo Totalmente
Concordo Parcialmente
Indiferente
Discordo Parcialmente
Apreciação por
Patrocínios de
Eventos Culturais
76%
18%
6%
Concordo Totalmente
Concordo Parcialmente
Indiferente
Preferência por
Músicas Nacionais
e Internacionais
![Page 22: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/22.jpg)
book criativo p e s q u i s a
63%
32%
5%
Concordo Totalmente
Concordo Parcialmente
Indiferente
Apreciação de
Informação
Mesclada à
Música
3,98
4,274,61
4,5
Voz feminina: Mais leveza e sonoridade para quem ouve.
Patrocínio de eventos culturais: Mais apreciação pelos ouvintes.
Músicas nacionais e internacionais: Mais agradável aos apreciadores.
Grau de concordância
de filosofia e padrões
de programação
![Page 23: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/23.jpg)
book criativo p e s q u i s a
42%
21%
26%
11%
Matutino
Diurno
Noturno
Madrugada
Para Relaxar
51%
24%
19%
6%Matutino
Diurno
Noturno
Madrugada
Porque a Programação
me Agrada
![Page 24: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/24.jpg)
book criativo p e s q u i s a
37%
13%
25%
25% Matutino
Diurno
Noturno
Madrugada
52%
24%
21%
3%
Matutino
Diurno
Noturno
Madrugada
Para me Manter
Informado
Para Participar das
Promoções e
Eventos Culturais
![Page 25: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/26.jpg)
book criativo p l a n e j a m e n t o
Potencialidades
Líder de mercado;
Envio de newsletter on line;
Transmissão 24 hs;
Profissionais dinâmicos e envolvidos;
Agilidade na informação;
Músicas nacionais e internacionais;
Locução Feminina;
Interpretes renomados;
Diversos patrocínios de eventos culturais;
Transmissão via web;
Opções variadas e mais velozes para acesso a rádio on-line;
Transmissão de músicas nacionais e internacionais;
Mais de 2 milhões de visitas no site oficial ao mês;
Mais de 600 mil visitas por mês;
Presença em redes sociais: Twitter, Facebook e Orkut;
Programação presente nos estabelecimentos comerciais freqüentados
pelo target da rádio;
Respeitada pela influência exercida na formação de opinião dos ouvintes;
Programa seqüência de classe com 1 hora de músicas sem intervalos comerciais;
Alpha FM oferece aos seus respectivos públicos 6hs de seqüência de classe.
![Page 27: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/27.jpg)
book criativo p l a n e j a m e n t o
Fraquezas
Alpha FM está Inserida em um único mercado (capital de São
Paulo) e alcançando 39 municípios da grande SP;
Ouvintes, faixa etária não definida;
A concorrência possui avanços tecnológicos em todo o aparato
radiofônico;
Outras rádios mantêm um elo de interação no site, permitindo ao
ouvinte postar mensagens de fatos já vivenciados com a rádio;
Alpha FM não possui gerador de energia;
Concorrentes implantados em todo o território nacional.
![Page 28: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/28.jpg)
book criativo p l a n e j a m e n t o
Oportunidades
Maior expectativa de vida da população brasileira. O que
poderá
trazer um possível aumento no market share, já que é
exatamente o nicho pretendido pela Alpha FM, um público
mais adulto;
Evolução tecnológica no meio rádio;
Nova classe C, novos tipos de consumo;
A maior parte dos ouvintes brasileiros tem preferência por
programação
musical, na freqüência FM.
![Page 29: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/29.jpg)
book criativo p l a n e j a m e n t o
Ameaças
Blecaute na região sudeste do Brasil em 2009. O que subentende -
se possíveis blecautes posteriores;
Legalização da aprovação das rádios comunitárias em SP
Evolução dos novos meios: MP3, ipod, iphone e celular.
![Page 30: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/31.jpg)
book criativo d e c i s õ e s e s t r a t é g i c a s
Objetivo de Marketing
Ampliar a participação de mercado entre os ouvintes da Alpha
FM na grande São Paulo.
Posicionamento
A rádio que preza pela qualidade, inspirada no estilo de vida de
seus ouvintes.
Objetivo de Comunicação
Aumentar o Share of mind do público em relação à qualidade da
programação oferecida pela rádio.
![Page 32: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/32.jpg)
book criativo d e c i s õ e s e s t r a t é g i c a s
USPConteúdo informativo sofisticado e renomada programação musical.
Reason WhyO conteúdo jornalístico sintetizado e as mais relevantes dicas culturais aliadas à renomados ícones do universo musical e uma refinada seleção de sucessos do passado e do presente, garantem a Alpha FM uma programação de notável qualidade.
Proposta SecundáriaConteúdo jornalístico sintetizado e objetivo; Músicas nacionais e internacionais;Conteúdo informativo amplo com um toque especial ao público feminino,
Mercado-alvo da campanhaGrande São Paulo.
Público-alvoJovens e adultos de 31 à 40 anos das classes B2 e A.
Período da campanhaA campanha terá a duração de 6 meses.
![Page 33: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/34.jpg)
book criativo f e r r a m e n t a s d e c o m u n i c a ç ã o
Ferramentas Centrais da Campanha
Ferramentas Complementares da campanha
Publicidade EventoMídias SociasPromoção
Tie InMarketing DigitalMarketing de
Relacionamento
Marketing de
Experiência
![Page 35: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/35.jpg)
book criativo d e c i s õ e s e s t r a t é g i c a s
Evento
Mídias
SociaisTie - In
Marketing de
Relacionament
o
Marketing
de
Experiência
Promoçã
o
Publicidade
Aumentar o Share of mind do público em relação à qualidade da programação oferecida pela
rádio.
Marketing
Digital
ferramentas
![Page 36: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/36.jpg)
Publicidade
Evento
Tie In
Mídias Sociais
Promoção
Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
Mkt de
Relacionamento
Mkt Digital
Mkt de
Experiência
Cronograma de comunicação integrada
book criativo f e r r a m e n t a s d e c o m u n i c a ç ã o
![Page 37: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/38.jpg)
book criativo f e r r a m e n t a s d e c o m u n i c a ç ã o
BudgetVERBA DISPONIBILIZADA: R$ 1.918.800,00
PLANO DE MÍDIA: R$ 817.037,24
PLANO PROMOCIONAL: R$1.042.781,24
PRODUÇÃO: R$ 225.744,00
![Page 39: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/39.jpg)
book criativo p l a n o d e m í d i a
Objetivo de mídia
Comunicar as ações e os conceitos da rádio ao target
com o objetivo de divulgar as principais qualidades e diferenciais
oferecidas pela rádio: jornalismo sintetizado, as mais relevantes
dicas culturais e o mix de músicas nacionais e internacionais,
com a finalidade de aumentar o share of mind do público em relação
à qualidade da programação oferecida pela Alpha FM.
![Page 40: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/40.jpg)
book criativo p l a n o d e m í d i abook criativo p l a n o d e m í d i a
Estratégia de Mídia
![Page 41: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/41.jpg)
book criativo p l a n o d e m í d i a
Cash Flow
![Page 42: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/42.jpg)
book criativo p l a n o d e m í d i a
Planilha de Veiculação
Flow Chart
Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
Veículos 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Revistas
Bons Fluídos
Bravo!
Claúdia
Exame
Rádio
Alpha FM
Cinema
Kinoplex Itaim Bibi
Kinomaxx Iguatemi
Kinomaxx Cidade JD
![Page 43: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/44.jpg)
book criativo c r i a ç ã o
Características da campanha
Emocional, Sonora, Imagética.
Tema da Campanha
Tocados pela mesma razão.
Defesa dos textos
Conativa apelativa e imperativa: Lançamos a
responsabilidade ao receptor e sem oferecer outra opção
de definição, em relação as virtudes da rádio.
![Page 45: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/45.jpg)
book criativo c r i a ç ã o
Defesa das cores
Dourado associa-se a riqueza, inteligência e traz uma
vibração elevada. A sofisticação é reforçada pelo
efeito degrade que termina em marrom trazendo
a uniformidade associado ao conforto, estabilidade
e a responsabilidade do ouvinte em relação à rádio.
Defesa dos textos
Linguagem conativa apelativa e imperativa: Lançamos a
responsabilidade ao receptor e sem oferecer outra opção
de definição, em relação as virtudes da rádio.
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book criativo c r i a ç ã o
Valores Tangíveis
Programação musical composta por artistas
renomados;
Programas informativos de cultura nacional e
internacional;
Liderança de mercado; Transmissão 24h.
Valores intangíveis
Qualidade, Credibilidade, Bom gosto, Sofisticação.
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Publicidade - REVISTA
Campanha publicitária impressa
Revistas
Bons Fluídos - Bravo! - Claudia - Exame
Editora Abril.
Formatação das peças
Dimensão – 808 mm x 266mm
Encarte de formato duplo frente e verso
Cores – 5 cores
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Encarte em dobradura subsequencial
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SITEAo passar o mouse
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Sequencial Site
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Aplicação de Banners
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Perspectiva
Espaço
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Mini dicionário
Capa dura500 g/m²
Papel Couche 180g
100 x 130 mm
CD
Mini CD gravávelCobertura - Ploter
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Capa
Páginas
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3ª CapaCom cd aplicado
Mini CD
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SEQUÊNCIA
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![Page 76: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/76.jpg)
![Page 77: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/77.jpg)
book criativo m i n i d i c i o n á r i o
APLICAÇÃO DO QUIZ “MEU ESTILO ALPHA FM”
![Page 78: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/78.jpg)
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![Page 79: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/79.jpg)
book criativo t i e i n
Roteiro Story Board - Clipe Ana Carolina - Dentro
Duração total: 4’30”
Cena 1
Plano Aberto
Panorâmica Horizontal
Duração 15”
Cena 2
Plano Médio
Panorâmica Invertida
Duração 10”
Cena 3
Plano Médio
Travelling
Duração 60”
Cena 4
Plano Geral
Pongê
Duração 10”
Cena 5
Plano Aberto
Panorâmica InvertidaDuração 10”
Cena 6
Plano Americano
Panorâmica Vertical
Duração 2’45”
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book criativo t i e i n
Cena 1
Plano Aberto
Panorâmica Vertical
Duração 10”
Cena 2
Plano Aberto
Panorâmica Horizontal
Duração 20”
Cena 3
Plano Aberto
Panorâmica Horizontal
Duração 15”
Cena 4
Plano Aberto
Panorâmica Vertical
Duração 15”
Cena 5
Plano Aberto
Panorâmica Vertical
Duração 25”
Cena 6
Plano Americano
Panorâmica Invertida
Duração 40”
Clipe Vanessa da Mata – Tal Casal
Duração total: 4’40” (280)
![Page 81: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/81.jpg)
book criativo t i e i n
Cena 7
Primeiro Plano
Panorâmica Horizontal
Duração 30”
Cena 8
Primeiro Plano
Panorâmica Horizontal
Duração 35”
Cena 9
Plano Americano
Panorâmica Invertida
Duração 30”
Cena 10
Plano Aberto
Panorâmica Vertical
Duração 30”
Cena 11
Plano Geral
Travelling
Duração 30”
![Page 82: Book Criativo Agência Única p/Alpha FM](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052512/568c36b91a28ab023599221d/html5/thumbnails/82.jpg)
book criativo c on c l u s ã o
Orçamento da Agência
Custo % Ganhos da Agência Total
Cinemas
Mídia R$ 55.536,00 20R$
11.107,20
Produção R$ 18.095,78 10R$
1.809,57
Permuta (fee mensal) R$ 0 5 R$ 0
Evento
Mídia R$ 0 20R$
0
Produção R$ 197.460,00 10R$
19.746,00
Permuta (fee mensal) R$ 0 5
Gráfica
Mídia R$ 0 20R$
0
Produção R$ 153.627,96 10R$
15.362,79
Permuta (fee mensal) R$ 0 5R$
0
Revistas
Mídia R$ 590.827,50 20R$
118.165,50
Produção R$ 0 10R$
0
Permuta (fee mensal) R$ 0 5R$
5.908,27
Livraria Cultura
Mídia R$ 0 20R$
0
Produção R$ 27.234,00 10R$
2723,40
Permuta (fee mensal) R$ 0 5R$
0
Total R$
174.822,73
CONCLUSÃO
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