Book Bootcamp
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Transcript of Book Bootcamp
Renato Carrer Elias
ago.2012
Quem sou Formado em comunicação social pela ESPM. 2006-‐2009 Miami ad School – Bootcamp de planejamento. 2011 Inglês fluente Trajetória: Planejamento WMcCann Cliente: Chevrolet Planejamento -‐ Sunset Comunicação desde dez.2010 Clientes: Nextel e Philips Planejamento -‐ Dentsu LaQn America entre 2008 e 2010 Clientes: Toyota e Escola São Paulo MarkeQng -‐ Pirelli em 2008 Facebook: hWp://www.facebook.com/renato.ce TwiWer: hWps://twiWer.com/#!/renatossauro
Linked in: hWp://br.linkedin.com/pub/renato-‐elias/19/a91/470 email: [email protected]
Aqui você vai encontrar dois jobs que fiz no bootcamp e tbm um case que tenho bastante orgulho de ter realizado na agência em que trabalhei
Red Bull Station jobs.BOOTCAMP
O PROJETO �Lançamento de um espaço para artes dentro de São Paulo sob a alcunha da marca.
Despertar o sentimento nas pessoas de participarem de um novo movimento cultural
dentro da concorrida agenda cultural de SP
PROBLEMA
O NOSSO TARGET ACREDITA NO PODER DA AÇÃO DIRETA
Micro-revoluções cotidianas que impactam positivamente a rotina da sua comunidade “
“
RELAÇÃO: TARGET X ARTE
ALTO GRAU de interesse e admiração por arte.
PARCELA GRANDE tem um grau muito baixo de contato.
DESINTERESSE OU FALTA DE INFORMAÇÃO
Red Bull Station vai transformar essa PASSIVIDADE EM ATIVIDADE
Conexão entre os artistas, suas obras, o
público e a própria cidade.
MENSAGEM
O MOVIMENTO DE TUDO É A TRANSFORMAÇÃO Faça parte desse movimento, venha transformar e ser transformado.
CONCEITO RED BULL BUS STATION. CREATIVE RIDE
CREATIVE RIDE EXPERIENCE O RED BULL BUS transforma o destino e a viagem.
Cada RED BULL BUS é uma galeria de arte móvel. Pronta para receber quaisquer intervenções artísticas
COMO FUNCIONA
ABECS jobs.BOOTCAMP
Associação que representa mais de 95% do mercado de cartões de crédito no Brasil. Sua missão é representar o setor de meios eletrônicos de pagamento, assegurando os interesses dos seus associados e contribuindo para o desenvolvimento do mercado e da sociedade.
abecs.org.br
ABECS
Objetivo Incentivar o uso consciente dos meios eletrônicos de pagamento, através de uma campanha educativa e, dessa forma, melhorar sua imagem frente aos órgãos reguladores do setor.
Desafio Educar os consumidor de baixa renda a usar o cartão de crédito de maneira correta.
Entendendo os hábitos do público relacionados ao uso
do cartão de crédito
Finalmente a liberdade financeira!
Dinheiro é realidade,
cartão é fantasia.
ok, sobrevivi a ESCOLHA
Muito prazer, Dívida.
medo do passado
Quero porque quero!
momentos
EUFORIA INICAL
DÍVIDA
O PRIMEIRO PERRENGUE
VOLTA À REALIDADE
APRENDIZADO
ESCOLHA
RETOMADA
É importante demonstrar para o público quais são essas etapas, para que ele se projete, entenda os perigos que estão por vir e se previna em relação ao uso do cartão.
ESTRATÉGIA
A falta de conhecimento sobre o uso do cartão faz com que a pessoa o utilize sem controle algum, provocando um efeito entorpecente e viciante. Alimentar esse vício é assumir outra personalidade, o “consumidor descontrolado” que existe dentro de você. Mas quem terá que assumir as consequências disso é o “eu real”.
INSIGHT
O crédito do cartão não é seu e você deve se preocupar com os limites para não perder o controle sobre o pagamento das suas contas.
MENSAGEM
CONSTRUINDO O CONCEITO
Se até o seu cartão tem um limite, por que você também não deve ter?
Social Force job.AGÊNCIA
Objetivo Fazer um uso eficiente das redes sociais para alavancar geração de leads. Desenvolvendo um novo canal direto online que apresentasse resultados acima da média de 2% do email mkt e malas diretas e acima dos 8% do telemkt. Comunicar-‐se 1 to 1 com relevância, criaQvidade e eficiência.
Conseguimos colocar em práQca o que publicitários e execuQvos de markeQng sempre sonharam: Interagir em tempo real com o consumidor no momento em que ele está falando sobre o seu produto.
Resultado
Geração de leads a partir de oportunidades e interação com usuários via redes sociais
estratégia
performance monitoração
interação avaliação
#OUTSIDE IN Criação de novas estratégias de ativação que abrem o diálogo com as pessoas em canais sociais que não são proprietários da marca, chamando sua atenção e gerando engajamento.
#INSIDE OUT Gestão do conteúdo e criação de novas estratégias de ativação utilizando os canais já existentes.
@_queronextel Orkut
Palavras-chave
Banco de dados
Armazenamento de informações – mining
Perfis sociais e demográficos
Hater
Lover
Dúvida
Espontâneo
Insights comunicação e vendas
Se conseguiu chegar até aqui,
Obrigado!