boo-box Webinars | Midia programatica boo box 2014 03/12/2014
-
Upload
boo-box-midia-em-forma-de-conteudo-e-vice-versa -
Category
Marketing
-
view
339 -
download
7
description
Transcript of boo-box Webinars | Midia programatica boo box 2014 03/12/2014
PUBLICIDADE
NA INTERNET
boo-box Webinars apresenta:
Mídia Programática
03/12/2014 – 15h
BOO-BOX WEBINARS APRESENTA:
MÍDIA PROGRAMÁTICAEscolhendo a melhor forma de anunciar na Internet
O NOVO ECOSSISTEMA DE MÍDIA ONLINE
o que é MÍDIA PROGRAMÁTICA?
É uma evolução na forma de comercializar mídia online. Anunciar com mídia
programática significa aplicar mais tecnologia e programar a compra e a venda
de mídia, substituindo processos manuais, em uma via de mão dupla -
vantajoso para o Anunciante e para o Publisher.
Anúncio
Preço
Público IDEAL
O ECOSSISTEMA DE MÍDIA ONLINE
Exige planejamento e análises de relatórios;
Otimizações necessitam de inteligência humana (atualização de PI);
Sites pré-definidos pela segmentação de dados;
Utilização de Behavioral Targeting.
Valor das impressões é negociado previamente, com investimento mínimo.
MÍDIA NÃO
PROGRAMÁTIC
A
MÍDIA
PROGRAMÁTICA
Otimizações automáticas;
Possibilidade de automatização de otimizações;
Inventários são definidos pelo fluxo de audiência;
Valor das impressões depende da reputação do anúncio, de acordo com a
audiência;
Sem investimento mínimo.
GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA
de mídia
as siglas que são
parte desse universo
GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídiaas siglas que são parte desse universo
ANUNCIANT
EPUBLISHER
ANUNCIANT
EPUBLISHER
> >
GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídiaas siglas que são parte desse universo
ANUNCIANT
EPUBLISHER
ATD agency trading
desk
DSPdemand-side
platform
ADEXCHANGE
SSPsell-side platform
ADNETWORK
> >
DMP
GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídiaas siglas que são parte desse universo
DMP
ANUNCIANT
EPUBLISHER
ATD agency trading
desk
DSPdemand-side
platform
ADEXCHANGE
SSPsell-side platform
ADNETWORK
> >
São AGREGADORES DE
CONTEÚDO que se
agrupam horizontalmente
ou verticalmente.
GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídiaas siglas que são parte desse universo
ANUNCIANT
EPUBLISHER
ATD agency trading
desk
DSPdemand-side
platform
SSPsell-side platform
ADNETWORK
> >
ADEXCHANGE
Plataforma onde pode-se
VENDER E COMPRAR
espaços de mídia.
DMP
GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídiaas siglas que são parte desse universo
ADEXCHANGE
ANUNCIANT
EPUBLISHER
ATD agency trading
desk
SSPsell-side platform
ADNETWORK
> >
DSPdemand-side
platform
Auxilia o Anunciante
na compra de
mídia da forma mais
PROGRAMÁTICA
possível.
DMP
GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídiaas siglas que são parte desse universo
ADEXCHANGE
ANUNCIANT
EPUBLISHER
SSPsell-side platform
ADNETWORK
> >
ATD agency trading
desk
DSPdemand-side
platform
MESAS DE OPERAÇÃO
que funcionam com
inteligência humana
e de tecnologia.
DMP
GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídiaas siglas que são parte desse universo
ADEXCHANGE
ANUNCIANT
EPUBLISHER
ADNETWORK
> >
DSPdemand-side
platform
SSPsell-side platform
ATD agency trading
desk
É a plataforma que
ORGANIZA E INTEGRA
os INVENTÁRIOS
DISPONÍVEIS.
DMP
GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídiaas siglas que são parte desse universo
ADEXCHANGE
ANUNCIANT
EPUBLISHER
ADNETWORK
> >
DSPdemand-side
platform
ATD agency trading
desk
SSPsell-side platform
DMP
É uma central
AGREGADORA DE
DADOS ON E OFFLINE.
GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídiaas siglas que são parte desse universo
ANUNCIANT
EPUBLISHER
ATD agency trading
desk
DSPdemand-side
platform
ADEXCHANGE
SSPsell-side platform
ADNETWORK
> >
DMP
GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídiaas siglas que são parte desse universo
ANUNCIANT
EPUBLISHER
ATD agency trading
desk
DSPdemand-side
platform
DMP
ADEXCHANGE
SSPsell-side platform
ADNETWORK
> <
> <
>
< >< >
>
>
>
<>
> ><<
>
GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídiaas siglas que são parte desse universo
ECOSSISTEMA de mídiao ciclo de venda e compra
BUY-SIDE SELL-SIDE
ANUNCIANTE
/AGÊNCIA
ADNETWOR
K
TRADING
DESK
DSP
RETARGET
SSPSITE/PUBLIS
HER
DMP
ADEXCHANG
E
ECOSSISTEMA de mídiainventário e preço
TIPO DE
INVENTÁRIO
TIPO DE PREÇO
PROGRAMMATI
C
GUARANTEED
PRIVATE
MARKETPLACE
RTB
(REAL-TIME
BIDDING)
PREFERRED
DEALS
RESERVAD
ONÃO
RESERVADO
L
E
I
L
Ã
O
F
I
X
O
ECOSSISTEMA
de mídia
como a boo-box pode servir os clientes?
ANUNCIANT
EPUBLISHER
ATD agency trading
desk
DSPdemand-side
platform
DMP
ADEXCHANGE
SSPsell-side platform
ADNETWORK
> <
> <
>
< >< >
>
>
>
<>
> ><<
>
ECOSSISTEMA de mídiacomo a boo-box pode servir os clientes?
ANUNCIANT
EPUBLISHER
ATD agency trading
desk
DSPdemand-side
platform
DMP
ADEXCHANGE
SSPsell-side platform
ADNETWORK
> <
> <
>
< >< >
>
>
>
<>
> ><<
>
ECOSSISTEMA de mídiacomo a boo-box pode servir os clientes?
O ECOSSISTEMA DA PUBLICIDADE ONLINE
SSP
VE
ÍC
UL
OS
Verification
SharingData/
Social Tools
PublsherTools
Ad Networks (Vertical)
Ad Servers
Measurementand analytics
Performance
Mobile
Ad Servers
Ad Ops / Infrastructure
Ad Networks(Horizontal)
AdExchanges
DSP´sAgênciaTrading DeskAgência
AN
UN
CI
AN
TE
S
Media Planning
Attribution
DMP´s andData
Agreggators
CreativeOptimization
Retargeting
TargetedNetworks – AMP´s
DataSuppliers
Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=Y1C_boqewmM
BOO-BOX
Fonte: dados Navegg e boo-box, junho de 2014
ESPAÇO PREMIUM DE
MÍDIA
22 MIL PERFIS DE TWITTER cadastrados na rede
60 MIL PUBLISHERS cadastrados na rede
500 MIL SITES, BLOGS
e REDES SOCIAIScadastrados na rede
DADOS DA REDE
REPUTAÇÃO E INFLUÊNCIA
AUDIÊNCIA QUALIFICADA
60%DA INTERNET BRASILEIRA
OS ANÚNCIOS DA BOO-BOX CHEGAM A
60 MMDE USUÁRIOS
10 MM
blogs e sites de nicho
seguidores no twitter
Rede própria
500mil
SOLUÇÕES BOO-BOX
ONE STOP SHOP
BLOGS, SITES INDEPENDENTES OU REDES SOCIAIS
APLICAMOS SUA CAMPANHA NA PLATAFORMA
MAIS ADEQUADA AOS SEUS OBJETIVOS
FORMATOS ESPECIAIS
SEEDING EM TWITTER
MÍDIA GRÁFICA IAB
SOCIAL CASTING
CAMPANHASNO FACEBOOK
ANUNCIAR EM ADNETWORKS
A CAMPANHA É MOSTRADA APENAS AOS USUÁRIOS COM
O PERFIL DETERMINADO EM MILHARES DE SITES
AO MESMO TEMPO
Sistema Operacional
Interesses
Estado Civil
Escolaridade
Tipo de Conexão
Sites Acessados
Classe SocialSistema Operacional
Interesses
Escolaridade
Tipo de Conexão
Idade
Geolocalização
Gênero
Estado Civil
MÍDIA DISPLAY
TODOS OS FORMATOS IAB
CONSTRUINDO UM
RELACIONAMENTO COM O
USUÁRIO ONLINE.
Fonte: IAB Brasil, 2014
INVESTIMENTO DE
MÍDIA DISPLAY E
SOCIAL DEVE
ULTRAPASSAR OS
R$4 BILHÕES EM
2014.
TROCA DE
BACKGROUND
COLOQUE A SUA MARCA EM
MILHARES DE SITES AO
MESMO TEMPO E ALCANCE
100% DOS USUÁRIOS ONLINE
DOS SITES DA REDE.
MAIS DE 60% DOS
USUÁRIOS GOSTAM
DOS FORMATOSDA PUBLICIDADE
ONLINE
Fonte: Pesquisa GFK
VIDEO
EMBEDDED
O SEU VÍDEO DENTRO DE UM
BANNER IAB PRONTO PARA
SER REPRODUZIDO.
91% DOS USUÁRIOS
BRASILEIROS
ASSISTEM VÍDEOS
ONLINE NA
INTERNET.
Fonte: comScore Video Matrix
TOTEM
FORMATO FIXO DE ALTO
IMPACTO COM 100% DE
VIEWABILITY
ANÚNCIOS ONLINE
GERAM MAIS
RETORNO QUE
OFFLINE COM
MENOS
INVESTIMENTO.
Fonte: pesquisa GFK
PRE ROLL OU
OVERLAY
FORMATO DE GRANDE
VISIBILIDADE QUE SURGE
ENQUANTO A PÁGINA
CARREGA OU QUANDO É
ACIONADO.
INVESTIMENTO EM
DIGITAL DEVE
SUPERAR TV
EM 2 ANOS.
Fonte: Forrester USA
SUBSTITUIÇÃO
DE TEXTO
OS ÍCONES COM LINKS DA SUA
MARCA OU PRODUTO NOS
POSTS DE MILHARES DE SITES
DA REDE BOO-BOX AO MESMO
TEMPO.
BRASILEIROS PASSAM
MAIS TEMPO NA
INTERNET DO QUE
NA TV.
Fonte: eMarketer
SOCIAL
CASTING
POSTS PATROCINADOS DOS
FORMADORES DE OPINIÃO MAIS
ADEQUADOS PARA CARREGAR A
SUA BANDEIRA.
MAIS DE 60% DOS
CONSUMIDORES
CONFIAM NAS
MARCAS COM
PRESENÇA DE
MÍDIA POR ANÚNCIOS
E CONTEÚDO.Fonte: Pesquisa Conectando Consumidores e Marcas, Linkedin
CENÁRIO IDEAL
UNINDO: VOLUME E ESPAÇO PREMIUM
MÍDIA PROGRAMÁTICA MÍDIA PROGRAMÁTICA
Mais envolvimento dos Publishers
no ecossistema;
Mais volume;
Menor preço;
Melhor ROI direto;
Melhor aproveitamento do
inventário.
Rede premium de Publishers;
Formatos especiais de alto
impacto com 100% de viewability
Utilização de vídeos em formatos
IAB, Overlay e Pre Roll;
Cobertura com o Seeding no Twitter;
Controle da veiculação.
resultados expressivos com mais engajamento e relacionamento entre marca e consumidor
AD NETWORK COM SOLUÇÕESINOVADORAS DE TECNOLOGIAEM TARGETING E FORMATOS
DIFERENCIADOS DE ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS PARA A WEB
Entre em contato com a nossa equipe comercial