Doç. Dr. Özlem ALİKILIÇ 12 Ocak 2014

Sosyal Medya Platformları Bloglar ve Blogger İlişkilerinin

Yönetilmesi

• Blogosfer: Tüm bloglar ve onların kendi aralarındaki bağlantıları için kullanılan bir sözcük.

• Blogların, bağlantılı bir topluluk (veya bağlı topluluklar kümesi) olarak veya her yazarın kendi fikrini özgürce ifade edebildiği bir sosyal ağdır.

• Günlüktür. İnsanların yaşamlarını, görüşlerini, takip ettiklerini

başkalarına anlattıkları iletişim ortamlarıdır.

• Kuruluşların internet kullanıcılarıyla etkileşim içine girmek istedikleri

iletişim ortamlarıdır.

• Umuma açıktır, şeffaflıktır, bazen de başkaldırıştır.

• Tartışma ve buluşma ortamıdır. Yazma ve anlatma tutkusudur.

Nedir?

Türkiye’nin ilk bloglarından biri: http://www.webrazzi.com/ Türkiye 2012 Blog ödüllerinden « en tarz blog»

2012 Blog Ödülleri Hangi bloglar beğeniliyor, izleniyor ve okunuyor?

En Tarz Blog: www.dadatart.com En Çalışkan Blog: www.yolunneresindeyim.blogspot.com En Sosyal Blog : www.balkopugutasarim.com En iyi Yerel Site : www.karsiyakalife.com.tr En Uyumlu Site: www.maroon.com.tr En Bilge Forum: www.gezenbilir.com Jüri Özel Ödülü: www.city-shot.com

Bloglarda geçirilen süreye göre; Japonya’yı ayda 62,6 dakika ile bloglarda en fazla zaman geçiren ülke olarak belirlemiştir. Türkiye’de ise internet kullanıcılarının % 81,9’unun blog kullanmaktadır. Bu sonuçla Türkiye, Tayvan, Brezilya ve Güney Kore’den sonra internet kullanıcıları en fazla blog kullanan dördüncü ülke olarak öne çıkmaktadır (comScore 2011).

• Bloglarda

– Kategoriler

– Videolar

– Etiketler

– Öneriler

– Linkler bulunmaktadır.

• Konsept belirlemek

• Konseptin alt başlıklarını belirlemek

• Hedef kitleyi iyi tanımlamak

• Hedef kitleye nasıl ulaşılacağını, nereden ulaşılacağını bilmek

• Cinsiyet, yaş, evli-bekar, metropol-taşra, eğitim düzeyi, inançlar, tarz, takip ve okuma alışkanlıkları, internet tüketim alışkanları

Nasıl Blog tutulur?

• Öncelikle Blog yazmayı kolaylaştıran Blog sağlayıcılarından yardım alarak

– Blogspot

– Wordpress

– Tumblr

– Blogcu

Peki Nasıl Yazacağız?

Blog Yazmadan Önce

• Nasıl bir blog oluşturmak istediğinize karar verin.

• Yazmak için bir neden belirleyin ve tutkuyla ona bağlanın

• Ne kadar sıklıkla yazacağınıza karar verin. Günde 3 kısa yazı 3 günde 1 uzun yazıdan iyidir.

• Okuyucular için içerik, tasarım ve tarz KALİTESİ önemli

• Bir gecede popüler olmak imkansız, geçmişe dönüp düzeltmeler yapabilirsiniz.

• Yakın arkadaşlarınıza bloğunuzdan söz edin, onlar da arkadaşlarına söylesinler.

Metin Netliği • 7-8 kelimeden fazla cümleden kaçınmak gerekiyor Arabalar hakkında bildiklerimi gözden geçirdiğimde aslında çok şey bildiğimi ve bunların farkında olmadığımı anladım. Aslında arabalar hakkında bilgim hiç de az değildi. Arabalar hakkındaki bilgilerimi yoklayınca oldukça iyi olduğumu gördüm. • 7-8 heceli kelimelerden kaçın Alışılagelmiştir– Süregelmektedir– Yapılabilitesi yüksek • Aliterasyon

– Cümle içinde kelimelerin ahengi, gerektiğinde yazım tarzına ve içeriğine göre…

Balkonlardaki saksı dipleri, bahçelerdeki gül dalları dilek ağacına döner.

Kötü yüklemler

• Gerçekleştirilecektir

• Olmaktadır

• Olmuştur

• Yapılmıştır

• Özendirilmektedir

• Müsaade edilmemektedir

• Gerçekleşmesine olanak tanınmaktadır

Metin Orjinalliği

• Kullanılan kelimelerin sayısının fazlalığı

• Yabancı kelimelerin yerinde ve açıklamalarıyla kullanımı

• Aynı kavramı aynı kelimelerle anlatmak ve kavramlar arasındaki farklılıkları ifade etmek (seyahat, gezi/ eğitim, öğretim/ müfredat, ders programı)

Haber Değeri

• zamanlılık

• yakınlık

• önemlilik

• sonuç

• insanın ilgisini çekme

• Etkili bir blog başlığının 4 temel özelliği olmalıdır:

– Okuyucunun dikkatini çekme

– İlgi/Merak uyandırma

– Okuma arzusu uyandırma

– Eyleme geçirme

okuyucuyu etkileyen blog başlıkları

okuyucuyu etkileyen blog başlıkları bunlar mı?

Blogger Hataları

• Blog konseptiyle tanıtımı yapılacak veya deneyimle uyumsuz

• Fotoğraf bloğunda salça

• Makyaj bloğunda fotoğraf makinası

• Her gelen ürün hediyesini değerlendirmek

• Her daveti mutlaka yazmak

• Blog konseptinden kopmak

Blog Yazılarının Tonu

• Samimi, içten, okunaklı, akıcı

• Orjinalliği yüksek

• Yeterince kısa

• Kısa ama hedef kitlenin kaldıracağı kadar bilgilendirici, eğlendirici

• Ama çok öznel değil- kendiniz için yazmıyorsanız!

• Google sonuçlarını düşün!

• Ürünle marka kişiliği bloğun tarzıyla uyum sağladığında

• Hedef kitleler çakıştığında

• Ürünün markasının itibarıyla bloğun itibarı paralel ise

• Markalar ve bloglar aynı hedef kitleye işbirliği içinde seslenebilirler

Ve Markalar Blogları Keşfetti…

• Blog yazmaya başlamadan hedef kitlenin sosyal, psikolojik, demografik özellikleri temel alınır. “Bu Yazıyı Kim Okuyacak?” sorusunun cevabı burada verilmelidir. Başarılı, etkisi açısından sonuca ulaşmış başlıkların bir çoğu, kısa ve net ifadelerden oluşur.

Markalar nasıl blog yazmalı?

• Blogcu anne (blogcu.wordpress.com) • Buse Terim blog (buseterim.blogspot.com) • Arda’nın Mutfağı blog (http://www.ardaninmutfagi.com/) • Gardrop kedisi (www.gardropkedisi.com) • Kaan Sezyum (http://www.sezyum.com) • Moda cadısı (modacadisi.blogspot.com) • Mutlu masal photography (http://duslerdenizi.blogspot.com) • Portakal ağacı (http://www.portakalagaci.com) • Müge Hüner (http://hunerlibayanlar.blogspot.com) • Slingomom (http://www.slingomom.com) • Balköpüğü (http://www.balkopugutasarim.com)

Bloggerları biraz tanıyalım

Güzel blog ve marka hikayeleri

Başarılı blog ve marka işleri

Başarılı blog ve marka işleri: Fluence bir blog olsa: Renault, 1 Kasım’da lansmanı yapılacak olan Yeni Renault Fluence modeli için 3 Ekim 2009 Cumartesi günü blogger’lar ile bir araya gelerek, Bursa Oyak Renault fabrikasında ‘Fluence Bir Blog Olsa?’ adlı ‘Offline Blog’ etkinliğini düzenledi. Proximity Istanbul tarafından gerçekleştirilen projede, blogger’lar dev tuvaller üzerine Yeni Renault Fluence için hazırladıkları blog tasarımları ile Türkiye’nin ilk ‘Offline Blog’ etkinliğini gerçekleştirdiler.

Başarılı blog ve marka işleri: Fluence bir blog olsa.

Başarısız blog ve marka işleri: Bloggerı tanımadan etkinliğe çağırmak .

Başarısız blog ve marka işleri: Hikayeye devam edelim…

Simtoalev bir erkek ve teknoloji ağırlıklı yazıyor

Bazen de blogger başarısız olur marka ile işbirliğinde… zeyneple.blogspot.com

Ben&Jerry’s dondurma daveti… hiç

bitmeyecekmiş gibi upuzun copy paste yazılar…

Şimdi siz karar verin.. Bu birliktelik başarılı mı? http://www.balkopugutasarim.com/2012/12/koctas-blogger-ekinligi.html

Blog Yazma Etiği • Blogcular dürüst ve adil olmalı, hakikati söylemelidir.

• Üslupları veya fikirleri intihal etmemeli veya çalmamalıdır.

• Mümkün olduğu her zaman kaynakları belirtmeli ve onlara bağlantı vermelidir.

• Hakkında yazdıkları kişilerin özel hayatlarını ihlal etmemek konusunda dikkatli olmalıdır.

• İnternet sitesindeki alıntıların, başlıkların, fotoğrafların ve diğer içeriğin yanlış sunulmadığından emin olmak önemlidir.

• - Blog yazarı, kurumunun ilkelerine uygun davranmalı ve gazetede veya televizyon ve radyoda kabul görmeyecek kişisel fikirlerini açıklamaktan kaçınmalıdır.

• - Blog içeriğinde hiçbir şekilde nefret dili veya tek tipleştirici dil kullanılmamalıdır.

• - Gazeteciler kullandıkları malzeme, ses kaydı, fotoğraf, görüntü ve diğer görsel malzemelere kaynak göstermelidir. Haber hırsızlığından her durumda kaçınılmalıdır.

• - Kimi özel durumlarda blog sahibinin kimliğini gizlemesi ve mahlas kullanması kabul edilebilir.

• - Hiçbir durumda gerçek ya da bağlam saptırılmamalıdır.

• - Blog sahibi yazdıkları konusunda hesap verebilir olmalıdır. Hata yaparsa bunu kabul etmeli ve derhal düzeltmelidir.

• (Kaynak: http://www.medyadernegi.org/turkiyeli-gazeteciler-icin-etik-ilkeler/)

Blog Türleri

• Kişisel, günlük bloglar (gerçek yaşam blogları)

• Çok yazarlı bloglar

• Belli bir konu başlığında olan bloglar

• Fotobloglar, Video bloglar

• Kurumsal bloglar

• Çalışan blogları

Kişisel Bloglar Kişiselden dev bir para makinesine…

• Gary Vaynerchuk

• Wine Library Tv

• http://tv.winelibrary.com/

• Video blog

• Aile işi, küçük bir şarap dükkanı

• Trilyoner oldu

• Bloğun asıl amacı müşteri ile şirketin etkileşimidir

• Şirketin web sitesinin alan adı kullanılarak bir blog açılmalıdır.

• Kurumsal bloglar arama motoru dostudur.

• Bloğun tasarımı yaptığınız iş ile ilgili ve dikkat çekici olmalı.

• Kurumsal kimlikle paralellik taşımalıdır.

Kurumsal Bloglar

SM Butonlarına dikkat!

Kurumsal bloglarda Tehlikeli Hareketler:

İçerik oluştururken kaçınılması gereken önemli noktalar…

• Patronun istediği şeyleri koyarız

• Ürün reklamlarını alır, yapıştırırız

• Sektörel haberleri kopyalar yapıştırırız

• Kurumsal derginin içinden haber çekip yayınlarız

• Yorumları da kapatırız.

• Kuruluşların üst düzey yöneticilerinin kişisel ilgi alanlarını, başarı öykülerini anlattıkları bloglar.

• Time Warner’dan Jason Calacanis’in bloğu

• http://www.calacanis.com/

• Teknoloji Holding’in CEO’su Alphan Manas’ın bloğu

www.alphanmanas.com

CEO Blogları

Peki kurumsal bloglarda içerikte neler olmalı?

• Web sitesinde ve kurumsal bültenlerde anlatılmayanlar

• Teknoloji şirketlerinde teknik konular, ayrıntılar

• Sosyal sorumluluk projelerinin detayları

• Başarı öyküleri

• Güncel konulara farklı bakış açıları

• Her zaman okunan konulara farklı bakış açıları

Kurumsal Bloga Bir Örnek http://www.kayrawinecenter.com/SarapGunlugu.aspx

1. Sevdiğiniz ve bildiğiniz içerikleri üretin

http://www.cingunlugu.com/

Toparlamak gerekirse…

2. Diğer blogları okuyun

3. Kendinize ait yazacağınız niş bir alan seçin (diğerlerinden farklı olun).

4. Öbür bloglara kendi blogunuzda link vermeyi sakın unutmayın.

5. Hata yaparsanız, hatanızı kabul edin.

6. Başlık çok önemlidir. Gazeteci mantığını işletip yazınıza iyi başlık atın

7. Başka medya kullanmayı da ihmal etmeyin. Blogunuzda sadece yazı olmasın

8. Hangi konuda blog yazıyorsanız, o konunun otoritesi olarak sesiniz çıksın.

9. Blog dünyasının dışına çıkın. İçeriyi dışarısı ile birleştirin.

10. Blogunuzun da pazarlamaya ihtiyacı var. Tanıtım ve pazarlama yapmayı unutmayın

11. Blog yazım formatına dikkat edin. – Belli bir konsept ekseninde kalmak

– Belli bir yazım tarzında kalmak

– Nükte, esprili dil

– Düzenli yazmak (her gün / 2 gün / 3 gün / 5 / 7 gün)

– Güncel kalmak

12. Size yorum yapanlarla kenetlenin. Teakolik; http://www.teakolik.com/hafta-sonu-izmir-yolcusu/

Dinlediğiniz için Teşekkürler…