Bloggeri versus jurnalişti
-
Upload
radu-valentin-bazavan -
Category
Documents
-
view
1.398 -
download
0
description
Transcript of Bloggeri versus jurnalişti
Bloggeri versus
jurnalişti- Fals tratat de bătălie -
(oare?)
1. De ce bătălie?
• Pentru că ne batem pe acelaşi capital de atenţie a publicului
• Pentru că fiecare tabără crede că deţine adevărul absolut (una graţie tradiţiei, cealaltă mulţumită inovaţiei şi hype-ului)
• Pentru că ambele tabere se bat pentru reputaţie/trafic/bugete de publicitate
2. Mor jurnaliştii? Îi vor îngropa bloggerii?
•NU!dar presa trebuie să re reinventeze.
De ce să se reinventeze?
• Pentru a-şi recâştiga/menţine/creşte relevanţa
• Pentru a scăpa de metehnele vechi şi apucăturile greşite
2. Presa Web 2.0, apucături greşite:- FĂRĂ CAMPANII!!!- Interstiţiale nepotrivite, de ex. la articolele cu drame umane (adica faci bani pe seama tragediilor)- Clipuri de promovare la contentul generat de ei - Bannere care se lăţesc pe toată suprafaţa articolului, x-ul de inchidere este pus in cele mai năstruşnice colţuri (industry standard - dreapta sus).- „Click aici pentru a vedea imaginile care oricum sunt pe site, doar-doar vom face mai multe vizite” sau „S-a deschis un nou magazin Lidl. Intră în text să vezi unde”- Advertoriale seci (interviuri sau articole redactate de oameni de marketing care nu au nimic în comun cu scrisul şi creativitatea)
Presa Web 2.0, apucături greşite:- Anunţă deschiderea magazinului Lidl, al câtelea
magazin, suprafaţă, număr de produse, locuri de parcare
- Niciodată nu va scrie urât de Lidl dacă Lidl cotizează- http://www.ziarulring.ro/stiri/24157/johnny-deep-s
i-a-cumparat-palat-in-venetia/ (wtf…?)
- Jurnalistul are mai puţin control asupra conţinutului, redactorul şef îl poate edita oricând
- Content quality (oare?) (uneori)- Conţinut furat (uneori)- Investigaţii? Ce investigaţii?
Presa Web 2.0, metehne proaste:
• Şantaj (de presă/bloguri), pentru a determina firma X să-şi facă reclamă la noi în ziar/pe blog
• No news is good news (pentru ştiri pozitive, am ajuns să mă uit la TVR1)
• Reportaje şi documentare: neconvingătoare în presă (limită de spaţiu, probabil, sau interes scăzut al cititorilor), mai prezente pe bloguri
- Spam pe comentarii- Fara interacţiune cu cititorii
Feedback de la cititori• „Se vede clar pe site-urile de ştiri cât de mult îi pasă unui
jurnalist de ce se întâmplă după ce scrie un articol. Nimeni nu răspunde întrebărilor, nimeni nu moderează comentariile stupide, nimănui nu-i pasă, că reclama se vinde la volum, nu la calitate. Asta a omorât jurnalismul, nu bloggerii, nu internetul. O nevoie nesatisfăcută. Jurnaliştii nu au reuşit să se adapteze. Oamenii simt nevoia să meargă mai departe de a citi un articol scânteie aruncat pe un print, sau pe un site de ştiri.”
• „Nu văd niciun comentariu de la Istodor aici, din păcate. Autorul acestui articol care generează atâtea discuţii nu intervine în comentarii, dar ne plângem că moare jurnalismul. Trist.”
• ( comentariu pe http://istodor.ro/2011/10/tu-omule-mare-anonim-mare-jurnalist/ de la Alex Negrea - www.alexandrunegrea.ro)
3. Bloguri- FACEM CAMPANII!- Prezintă impresii foarte personale (de ex., că la Lidl nu mai găseşti sosul acela de caşcaval care merge bine cu tortillas, pe care îl avea Plus)- Niciodată Lidl nu-i va putea cumpăra pe toţi bloggerii (content control redus)- Spam? Adio!- Interacţiune cu cititorii dusă la extrem (la bere)- Legat de „Johnny Deep”, pe un blog, 90% sanse ca autorul să corecteze + în momentul în care apare feedback negativ legat de o metoda de promovare, răspunsul este în near-real time-Bloggerul are „deplină” libertate-Content quality, or die-Conţinut furat (mai rar, de regulă cu citarea sursei)
Bloguri
- Reclame mai puţine, neinvazive - Clipuri de promovare la content de pe site-uri
video: numai dacă Trilulilu îi obligă- Bannere care se lăţesc pe toată suprafaţa
postării - într-o foarte mică măsură- Advertoriale (articole publicitare) mai creative,
mai personale, (uneori) marcate ca atare
4. Miscellanea
• Blogurile câştigă teren pe segmentul tânăr şi foarte tânăr
• Presa rămâne dominantă pe segmentul de vârstă medie/senior
• Blogurile nu vor scoate presa de pe şine. Nu încă. Şi ar fi trist dacă s-ar întâmpla aşa
5. Intrebări?
ZICEŢI CĂ DA!