BLACK FRIDAY & CYBER MONDAY...A data representa 4,5% das vendas anuais do comércio eletrônico e a...
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BLACK FRIDAY & CYBER MONDAY
METRÔ DE SÃ O PAULO
A data representa 4,5% das vendas
anuais do comércio eletrônico e a cada
edição, ganha maior relevância entre os
brasileiros, gerando R$ 2.6 bilhões de
faturamento em 2018.O Black Friday chegou ao Brasil em 2010.
Hoje é conhecido por quase todas as
pessoas e abrange 100% dos maiores
sites de e-commerce do país.
Fonte: Ebit, Cielo, BigData Corp, XP, Google. Provokers – pesquisa realizada pelo Google antes da Black Friday 2018
Todos os dias, 95% das pessoas que vivem em
metrópoles saem às ruas para trabalhar,
estudar, se divertir e ir às compras.
Momento ideal para impactar
100 milhões de consumidores que estão
aguardando o próximo Black Friday para
aproveitar os melhores descontos do ano
Fonte: BR TGI 2019 (2018 1s + 2018 2s) v1.0(Pessoas) - Copyright TGI LATINA 2019 (U7d)
Considerando que 83% das
pessoas que estão nas ruas
viram alguma mídia exterior nos
últimos 7 dias e que,
O OOH é o meio certo para
alcançar os consumidores em
movimento, impactando nos
momentos de consideração e
decisão de compra
69% das decisões de
compra também são
feitas outside the home...
Fonte: BR TGI 2018 II (2017 2s + 2018 1s) v1.0(Pessoas) - Copyright TGI LATINA 2018 (U7d)
das marcas globais estão
usando a mídia OOH para
ativações de varejo
Fonte: “Standing on the Shoulders of Giants” por Rapport, em parceria com IPA Databank para IPG Media Brands/Interpublic Group, 2004-2016.
Segundo dados do Interpublic Group:
52%
O Out-Of-Home é a solução certa para gerar vendas e impulsionar a estratégia digital de sua marca.
Durante o Black Friday,
80% das compras são feitas
online, impulsionando a estratégia
das marcas no digital e mobile.
A mídia OOH pode
amplificar os resultados e
aumentar a efetividade de
campanhas digitais.+ 80% Search
+ 56% Social media
Fonte: Ebit / O Globo / ABComm / SPC. “Standing on the Shoulders of Giants” por Rapport, em parceria com IPA Databank para IPG Media Brands/Interpublic Group, 2004-2016.
Campanhas digitais combinadas
a mídia OOH resultam em:
+ 41% Likeability
+ 32% Awareness
+ 31% Brand lift
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O OOH faz parte da rotina de milhões de consumidores e está localizado em
pontos estratégicos, próximos aos grandes pólos comerciais e shoppings
centers, promovendo a melhor estratégia drive-to-store.
40% dos clientes devem sair de casapara conhecer os produtos de perto e tomarem a melhor decisão
Fonte: Pesquisa Boa Vista SCPC, 2018.
O Metrôé um espaço estratégico de alta frequência,
cobertura e impacto para divulgar campanhas de
varejo para milhões de consumidores.
O Black Friday este ano será
no maior hub da cidade
A melhor conexão entre sua marca,
a cidade e seus habitantes.
JCDecaux está nas 3 maiores e
mais importantes linhas do Metrô de São
Paulo – Azul, Verde e Vermelha.
6.8 milhõescirculação diária de usuários,
com entradas, saídas e transferências
Fonte: Metrô de São Paulo, junho/2019.
Fonte: Metrô de São Paulo, junho/2019, considerando linhas Azul, Verde, Vermelha, Amarela, Lilás e Prata.
86%do fluxo diáriode todas as linhas do Metrô
65% de cobertura, operando 52 estações
Fonte: TGI 2018 II (2017 2s + 2018 1s) v1.0 – Pessoas | São Paulo
MAIOR RECALL
PERANTE OS OUTROS
SEGMENTOS DE OOH
Universo de usuários do Metrô: 3.834.000
Universo de usuários que viram mídia no Metrô – U7d: 2.587.000
69%dos usuários afirmam ter visto anúncios publicitários no Metrô nos últimos 7 dias
As 3 linhas linhasoperadas pela JCDecaux estão localizadas nosmaiores centros de comércio de São Paulo.
14 shopping centers
120 lojas de hiper e supermercados
Boulevard Tatuapé, Center 3, Center Norte, Center
Plaza/Interlar, Cidade São Paulo, Frei Caneca, Light, Metrô
Itaquera, MetrôSanta Cruz, MetrôTucuruvi, Pátio Paulista,
Santana Shopping, Shopping D e Top Center Shopping
E mais! Pontos de comércio popular como
Bom Retiro, Brás, Rua 25 de Março,
Liberdade, Avenida Paulista.
em um raio de 500m das estações
A JCDecaux criou planos especiais para
atingir os 3 principais objetivos da Black
Friday: gerar awareness, consideração de
marca e conversão em vendas.
Black Friday: 29 de novembro
Cyber Monday: 02 de dezembro
Plano 1
Mídia Metrô QuantidadePeríodo
(semanas)Estação
R$ Tabela (unitário)
R$ Total Tabela DescontoR$ Liquido Negociado
(unitário)R$ Liquido Negociado
(total)
Lightbox 5 2Estações com Fluxo
até 100 mil Usuarios
R$ 3.125,00 R$ 31.250,00 70,0% R$ 937,50 R$ 9.375,00
Mupi 5 2Estações com Fluxo
até 100 mil Usuarios
R$ 2.625,00 R$ 26.250,00 70,0% R$ 787,50 R$ 7.875,00
TOTAL NEGOCIADO R$ 17.250,00
Plano 2
Mídia Metrô QuantidadePeríodo
(semanas)Estação
R$ Tabela (unitário)
R$ Total Tabela DescontoR$ Liquido Negociado (unitário)
R$ Liquido Negociado (total)
Lightbox 5 2Estações com
Fluxo até 100 mil Usuarios
R$ 3.125,00 R$ 31.250,00 70,0%R$
937,50 R$ 9.375,00
TOTAL NEGOCIADO R$ 9.375,00
Plano 3
Mídia Metrô QuantidadePeríodo
(semanas)Estação
R$ Tabela (unitário)
R$ Total Tabela DescontoR$ Liquido Negociado
(unitário)R$ Liquido Negociado
(total)
Mupi 5 2Estações com Fluxo
até 100 mil Usuarios
R$ 2.625,00 R$ 26.250,00 70,0% R$ 787,50 R$ 7.875,00
TOTAL NEGOCIADO R$ 7.875,00
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