Bir Pazarlama Mecrası Olarak Pinterest

2015

Pinterest Raporu

Neden Pinterest?

Keşfet Kaydet Harekete geç

Search veya boardlar ile «Pinleri» bul

«Pin butonu» ile beğendiğin görselleri arşivle

«Pinlediğin» şeyleri dene, satın al ve öğren

Kullanımın

%80’i

Mobilden

70 M

Kullanıcı

+ 100%«Yoy»

Erkek Kullanıcı Artışı

• Tüketiciler Pinterest sayesinde

istedikleri bilgiyi keşfedebilir &

arşivleyebilirler.

• «Pinnerlar», Pinterest’i bilgi ve yeni

fikirler edinmek için kullanıyorlar.

• Pinterest, satın alma kararlarını

şekillendiriyor.

• «Pinnerlar», neyi satın almak

istediklerine karar verirken Pinterest’i

kullanıyorlar.

Pinterest’in Faydaları

"Pinterest Consumer Study" by

Millward Brown Digital, Feb-Mar 2015

Kapsamlı

• Ücretsiz & paralı çözüm haritaları ile

pazarlama amaçlarına hizmet etmek.

Yeni reklam formatları & hedefleme

seçenekleri ile «Promoted Pinlerin»

etkisinin artırılması

Kolay

• Yeni kurulan içgörü & kreatif servisler

ile dışarıdan partner ekosistemini

kuvvetlendirmek

Etkili

• Nasıl harcama yaptığınıza bağlı olarak

riskiniz belirlenecek

«Future Funnel» PromotedPinleri Daha Efektif Bir Hale Getiriyor



BİLİNİRLİK

AMAÇ

ETKİ

Case Study - Bank of America

«Tüketicilere ulaşmak için görsel bir arama motoru olarak Pinterest’i kullanarak doğru

zamanda ,doğru mesaj sağlamak istiyoruz, bu yüzden de içeriğimizi kullanıcıların yaptıkları

aramalara göre düzenliyoruz.»

-Christopher Smith, Enterprise Social Media Executive

Ne istediğini bilen bir kitleye erişmek:

• Better Money Habits’i oluşturan Bank of America, bu yol ile gençlere paralarını idare

etmeleri için önerilerde bulunuyor.

• Websiteyi Pinterest ile destekleyen Bank of America, Pinterest’te farklı anlardan oluşan

(ev almak ve tatil planları gibi) boardlar oluşturdu ve BetterMoneyHabits.com’daki

bilgilendirici içeriğe hizmet eden alakalı pinlerle beraber destekledi.

Sonuçlar

• 5 aydan kısa bir sürede, BetterMoney Habits içeriği 6M Pinner’a ulaşarak 29 binden

fazla «repin» ve websitede binlerce etkileşim kazandı.

• Etkileşim oranları önceki veri benchmarklarına göre 2 kat arttı.



«Satın Alınabilir Pinler»

«Satın Alınabilir Pinler» nelerdir?

• Kullanıcıların Pinterest iOS app ile direkt olarak alışveriş yapabilmelerini sağlar.

Kolay

• Sadece mobil cihazlar için basit ve güvenli bir ödeme seçeneği sunuluyor.

Kullanıcılar ve markalar için mobil satın alma döngüsünü kolaylaştırıyor.

• Alışveriş yapan kişilere erişebilmek için yeni bir yol sunar ve onlarla iletişiminizi

kolaylaştırır- Ücretsiz olarak!

İnsanlar Ne Düşünüyor?

• Satın alınabilir işaretini eklemek oyunun kurallarını büyük ölçüde değiştirecektir

ve şirketler için önemli bir fırsat oluşturabilir.

• «Satın alınabilir Pinler» ile Pinterest uygulamasındayken satın alma işlemini

gerçekleştirebiliyor olmak güvende hissettiriyor.



Pinterest’in Gücü

• Global verilere göre kadın

kullanıcılar ortalama olarak 170 $

harcıyorlar. Bu oran Facebook’tan

alışveriş yapan kullanıcıların iki

katını oluşturuyor.

• Facebook, her 30 saniyede $5,483

satış sağlarken, Pinterest $4,504

ile ikinci sırada yer alıyor.

Markalara öneriler:

1. «Promoted Pin» kullanın

2. Sitenizdeki içeriği «Pinleyin»

3. Sonuçlarınızı analiz ve takip edin

Pinterest’in Etkisi



Pinterest Kullanıcılarının Demografisi

Kullanıcı Büyüklüğü Yıllık Değişim

CinsiyetYaş

Yaş & Cinsiyet

Üye Aktif Kullanıcı

Pinterest Vs Diğer Networkler

Üyeler Aktif Kullanıcılar Üyeler Aktif Kullanıcılar

GlobalWebIndex Q1 2015

• Pinterest 2014 yılında en hızlı büyüyen

sosyal mecralardan biri oldu.

Kullanıcıların post girme sıklığı %50

artarken, aktif kullanıcı sayısı geçen

seneye göre neredeyse 2 kat daha

arttı.

• Pinterest kullanıcıları, diğer

mecralardaki gibi, büyük oranla

tanıdığı kişileri takip ediyorlar. Fakat,

Pinterest mecrasındaki önemli fark,

kullanıcıların % 49’unun beğendikleri

markaları takip ediyor olmasıdır.

• Pinterest kullanıcılarının Vlogger’ları

takip etme oranları listenin sonunda

kalıyor gibi gözükebilir, ancak bu

kullanıcıların, internet kullanımında en

kuvvetli endekse sahip oldukları

düşünüldüğünde, takip edilen kişiye

etkisinin de iki kat daha etkili olduğunu

söylebiliriz.

Pinterest “TAKİPÇİLER”

Gerçek hayatta tanıdığınız kişiler

Sevdiğiniz Markalar

Aktörler

Haberler

Satın almayı düşündüğünüz markalar

İş ile alakalı kontaklar

İş adamları

Spor yıldızları

Bloggers

TV Sunucusu

Gazeteciler

Politikacılar

Vloggers


Pinterest Kullanım Oranları

• Türkiye’de, 16- 64 yaş grubunda

online aktivitelerde bulunan

kullanıcıların %37’si Pinterest

üyesi ve %16’sı aktif kullanıcı

olarak Pinterest’i kullanıyor.

• Dünya genelindeki kullanıcıların

%32’si siteyi günde en az bir defa

ziyaret ediyorlar.

Site Ziyaret Sıklığı (Aktif Kullanıcı)

Günde bir defadan

fazla

Günlük Haftalık Daha az sıklıkla

Ülkelere Göre Pinterest Kullanımı


• Sosyal medya üzerinden yapılan alım ve

satım işlemleri, halen Amerika dahil

olmak üzere, birçok ülkede çok gelişmiş

bir seviyede değil.

• Pinterest’in satın alma butonunu

açıklamasıyla birlikte, geçen ay online

alışveriş yapan kullanıcıların 10

tanesinden 7’si, bu durumun kendileri

için önemli olduğunu belirtti.

• Kullanıcıların %36’sı, sosyal ağlarda

mağazaların oluşturulmasının onları

satın almaya daha çok yönlendireceğini

belirtiyorlar. Pinterest kullanıcılarında

ise bu oran %50’ye kadar yükseliyor.

• Ayrıca, Pinterest kullanıcılarının %60’ı

ürün incelemelerini detaylı olarak

yaptıklarını belirttiler.

Sosyal Medyada Ticaret

Son 1 ayda internetten ürün

alanlar

Son 1 ayda internetten ürün

inceleyenler

Satın Almayı Tetikleyen En Önemli Faktörler

Sosyal ağlarda

satış alanlarının

olması

Kupon & indirimler

Kullanıcı yorum &

değerlendirmeleri

Ücretsiz Kargo

Sadakatpuanı


Google Trends

0

20

40

60

80

100

120

02

.01

.20

11

02

.03

.20

11

02

.05

.20

11

02

.07

.20

11

02

.09

.20

11

02

.11

.20

11

02

.01

.20

12

02

.03

.20

12

02

.05

.20

12

02

.07

.20

12

02

.09

.20

12

02

.11

.20

12

02

.01

.20

13

02

.03

.20

13

02

.05

.20

13

02

.07

.20

13

02

.09

.20

13

02

.11

.20

13

02

.01

.20

14

02

.03

.20

14

02

.05

.20

14

02

.07

.20

14

02

.09

.20

14

02

.11

.20

14

02

.01

.20

15

02

.03

.20

15

02

.05

.20

15

Pinterest Pinterest Türkiye

• Dünya genelinde Pinterest aramaları,

2011 yılı başlarında başlayıp, 2012 yılı

başlarında maksimum seviyeye

ulaşmıştır.

• Türkiye’deki aramalarda ise, 2012

yılında başlayıp, 2015 yılına kadar

sürekli artış göstermiştir. Bu durum

bize, Pinterest’in Türkiye’de halen

gelişmekte olduğunu ve kitlesinin her

geçen gün arttığını göstermektedir.

Case Study- Sephora

• Sephora, Pinterest’teki pazarlamanın uygulanabilir

öğelerinin görsel gücünü anlıyor. Sephora yüzlerce

kozmetik ve parfüm markalarını bünyesinde taşıdığı

için, markanın Pinterest profili de oldukça çeşitlidir.

Hiçbir pano tek bir isim ile gösterilmez.

• Panolar, podyum, dergi ve en sevilen tercihler gibi

güzellik sektöründeki en popüler konulara göre

ayarlanır.

• Her pano birden fazla bir markanın ürünlerinin

reklamını yapar. Bu noktada Sephora’nın vermek

istediği mesaj: « Sephora kadınların mükemmel

görünmesi için gereken her şeye sahiptir»

• Benzer şekilde, Sephora’nın Pinterest profilinde

makyaj yapmak hakkında verilen tüyolar ile

Sephora’da bulunan ürünlerin reklamı yapılır.

Red Carpet BeautyPRO Tips

http://pinnablebusiness.com/

Case Study- Chobani

• Chobani yoğurt markasının Pinterest profilini incelemek, Pinterest ile iş

yapma fikrinde olan markalara çok şey öğretecektir. İlk pano «Go Real»

adlı panodur ve marka hakkında bilgiler içerir. Burada aynı zamanda

gerçek ve saf olmakla ilgili özlü sözler paylaşılıyor. Marka böylece

«gerçeklik» kavramını sahiplenmiş oluyor.

• Bu özlü sözler, marka ve şirket kültürünü daha iyi tanımlamaya

yardımcı olur. Ek olarak, Pinterest’te alıntılar oldukça popüler

olduğundan marka için de daha fazla görünürlük elde etmeyi sağlıyor.

• Chobani’nin panolarının hepsi Chobani ürünlerini içermiyor. Şirket

böylece tüketicileri rakiplerinden daha fazla umursadığını göstermeyi

amaçlıyor.

• Aynı zamanda Chobani yoğurdunu kullanmanın farklı yollarını gösteren

panolar da yer alıyor. Burada, Chobani ile hazırlanan tariflere yer

veriliyor. Böylece yoğurdun kullanım alanları genişletiliyor. Bunun

yanında, ulaşılabilirliğini artırmayı amaçlayan Chobani, işbirliği yaptığı

yemek markalarının da reklamını yaparak onlara dair tarifler

paylaşıyor.

http://pinnablebusiness.com/

Chobani ile Yapılmıştır

Sony Electronics, insanları eğitmek, desteklemek ve eğlendirmek için yenilikçi teknoloji

ürünleri sunuyor. Satışlarını artırmayı hedefleyen marka, bu hedefini gerçekleştirebilmek

için tüketicilerin yaşam biçimi bilgilerine göre hedefleme yapmayı tercih etti. Bu noktada,

tüketicilerin tercih ve beğenilerine ulaşmak için en etkili mecralardan biri olan Pinterest’e

başvurdu ve sonucunda websitesi trafikleri ve gelirlerde önemli artışlar sağladı.

Teknoloji severlere ilgili «Pinler» üzerinden ulaşmak

• «Biz yeni kitlelere ulaşmayı ve teknolojinin, onların yaşam tarzlarının bir parçası

olduğunu anlamalarını sağlıyoruz. –Zira, günümüzde teknoloji, yemek pişirmekten

seyahat etmeye kadar yardımcı oluyor.» Callan Green – Sony Sosyal Medya Uzmanı

• Sony, bu kitlelere Pinterest aracılığıyla ulaşmak için öncelikle Pinterest hakkında özel

bir e-posta gönderdi.

• Mail’de görsel ağırlıklı olarak Pinterest açıklanırken, ayrıca insanların Sony panolarını

takip etmesi için öneriler konuldu.

• E-postalar, hedeflerin üzerine çıkarak % 67 oranında daha fazla açıldı ve % 16 ile yine

hedeflerin üzerinde bir tıklama oranı kazandı.

• Bunun üzerine Sony takımı, iki hafta sonrasında tekrar mail göndermeleri gerektiğine

karar verdi ve bu mail ile de Pinterest takipçilerinde %15 oranında artış gözlemlendi.

• E-mail gönderisine Pin butonu koymaları ile insanların işlerini kolaylaştırdılar. Ürünü

beğenen kullanıcı, daha sonra bakmak istediği ürünü mail üzerinden pin butonuna

basarak kaydedebiliyor ve sonrasında da ürüne geri dönüp alabiliyordu.

Case Study- Sony

https://business.pinterest.com/en/success-stories/sony

Teşekkürler

Bir Pazarlama Mecrası Olarak Pinterest

Social Media

Transcript of Bir Pazarlama Mecrası Olarak Pinterest