Self-Assessment Report (SAR) · รายงานประจ าปีที่เป็นรายงานการประเมินคุณภาพภายใน Self-Assessment
Bio-Eier und billiges Hähnchen – Wie heterogen ist ... 13.06.2017 10 Basic Human Values...
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Bio-Eier und billiges Hähnchen – Wie heterogen ist nachhaltiges Verhalten?
Dr. Paula BögelLehrstuhl für „Human Behaviour & Sustainable Development“
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Heterogenität von nachhaltigem Verhalten
13.06.2017
M = 5.21 M = 3.40
Forschungsinteressen
13.06.2017 3
Human Behaviour & Sustainable Development
Interdisziplinäre Ausrichtung: Marketing, Kommunikation, Management und
Transition Studies
Akteure: Konsumenten, Mitarbeiter, Bürger, Experten
Hintergrund: Psychologie & BWL
Vielfach empirisch, qualititativ, quantitativ, transdisziplinär
Fragebogen-Studie
13.06.2017 4
Stichprobe N = 312
(überwiegend) Studierende im
1. Semester
Lüneburg & andere
Universitäten
Geschlecht: 54% weiblich
Alter: M= 20.9, SD = 3.6
Fragebogen-Studie: Teil 2
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Verhaltenskala
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Lebensmittel
Kleidung
Recycling
Mobilität
Energie
Faktorenanalyse
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Komponente1 2 3 4 5
Bio-Milch 0,189 -0,667 -0,090 -0,032 0,008Bio-Fleisch -0,014 -0,866 0,094 -0,077 0,022Bio-Gemüse 0,070 -0,521 0,036 0,262 0,059Bio-Wurst 0,151 -0,808 -0,013 -0,064 0,048Fair Trade-Kaffee 0,676 -0,198 -0,054 -0,116 0,104Eier aus Freilandhaltung -0,002 -0,465 0,451 -0,190 -0,078
Fair Trade-Schokolade 0,813 -0,045 -0,033 -0,158 -0,054Recycling Kleidung -0,112 -0,215 0,685 0,175 -0,127ÖV+Fahrrad Arbeitsweg -0,085 0,013 0,184 0,723 -0,033Bahn Urlaubsreisen 0,253 0,247 0,135 0,512 -0,153Zimmertemperatur (21 Grad)
0,024 -0,107 -0,189 0,611 0,233
Licht aus -0,092 -0,049 0,185 0,057 0,664Wasser aus 0,033 -0,033 -0,155 0,032 0,751Energiesparlampe 0,134 0,023 0,279 -0,206 0,252Nachhaltiges Shampoo 0,372 -0,306 0,064 0,177 -0,037Recycling Papier+Glas 0,024 0,084 0,567 0,081 0,283Recycling Batterien 0,156 0,048 0,670 -0,033 0,011Nachhaltige Kleidung 0,661 -0,116 -0,038 0,131 -0,032Nachhaltige Möbel 0,716 -0,066 -0,002 0,079 -0,116Dosierung Waschmittel 0,610 0,161 0,213 0,047 0,204
Implikationen: Was motiviert nachhaltiges Verhalten?
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„Social identities affect individual’s
experiences, emotions and behaviors, and
while social identities such as liberal, Green
Party, and vegetarian are associated with pro-
environmental behaviors, other social
identities are less compatible such as
conservative, petroleum engineer, or rancher.”
Brick et al. 2017, p. 226
Werte-Skalen
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Materalism/Post-Materialismus (Inglehart) Beispiel:
Materialistisch: Ruhe & Ordnung; steigende Preise
Post-materialistisch: Einfluss der Bürger, freie Meinungsäußerung
Self-Expression Values (Welzel) Sexual liberty (Homosexualität, Abtreibung, Scheidung)
Gender equality (labor particpation, lifestyle choices, equality in politics)
Personal autonomy (Werte in der Kindererziehung)
Plus: independence, imagination
Negativ: Gehorsam, Glaube
Werte-Skalen
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Basic Human Values (Schwartz) Self-enhancement (Macht, Leistung, Hedonismus)
Self-Transcendence (Universalismus, Benevolenz)
Openess to Change versus Conservation
Portrait Value Questionnaire (PVQ)
Sustainable Development Values (Shepherd et al. 2008) Freiheit (Gewalt, Hunger)
Gleichheit (Zugang Ressorurcen)
Solidarität (Wohlstand teilen)
Toleranz (Unterschiede in der Gesellschaft)
Respekt vor der Natur (Anpassung Konsum und Produktion)
Geteilte Verantwortung
Heterogenes Verhalten & Werte
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Danke für Ihre/Eure Aufmerksamkeit!
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Kontakt
Paula Maria BögelLeuphana Universität Lüneburg
13.06.2017