Bertunas (Berani Tukar Nasib) - Integrated Campaign
-
Upload
khrisnanda-satya -
Category
Presentations & Public Speaking
-
view
108 -
download
0
Transcript of Bertunas (Berani Tukar Nasib) - Integrated Campaign
BACKGROUND
Generasi Millennials berada di dalam asuhan
orang tua yang selalu mengakomodir segala
kebutuhan mereka dan dari kaca-mata
ekonomi, generasi ini hampir tidak pernah
merasakan gejolak ekonomi secara besar-
besaran. Kondisi seperti ini membuat mereka
menjadi individu yang ketergantungan.
Misalnya, banyak dari mereka sudah
berpenghasilan namun masih sangat
mengandalkan dukungan finansial dari orang
tua, butuh persetujuan teman dalam setiap
pengambilan keputusan, hingga banyaknya
pekerjaan domestik yang belum mereka kuasai.
Millennials sendiri sebenarnya adalah generasi
yang sangat potensial, namun kondisi-kondisi
tersebut menjadi penghambat bagi mereka
untuk maju dan mengembangkan dirinya
secara maksimal.
PROBLEM
Ketergantungan telah membuat Millennials merasa takut untuk menjadi dewasa, karena
kedewasaan butuh pengorbanan yang besar. Akibatnya, mereka akan selalu
menyangkal dan merasa tidak pernah siap untuk menjadi dewasa.
CHALLENGE
Menginterpretasi makna kedewasaan sehingga
ide 'berani menjadi dewasa' sebagai produk yang
memiliki value sehingga Millennials mau
mengadopsi ide tersebut.
INSIGHT
Seseorang cenderung menjadi dewasa ketika mereka keluar
dari “zona nyaman” dan berani bertanggung jawab.
Generasi milenial menyukai tantangan dalam hidupnya
HOWIT
WORK
Langkah pertama yang
dilakukan adalah
menggunakan beberapa
public figure anak muda
masa kini sebagai buzzer.
Public figure tersebut terdiri
dari berbagai macam profesi
seperti artis, sutradara,
penulis, musisi, dan lain
sebagainya. Para public
figure tersebut akan
memancing TA agar
tertantang mengikuti
program bertunas.
TRIGGER
TA yang telah tertantang akan digiring
menuju microsite dari bertunas,
www.bertunas.co.id. Di dalam website
tersebut, TA akan menjadi member dengan
cara mengisi biodata terlebih dahulu.
MICROSITE
Setelah mendaftar, maka secara otomatis TA
akan mendapatkan sebuah “Green Ticket” yang
berisikan kode rahasia dari sebuah aplikasi
bernama “bertunas”. Aplikasi ini dapat diunduh
melalui google play, app store, dan blackberry
app world secara gratis.
Kemudian Buzzer akan mengantarkan TA ke
tempat dimana TA akan bertukar nasib selama
satu pekan. Lokasi bertunas dapat dimana saja,
baik itu di daerah Kota (City), Suburban,
Suburban Fringe, Urban Fringe, Rural Urban
Fringe dan Rural. Profesi yang akan dijalani oleh
TA juga bermacam-macam, seperti pemulung,
supir angkot, tukang ojek, petani dan lainnya.
DIRECT MAIL
Setelah TA mengunduh
aplikasi bertunas, maka
t a h a p s e l a n j u t n y a
adalah mengaktifkan
aplikasi tersebut dengan
cara memasukan kode
r a h a s i a y a n g t e l a h
ter lampir d i “Green
Ticket”. TA juga dapat
menambahkan fo to
p r o fi l d i a p l i k a s i
bertunas.
APPLICATION
Inti dari aplikasi ini adalah memberikan TA berbagai macam tugas selama menjalani masa
tukar nasib. Tugas-tugas tersebut bertujuan untuk merubah sikap & mindset dari TA. Tugas
yang akan dijalani oleh TA sangat bertolak belakang dengan kebiasaan yang selama ini
mereka lakukan, sehingga akan membuat mereka merasa telah keluar dari zona nyaman.
Setiap harinya akan muncul tugas-tugas baru. Tugas-tugas tersebut otomatis akan selesai
ketika TA mengupload foto sebagai bukti telah melaksanakan tugas.
RESULT
Kolase foto-foto tersebut akan dijadikan sebuah print ad yang disertai
dengan kata-kata provokasi. Print ad tersebut akan ditampilkan di tempat-
tempat strategis di sudut-sudut kota. Sehingga peer group dari TA akan
tertarik untuk ikut bergabung dalam program bertunas.