Berchet - Part2

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Berchet - Part2

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Stratgies de Berchet:

Stratgies de Berchet: La stratgie dinnovation

La stratgie de segmentation

La stratgie de dlocalisation

La stratgie dalliance

La stratgie dinnovationLe taux de renouvellement varie entre 20 et 30% chaque anne.

le cycle de vie du produit est relativement court, les producteurs doivent constamment innover.

lentreprise franaise du jouet consacre 5% de son chiffre daffaires annuel la recherche-dveloppement.

La stratgie de segmentationLes entreprises du groupe Berchet :

BerchetChartoClairboiFavreBeabaToys ToysBerchet media

Chaque entreprise du groupe Berchet attaque sur une tranche dge, un systme de distribution et le choix des fournisseurs

La stratgie de dlocalisation Une politique de licences a permis laccs 150 marques de prestige

Pour rester comptitive, lindustrie europenne se dlocalise ou sous-traite certaines tapes ou lentiret de la fabrication, pour profiter bas salaires et charges de travail trs irrgulires

Les jouets et les jeux sont des marchs saisonniers (60% des ventes sont ralises durant les ftes de fin danne).

La stratgie dalliance Pour matriser les nouvelles technologies, Berchet a besoin de crer des alliances pour certains de ses produits

Partenariat avec

La stratgie dalliancePrsentation de Gnration 5:

Cre en 1988 Chambry, Gnration 5 a acquis au fil des annes une solide exprience en matire de multimdia ducatif et culturel.

Grce ce savoir-faire, leurs CD Rom ont t slectionns de nombreuses reprises par l'Education Nationale pour leur qualit et leur intrt pdagogique.

Leurs logiciels abordent de nombreux domaines : franais, maths, langues, sciences, histoire-gographie, mais aussi veil, nature, vie pratique

La stratgie dallianceProduits de Gnration 5:

CD rom ludo-ducatifs, culturels ou de loisirs

versions spcialement adaptes pour un usage dans le cadre scolaire

jouets multimdias pour enfants ou adultes handicaps

des c d roms ludo-ducatifs, culturels ou de loisirsUtiliss la maison comme l'cole, en France et dans tout le monde francophone, leur logiciels ducatifs abordent de nombreux domaines : franais, maths, langues, sciences, histoire-gographie, mais aussi veil, nature, vie pratique, pour les enfants et les adultes.

des versions spcialement adaptes pour un usage dans le cadre scolaireQu'il s'agisse de c d rom ou de ressources en ligne, les enseignants trouveront des logiciels spcifiques pour les tablissements scolaires. Certains d'entre eux leur permettent notamment de modifier les exercices en entrant leurs propres questions, aides ou commentaires.

des jouets multimdias Pour les enfants ou adultes handicaps , GENERATION 5 a galement ralis, en partenariat avec l'UNAPEI (Union Nationale des Parents et Amis de Personnes Handicapes), un Clavier alternatif qui permet aux enfants et adultes handicaps d'accrotre leur autonomie et d'acqurir une nouvelle matrise de leur environnement.

8La stratgie dallianceIntrts de la prise de participation de Berchet chez Gnration 5 :

Prparation de nouveaux produits pour jeunes enfantsANNEXE 119La stratgie dallianceConsquences financires et stratgiques :

Berchet anticipe le dpassement de certain de ses produits par la mise en avant d'un nouveau produit ayant des fonctions suprieures celles actuellement sur le march.

Le groupe Berchet ambitionne ainsi de ne pas perdre de parts de march sur le segment et a pour objectif volumes +20% sur le segment des poupes fonctions.10Raction des concurrents:Raction des concurrents:Lanne 2000 est trs rvlatrice dune tendance inquitante pour le secteur du jouet

Le partenariat, la fusion ou le co-branding est dsormais une pratique plus courante sur le march.

On a vu soprer diffrentes ententes entres diffrents acteurs, spcialistes dans des domaines complmentairesRaction des concurrents:Rachat dHasbro interactive (N2 modial du jouet ) par Infogrames (diteur franais de jeux vido )

Hasbro cde sa place Infogrames et se recentre sur la recherche en microlectronique pour le jouet classique

Accord entre Microsoft et Lego

Lego sinstalle et pactise avec Microsoft

Fisher reste prsent sur le segment de lveil avec son clavier

Conclusion:Conclusion:Les enfants daujourdhui vivent dans un monde qui avance grandes enjambes.

Ils ont plus tendance aux ordinateurs, aux postes de jeux : llectronique a chang la faon de jouer des produits.

En effet, les jeux vidos sur console, les CD-Rom ludiques pour ordinateur et mme les jeux en ligne via le rseau Internet ont fait leur apparition depuis quelques annes.Merci pour votre attention