Belyaev
-
Upload
marketingby -
Category
Documents
-
view
1.776 -
download
2
Transcript of Belyaev
Состояние и перспективы российского рынка интернет-рекламы
1
АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ
АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ ФОМ и TNS, аудитория за месяц
3
старше 18 летстарше 12 лет
Население РФстарше 18 лет
Города с населениемот 100 000 человек
Москва
47%28,5 млн
45% 25 млн
60% 4,9 млн
Источник данных: ФОМ, «Интернет в России», осень 2011; TNS Web Index, Россия, декабрь 2011 года
64% 6,1 млн
62%37 млн.
60%34 млн.
69%6.5 млн.
старше 18 летстарше 12 лет
67%6.1 млн.
47%54.5 млн.
ДИНАМИКА АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА В РОССИИДИНАМИКА АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА В РОССИИФОМ, все 18ФОМ, все 18+, +, месячная аудиториямесячная аудитория
4Источник данных: ФОМ «Интернет в России», все 18+, 2012 – прогноз АЦВИ
+38
%
+28
%
+25
%
+19
%
+21
%
+24
%
+13%
+19
%
+17
%
АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА ПО РЕГУЛЯРНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯАУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА ПО РЕГУЛЯРНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ФОМ, все 18+ФОМ, все 18+
5Источник данных: ФОМ «Интернет в России», осень 2011, все 18+
Источник данных: TNS Web Index установочное исследование, Москва, все 12+; 2012 – прогноз АЦВИ
ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА В МОСКВЕЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА В МОСКВЕTNS Web Index, TNS Web Index, все 12+все 12+
6
Рост к предыдущему году, %
+24% +32% +9% +3% +5% +2% +2%
ОНЛАЙН И ОФФЛАЙН-ВЕРСИИ СМИ: ГАЗЕТЫ Россия, 16-54, охват за месяц, %
7
% от населения России % от всех интернет-пользователей
Источник данных: TNS NRS 2011/2 (декабрь 2010 – апрель 2011), TNS Web Index, Россия (города 100 тыс.+) , апрель 2011 года, 16-54
ОНЛАЙН И ОФФЛАЙН-ВЕРСИИ СМИ: ЖУРНАЛЫ Россия, 16-54, охват за месяц, %
8
% от населения России % от всех интернет-пользователей
Источник данных: TNS NRS 2011/2 (декабрь 2010 – апрель 2011), TNS Web Index, Россия (города 100 тыс.+) , апрель 2011 года, 16-54
ОНЛАЙН И ОФФЛАЙН-ВЕРСИИ СМИ: ДЕЛОВЫЕ ИЗДАНИЯ Россия, 16-54, охват за месяц, %
9
% от населения России % от всех интернет-пользователей
Источник данных: TNS NRS 2011/2 (декабрь 2010 – апрель 2011), TNS Web Index, Россия (города 100 тыс.+) , апрель 2011 года, 16-54
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИ: ИТОГИ 2011 ГОДА
РЕКЛАМНЫЕ БЮДЖЕТЫ В СРЕДСТВАХ РАСПРОСТРАНЕНИЯ,МЛРД. РУБ., БЕЗ УЧЕТА НДС
Источник данных: АКАР, Интернет включает медийную и контекстную рекламу 11
РЕКЛАМНЫЕ БЮДЖЕТЫ В СРЕДСТВАХ РАСПРОСТРАНЕНИЯ,МЛРД. РУБ., БЕЗ УЧЕТА НДС
12Источник данных:АКАР, Интернет включает медийную и контекстную рекламу
ДИНАМИКА ОБЪЕМОВ РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ
+70%
Источник данных: АКАР, АЦВИ 13
ОБЪЕМЫ МЕДИЙНЫХ И КОНТЕКСТНЫХ ДЕНЕГ В РОССИЙСКОМ ИНТЕРНЕТЕ В 2011 ГОДУ
14Источник данных: АКАР
РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ РОССИИ В 2011 Г.
+2 п.п.+2 п.п.
+2 п.п.+2 п.п.
-8 п.п.-8 п.п.
Медийная реклама Контекстная реклама
15Источник данных: суммарная оценка рынка - АКАР, оценка игроков - АЦВИ
15.3 млрд. руб.(+46% за год)
26.5 млрд. руб.(+63% за год)
-1 п.п.-1 п.п.
+3 п.п.+3 п.п.
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТОВ ТОВАРНЫХ КАТЕГОРИЙ В МЕДИА
16
2007 2008 2009 20112010 2007 2008 2009 20112010
ТРЕНДЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ
17
МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ: АУДИТОРИЯ И ПОТРЕБЛЕНИЕ
Наличие мобильного телефона, мобильного устройства…
Использование мобильного телефона за месяц, %
AC&M Consulting, декабрь 2011 года, ФОМ, лето 2011 года
АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
19
+8%
+24%
+15%
+16%
63% населения или
39.7 млн. чел.
22% населения или
13.9 млн. чел.
Исследование TNS Web Index, Россия 100 000+, Monthly Reach, % от населения 12+ лет
Проникновение Интернета в
России = 22% (5 лет назад, в
конце 2006 года)
Источник: Установочное исследование TNS Web Index, февраль 2012 Россия 100 000+, 12+ лет
ОСОБЕННОСТИ МОБИЛЬНОЙ АУДИТОРИИ
А что планшеты?
МОБИЛЬНЫЙ АРСЕНАЛ АКТИВНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
21Исследование АЦВИ, декабрь 2011, активные интернет-пользователи, города 100 тыс.+
ДИНАМИКА АУДИТОРИИ VIDEO-ON-DEMAND
comScore Video Metrix, Россия, 15+, март 2011 – февраль 2012 22
VIDEO-ON-DEMAND:ТЕХНИЧЕСКАЯ ВОЗМОЖНОСТЬ И ЛЕГАЛЬНОСТЬ
256 Kбит/c – просмотр видео в стандартном качестве
2 МБит/c – просмотр видео в HD-качестве
23
18 млн. абонентов
Легальное видео смотрят только 38% всех онлайн-
зрителей
ЭВОЛЮЦИЯ ЗАТРАТ НА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ В РОССИИ…
24ZenithOptimedia, ФОМ
… В СРАВНЕНИИ С ДРУГИМИ СТРАНАМИ
ZenithOptimedia, ФОМ, данные ITU 25
ZenithOptimedia, ФОМ, данные ITU 26
ЭВОЛЮЦИЯ ЗАТРАТ НА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ В ЦЕНТРАЛЬНОЙ И ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЕ
ЭВОЛЮЦИЯ ЗАТРАТ НА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ В ЦЕНТРАЛЬНОЙ И ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЕ
ZenithOptimedia, ФОМ, данные ITU 27
По любым вопросам, связанным с предоставленным материалом, Вы можете обратиться:
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Алексей Беляев
Руководитель отдела исследований Интернет Аналитический Центр Видео Интернешнл[email protected]
28