BCG 매트릭스, 제대로 그리는 법
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몸에 좋은경영의 비타민
BCG 매트릭스,
제대로그리는법
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약방의 감초
보스턴컨설팅그룹
BCG Matrix
• 경쟁력평가
• 사업 포트폴리오 전략
BCG 매트릭스
시장점유율
시장성장률
STAR?
DOG Cash
Cow
첫 번째 오류
시장점유율(가로축)
=절대적인시장점유율
이래야 맞다
시장점유율(가로축)
=상대적인시장점유율(RMS)
RMS의 정의
Relative Market Share
= 우리의 시장점유율
÷ 가장 큰 경쟁사의 시장점유율
RMS 계산
RMS
= 우리 ÷ 최대 경쟁사
= 30% ÷ 60%
= 0.5
[주의] 사업별로 RMS 구해야 함
가로축
RMS
시장성장률
STAR?
DOG Cash
Cow
10 10
두 번째 오류
시장성장률(세로축)
=과거의평균시장성장률
이래야 맞다
시장성장률(세로축)
=미래의시장성장률
세로축
RMS
미래시장성장률
STAR?
DOG Cash
Cow
10 10
업의특성에
따라결정
동그라미로…
RMS
미래시장성장률
STAR?
DOG
Cash
Cow
10 10
10%
20%
정리하면…
1. 가로축은 RMS(상대적 시장점유율)로 한다.
2. 가로축의 가운데 점은 RMS가 1.0인 점으로 한다.
3. 가로축은 RMS의 로그 스케일로 그릮다.
4. 세로축은 미래시장성장률로 한다.
5. 세로축의 가운데 점은 업의 특성에 따라 결정한다.
6. 사업의 규모를 동그라미의 크기로 표현한다.
과신하지 말자
경계선효과등여러한계가존재
시사점을얻는데에만활용
오늘은 여기까지!
감사합니다!
Thank you
유정식