Barzanò Zanardo | Limena 2010

1

Comune di Limena© 2010 Barzanò & Zanardo

Tutti i diritti riservati1

INTERNET E LA COMPETITIVITAINTERNET E LA COMPETITIVITA’’ AZIENDALEAZIENDALELimenaLimena, 18 febbraio 2010, 18 febbraio 2010

Mauro DELLUNIVERSITMauro DELLUNIVERSITÀÀ[email protected]@barzano--zanardo.comzanardo.com

Valorizzazione Valorizzazione

delldell’’AziendaAzienda(marchi, brevetti e know(marchi, brevetti e know--how)how)



Menù della serata

• Valorizzare l’Azienda nei beni immateriali: perché?

• Cosa significa valorizzare l’Azienda senza necessariamente fare grossi investimenti: marchi, brevetti e know-how

• Strategie di deposito (locale, comunitario, internazionale)

• I segni distintivi intrappolati nella rete? I nomi a dominio

• Possibilità di tutelare il sito web/software• Tutela del know-how, segreto industriale

2



La valutazione dei beni di IP:perché

� Operazioni straordinarie;� Aspetti fiscali;� Finanziamento dello sviluppo aziendale;

� Iscrizione in bilancio;� Danni in controversie;� Basilea 2;� Management.




� Operazioni societarie straordinarie� Cessione di azienda o ramo d’azienda o conferimento;� Fusione: rapporti di concambio, disavanzo di fusione;� Scissione: ristrutturazione finanziaria, separazione di

aree di business, disinvestimento;� Valutazioni societarie (metodo patrimonio netto);� Affitto: determinazione dei tassi di royalty in

operazioni di licensing o franchising;� Liquidazione: realizzo da alienazione di attività;� Ristrutturazioni finanziarie;� Passaggi generazionali d’azienda.

3




� Aspetti fiscali� Affrancamenti;� Leggi straordinarie di rivalutazione (sostitute d’imposta…);

� Iscrizione ai fini International Accounting Standards – IAS




� Finanziamento dello sviluppo aziendale ***

� Sale and Lease back;� Pegno;� Spesso nei covenant obblighi di investimento nella valorizzazione dei marchi o brevetti

4




� Finanziamento dello sviluppo aziendale ***

� Spesso le amministrazioni provinciali e regionali ovvero le CCIAA mettono a disposizione bandi contributivi per lo sviluppo dell’innovazione…perché non sfruttarli?

� Maggiori info ultimo bando in essere regione Venetoregione Venetoregione Venetoregione Veneto:www.barzano-zanardo.com/news/3/News_Norme_2010_2.htm� Credito di imposta per aziende che fanno innovazione – legge

finanziaria 2010: www.barzano-zanardo.com/news/3/News_Norme_2010_1.htm




� Controversie legali: calcolo dei danni in caso di contraffazione.

� Funzionamento Sezioni Specializzate Proprietà Industriale ed Intellettuale

5



La valutazione dei beni di IP:

presupposti semplici

Disporre di titoli di privativatitoli di privativatitoli di privativatitoli di privativa (marchi, brevetti, design, ecc…) da poter valutare ed azionare

Ogni azienda ha un patrimonio immateriale che può creare valore e che dovrebbe essere valorizzato al meglio: come?



La valutazione dei beni di IP:

presupposti semplici

…come?Depositando una domanda di registrazione presso gli uffici competenti con cui far riconoscere ed ottenere diritti di privativa su brevetti, marchi e design

6



Cos’è un brevetto

• E’ un documento concesso da una Autorità Governativa che conferisce al titolare la facoltàesclusiva esclusiva esclusiva esclusiva di attuare l’oggetto dell’invenzione e di sfruttarlo commercialmente

• per un periodo di tempo limitato (10/20 anni)

• nell’ambito del territorio di validità del brevetto

• * Brevetto per invenzioneinvenzioneinvenzioneinvenzione• * Brevetto per modello di utilitmodello di utilitmodello di utilitmodello di utilitàààà



Cos’è un brevettoPer la collettività• possibilità di libero sfruttamentolibero sfruttamentolibero sfruttamentolibero sfruttamento dopo 10/20 anni

• incentivo all’innovazioneinnovazioneinnovazioneinnovazione scientifica e tecnologica• funzione di stimolo al progresso tecnicoprogresso tecnicoprogresso tecnicoprogresso tecnico

• Per il titolare• recupero delle spesespesespesespese di ricerca e sviluppo e

di quelle per la brevettazione mediante esclusivaesclusivaesclusivaesclusiva di 10/20 anni

• capitale da reinvestire in nuova ricercanuova ricercanuova ricercanuova ricerca

7



Cosa NON è un brevetto

• Non è un segretosegretosegretosegreto• Non costituisce autorizzazione autorizzazione autorizzazione autorizzazione per il titolare a realizzare, utilizzare, commercializzare l’invenzione

• Non impedisce a terzi di condurre attivitàsperimentale sperimentale sperimentale sperimentale a fini non commerciali sull’oggetto dell’invenzione



KNOW-HOW e segreto industriale

• Qualunque tipo di informazione (industriale o commerciale) che, per interesse di chi la detiene, ha valorevalorevalorevalore in quanto segreta. Tutela delle informazioni segrete:

• Creazione e legittimo controllolegittimo controllolegittimo controllolegittimo controllo di tali informazioni• Informazioni non note nnon note nnon note nnon note néééé facilmente accessibilifacilmente accessibilifacilmente accessibilifacilmente accessibili• Valore economicoeconomicoeconomicoeconomico• Protezione contro la divulgazione abusivadivulgazione abusivadivulgazione abusivadivulgazione abusiva• DurataDurataDurataDurata: fino a quando l’informazione resta segreta• Ambito territoriale: globaleglobaleglobaleglobale

8



• Segno rappresentabile graficamenterappresentabile graficamenterappresentabile graficamenterappresentabile graficamente(parola, disegno, colore, suono, profumo, etc.)

• che serve a contraddistinguere contraddistinguere contraddistinguere contraddistinguere prodotti e/o servizi

Cos’è un MARCHIO



Marchio

Funzioni giuridicamente protette

OrigineOrigineOrigineOrigine imprenditorialedel prodotto

CapacitCapacitCapacitCapacitàààà attrattivaattrattivaattrattivaattrattiva del segno

9



Definizione “socio-economica”

di Marchio

• Marchio come mezzo di comunicazione: c.d. marchio “messaggiomessaggiomessaggiomessaggio”

• segno che garantisce la costante qualitcostante qualitcostante qualitcostante qualitàààà dei prodotti e servizi

• AssetAssetAssetAsset aziendaleaziendaleaziendaleaziendale



• DistintivitDistintivitDistintivitDistintivitàààà (anche acquisita: c.d. secondarymeaning)

• NovitNovitNovitNovitàààà

• LiceitLiceitLiceitLiceitàààà (legge/ordine pubblico/ buon costume; violazione altrui diritti)

• Non decettivitNon decettivitNon decettivitNon decettivitàààà

Se difettano Se difettano Se difettano Se difettano abababab origineorigineorigineorigine: : : : NULLITNULLITNULLITNULLITNULLITNULLITNULLITNULLITÀÀÀÀÀÀÀÀ

Marchiorequisiti registrabilità(artt.12-13-14 c.p.i.)

10



Diritti e tutelaDiritti e tutelaDiritti e tutelaDiritti e tutela

I diritti si acquisiscono in base a:

- RegistrazioneRegistrazioneRegistrazioneRegistrazione- Uso Uso Uso Uso

e regolati dai seguenti principi fondamentali:

- Priorità temporaletemporaletemporaletemporale- Principio di territorialitterritorialitterritorialitterritorialitàààà- Settore merceologico merceologico merceologico merceologico (45 classi di Nizza – 9°edizione)



Marchio

Registrato / di fatto

• Marchio registratoregistratoregistratoregistrato: diritto assolutodiritto assolutodiritto assolutodiritto assoluto di di di di utilizzazione esclusivautilizzazione esclusivautilizzazione esclusivautilizzazione esclusiva del segno nel territorio di protezione (registrazioneregistrazioneregistrazioneregistrazione: efficacia costitutiva)

• Marchio di fattofattofattofatto: tutela più limitata (nei limiti del preusopreusopreusopreuso fattone in termini territoriali e merceologici)

11



Diritti conferiti dalla registrazioneregistrazioneregistrazioneregistrazione

Vietare a terzi (art. 20 c.p.i.): • Marchio identico o simileidentico o simileidentico o simileidentico o simile adottato successivamente per P/S identici o affiniP/S identici o affiniP/S identici o affiniP/S identici o affini

• Marchio identico o simileidentico o simileidentico o simileidentico o simile adottatosuccessivamente per P/S diversiP/S diversiP/S diversiP/S diversi se notorionotorio(+indebito vantaggio/pregiudizio)

• Ditta/ragione/denominazione Ditta/ragione/denominazione Ditta/ragione/denominazione Ditta/ragione/denominazione sociale/insegna/nome di dominiosociale/insegna/nome di dominiosociale/insegna/nome di dominiosociale/insegna/nome di dominio: se rischio di confusione o rinomanza



Sistemi di protezioneSistemi di protezioneSistemi di protezioneSistemi di protezione

• Registrazione NazionaleNazionaleNazionaleNazionale(UIBM-Roma)

• Registrazione InternazionaleInternazionaleInternazionaleInternazionale(OMPI/WIPO-Ginevra)

• Registrazione ComunitariaComunitariaComunitariaComunitaria(UAMI-Alicante)

12



QUANTO VALE UN QUANTO VALE UN QUANTO VALE UN QUANTO VALE UN MARCHIO MARCHIO MARCHIO MARCHIO

REGISTRATO?REGISTRATO?REGISTRATO?REGISTRATO?““““Se l a CocaSe l a CocaSe l a CocaSe l a Coca----Cola Cola Cola Cola perdesseperdesseperdesseperdesse in un solo in un solo in un solo in un solo momento, per una misteriosa momento, per una misteriosa momento, per una misteriosa momento, per una misteriosa catastrofe naturale, catastrofe naturale, catastrofe naturale, catastrofe naturale, tutte le proprie tutte le proprie tutte le proprie tutte le proprie UNITUNITUNITUNITÀÀÀÀ PRODUTTIVEPRODUTTIVEPRODUTTIVEPRODUTTIVE, , , , sopravviverebbesopravviverebbesopravviverebbesopravviverebbe allallallall’’’’eventoeventoeventoevento. . . .

Ma se tutte le persone del mondo Ma se tutte le persone del mondo Ma se tutte le persone del mondo Ma se tutte le persone del mondo perdessero perdessero perdessero perdessero in un solo momento, per in un solo momento, per in un solo momento, per in un solo momento, per una misteriosa patologia collettiva, la una misteriosa patologia collettiva, la una misteriosa patologia collettiva, la una misteriosa patologia collettiva, la MEMORIAMEMORIAMEMORIAMEMORIA, la Coca, la Coca, la Coca, la Coca----Cola Cola Cola Cola chiuderebbe bottegachiuderebbe bottegachiuderebbe bottegachiuderebbe bottega””””

De Martini A., De Martini A., De Martini A., De Martini A., La comunicazione La comunicazione La comunicazione La comunicazione peoplepeoplepeoplepeople----orientedorientedorientedoriented –––– Un nuovo modello Un nuovo modello Un nuovo modello Un nuovo modello per la comunicazione dper la comunicazione dper la comunicazione dper la comunicazione d’’’’ impresaimpresaimpresaimpresa



Internet La Rete ha intrappolato i

segni distintivi?InternetInternet

Strumento della

globalizzazioneglobalizzazione

dei mercati

Strumento

di comunicazionecomunicazione e

di marketingmarketing

per l’impresa

B2BB2B B2CB2C

13



Segni Distintivi intrappolati nella Rete?

• Interferenza dei segni distintivi con la Rete:

– Non esiste una normativa ad hoc diretta a disciplinare le fattispecie sorte nella Rete Internet

– È necessario fare riferimento alle norme in materia di marchio, ditta, insegna e diritto d’autore, applicando al mondo di Internet, in via analogica, le forme di protezione tradizionali



Marchi Marchi Marchi Marchi

14



www.partitodellaliberta.itwww.partitodellaliberta.itwww.partitodellaliberta.itwww.partitodellaliberta.it



Il nome a dominio

Un esempio… TecnicamenteTecnicamente:

Indirizzo/

Risorsa di numerazione atipica

82.90.107.8982.90.107.89

CommercialmenteCommercialmente:

Ulteriore strumento di

comunicazione B2B e B2C

www.barzanowww.barzano--zanardo.comzanardo.com

Regola delRegola del First First toto come, come,

First First toto bebe servedserved

Domain Domain namename

15



DOMAIN NAME Che cosa è?

E’ un sistema sviluppato nei primi anni ’80 che consente di associare ad un NUMERO IP

una sequenza di caratteri.

IP 193.206.125.15 =

www.barzano-zanardo.com



DOMAIN NAMEStruttura

Facilitazione dell’instradamento delle informazioni

[particolare convenzione di scrittura da destra verso sinistra che riflette anche i rapporti gerarchici logici e matematici

esistenti tra i diversi elementi che lo compongono]

Es.: barzano-zanardo.com

Second Level

Domain (SLD)

Top level

domain (TLD)

16



Art. 22 comma 1°e 2° D.Lgs. 30/2005

• 1. E' vietato adottare come [……] nome a dominioaziendale un segno uguale o simile all'altrui marchio se [……] possa determinarsi un rischio di confusione per il pubblico che può consistere anche in un rischio di associazione fra i due segni.

• 2. Il divieto si estende all'adozione come [….] nome a dominio aziendale di un segno uguale o simile ad un marchio registrato [……] che goda nello Stato di rinomanza se l'uso del segno senza giusto motivo consente di trarre indebitamente vantaggio dal carattere distintivo o dalla rinomanza del marchio o reca pregiudizio agli stessi.



…COESISTENZA DI NOMI A DOMINIO!

• Anche differenze minime (visto l’impossibilitàtecnica di due nomi identici);

• Se il primo livello (top level) è diverso, a volte si accetta la compresenza. Ad esempio whitehouse.org convive con il più frivolo whitehouse.com

DOMAIN NAME eMARCHIO: segue

17





18



Registrazioni di marchi identici (non rinomati) all’interno di diversi “TLD” tematici o geografici da parte di una società italiana e di un’altra europea:

Es. www.bauli.it e www.bauli.eu (o www.bauli.com)

E’ possibile ?

Quale tutela ?

DOMAIN NAME DOMAIN NAME DOMAIN NAME DOMAIN NAME e MARCHIO



Bauli.itBauli.itBauli.itBauli.it

19



Bauli.netBauli.netBauli.netBauli.net



Bauli.com

20



Bauli.eu



IL NOME A DOMINIO QUALE FATTORE IL NOME A DOMINIO QUALE FATTORE IL NOME A DOMINIO QUALE FATTORE IL NOME A DOMINIO QUALE FATTORE IL NOME A DOMINIO QUALE FATTORE IL NOME A DOMINIO QUALE FATTORE IL NOME A DOMINIO QUALE FATTORE IL NOME A DOMINIO QUALE FATTORE DI VALORIZZAZIONE DEL BRANDDI VALORIZZAZIONE DEL BRANDDI VALORIZZAZIONE DEL BRANDDI VALORIZZAZIONE DEL BRANDDI VALORIZZAZIONE DEL BRANDDI VALORIZZAZIONE DEL BRANDDI VALORIZZAZIONE DEL BRANDDI VALORIZZAZIONE DEL BRAND

QUASI QUASI QUASI QUASI QUASI QUASI QUASI QUASI 7070707070707070% % % % % % % % dei SITI WEB sono dei SITI WEB sono dei SITI WEB sono dei SITI WEB sono dei SITI WEB sono dei SITI WEB sono dei SITI WEB sono dei SITI WEB sono trovati trovati trovati trovati trovati trovati trovati trovati

DIGITANDO SUL MOTORE DI DIGITANDO SUL MOTORE DI DIGITANDO SUL MOTORE DI DIGITANDO SUL MOTORE DI DIGITANDO SUL MOTORE DI DIGITANDO SUL MOTORE DI DIGITANDO SUL MOTORE DI DIGITANDO SUL MOTORE DI RICERCARICERCARICERCARICERCARICERCARICERCARICERCARICERCA UN SEGNO UN SEGNO UN SEGNO UN SEGNO UN SEGNO UN SEGNO UN SEGNO UN SEGNO DISTINTIVODISTINTIVODISTINTIVODISTINTIVODISTINTIVODISTINTIVODISTINTIVODISTINTIVO o o o o o o o o

TENTANDO DI INDOVINARE TENTANDO DI INDOVINARE TENTANDO DI INDOVINARE TENTANDO DI INDOVINARE TENTANDO DI INDOVINARE TENTANDO DI INDOVINARE TENTANDO DI INDOVINARE TENTANDO DI INDOVINARE LLLLLLLL’’’’’’’’INDIRIZZOINDIRIZZOINDIRIZZOINDIRIZZOINDIRIZZOINDIRIZZOINDIRIZZOINDIRIZZO

21



Dubbi o domande?Grazie per l’attenzione!

Barzanò & Zanardo

Via del Commercio 56

Vicenza

Tel. 0444/348.210

[email protected]

Barzanò Zanardo | Limena 2010

Documents

Transcript of Barzanò Zanardo | Limena 2010