Barbier abf 14 juin 2010
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Lundi 14 juin 2010
Les publics du livre numérique
-
Le livre sera-t-il numérique?
Julien BARBIERChef de projet « performance et contrôle de gestion »Délégation à la stratégie et à la rechercheBnF
Cette présentation s’appuie largement sur celle de François Nawrocki (Centre national du livre).
Trois objectifs
✔ Evaluer • la notoriété et la pénétration
• l’attrait
✔ Segmenter et décrire • les utilisateurs actuels
• les publics potentiels
✔ Comprendre • les opinions et les
attentes
• les motivations et les freins
Une étude IPSOS-MediaCT pour le Centre national du livre, menée sous l’égide d’un comité de pilotage :
Ministère de la culture et de la communication (DGMIC / Service livre et lecture, DEPS)
Centre national du livreBibliothèque nationale de FranceBibliothèque publique d’informationSyndicat national de l’éditionSyndicat de la librairie française
Une méthodologie en trois étapes
janvier-février 2010
décembre 2009-janvier 2010
septembre-octobre 2009
Etape 1ETUDE DE CADRAGE
Etape 2ANALYSE DES PUBLICS
Etape 3:APPROFONDISSEMENT DES
ATTENTES DES PUBLICS
> 10 questions> 4 000 personnes interrogées en face à face à domicile> échantillon représentatif population française des 15 ans et +
> questionnaire de 25 minutes> 1 000 personnes interrogées en ligne> échantillon représentatif des profils caractérisés en étape 1
> entretiens d’1 à 2 heures> 10 publics actuels du livre numérique interrogés à domicile> 30 publics potentiels du livre numérique interrogés par tél.,> + participation pendant 4 semaines à un forum en ligne dédié
Notoriété du livre numérique
N’a jamais entendu parler du livre numérique
A déjà entendu parler du livre numérique
56%
36%
1%
16%
Un livre sous formede fichier numérique
Une tabletteélectronique dédiée àla lecture
Autre chose
NSP
Base : 2 051 int. / En %
A déjà entendu parler du livre numérique Base : 4 365 int. / En %
Ensemble 15 ans et plus
53%
47%47%
Pénétration des usages
89%
5%5%
1%
53%
42%
5%Quelques uns
Base : 2 051 int. / En %Ont déjà entendu parler du livre numérique
53%
47%Non Lecteur de livre numérique
Lecteur de livre numérique
Seulement un
Beaucoup
11% ont déjà lu un livre numérique
Base : 4 365 int. / En %Ensemble 15 ans et plus
N’a jamais entendu parler du livre numérique
A déjà entendu parler du livre numérique
53%
47%47%
Ensemble 15 ans et plusBase : 4 365 int. / En %
12%
Focus sur la population étudiante
Un intérêt potentiel déclaré par 15% des français
66% 19% 12% 3%
Pas du tout intéressé Peu intéressé NSP Assez intéressé Très intéressé
S/TOT Pas intéressé = 85%
S/TOT Intéressé = 15%
Base : 4 365 int. / En %Ensemble 15 ans et plus
23% 30% 33% 14%
Pas du tout intéressé Peu intéressé Assez intéressé Très intéressé
S/TOT Pas intéressé = 53%
S/TOT Intéressé = 47%
Base : 226 int. / En %Ensemble « ont déjà lu un livre numérique »
Moins de la moitié de ceux qui ont déjà lu un livre numérique se déclarent encore intéressés
15% des français se déclarent intéressés par la lecture d’un livre numérique
Des usagers potentiels (déclarés ou supposés) relativement nombreux
Intéressé par la lecture d’un livre numérique
A déjà lu un livre numérique ?
OUI
Français15 ans et
+5%
Etudiants
12%
NON
Français15 ans et
+95%
Etudiants
88%
intérêt pas d’intérêt
Publics actuels du livre numérique
Français15 ans et +
2%
Etudiants
5%
Français15 ans et
+3%
Etudiants
7%
Intéressé par la lecture d’un livre numérique
intérêt
Français15 ans et
+12%
Etudiants
22%
pas d’intérêt
Français 15 ans et
+ 64%
Etudiants
45%
intérêt potentiel
pas d’intérêt
Français15 ans et
+19%
Etudiants
21%
Publics potentiels du livre numérique
Le public actuel
> masculin> jeune> résidant en Île-de-France
> de CSP+ ou étudiant> diplômé
Les usages des publics actuels
46
23
22
21
11
10
7
5
3
Sur un site Internet gratuit
On vous en a donné une copie
Sur un site Internet payant du type librairie en ligne
Sur un site Internet gratuit du type réseau de partage
Au sein des ressources de votre entreprise
Sur un support mobile que l'on m'a prêté
A la bibliothèque ou au centre de documentation
Le livre était déjà installé sur votre appareil
Dans un magasin physique
Origine des livres numériques lus
39
28
13
20
10
9
6
4
2
54
16
33
21
12
11
9
6
5
Dans un magasin physique du type : Magasin Spécialisé, Librairie…
Sur un site Internet payant du type librairie en ligne, par exple : Amazon, Fnac, Mobipocket, Ebooks, sites de
librairies…
Sur un site Internet gratuit du type : Gallica de la BNF, le site du Projet Gutenberg, Feedbooks…
Sur un site Internet gratuit du type réseau de partage, par exple : BiTTorent, E-Mule, …
Publics ActuelsIntéressés Non Intéressés
B : 200 B : 200
En %. Plusieurs réponses possibles
Focus sur la population étudiante
33
12
12
Comparaison à la lecture sur papierEn %. Plusieurs réponses possibles
30%
26%
20%
10%
25%
73%
31%
43%
45%
31%
49%
17%
- pratique
- ludique
- rapide
- confortable
25%
12%
18%
3%
31%
85%
36%
55%
43%
33%
46%
12%
PLUSMOINS AUTANT
population françaiseétudiants
- = +La lecture numérique est-elle…
Les usages des publics actuels
Les attentes des publics (actuels et potentiels)
Parmi les éléments suivants, lesquels favoriseraient le plus le développement du livre numérique ?
Publics PotentielsIntéressés Non Intéressés
B : 300 B : 300
Publics ActuelsIntéressés Non Intéressés
B : 200 B : 200
En % en 1eren 2èmeen 3ème Au total
65
58
52
35
35
34
15
67
56
62
29
33
29
22
70
59
53
23
35
24
28
64
52
56
38
36
43
9
65
62
48
37
34
30
16
32
22
13
11
7
7
5
21
21
17
11
12
13
3
12
14
22
13
15
14
6
Des contenus moins chers
Des supports de lecture moinschers
Une offre plus riche etdiversifiée
Plus d'information sur lespossibilités et fonctionnalités
Des possibilités de copie et detransfert plus souples
Plus de lieux d'achat (en ligneet en magasin physique)
Plus d'interactivité (annotations,liens, mashup , etc.)
Les terminaux de lecture
89%88%
69%
58%
38%32%
18% 18% 16%6% 4%
Ordinateurportable
Ordinateurfixe
E-reader,tablette de
lecture
Téléphonemobile
LecteurDVD
portable
LecteurDVD desalon
BaladeurMP3/MP4
Console dejeux
portable
Console dejeux vidéo
fixe
GPS Aucun /NSP
Terminaux les plus appropriés pour la lecture de livres, selon les français
64%
49%
10% 10% 7% 6% 5% 4% 2% 0%
Ordinateurfixe
Ordinateurportable
PCultraportableou tablet PC
Téléphonemobile
Organiseur /PDA
Console dejeux portable
E-reader,tablette de
lecture
BaladeurMP3/MP4
Console dejeux vidéo
fixe
Aucun / NSP
Terminaux régulièrement utilisés par les publics actuels
Les terminaux de lecture
Les terminaux de lecture Le confort avant tout
Intéressés
B : 500
Non Intéressés
B : 500
Confort de lecture
La lisibilité du texte / le contraste
La taille de l’écran
46%
39%
30%
Confort de lecture
Le prix
La taille de l’écran
42%
42%
30%
Confort de lecture
La taille de l’écran
La lisibilité du texte / le contraste
40%
36%
30%
Confort de lecture
La lisibilité du texte / le contraste
Le prix
48%
37%
27%
Publics PotentielsB : 600
Publics ActuelsB : 400
En 1er ou en 2èmeou en 3ème 3 réponses maximum
Les freins à l’acquisition d’une liseuse
Intéressés Non Intéressés
B : 104 B :109
Pour quelle(s) raison(s) ne trouvez-vous pas intéressante la lecture sur un eReader ?
Intéressés Non Intéressés
B : 166 B : 180
11
45
38
17
19
4
0
52
43
41
45
10
1
1
18
35
38
24
22
10
5
61
45
23
29
11
8
2
En %. Plusieurs réponses possiblesPublics Actuels Publics Potentiels
44
42
30
28
15
8
3
Vous préférez manipuler deslivres traditionnels
Vous avez peur que ce ne soitpas confortable à lire
Vous trouvez qu'ils sont tropchers
Vous ne voyez pas ce que cetype d'appareil vous apporte de
plusVous craignez que ce soit
fragile
Vous avez peur de ne passavoir vous en servir
Un proche en possède un etvous le déconseille
Quelle sensibilité au livre numérique ? trois publics potentiels (phase forum)
Contenant livre imprimé valorisé
Contenant livre imprimé peu valorisé
Contenu livre imprimé valorisé
Contenu livre imprimé peu valorisé
Les Distants
Les Affectifs
Opportunités du livre numérique: un contenant plus attractif et des fonctionnalités qui facilitent l’accès au contenu
Opportunités du livre numérique: un contenant plus pratique(emport de plusieurs livres), un stockage optimisé (gain de place)Des livres imaginés moins chers
Livre numérique cité systématiquement comme moyen de redynamiser l’intérêt pour la lecture
Les Pragmatiques
Public actuel intéressé
Livre numérique souvent cité comme moyen de régler les problèmes créés par le papier (place,
emport...)
En ligne sur le site du Centre national du livre:
http://www.centrenationaldulivre.fr/?Le-livre-sera-t-il-numerique
-Fiche technique de l’étude
-Synthèse des résultats quantitatifs
-Résultats quantitatifs
-Résultats qualitatifs
-Présentation IPSOS au Salon du Livre
-Vidéo table ronde « Le livre numérique à l’épreuve d’un public »
Les publics du livre numérique