Bao cao thi truong tet 2016

Báo cáo thị trường Tết

Datasection Vietnam Co., Ltd.

Tầng 5, tòa nhà Technosoft

Duy Tân, Cầu Giấy, Hà Nội

Tel: +84 4 6294 1359

WEB: http://datasection.com.vn/

1 Copyright © Datasection Vietnam Co., Ltd All Rights Reserved Confidential

http://datasection.com.vn/


Vì sao thị trường tết quan trọng?

Phía người tiêu dùng:

Giáp Tết - Nhu cầu mua sắm và sức mua tăng cao, vì:

o Nhu cầu trang hoàng lại nhà cửa, mua sắm/ thay

mới các đồ vật, làm đẹp…

o Khả năng chi trả cao hơn (tiết kiệm, thưởng tết…)

Phía doanh nghiệp:

o Lượng hàng hóa tích trữ nhiều

o Đẩy mạnh các hoạt động khuyến mãi

=> Đáp ứng sức mua của thị trường

Tết là một trong những thời điểm quan trọng nhất trong năm với doanh nghiệp,

khi mà chỉ số tiêu dùng tăng cao, doanh nghiệp cũng phải đẩy hàng hóa ra thị

trường để bắt kịp sức mua.


Khuyến mãi đồng nghĩa với doanh số cao?

Tết là dịp các doanh nghiệp tung ra nhiều chương trình khuyến mãi kèm quà tặng hấp

dẫn để kích cầu, tăng sức mua trong mùa cao điểm.

Khuyến mãi có đồng nghĩa với doanh số cao?

Đứng từ phía Marketer, bạn có thể đưa ra CÂU TRẢ LỜI cho vấn đề này?

LÀM THẾ NÀO để khuyến mãi đồng nghĩa với bán hàng tốt?

o Sản phẩm đánh trúng nhu cầu tiêu dùng?

o Chiếc lược quảng cáo độc đáo và khác biệt?

Các yếu tố nào là YẾU TỐ QUYẾT ĐỊNH hành động mua hàng?


Tổng quan bản điều tra

Mục đích

Hàng hóa Tết được phân chia thành 2 dạng sau:

(1) Hàng hóa đã có thương hiệu (của các Doanh nghiệp)

(2) Hàng hóa đặc thù dịp Tết (các cá nhân, kinh doanh nhỏ lẻ).

Bản báo cáo này, với mục đích nắm bắt, phân tích nhu cầu và lý giải hành vi mua hàng

của người tiêu dùng trong dịp Tết Nguyên Đán với nhóm hàng hóa thứ (2)

Phương pháp thu thập dữ liệu

☞ Facebook ( ~400k fanpages và groups)

➤ Nguồn dữ liệu điều tra

➤ Kết quả tìm kiếm dữ liệu

(*) Xem trang tiếp theo

- “Tết” AND “mua”

- “Tết” AND “sắm”

➤ Keyword

Từ 1/1/2016 đến 25/1/2016

➤ Thời gian điều tra


Kết quả tìm kiếm dữ liệu

Kết quả tìm kiếm và quá trình tinh lọc dữ liệu như sau:

Thống kê các bài viết/

comment có chứa đồng thời

cụm từ khóa:

“Tết” và “mua”

“Tết” và “sắm”

Lọc bỏ các bài viết liên quan

đến các Brand và các mặt

hàng là nhu cầu tất yếu (quần

áo, mỹ phẩm…)

Các bài Post bán các mặt

hàng đặc thù dịp Tết

Các bài comment mua

hàng từ người tiêu dùng. (Bao gồm mua hàng trực

tiếp và có sự quan tâm đến

sản phẩm (hỏi giá, địa chỉ

mua hàng…)

Tìm kiếm: 2.400.907 (bài viết)

Lọc: 2.094.429 (bài)

Còn: 306.478 (bài)

? Dữ liệu liên quan đến Brand

và các mặt hàng tất yếu (quần

áo, mỹ phẩm…) rất lớn!

Lọc bỏ các comment Spam

29.411

bài Post

24.287

lượt comment

1

3

2


Tổng quan nội dung bản điều tra

Với mục đích điều tra về xu hướng và yếu tố quyết định trong việc mua hàng dịp tết, bản

điều tra này trả lời cho các câu hỏi sau:

o Nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng trong dịp Tết là gì?

Đưa ra CÁC MẶT HÀNG ĐƯỢC QUAN TÂM nhiều nhất trên mạng xã hội.

o Tại sao người tiêu dùng có những nhu cầu đó?

Đưa ra 3 YẾU TỐ QUYẾT ĐỊNH dẫn đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng.

o Thị trường hiện tại đã đáp ứng được đầy đủ nhu cầu chưa?

Đưa ra phân tích về QUAN HỆ CUNG – CẦU.


『1』Top 20 mặt hàng được mua nhiều nhất

Trong dịp Tết, có khoảng 90 mặt hàng được người tiêu dùng quan tâm. Dưới đây là 20

mặt hàng nổi bật nhất dịp này.

Top 20 mặt hàng Tết, được người tiêu dùng mua nhiều nhất

1 Hạt dẻ 11.5% 11 Mứt tết 1.8%

2 Hoa Ly 9.7% 12 Hoa cát tường 1.7%

3 Dưa lê thần tài 8.5% 13 Hoa lay ơn 1.7%

4 Pháo bông 8.0% 14 Hoa quả sấy 1.7%

5 Hoa Tulip 4.2% 15 Sô cô la 1.5%

6 Vải sấy 3.4% 16 Mứt táo 1.5%

7 Nho khô 2.4% 17 Hoa đá pha lê 1.5%

8 Ô mai 2.0% 18 Mực 1.4%

9 Mứt dừa 2.0% 19 Hạt dưa 1.3%

10 Phật thủ 1.8% 20 Bò khô 1.3%


『1』Top 20 mặt hàng được mua nhiều nhất

Trong dịp Tết, có khoảng 90 mặt hàng được người tiêu dùng quan tâm. Dưới đây là 20

mặt hàng nổi bật nhất dịp này.

Top 20 mặt hàng Tết, được người tiêu dùng mua nhiều nhất

1 Hạt dẻ 11.5% 11 Mứt tết 1.8%

2 Hoa Ly 9.7% 12 Hoa cát tường 1.7%

3 Dưa lê thần tài 8.5% 13 Hoa lay ơn 1.7%

4 Pháo bông 8.0% 14 Hoa quả sấy 1.7%

5 Hoa Tulip 4.2% 15 Sô cô la 1.5%

6 Vải sấy 3.4% 16 Mứt táo 1.5%

7 Nho khô 2.4% 17 Hoa đá pha lê 1.5%

8 Ô mai 2.0% 18 Mực 1.4%

9 Mứt dừa 2.0% 19 Hạt dưa 1.3%

10 Phật thủ 1.8% 20 Bò khô 1.3%

①

②

③

① Tết – mọi người thích cái ngon, độc,

cái lạ (thường là các đặc sản vùng miền)

② Tết – mọi người thích cái đẹp

③ Tết – mọi người thích sự may mắn

(gắn với yếu tố văn hóa, tâm linh)

①

②

③


『2』3 Insight dẫn tới hành vi mua hàng

Tết – mọi người thích cái ngon, độc, cái lạ (thường là các đặc sản vùng miền)

Ngày tết là thời điểm thư giãn sau một năm lao động vất vả, mọi người đều muốn tưởng

thưởng cho mình những món đồ ngon, độc đáo. Vì vậy, các món ăn như: Hạt dẻ, vải sấy,

nho khô,… là các món đồ được người tiêu dùng ưa chuộng trong dịp Tết năm nay.

Hạt dẻ https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=1686320441636783&id=1463225900612906&comment_id=1686675451601282

Vải sấy https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=1186892438010852&id=718149228218511&comment_id=1189123274454435

https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=1686320441636783&id=1463225900612906&comment_id=1686675451601282






Tết – mọi người thích cái đẹp

Trong ngày tết, văn hóa trang hoàng nhà cửa, bàn thờ gia tiên đã khắc sâu trong lòng mỗi

người Việt. Vì vậy, các mặt hàng trang trí như: Hoa (hoa ly, hoa tulip, hoa cát tường…) ,

quả (dưa lê thần tải, phật thủ, bưởi da xanh…), cây cảnh (cây Bonsai, thanh long cảnh…) ,

đèn nháy…là những món đồ không thể thiếu trong dịp Tết.

Hoa ly https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=1456216724404394&id=4247699875490

78&comment_id=1458541720838561

Dưa lê thần tài https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=545217365667288

&id=189344754587886&comment_id=545513025637722




















Tết – mọi người thích sự may mắn (gắn với yếu tố văn hóa, tâm linh)

Ngày tết cũng là thời điểm đánh dấu sự khởi đầu cho một năm mới, mọi người đều muốn

hướng về tương lai tươi sáng, với những ước nguyện về sức khỏe, tiền tài và may mắn. Vì

vậy, các món đồ thể hiện sự may mắn theo văn hóa cổ truyền hoặc ý nghĩa tâm linh như:

Dưa lê thần tài, phật thủ, hoa cát tường, tờ 2$ may mắn…rất được ưa chuộng

Hoa cát tường https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=528275710667379&id=247955532032733&comment_id=528361787325438

Đồng 2$ may mắn https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=506461589536732&id=182509445265283&comment_id=507195326130025







Yếu tố nào dẫn đến nhu cầu mua hàng lớn nhất?

CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA BẠN ĐÃ ĐÁP ỨNG CÁC

YẾU TỐ TRÊN?

ĐẸP (39%)

MAY (14%)

NGON, ĐỘC,

LẠ (36%)

Hoa Tuy lip

Nho khô

Hoa ly Bánh chưng

Mứt táo

Phật thủ

Mực

Bò khô …

Gà tết

Đèn nháy

…

Pháo bông

Thịt trâu sấy

Dưa lê thần tài

…

OTHER


『3』Quan hệ cung – cầu trong dịp Tết

Các mặt hàng rất đa dạng và phong phú.

Như đã nói ở trên, trong dịp Tết có khoảng 90 mặt hàng được người tiêu dùng

quan tâm. Trong lúc đó, cũng có tới hơn 700 mặt hàng khác nhau được rao bán.

Ví dụ: Bạn muốn mua

rượu Tết?

Với nhóm hàng là

“Rượu Tết” đã có tới 77 sự

lựa chọn dành cho người

tiêu dùng

Top các loại rượu được rao bán nhiều nhất


『3』Quan hệ cung – cầu trong dịp Tết

Tuy nhiên, mối quan hệ cũng cầu vẫn chưa thật sự hoàn hảo

Mặc dù, có khoảng 700 mặt hàng được rao bán, và người tiêu dùng có nhu cầu mua khoảng

90 mặt hàng. Tuy nhiên, có tới 25% nhu cầu thị trường chưa được đáp ứng đầy đủ

Thị trường với 700 mặt hàng

được rao bán

Nhu cầu của

người tiêu dùng

25% nhu cầu của người tiêu dùng chưa được thị trường đáp ứng đầy đủ

Nhu cầu: Hoa

cát tường

Nhu cầu: Nấm

ngon, sạch


Kết luận

Qua dữ liệu trên social media, ta hoàn toàn có thể nắm bắt được nhu cầu mua sắm các mặt

hàng trong dịp Tết.

3 Insight hình thành nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng trong dịp Tết là:

o Tết – ĐẸP

o Tết – ĐỘC

o Tết – MAY

Thị trường có rất nhiều hàng hóa đa dạng, đưa ra cho người tiêu dùng nhiều sự lựa chọn khi

mua hàng. Tuy nhiên, vẫn có một lượng lớn nhu cầu chưa được đáp ứng.

Thị trường Tết luôn luôn sôi động với cả người bán và người mua. Việc nắm bắt được tâm lý,

nhu cầu khách hàng sẽ giúp việc cung cấp sản phẩm dịch vụ một cách hiệu quả nhất. Do đó,

các doanh nghiệp khi triển khai sản phẩm cần đặc biệt trú trọng đến việc phân tích và tìm

hiểu nhu cầu khách hàng mục tiêu. “Dữ liệu người dùng” trên mạng xã hội sẽ trở thành một

trong những công cụ rất đắc lực cho mỗi doanh nghiệp định hướng chiến lược kinh doanh

của mình

16

Về Datasection Việt Nam

Datasection Việt Nam là một công ty 100%

vốn nước ngoài (Nhật Bản), chuyên nghiên

cứu, xử lý, phân tích và cung cấp thông tin

về trải nghiệm, nhu cầu, mong muốn của

khách hàng từ dữ liệu mạng xã hội; Xây

dựng các sản phẩm giúp các doanh nghiệp

quản lý và khai thác tối đa giá trị từ nguồn

dữ liệu này.

Nếu bạn đang quan tâm đến nhu cầu của

người tiêu dùng với một ngành hàng, một

keyword hoặc một tập keyword về 1 thương

hiệu/brand trên thị trường online, vui lòng

tham khảo tại ĐÂY để được tư vấn và hỗ

trợ.

Datasection Việt Nam sẵn sàng cung cấp

cho bạn các báo cáo thị trường bạn mong

muốn.

***

17

Datasection Vietnam Co., Ltd.

Tầng 5, tòa nhà Technosoft Duy Tân, Cầu Giấy, Hà Nội

Tel: +84 4 6294 1359

Email: [email protected]

Website: http://datasection.com.vn/

Liên hệ: [email protected]

http://datasection.com.vn/

mailto:[email protected]

Bao cao thi truong tet 2016

Services

Transcript of Bao cao thi truong tet 2016