Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze
-
Upload
anastasiarozdestvenska -
Category
Documents
-
view
919 -
download
6
Transcript of Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze
![Page 1: Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5593f19c1a28abf5068b4643/html5/thumbnails/1.jpg)
BaneriReklāmas izplatīšanas līdzekļu
analīze
![Page 2: Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5593f19c1a28abf5068b4643/html5/thumbnails/2.jpg)
• „Banner” tulkojumā no angļu valodas nozīme karogs, simbols. Baners izskatās, kā taisnstūra formas attēls, kuru lietotājs redz sava brouzera lodziņā, pārskatot Interneta lappuses. Banerā parasti tiek izvietots reklamētā uzņēmuma nosaukums un reklāmas galvēna doma.
![Page 3: Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5593f19c1a28abf5068b4643/html5/thumbnails/3.jpg)
• Baneri ir interneta
mārketinga pionieri. Pirmais baneris parādījās www.hotwired.com (pašlaik www.wired.com) 1994. gada 27. oktobrī kā AT&T reklāma. Kopš tā laika dažādi baneru veidi ir pārpludinājuši internetu.
![Page 4: Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5593f19c1a28abf5068b4643/html5/thumbnails/4.jpg)
• Tā kā banera mērķis ir apturēt jeb reāli pārtraukt interneta lietotāja domu gājienu, noklikšķināšana uz banera ir impulsīvs lēmums. Cilvēkiem vajadzīgs iemesls, lai pieņemtu impulsīvu lēmumu, un banieram ir jādod viņiem šis iemesls.
![Page 5: Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5593f19c1a28abf5068b4643/html5/thumbnails/5.jpg)
• Izraisa ziņkārību
• Uzaicina rīkoties
• Piemērotu joku izmantošana
• Izmanto spilgtas pamatkrāsas
Lai motivētu cilvēku izdarīt klikšķi reklāmētāji izmanto dažus gājienus:
• Mēģina uzdot jautājumus
• Pievieno pogu
• Lieto vienkāršu animāciju
• Piedāvā bonusu vai dāvanu tam, kas noklikšķinās uz banera
![Page 6: Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5593f19c1a28abf5068b4643/html5/thumbnails/6.jpg)
• Baneris, kas ir novietots zem ekrāna augšējās trešdaļas, dod par 70% augstāku CTR nekā baneris, kas ir novietots pašā augšā. Nestandarta izmēra baneris (125x125 pikseļi), kas ir novietots ekrāna apakšējā labajā malā, dod par 228 % augstāku CTR nekā standarta baneris, kas novietots lapas augšējā malā.
![Page 7: Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5593f19c1a28abf5068b4643/html5/thumbnails/7.jpg)
• Banera kā reklāmas elementa galvenais uzdevums ir palielināt reklāmdevēja pasaules tīmekļa lapu apmeklētāju daudzumu. Banerim ir arī otra funkcija, kas dažkārt var būt pat svarīgāka nekā pirmā, proti, baneris kalpo arī uzņēmuma tēla reklāmai.
![Page 8: Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5593f19c1a28abf5068b4643/html5/thumbnails/8.jpg)
Baneru veidi• JPG baneris – viens no
pirmajiem baneru veidiem, kas paradījās internetā ir statisks attēls. Šobrid tiek uzskatīts par novecojušu baneru veidu, taču ir reklāmas vietnes, vietņu sadaļas, kuras pieņem publicēšanai tikai jpg banerus.
![Page 9: Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5593f19c1a28abf5068b4643/html5/thumbnails/9.jpg)
• GIF baneris – nākošā baneru evolūcijas pakāpe. Tas ir animēts grafiskais elements, kas izveidots no statisku attēlu kopuma (kadriem). Parasti sastāv no 3-5 kadriem.
![Page 10: Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5593f19c1a28abf5068b4643/html5/thumbnails/10.jpg)
• Flash baneris – pati jaunākā tehnoloģija. Tā sniedz iespēju veidot efektīgus animētus banerus. Šai tehnoloģijai piemīt plašas iespējas realizēt dizainera idejas. Profesionāli izstrādāts, efektīvs interneta baneris, kas pauž reklāmas kampaņas pamatideju, palīdzēs veiksmīgi piesaistīt mērķauditorijas uzmanību.
![Page 11: Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5593f19c1a28abf5068b4643/html5/thumbnails/11.jpg)
Efektivitāte
* CTR = (click-through-rate). Viens no efektivitātes koeficentiem: klikšķu skaits attiecībā pret kopējo ekspozīciju skaitu
• Pašlaik ļoti daudz tiek diskutēts par baneru efektivitāti. Ir cilvēki, kas tos atbalsta, bet citi cilvēki – noliedz, sakot, ka baneri nekam neder. Lai gan CTR* (click-through-rate) rādītājs ir nepārtraukti samazinās un pašlaik vidēji tas ir aptuveni 0,01%-0,5%, tomēr, izmantojot labu banera dizainu un izvietojuma vietu, joprojām ir iespējams iegūt labu vērtību un sasniegt rezultātus.
![Page 12: Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5593f19c1a28abf5068b4643/html5/thumbnails/12.jpg)
Mērķa auditorija
• Katrs cilvēks, kurš kādreiz izmantoja Internetu tiek uzskatīts par mērķa auditorijas locekli. Kā arī tie, kuri apmeklē saitus, kas pēc noteikta principa ir saistīti ar baneru (piem., kopīgā temātika)
![Page 13: Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5593f19c1a28abf5068b4643/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5593f19c1a28abf5068b4643/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5593f19c1a28abf5068b4643/html5/thumbnails/15.jpg)
Pozitīvie aspekti:• Cenas baneru tīklos ir krietni
zemākas, nekā to tiešā ievietošana interneta mājas lapās.
• Fokusēšanas iespējas, kas tiek piedāvātas baneru tīklos ir pārākas par to, ko piedāvā konkrēta mājas lapa;
• Tādējādi, mēs secinām, ka izmantojot baneru tīklus, reklāmdevējs palielina mērķauditorijas skaitlisko lielumu, kā arī reklāmdevējam nav saistību ar konkrētu mājas lapu, kas savukārt atvieglo reklāmdevēja dzīvi.
![Page 16: Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5593f19c1a28abf5068b4643/html5/thumbnails/16.jpg)
Negatīvie aspekti:• tiek čakarēta auditorija (baneri
nepatīk, ir uzmācīgi, neatbilst vēlmēm utt.)
• reti kurš baneris atbilst kopējam lapas dizainam (lieks raibums)
• atdeve no baneriem ir ļoti maza, izpētīts, ka pat mazāk par 1% no apmeklētājiem uzklikšķina uz tiem
• 99.93% no visiem reklāmdevējiem nejēdz pareizi novirzīt/izmantot pat tos apmeklētājus, kas ir uzklikšķinājuši uz šiem baneriem
![Page 17: Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5593f19c1a28abf5068b4643/html5/thumbnails/17.jpg)
• Analītiķi no kompānijas comScore secina, ka interneta-reklāmas lokomotīvs – grafiskie baneri paliek ar vien mazāk populāri, kā arī lietotāji ar vien mazāk tiem pievērš uzmanību un jo mazāk „klikšķina” uz tiem. Pēdējos pētījumos tika konstatēts, ka interneta lietotāji izdara vidēji vienu apzinātu klikšķi uz baneri mēnesī.
![Page 18: Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5593f19c1a28abf5068b4643/html5/thumbnails/18.jpg)
• Kopumā analītiķi saka, ka grafisko attēlu popularitāte ir kritusi pēdējā gada laikā par 16 %, bet klikšķu skaits pat divreiz vairāk ir kritis – 32%. Uz šāda fona pieaug krāpnieku nedarbi. Speciāliste Linda Andersone, paredz, ka reklāmdevējiem vajag koncentrēt savu uzmanību uz citiem kontaktu formāta ar patērētājiem. Kā arī speciāliste piebilda, pat ja patērētāji neklikšķina uz banera, tas tik un tā kopumā pozitīvi ietekmē kompāniju.
![Page 19: Banneri Reklāmas izplatīšanas līdzekļu analīze](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/5593f19c1a28abf5068b4643/html5/thumbnails/19.jpg)
Paldies par uzmanību!