Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014
-
Upload
baidu-indonesia -
Category
Internet
-
view
1.415 -
download
44
description
Transcript of Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014
Baidu IndonesiaBaidu Indonesia
JelajahDunia Mobiledi Indonesia
Baidu Indonesia
• Tujuan riset:
1. Untuk menyingkap sejumlah wawasan praktis mengenai situasi dan tren pasar mobile terkini di Indonesia.
2. Untuk memberikan deskripsi mendalam mengenai pengguna ponsel.
• Temuan ini didasarkan pada analisa mendalam dari data yang dikumpulkan dari berbagai kanal, termasuk survei online,
wawancara dan data produk.
Survei Online:Kuesioner dipublikasikan di hao123.com,
liputan6.com, dll pada September 2014. Dan
terkumpul sebanyak 11458 sampel.1
Wawancara Pakar:Daftar pakar yang meliputi blogger teknologi,
media, pengembang aplikasi hingga perusahaan
komersial teratas di Indonesia.3
Wawancara:Lebih dari 100 jam wawancara mendalam
dengan pengguna Mobile Internet di Jakarta
dan kota-kota lainnya secara tatap muka dan
melalui telepon.
2
Data Produk:Catatan data dari produk Baidu juga terdapat
pada analisa akhir.4
Pengantar
Baidu Indonesia
Ringkasan
Bagian A
Pasar
• Smartphone: Perangkat yang paling banyak dan sering digunakan• Penggunaan secara umum: Frekuensi tinggi dan durasi panjang• Operator: Harga bukan lagi satu-satunya pertimbangan• Perangkat: Peralihan dari ponsel Android low-end ke middle-end• Merek: Merek lokal menyaingi Samsung
Bagian B
Pengguna
• Demografis: Laki-laki muda dengan penghasilan rendah dan kurangnya pengalaman internet• Skenario: Rumah adalah tempat terpenting• Aktivitas: Jejaring sosial, pencarian, dan konsumsi media• Aplikasi: Hanya beberapa yang sering digunakan, peramban merupakan aplikasi yang paling serbaguna• Waktu puncak: Makan siang dan setelah jam kerja
Bagian C
Masa Depan
• Mobile Internet akan tumbuh pesat di masa depan• Para pengembang akan memperoleh dukungan lebih dari perusahaan• Indonesia tidak hanya menjadi sebuah pasar besar Internet tapi juga akan berperan sebagai pemain Internet
Baidu Indonesia
Temuan Rinci
Bagian A
Pasar
Bagian B
Pengguna
Bagian C
Masa Depan
Baidu Indonesia
59,9%
41,4%
33,5%
17,4%
11,0%
4,0%
48,0%
20,3%
15,5%
8,3%
3,9%
3,6%
Smartphone
PC Laptop
PC Desktop
Tablet/Pad
Netbook
Lainnya
Smartphone: Perangkat yang paling banyak dan sering
digunakanA
Perangkat untuk Mengakses Internet
Saya paling sering menggunakannya untukmengakses Internet
Saya menggunakannya untuk mengaksesInternet dalam 6 bulan terakhir
Baidu Indonesia
Penggunaan umum: Frekuensi tinggi dan Durasi panjangA
90.7% pengguna Mobile Internet
mengaksesnya lebih dari sekali dalam sehari
90.7%
26,6%
14,0%
15,4%
22,7%
21,3%
over 5 hours
3-5 hours
2-3 hours
1-2 hours
less than 1 hour
Lebih dari 40% pengguna menghabiskan 3 jam
atau lebih dalam setiap harinya untuk mengakses
Internet melalui smartphone
Frekuensi Pemakaian Mobile Internet Durasi Pemakaian Mobile Internet
Baidu Indonesia
Operator: Harga bukan lagi satu-satunya pertimbanganA
39,6%
38,2%
34,9%
33,3%
31,9%
24,9%
Paket Data yang Lebih Baik
Kecepatan Jaringan
Harga Murah
Stabilitas Jaringan
Cakupan Jaringan
Standar Mobile
Selain harga, pengalaman Internet seperti kecepatan dan stabilitas jaringan berperan penting saat
pengguna memilih operator
Pertimbangan-pertimbangan Utama saat Memilih Operator
Baidu Indonesia
Perangkat: Ponsel Android low-end merajai pasarA
20,6%
29,1%
33,5%
11,5%
4,1%
1,3%
Di bawah Rp. 1,000,000
Rp. 1,000,001-1,500,000
Rp. 1,500,001-3,000,000
Rp. 3,000,001-5,000,000
Rp. 5,000,001-8,000,000
Di atas Rp. 8,000,000
Harga Beli Smartphone Saat Ini
Sekarang, lebih dari 80% smartphone di bawah Rp. 3,000,000.
Baidu Indonesia
A
Pilihan Pengguna OS
87.3%
87.3% pengguna Mobile Internet menginginkan
Android sebagai smartphone selanjutnya.
Rp. 2,148,000
Rp. 2,907,000
Harga smartphone saat ini
vs.
Anggaran untuk smartphone ke depannya
Rata-rata harga smartphone saat ini sebesar Rp.
2,148,000. dan rata-rata anggaran untuk smartphone ke
depannya meningkat menjadi sebesar Rp. 2,907,000.
Perangkat selanjutnya: Ponsel Android yang lebih baik
Baidu Indonesia
49,7%
16,2%
14,4%
9,2%
8,5%
8,0%
7,9%
7,1%
6,4%
3,9%
3,0%
2,7%
1,9%
1,0%
0,7%
Samsung
Blackberry
Smartfren
Nokia
Advan
Sony
Evercoss
Lenovo
oppo
Mito
Apple
LG
Hisense
Huawei
Himax
Merek: Merek lokal menyaingi SamsungA
Merek smartphone saat ini
Baidu Indonesia
Temuan Rinci
Bagian A
Pasar
Bagian B
Pengguna
Bagian C
Masa Depan
Baidu Indonesia
Demografis: Laki-laki muda dengan pendapatan rendahB
13,9%
40,1%
17,8%
14,0%
7,1%
3,7%
3,4%
Di bawah 18
18-25
26-30
31-35
36-40
41-45
Di atas 45
Laki-laki
74.7%
Perempuan
25.3%
45,6%
28,7%
12,2%
5,7%
3,1%
4,6%
Di bawah Rp.
1.500.000
Rp. 1.500.001 -
3.000.000
Rp. 3.000.001 -
4.500.000
Rp. 4.500.001 -
6.000.000
Rp. 6.000.001 -
8.000.000
Di atas Rp.
8.000.000
Baidu Indonesia
Pengguna: Kurangnya pengalaman InternetB
6,2%
10,9%
21,1%
26,1%
25,6%
10,0%
11,2%
21,4%
34,3%
21,8%
9,4%
2,0%
Kurang dari 6 bulan
6 bulan -1 tahun
1-3 tahun
3-5 tahun
5-10 tahun
10 tahun atau lebih
44.8%
44.8% pengguna memulai pengalaman Internet
mereka dari smartphone
Perbandingan Pengalaman Internet Perangkat saat Memulai Pengalaman Internet
Smartphone
Komputer
Pengalaman Internet di ponselPengalaman Internet di PC
Baidu Indonesia
Skenario: Rumah adalah tempat terpentingB
95,2%
36,0%
26,8%
26,6%
20,2%
15,9%
12,3%
10,1%
3,3%
Rumah
Tempat Kerja
Di mana Saja
Restoran
Kafe
Sekolah
Transportasi Umum
Arisan/Pertemuan/Event
Lainnya
Skenario Mobile Internet
Baidu Indonesia
Aktivitas: Jejaring Sosial, Pencarian dan Konsumsi MediaB
84,2%
65,7%
39,2%
38,9%
31,4%
30,7%
17,6%
16,4%
1,5%
Mengakses jejaring sosial
Pencarian
Membaca berita/buku/majalah
Mengirim/Membaca email
Melihat Video
Bermain Game
Mendengarkan Musik
Review Blog atau BBS
Lainnya
Aktivitas Mobile Internet
Baidu Indonesia
Aplikasi: Hanya beberapa aplikasi yang sering digunakanB
39,4%
34,4%
11,4%
13,5%
1-2 Aplikasi
3-5 Aplikasi
6-10 Aplikasi
lebih dari 10 Aplikasi
Aplikasi yang sering digunakan
86,4%
79,5%
63,9%
61,0%
50,7%
48,2%
48,1%
36,0%
28,6%
28,4%
16,8%
0,9%
81,0%
64,5%
35,4%
32,2%
17,0%
25,3%
7,9%
7,0%
6,2%
8,6%
2,5%
0,1%
jejaring sosial
peramban
game
musik
video
berita
peta&perjalanan
peralatan
fotografi
belanja
buku
lainnya
Aplikasi terpasang vs. Aplikasi yang sering
digunakan
Aplikasi yang sering digunakan
Aplikasi terpasang
Baidu Indonesia
Peramban: Aplikasi serbagunaB
Frekuensi penggunaan peramban
mobile
78.3%
78.3% dari pengguna Mobile Internet membuka
peramban berkali-kali dalam sehari
79,1%
66,2%
65,3%
55,6%
34,3%
31,0%
19,0%
5,8%
0,9%
pencarian
mengunduh
jejaring sosial
baca berita
melihat gambar
melihat video
belanja
baca novel
lainnya
Tujuan menggunakan peramban
mobile
Pengguna menggunakan peramban untuk berbagai
keperluan
Baidu Indonesia
Waktu puncak: Makan siang dan setelah jam kerjaB
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
13:0019:00
Baidu Indonesia
3 Kepribadian Khas PenggunaB
Mobile sebagai pelengkap Mobile lebih dominan Mobile untuk semuanya
“Pemain” Mobile “Pengguna Pemula”
Mobile
“Pengguna” Mobile
“Komputer adalah alat utama untuk
kehidupan Internet saya”
“Saya menggunakan ponsel pada
waktu tertentu saja”
“Komputer hanya untuk
pekerjaan rumah saya”
“Saya benar-benar suka Android,
begitu banyak aplikasi dan game,
sangat menyenangkan dan sangat
pribadi sifatnya”
“Semua yang saya butuhkan dari
Internet, menggunakan ponsel”
Baidu Indonesia
Dia menyewa apartemen di Jakarta. Setiap
hari bangun pukul 7:30 dan berangkat kerja
pukul 9:00 dengan sepeda motor.
Dia bekerja di perusahaan IT. Selama bekerja,
dia menggunakan laptop untuk mencari
dokumen, mengirim email, dlll.
Pada pukul 12:00-13:30, ada istirahat tengah
hari. Biasanya dia memeriksa FB-nya selama
makan siang.
Sebagian besar waktu, dia akan ada di rumah
sebelum 21:00. Sebelum tidur, dia akan
membaca berita di ponsel untuk mengikuti apa
yang terjadi seharian.
Kehidupan sehari-hari
Pekerjaan: Senior Marketing Executive
Riwayat Mobile Internet: dari 2011 dengan ponsel
pertama Sony Xperia.
Riwayat Internet PC: dari 2008 dengan laptop
pertama dalam masa kuliah.
Perangkat Internet saat ini:
Dell Samsung Galaxy s5
Informasi dasar Kegiatan harian dengan Internet
7:30
9:00
12:00
18:00
13:30
23:00
Bangun, periksa email dan Facebook dengan ponsel.
Ketika tiba di kantor, buka komputer dan baca beberapa berita, lalu mulai bekerja.
Makan siang: Facebook, BBM, Twitter dengan ponsel.
Selama rapat yang membosankan, mencari hal yang lucu lewat ponsel.
Membaca beberapa berita dan memeriksa Facebook sebelum tidur.
Kembali bekerja, email, pencarian dengan komputer.
• Kebanyakan dari mereka mulai menggunakan Internet dengan PC, dan masih
terbiasa menggunakan PC
• Mobile Internet sebagai tambahan untuk mengisi waktu yang sempit
• Penggunaan mobile relatif stabil: jejaring sosial, pencarian, browsing
“Saya menggunakan ponsel pada waktu
tertentu, kurang dari 2 jam dalam sehari”
“Saya hanya punya beberapa aplikasi favorit,
karena saya tidak punya banyak waktu”
Nama: Rizki
Umur: 33 dan sudah menikah
PENGGUNA
Mobile
Baidu Indonesia
Setiap pagi hari, dia beribadah pukul 5:00.
Kemudian dia memeriksa BBM dan
membalasnya jika perlu. Setelah itu kembali
tidur.
Dia akan bermain beberapa game atau
mengobrol dengan teman di dalam kelas. Dan
game baru atau apapun yang baru jadi topik
yang bagus untuk dibicarakan.
Makan siang selalu menggembirakan. Berbagi
apapun yang lucu termasuk game ponsel atau
aplikasi baru adalah kegemarannya.
Sebelum tidur, dia memeriksa lagi semua media
sosial.
Kehidupan sehari-hari
Pekerjaan: Pelajar
Riwayat Mobile Internet: dari 2011 dengan ponsel
pertama Smartfren.
Riwayat Internet PC: dari 2011 dengan laptop
pertama dibelikan oleh ayahnya.
Perangkat Internet saat ini:
Informasi dasar Kegiatan harian dengan Internet
23:00 Facebook sebelum tidur.
• Mulai menggunakan Internet di PC dan mobile hampir bersamaan
• Mobile begitu menarik dalam berbagai hal, sehingga PC sekarang hanya digunakan untuk
hal-hal tertentu saja
• Sangat ingin melakukan hal lebih dengan ponsel. Ponsel menjadi mainan terbaik ataupun
juga teman bermain
Nama: David
Umur: 17
AcerSmartfren
Bermain games: Titans War,
Game Balap.8:00
12:00 Mengobrol dengan teman online,
Facebook, Path.
14:00 Seorang teman mengenalkan
aplikasi baru. Mengunduh dan
mencobanya.
Mengerjakan pekerjaan rumah:
Facebook, pencarian online.
19:00
Melihat video: Film, video
olahraga, video lucu
Bermain Game.
21:00
“Saya benar-benar suka Android, begitu
banyak aplikasi dan game, sangat
menyenangkan dan sangat pribadi sifatnya”
“Komputer hanya untuk pekerjaan rumah
saya”
PEMAIN
Mobile
Baidu Indonesia
Setelah bangun pagi pukul 8:00, dia sarapan
dan membaca berita gosip selebritis di
Kompas.com
Pekerjaan mulai pukul 9:00. Setelah
membersihkan pekerjaan, dia istirahat sebentar
jika supervisor tidak muncul. Dia suka mengobrol
dengan teman-teman kerjanya.
Teman-temannya selalu tahu aplikasi dan game
baru. Dia suka belajar dari mereka.
Setelah hari yang melelahkan, dia suka melihat
beberapa video di ponsel. Atau memainkan
beberapa game.
Kehidupan sehari-hari
Pekerjaan: Kasir Supermarket
Riwayat Mobile Internet: dari 2011 dengan ponsel
pertama Evercross A11.
Riwayat Internet PC: tidak ada.
Perangkat Internet saat ini:
Informasi Dasar Kegiatan harian dengan Internet
• Mobile membawa Internet ke kehidupan nyata dan sekarang semua yang ada pada
mobile dipelajari
• Tidak terlalu familiar dengan teknologi, baik Internet maupun ponsel merupakan hal
baru bagi mereka
• Penggunaan terbatas pada beberapa aplikasi saja
“Semua yang saya butuhkan dari Internet,
saya pakai ponsel”
Nama: Arni
Umur: 20
Baca beberapa berita gosip dan
mengobrol dengan teman dalam
perjalanan lewat Facebook.
8:00
12:00 Memeriksa Facebook selama jam
makan siang.
Bicara dengan teman di Line.19:00
Seorang teman membantu
menginstal game baru.
Mencoba game baru dan
kemudian melihat video di
Youtube sebelum tidur.
21:00Evercoss A11
PENGGUNA PEMULA
Mobile
Baidu Indonesia
Temuan Rinci
Bagian A
Pasar
Bagian B
Pengguna
Bagian C
Masa Depan
Baidu Indonesia
Masa depan Mobile Internet di IndonesiaC
Populasi yang sangat besar, dan penetrasi mobile
diharapkan tumbuh di masa depan.
Cukup banyak pengguna mobile awam terhadap
Mobile Internet. Mereka belajar dengan cepat,
kebutuhan dan pengetahuan mereka yang
bertambah merupakan kesempatan yang bagus.
Terutama di dalam e-commerce dan game sosial.
Operator seperti Smartfren berinvestasi pada
infrastruktur Internet seperti LTE. Infrastruktur yang
lebih baik menjadi dasar untuk pertumbuhan.
Pertumbuhan yang Cepat
Ada komunikasi lebih intensif antara pemerintah dan
pengusaha. Baik pengembang dan pengusaha akan
mendapat keuntungan dari ekosistem yang lebih sehat.
Investasi operator pada teknologi dan infrastruktur baru
akan membantu pengembang.
Semakin banyak perusahaan mencari kerjasama
dengan para pengembang.
Lebih baik untuk Pengembang
Kemakmuran industri Internet memiliki kaitan yang
kuat dengan pertumbuhan PDB. Pemerintah
sekarang lebih memperhatikan industri Internet.
Indonesia sudah menjadi pasar yang besar.
Kerjasama dengan perusahaan luar negeri juga
membantu industri lokal untuk tumbuh.
Pasar menjadi Pemain
Baidu Indonesia
Para PakarC
Andry Huzain HermansyahManuel Irwanputera Enda Nasution Denny Abe Rama Mamuaya
Baidu Indonesia
Tentang Baidu
• Baidu adalah perusahaan Internet terbesar ke-5 di seluruh dunia, dan memulai bisnis di Indonesia sejak Juli 2013
• Saat ini Baidu memiliki 4 produk mobile unggulan di Indonesia: Baidu Browser, MoboMarket, DU Battery Saver dan
DU Speed Booster
• 4 produk mobile ini telah mencakup 2/3 dari pengguna Android di Indonesia
Baidu Indonesia
Terima Kasih
Baidu Indonesia