BAB IV GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN 4.1 Komunitas 17 ...eprints.umm.ac.id/48011/5/BAB IV.pdf ·...
Transcript of BAB IV GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN 4.1 Komunitas 17 ...eprints.umm.ac.id/48011/5/BAB IV.pdf ·...
47
BAB IV
GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN
Dalam penelitian ini ada beberapa objek penelitian dan penjelasan
mengenai beberapa variabel didalamnya, sebagaimana dijelaskan
dibawah ini :
4.1 Komunitas 17 Carat Malang
Gambar 3: 4.1 Logo Komunitas 17 Carat Malang
Komunitas 17 Carat Malang adalah komunitas fanbase
(penggemar) dari boyband korea yang bernama seventeen.
Komunitas ini telah aktif melakukan kegiatan sejak tahun 2015.
Baik itu membuat event birthday party member boyband nya
maupun event lomba.
4.1.1 Kegiatan Komunitas
Seventeen Carat Malang telah melakukan banyak kegiatan
rutin yang biasanya mereka lakukan adalah gathering untuk
mempererat silahturahmi antar anggota komunitas, disisi sosial
mereka melakukan penggalangan dana untuk beberapa lembaga
sosial.
48
Gambar 4 4.1.1 Kegiatan Komunitas 17 Carat Malang
Di tahun 2017, 17 Carat Malang melakukan penggalangan dana
untuk UNICEF dengan tujuan untuk mengajak semua orang baik dalam
keanggotaan komunitas maupun masyarakat luar mau membantu
saudara-saudara yang.membutuhkan.bantuan.baik secara materi
maupun non materi.
Gambar 5 : 4.1.2 Plakat 17 Carat Malang
Selain itu banyak event yang pernah mereka gelar, diantaranya
event birthday party, lomba dance K-POP.
Gambar 6 : 4.1.1 Event 17 Carat Malang
49
4.2 Blackpink
Gambar 7 : 4.2 Girlband Blackpink
BlackPink atau blλɔkpiиk,adalah girl grup Korea Selatan
yang dibentuk tahun 2016 oleh YG Entertainment Grup ini terdiri
dari empat orang:Jisoo, Jennie, Rosé dan Lisa Keempatnya secara
resmi debut pada 8 Agustus 2016 dengan album singel mereka ,
Square One Dengan persiapan promosi debut yang telah dimulai
pada 2012,YG Entertainment mengungkapkan formasi akhir dan
nama grup pada 29 Juni 2016 Blackpink debut pada tahun 2016
sebagai girl grup pertama dari YG Entertainment sejak tujuh
tahun terakhir Mereka debut dengan singel album Square One
pada 8 Agustus 2016 "Boombayah" diproduksi oleh Teddy Park
dan ditulis bersama dengan Bekuh BOOM Dan musik video
disutradarai oleh Seo Hyun-seung Lagu utama yang
kedua,"Whistle" yang diproduksi oleh Teddy Park dan Future
Bounce,dan ditulis oleh Teddy Park dan Bekuh BOOM
Singel debut mereka menduduki peringkat pertama di tangga
lagu Billboard World Digital Songs, yang ketiga setelah PSY dan
Bigbang "Whistle" memuncaki tangga lagu digital,download,
streaming dan mobile di Gaon Chart untuk bulan Agustus 2016
Penampilan perdana mereka di program musik ditayangkan pada
50
14 Agustus 2016 di SBS Inkigayo Kemenangan mereka di
Inkigayo yang ditayangkan pada 21 Agustus 2016, memecahkan
rekor untuk girl grup tercepat yang memenangkan program musik
setelah debut (14 hari) Blackpink mengakhiri promosi untuk
Square One pada 11 September 2016 dengan kemenangan
diBlackpink merilis singel album kedua Square Two dengan lagu
utama "Playing with Fire"dan"Stay" pada 1 November 2016
Mereka menampilkan panggung comeback di SBS Inkigayo pada
6 November dan di Mnet M!'Countdown pada 10 November 2016
"Playing with Fire" adalah lagu kedua mereka yang menempati
peringkat pertama di Billboards World Digital Songs Charts.
4.3 Shopee
Gambar 8 : 4 2 Logo Shopee
Shopee adalah platform perdagangan elektronik yang
berkantor pusat di Singapura dibawah SEA Group (sebelumnya
dikenal sebagai Garena), yang didirikan pada 2009 oleh Forrest Li
Shopee pertama kali diluncurkan di Singapura pada tahun 2015,
dan sejak itu memperluas jangkauannya ke Malaysia, Thailand,
Taiwan, Indonesia, Vietnam, dan Filipina Karena elemen mobile
yang dibangun sesuai konsep perdagangan elektronik global,
Shopee menjadi salah satu dari "5 startup e-commerce yang paling
disruptif" yang diterbitkan oleh Tech In Asia
51
Shopee sendiri dipimpin oleh Chris Feng Chris Feng adalah
salah satu mantan pegiat Rocket Internet yang pernah mengepalai
Zalora dan Lazada Pada tahun 2015, Shopee pertamakali
diluncurkan di Singapura sebagai pasar mobile-sentris sosial
pertama dimana pengguna dapat menjelajahi, berbelanja, dan
menjual kapan saja Terintegrasi dengan dukungan logistik dan
pembayaran yang bertujuan untuk membuat belanja online mudah
dan aman bagi penjual dan pembeli
Setelah itu Shopee yang berpusat di Singapura,melakukan
ekspansi ke negara ASEAN lain dan membuka Shopee Indonesia,
Shopee Malaysia,Shopee Thailand,Shopee Taiwan,ShopeeVietnam
dan Shopee Filipina Shopee pertama kali dimulai sebagai pasar
pelanggan untuk pelanggan (C2C) tetapi telah beralih ke model
hibrid C2C dan Bisnis untuk Pelanggan (B2C) semenjak
meluncurkan Shopee Mall yang merupakan platform toko daring
untuk distribusi brand ternama Demikian pula di kalangan
konsumen di Indonesia, survei yang dilakukan pada bulan
Desember 2017 oleh The Asian Parent mengungkapkan bahwa
“untuk ibu-ibu Indonesia, Shopee adalah platform belanja pilihan
pertama (73%), diikuti oleh Tokopedia(54%), Lazada(51%) dan
Instagram(50 %).
4.4 Iklan Shopee
4.4.1 Iklan Shopee : Sepedanya Mana ?
Sebuah iklan televisi yang menampilkan sosok mirip
Presiden Joko Widodo dari salah satu perusahaan e-commerce
menerima penghargaan bergengsi di ajang “Bright Awards
Indonesia 2017”. Kategori iklan Paling Berkesan The
Brightest milik Shopee dengan judul "Sepedanya Mana?"
mengungguli 6 nominator iklan sejenis karena mengusung
52
tema kedekatan lokal seorang presiden kepada warganya
dengan memberikan sepeda sebagai hadiah.
Gambar 9 : 4 4 1 Cuplikan iklan Shopee : Sepedanya Mana ?
4.4.2 Iklan Shopee : Baby Shark
Gambar 10 : 4 4 2 Cuplikan Iklan Shopee : Baby Shark
Materi Baby Shark pun diyakini Shopee sebagai
materi yang tepat untuk menyentuh seluruh pasar di
Indonesia usai konten “Shopee: Sepedanya Mana” menuai
sukses Keputusan ini diperkuat dengan tindakan mereka
dalam menggunakan Brand Ambassador dari kalangan
anak muda yang mereka anggap bisa memperkenalkan
Shopee secara lebih luas kepada masyarakat Indonesia.
53
Konten pemasaran Baby Shark pun dikemas dengan
meng-highlight lirik lagu “di Shopee pi pi pi pi pi pi”
sebagai ciri khas yang dapat dengan mudah diingat
masyarakat Di YouTube , konten iklan yang baru
diluncurkan pada Februari 2018 ini berhasil menarik lebih
dari 24 juta penonton per 16 Mei 2018
4.4.3 Iklan Shopee : Blackpink
Gambar 11 : 4 4 3 Cuplikan Iklan Shopee : Blackpink
Acara perkenalan dilakukan di sela-sela peluncuran
Shopee 12 12 Birthday Sale di Sentul International
Convention Center (SICC), Sentul, Bogor, Jawa Barat.
Chief Executive Officer Shopee, Chris Feng
mengemukakan, pemilihan Blackpink sebagai Brand
Ambassador perusahaan sejalan dengan nilai dan semangat
Shopee.
Sementara itu dalam merayakan Shopee 12 12
Birthday Sale, Shopee akan secara besarbesaran
memberikan berbagai penawaran menarik sebagai tanda
terima kasih kepada para pengguna setia,penjual,dan brand-
brand.