1

บทที่บทที่ 77ความร ับผ ิดชอบต่อส ังคม

2

ว ัตถ ุประสงค ์ว ัตถ ุประสงค ์เพ ื่อใหน้กัศกึษาสามารถ

1. อธิบายความหมายและทีม่าของความร ับผ ิดชอบต่อสงัคมได้

2. ระบุประโยชน์ของความร ับผ ิดชอบต่อส ังคมได้

3. จำาแนกประเภทของความร ับผ ิดชอบต่อส ังคมได้

4. อธิบายมาตรฐานด้านความร ับผ ิดชอบต่อส ังคมได้

5. ว ิเคราะหก์ารดำาเนนิก ิจกรรมความร ับผ ิด ชอบต่อส ังคมขององค์กรตา่ง ๆ ได้

6. ออกแบบข้อเสนอโครงการความร ับผ ิดชอบต่อส ังคมได้

7. จัดท ำาโครงการความร ับผ ิดชอบต่อส ังคมได้8. อธิบายความหมายและล ักษณะทีส่ ำาค ัญของ

กิจการเพ ือ่สงัคมได้9. ว ิเคราะหก์ารดำาเนนิกจิการเพ ือ่ส ังคมได้

3

ความหมายและที่มาของความรบัผ ิดชอบต่อส ังคม

4

ความหมายของความร ับผ ิดชอบต่อส ังคมคณะกรรมการกำาก ับหล ัก

ทรัพย ์และตลาดหลกัทร ัพย ์ (ก .ล .ต .) ได้ให ้ความหมายของ ความร ับผ ิด

ชอบต่อสงัคม (CSR) ไว ้ว ่า ค ือ การดำาเน ินธ ุรก ิจภายใต้หล ักจร ิยธรรมและการกำาก ับท ี่ด ีควบคู่ไปก ับการ

ใส ่ใจและดูแลร ักษาส ิ่งแวดล ้อมเพ ื่อน ำาไปส ู่การพัฒนาธุรก ิจอย ่าง

ย ั่งย ืน

5

ความหมายของความร ับผ ิดชอบต่อส ังคม

พิพ ัฒน์ นนทนาธรณ์ (2553: 12) อธิบายความหมายของ CSR

ว ่าหมายถึง การดำาเน ินงานขององค์กรที่ตอ้งร ับผ ิดชอบต่อสงัคมทั้งภายในและภายนอกองค์กรด ้วยการดำาเน ินงานทีส่ร ้างความสมดุล

แก่เศรษฐกิจ ส ังคม และส ิ่งแวดลอ้มเพ ื่อสร ้างข ้อได ้เปร ียบในการแข่งข ันและการพฒันาทีย่ ั่งย ืน

6

ความหมายของความร ับผ ิดชอบต่อส ังคม

Koter and Lee (2005: 3) สร ุป ความหมายของ CSR ไว ้ว ่าค ือ

ความร ับผ ิดชอบขององค์กรธ ุรก ิจในการพัฒนาชุมชนให้ม ีความเป ็น

อยู่ท ี่ด ีข ึ้น โดยผ่านการทำาธ ุรก ิจและการใชท้ร ัพยากรของภาค

ธุรก ิจ

7

สร ุปความหมายของความร ับผ ิดชอบต่อสงัคมความร ับผ ิดชอบตอ่สงัคม

หมายถึง “การดำาเน ินก ิจการของ องค์กรควบคูก่ ับการทำาความดี เพ ื่อ

ให้เก ิดความสมดุล ท ั้งด ้าน เศรษฐกิจ ส ังคม และส ิ่งแวดล ้อม

อ ันจะนำาไปส ู่การพัฒนาที่ย ั่งย ืน”

8

ทีม่าของความรบัผ ิดชอบต่อสงัคม

บทบญัญัตใินร ัฐธรรมนญู ( รัฐธรรมนูญพ.ศ. 2550 มาตรา 67)

กระแสความสนใจของสงัคมในเร ื่อง “สีเข ียว”

ความตกลงการเปดิเสร ีการคา้

9

ประโยชน์ของความรบัผ ิดชอบต่อสงัคม

10

ประโยชน์ของความรบัผ ิดชอบต่อส ังคม

• สร ้างความแข็งแกร ่งในตำาแหน่งของตราผลิตภ ัณฑ์• เพ ิ่มรายได้และส ่วนแบ่งตลาด• เสร ิมภาพลักษณ์องคก์รและความเป ็นผ ู้ช ี้น ำา• ดงึด ูดบ ุคลากรที่ม ีความสามารถและร ักษาพนักงานให้คงอย ู่ก ับ องค์กร• ลดค่าใช้จ ่ายในการดำาเน ินงาน• ยกระดับความน่าสนใจในสายตาของนักลงทุน

11

ประเภทของความรบัผดิชอบต่อสงัคม

12

ประเภทของความร ับผ ิดชอบต่อส ังคม

ระด ับเศรษฐกิจ

ระด ับกฎหมาย

ระด ับจร ิยธรรม

ระด ับจ ิตส ำาน ึก

13

ประเภทของความรบัผ ิดชอบต่อสงัคม

14

ประเภทของความรบัผ ิดชอบต่อสงัคม

CSR

CSR in processมุ่งเน ้นการ

ใช้กระบวนการภายในธุรก ิจ

ดูแลส ังคมเสม ือนหนึ่งเป ็นล ูกค ้า

ขององค ์การ

CSR after process

แยกกิจกรรมความร ับผ ิด

ชอบต่อส ังคมกับการ

ด ำาเน ินธ ุรก ิจออกจากกัน

15

มาตรฐานความร ับผ ิดชอบต่อ สังคม (ISO 26000)

16

มาตรฐานความรบัผ ิดชอบต่อ สังคม (ISO 26000)

องค์กรสากลระหว่างประเทศว่าด ้วย มาตรฐาน (ISO) ได้ก ำาหนดมาตรฐานว่าดว้ยความ

ร ับผ ิดชอบต่อส ังคม (ISO 26000 Social Responsibility) ขึ้น เป ็นมาตรฐานการแสดงความร ับผ ิดชอบต่อผลกระทบต่อส ังคมและส ิ่ง

แวดล้อมจากการตัดสนิใจและดำาเนนิกจิกรรมต่าง ๆ ขององค์กร เพ ือ่ความเป ็นอย ู่ท ีด่ขีองคนในสงัคม

และการพฒันาทีย่ ัง่ยนืทางธ ุรก ิจ เพ ือ่ให ้บร ิษ ัท องค์กร หน่วยงาน และสถาบันทัว่โลก รวมไปถึงผ ู้

มสีว่นได้สว่นเสยีขององค์กรไดเ้พ ิม่ความตระหนกัและสร ้างความเข ้าใจในเร ื่องของความร ับผ ิดชอบต่อส ังคม   ซึ่งมาตรฐานดงักล ่าวจะเป ็นข้อแนะนำา

หลักการ และว ิธ ีการของความร ับผ ิดชอบต่อสงัคมทีอ่งค ์กรพงึปฏบิ ัต ิด ้วยความสมคัรใจ

17

มาตรฐานความรบัผ ิดชอบต่อ สังคม (ISO 26000)

การพัฒนาสังคม

ประเด ็นด ้านผู้บร ิโภค

การด ำาเน ินงานอย่างย ุต ิธรรม

สิ่งแวดล ้อม

ข ้อปฏ ิบ ัต ิด ้านแรงงาน

สิทธ ิมน ุษยชน

ธรรมาภ ิบาลขององค ์กร

มาตรฐานISO 26000

18

กิจกรรมสัปดาห์ท ี่ 12

คำาส ั่ง นักศ ึกษานำาเสนอตัวอย ่างการดำาเน ินก ิจกรรมความร ับผ ิดชอบต่อส ังคมขององค์กรที่ได ้

ค้นคว ้ามา และให้น ักศ ึกษาในชั้นเร ียนร ่วมก ันอภิปราย

19

สั่งงาน สัปดาห์ท ี่ 12

คำาส ั่ง ให้น ักศ ึกษาจ ัดท ำาข ้อเสนอ โครงการความร ับผ ิดชอบต่อส ังคม

(CSR Project Proposal) เพ ื่อน ำา เสนอหน้าช ั้นเร ียนในสัปดาห์ถ ัดไป

( กลุม่ละ 1 โครงการ)