Azulejoel Periódico del

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DIRECTOR: JOSÉ LUIS VALENCIA LARRAÑETA. NÚMERO 209. NOVIEMBRE DEL 2017www.elperiodicodelazulejo.es

Diseños ‘hipnóticos’El Tile of Spain se reinventa en Cersaie con piezas que transitan entre la

estética naïf, el estilo artesanal, la inspiración nórdica o el acabado manual

Cersaie 2017 Págs. 4 a 16

Conoce las principales novedades

de productos del Tile of Spain en el

evento internacional, un certamen

que se ha saldado con muy buena

nota para los intereses de las

compañías españolas.

Sumario

Diseño Págs. 20 y 21

Cerámica de vanguardia en ‘prime

time’ dentro del popular concurso

‘Gran Hermano Revolution’.

Emac conmemora su 30º aniversario

en pleno proceso de expansión y

crecimiento nacional e internacional.

Distribución Págs. 18 y 19

¿Están listos los almacenes para el

reto digital? El reciente Congreso de

Andimac aporta interesantes claves.

Industria Págs. 22 y 23

El ‘termómetro’ de Cersaie ha elevado

la temperatura comercial de la industria

cerámica, que regresó de Bolonia

con un importante ‘botín’ en forma

de pedidos. La feria ha puesto de

manifiesto el brío comprador de los

países de la Unión Europea, que ya

copan casi la mitad de las ventas en el

exterior, y de Estados Unidos. Las malas

noticias son la ralentización del mercado

árabe, que pierde fuelle, y la caída de

Argelia por las medidas proteccionistas.

EDITORIAL

nueva radiografía de las exportaciones

Staff Director: José Luis Valencia. Redacción: Javier Cabrerizo. Fotografía: M. Nebot, G. Utiel, G. Boia y N. Mata. Diseño: J. Martos. Edita: Comunicación y Medios de Levante, SL (Grupo Zeta). Publicidad: Director: Jesús Dualde. Ejecutivo de ventas: José López. E-mail: azulejo@elperiodico.com. Ctra. de Almassora s/n. 12005 Castellón. Teléfono: 964 349 500. Depósito legal: CS-016-2000

C ersaie ha vuelto a confirmar la bue-na dinámica en las ventas inter-

nacionales del Tile of Spain. Durante el certamen, las más de 160 firmas españolas representadas confirmaron la pujanza de las exporta-ciones, animadas a pie de estand por las miles de visi-tas llegadas desde todos los puntos del planeta.

Las buenas sensaciones que deparó la convocatoria se corroboraron en las sema-nas sucesivas con la cristali-zación de nuevos pedidos (a sumar a los que se dieron y en un buen número en Bolo-nia), con lo que la cerámica española podrá poner el bro-che al año exportador con muy buenos registros.

En este sentido, el devenir de Cersaie ha servido para ratificar los datos oficiales de los primeros ocho meses del año, en los que el azulejo se ha afianzado como primera potencia exportadora de la Unión Europea en cuanto a volumen, mientras que se mantiene como segundo en el ránking mundial de ven-tas al exterior, en los que se exportó por valor de 1.865,3

millones de euros, lo que re-presenta un 6,1% más que durante 2016.

Para llegar a estas cifras po-sitivas ha sido determinante el comportamiento al alza en los países comunitarios, EEUU y la recuperación leve del mercado ruso y del Este europeo, lo que ha contra-rrestado los datos negativos que se han dado en países del Magreb y otros mercados del entorno árabe, como es el caso, especialmente, de Ar-gelia y Arabia Saudí.

los mErcados ‘prEmium’En lo que concierne a las zo-nas con mayor número de ventas de azulejos castello-nenses, el mercado natural continúa siendo Europa, con una cuota sobre el total del 47% y un incremento en este mismo periodo del 7,9%.

En este contexto, los países con mejor comportamiento son los pertenecientes al en-torno comunitario de los 28,

El mercado natural del Tile of Spain continúa siendo Europa, que acapara casi la mitad de las ventas (47%) durante 2017

con Francia como principal mercado de destino. En los primeros ocho meses de este año, el importe de las ventas al exterior en este contexto europeo alcanzaron los 877 millones de euros, según las mismas fuentes.

Los últimos datos aporta-dos por Ascer subrayan el buen comportamiento que está teniendo, sobre todo en los dos últimos años, el mer-cado norteamericano. Hasta agosto, el incremento de las exportaciones represen-tó un 27,1%, con una cuota del 11,5% hasta alcanzar los 213,9 millones de euros.

Por otro lado, en este mis-mo periodo destacó la buena evolución de Centroamérica y América del Sur, con in-crementos porcentuales del 16,5% y el 29,8%. Por último, Europa del Este ha empezado a mejorar, con la Federación Rusa como exponente, pero aún muy lejos de las ventas que se daban en el 2010. H

Cersaie Corrobora el auge exportadorLa gran feria de Bolonia confirma la pujanza de la Unión Europea y de EEUU como mercados preferenciales del Tile of Spain dentro del contexto internacional

Ya hay fechas para cersaie y Tecnargilla 2018

cersaie 2018 ya tiene fechas oficiales de celebración: del 24 al 28 de septiembre de 2018. con ello, la organización del evento italiano mantiene intacta la fórmula de sus cinco días --de lunes a viernes-- y volverá a completarse íntegramente durante el mes de septiembre. por su parte, el salón bienal de maquinaria y tecnología de Tecnargilla, se desarrollará de forma paralela en rímini, también del 24 al 28 de septiembre.

Comparativa entre los principales paisesLAS EXPORTACIONES CERÁMICAS

Francia

EEUU

Reino Unido

Arabia Saudí

Israel

Italia

Alemania

Líbano

Marruecos

RusiaMEDITERRÁNEOFuente: ASCER

ENTRE PARÉNTESIS, VARIACIÓN RESPECTO AL MISMO PERIODO DEL 2016 EN % EN MILLONES DE EUROS. VARIACIÓN RESPECTO AL MISMO PERIODO DEL 2016 EN %

PERIODO ENERO-AGOSTO

AÑO 2016

AÑO 2017Cuotas por áreas geográficas

EEUU8,4%

EUROPA47%(+7,9)

ASIA24,2%(+5,5)

ORIENTEPRÓXIMO19,8%(+0,6)

ÁFRICA11,1%(-18,1)

AMÉRICALATINA

5,2%(+21,3)

OCEANÍA1,0%(+7,8)

0 50 100 150 200

+8,2194,4

156,6

117,2

93,3

71,0

69,9

59,1

65,0

56,6

55,6

+24,6

+0,5

-12,2

+2,9

+15,9

1,3

+17,6

+1,6

+9,9

AMÉRICA DEL NORTE11,5%(+27,1)

Unión Europea39,7%

TOTAL ENEL MUNDO:1.865,3 (+6,1%)

Magreb7,0%

millonesde euros

cersaie 2017 el periódico del azulejo Noviembre del 20174

Récord con más de 53.000 visitas internacionales

Cersaie elevó su propio listón de visitantes con una cifra récord de 111.604 asistentes, con un aumento del 4,7% en comparación a la edición de 2016. El salón boloñés congregó a 53.182 profesionales internacionales (un 4,3% más) y a 58.422 asistentes italianos (un 5% más). Con estas cifras, la convocatoria mantiene su liderazgo como el ‘escaparate’ más potente del sector, con notable diferencia sobre el resto de ferias.

La gran presencia de distribuidores, importadores y prescriptores de todo el planeta viene dada por el potencial de los expositores, que este año desplegaron sus novedades de producto sobre una superficie de 156.000 metros cuadrados. En total, participaron 869 firmas (17 más en comparación con 2016), procedentes de 41 países diferentes. 323 empresas han sido de origen no italiano, casi un tercio del total, y el Tile of Spain ha sido, una vez más, el país más representado con más de 160. Además de la oferta meramente comercial, Cersaie apuesta cada vez más como un punto de encuentro entre la cerámica y la arquitectura.

EL MAGREG, GRAn LunAR En EL ‘TABLERO’ MunDIAL

Las medidas proteccionistas im-puestas por los países del Magreb han llevado consigo que mercados como el argelino, que se situaban hace ape-nas un año entre los cinco principales destinos de las baldosas cerámicas españolas, salgan de este ránking internacional de exportaciones, con importantes caídas en cuanto a los envíos. Si Argelia ya ha sufrido el des-censo de algo más de un 5% la cifra de ventas, de enero a agosto de este año, la ‘sangría’ parece continuar.

En los primeros ocho meses de 2017, las exportaciones del Tile of Spain a toda la región del Magreb fue-ron de 130,7 millones de euros, cuan-do en el mismo periodo del 2016 al-canzaron 168,2 millones. Estos datos representan un descenso de las ven-tas del 22,3% y una caída de la cuota de mercado al 7%, según los últimos datos recogidos por el Icex y facilita-dos por la patronal Ascer.

Pese a todo, estos datos negativos fueron la tónica general en todo el continente africano, con caídas por encima del 18%. A todo ello se suma

el descenso que se ha dado además en el mercado de Arabia Saudí, que ha registrado a lo largo de los años más recientes un cambio de tenden-cia importante y ahora se encuentra en una etapa restrictiva, con caídas que superan el 12%.

Por lo que se refiere a Marruecos, la evolución prácticamente se mantiene plana, con ventas algo por encima de los 55 millones de euros de enero a agosto, con una variación interanual de un 1,6% de incrementos, según concretan las mismas fuentes.

Por último, en el caso del mercado argelino, que decidió incluir este año cupos para restringir de entrada a la cerámica española, la situación está ‘enquistada’. El Gobierno de ese país aún no ha publicado el informe donde se tiene que cuantificar la limitación de estos productos. Desde la Emba-jada de Argelia en España, su depar-tamento de comercio exterior señala que estos cupos, que tenían que co-nocerse en el primer trimestre de este año, no se han publicado y no se es-pera que se hagan públicos todavía.

El azulejo español ha comprobado en Bolonia la fortaleza actual del mercado estadonunidense y también ha constatado una importante mejoría en las ventas en Centroamérica y América Latina.

Noviembre del 2017 5el Periódico del Azulejo Cersaie 2017

Carlos Fabregat, gerente de Fanal, ha capitaneado un ejercicio más la delegación de la azulejera de Onda en BolognaFiere.

El arquitecto Marco Piva dio a conocer los nuevos colores de la piedra sinterizada gran formato que comercializa Lapitec.

Ferro ha saldado con éxito su presencia en la cita internacional, que ha incluido la puesta de largo de los nuevos materiales #fulldigital.

Juan Vicente Bono (Asebec); Javier Rodriguez Zunzarren; Franco Manfredini (Casalgrande Padana); y Javier R. Ejerique (Qualicer),

La arquitecta española Elisa Ramos, durante su conferencia magistral en el ciclo paralelo de ponencias de Cersaie.

Los mosaicos, porcelánicos y acabados pétreos brillaron en el espacio de Intermatex en Cersaie. La compañía también ha asistido con estand oficial a Marmomac, feria de la piedra natural de Verona.

Emac y su completa gama de perfiles y juntas han sido protagonistas en la última edición de Cersaie.

El grupo de profesionales de Azteca Cerámica, con su director general Vicente Nomdedeu a la cabeza.

Saloni desplegó en Cersaie el potencial decorativo de su catálogo de propuestas para el hábitat.

Las imágenes del certamen internacional

Cersaie 2017 el Periódico del Azulejo Noviembre del 20176

Grupo Porcelanosa presentó ‘K-Life’, con las nuevas propiedades del ‘solid surface’ Krion.

Fernando Roig, Agatha Ruiz de la Prada y Jorge Bauset (Pamesa).

Argenta Cerámica promocionó en la convocatoria sus últimos diseños y el concepto #friendlytile.

Rubi, referente en la fabricación de herramientas para la colación.

Paolo Gasparin, director de Fila España, en compañía de Marco Galliozzi, Area Manager de Fila para América del Sur.

Joaquín Bernad y María Jesús Safont, en el estand de Mosavit.

El equipo comercial de Azulev Grupo trasladó a los visitantes del salón mundial las últimas novedades de las marcas Azulev, Sanchis y Bath en colecciones cerámicas y equipamiento para el baño.

La delegación de El Molino, una de las firmas clásicas del Tile of Spain.La representación de Peygran, fabricante de soluciones para la construcción.

Noviembre del 2017 7el Periódico del Azulejo Cersaie 2017

L as líneas estéticas evolucionan y en Cersaie han desta-cado un ramillete

de tendencias cerámicas que van a ser protagonistas en las próximas temporadas den-tro de los catálogos del Tile of Spain. Son las siguientes:

1. Acentos iridiscentes. Las piezas más pequeñas en mosaico se sofistican con efectos brillantes e iridiscen-tes que recuerdan a los tonos metalizados de los años 90, reinterpretados para la ac-tualidad. La reflexión de la luz aumenta la luminosidad de los espacios, así como su formato llama la atención y crea ambientes tan íntimos como relucientes.

2. Elegancia clásica. Ob-servamos una recuperación de la tradición decorativa clásica inspirada en edificios y palacios del siglo XVII. La cerámica se presentan en ga-mas cromáticas verdes, rosas y azules con efecto aguama-rina y estampaciones que si-mulan motivos naturales.

Existe una reivindicación de vuelta al estilo clásico, a su gama cromática y for-mas, buscando la esencia de las cerámicas que marcaron tendencias y se convirtieron en clásicos irreemplazables.

3. Nuevos volúmenes. La repetición de piezas con vo-lúmenes, superficies rugosas o salientes crean paredes que se alejan de los convenciona-lismos. Estas nuevas dimen-siones crean revestimientos rítmicos que dotan de vitali-dad a las paredes.

Los relieves de última ge-neración generan una sen-sorialidad especial a la vista y al tacto. Los detalles en las formas y la colocación con-vierten a la pared en un re-vestimiento muy sugerente.

4. Inspiración manual. La inspiración en procesos ma-nuales tradicionales hace surgir colecciones con piezas cerámicas diferentes entre

Las tendencias másen boga en cersaieLas líneas estéticas evolucionan rápidamente y el Tile of Spain anticipa cada año en Italia las propuestas que imperarán a medio plazo en la decoración del hábitat

Las opciones decorativas con maderas cerámicas van a más. Los fabricantes también recuperan los motivos florales.

Detalle de una de las nuevas propuestas de Azteca Cerámica.

los que inspirarse y crear pie-zas inimaginables. La fusión de cerámica con materiales de esencia natural, como maderas o piedras, también siguen al alza, en formatos cada vez más espectaculares en pulido o en mate.

6. Simplicidad. La senci-llez frente a la acumulación es una tendencia cada vez más presente. La preferencia por los espacios desnudos es una corriente en la que se destacan y sobresalen las piezas exquisitas. La repeti-ción alternativa de azulejos con estampados pequeños transforma el detalle en mi-nimalismo. Si además, se in-troducen en esta dinámica, baldosas con un color sólido de los mismos tonos, se crea

una interesante dismetría armónica. Alternar en una misma pared o suelo piezas neutras y claras con otras con estampados refuerza el valor de la simplicidad fren-te al exceso visual.

7. Sincronía estética. Las formas y colores adquieren armonía buscando nuevas disposiciones y gradacio-nes. Las gamas cromáticas se sofistican para introducir nuevas tonalidades en sus versiones más claras y frías, alternándolas con otras de colores neutros y luminosos como el blanco. La disposi-ción adquiere también re-levancia, buscando nuevas formas de colocación. Más allá de las líneas rectas, se revisten espacios en zigzag o en espiga (chevron).

8. Reminiscencias nór-dicas. Piezas cerámicas de gran tamaño y sencillez en el diseño visten los espacios para aportarles un efecto de amplitud, naturalidad y dia-fanidad. La inspiración en los países nórdicos y sus cli-mas fríos requiere de colores claros y luminosos.

9. Motivos naïf. Esta ten-dencia crea ambientes con un toque de espontaneidad. Los colores pastel y las gráfi-cas más elaboradas aportan diseños desenfadados. Los negros y blancos puros apor-tan carácter. H

Las piezas que evocan artesanalidad, protagonistas en el estand de Natucer en Bolonia.

sí. Las baldosas evocan esa cualidad artesanal, siendo similares pero a la vez dis-tintas unas de otras. Efectos de desgastado, craquelados en los esmaltes, rallados, etc. dan lugar a piezas con varia-

dos volúmenes y formas con un potencial decorativo.

5. Motivos florales. Los mo-tivos naturales, especialmen-te los florales, permiten una gran creatividad. Existen multitud de elementos en

Cersaie 2017 el Periódico del Azulejo Noviembre del 20178

Natucer ha recibi-do el aplauso de los comprado-res desplazados

hasta Cersaie. El fabricante mantiene su apuesta por una tipología de producto que transita entre los aca-bados artesanales, las máxi-mas prestaciones técnicas y el diseño de vanguardia.

Buen ejemplo de ello es el pavimento D’Anticatto, una relectura de los cottos que ha sido adaptado con un efecto envejecido, siguiendo la lí-nea vintage imperante en las tendencias. Esta colección está disponible para interio-res con formatos hexagona-les y en espiga (7x45); y para exteriores, en 11x22, 22x22 y 22x45, acompañado con de-coraciones en 22x22 cm.

NATUCER ApoRTA más diseños diferenciadosLa firma despliega acabados que ‘maridan’ la artesanía y el diseño de tendencia

tes, para una máxima perso-nalización de los conjuntos.

Otras dos novedades desta-cadas son Regles, con piezas volumétricas en porceláni-co extrusionado en suaves

‘Panal’, un revestimiento con el sello inequívoco de Natucer.

En cuanto a sus revesti-mientos de nuevo cuño, Na-tucer ha sorprendido con la colección: Panal. Llega a los mercados en astilla, rombo y formas hexagonales, en más

tonos y con colores más ce-rámicos propiamente en su superficie porcelánica extru-sionada. Ofrece espesores de 10 y 14 milímetros y más de 55 piezas especiales diferen-

‘D’Anticatto’ es un relectura vintage de los tradicionales ‘cottos’.

colores de tendencia para clientes de nivel medio alto; y Stow, un revestimiento 10x10 con diferentes degra-daciones y un estético efecto pintado a mano. H

Noviembre del 2017 9el Periódico del Azulejo Cersaie 2017

P amesa ha comple-tado una edición de Cersaie “muy positiva”, con un

espacio que ha combinado el potencial de sus propuestas cerámicas avanzadas --ejem-plificadas en el lanzamiento de su nuevo formato 40x120 centímetros--, los diseños de Agatha Ruiz de la Prada y la última tecnología del merca-do en márketing inmersivo.

El fabricante abrió la feria de Bolonia con la visita de Agatha, que presentó las úl-timas colecciones con su se-llo y sirvió para conmemorar los 20 años de fructífera cola-boración con la azulejera. El estand de la firma contó con áreas específicas para pro-mocionar las creaciones de Pamesa by Agatha, caracte-rizadas por colores vitalistas, relieves originales y formas sugerentes.

Las colecciones Vía Cuore y Vía Agatha trasladan los mo-tivos clásicos de la autora,

teriales y verlos en realidad aumentada, ofreciendo el acabado final que el material tendría en cualquier estan-cia de su hogar.

DUPLICA SU FACTURACIÓNDurante el transcurso de la feria internacional, Grupo Pamesa hizo públicos sus úl-timos datos económicos, con una facturación en 2016 de 464,9 millones de euros.

Con esta cifra, la compa-ñía ha conseguido duplicar su facturación desde 2011 cuando ascendía a 233 millo-nes. Aunque ha diversificado su actividad (cuenta también con ramas de tierra atomi-zada, productos químicos y comercialización de ener-gía), la fabricación y venta de azulejos y baldosas sigue siendo su núcleo central, re-frendado el año pasado con la compra de TAU.

Grupo Pamesa cerró el pa-sado ejercicio con la venta de 68,2 millones de metros

Pamesa, esPecialista EN GRANDES EVENTOSEl fabricante dota a sus espacios en las principales ferias del sector de un valor añadido gracias a la última tecnología o a la programación de ilustres visitas

reconocibles para clientes de todo el mundo, y que plas-man con acierto el encanto y la personalidad de los hi-dráulicos con la alegría y la energía de la paleta cromá-tica de Agatha. Por su parte, Agatha Coeur y Mille Cuori cap-turan la volumetría de sus emblemáticos iconos para transformarla en vistosos re-vestimientos.

‘VIRTUAL EXPERIENCE’La revolución tecnológica llegó al estand de la compa-ñía de la mano del proyecto Pamesa Virtual Xperience, en-marcado en la cátedra Pa-mesa con la Universitat Poli-técnica de Valencia. La firma estrenó en Italia el casco y el mando HTC Vive, creado “para marcar un hito en la realidad virtual, al permitir el desplazamiento físico y realizar un seguimiento real de las manos”.

Este avance genera “una inmersión total sin límites

La recepción del estand de la compañía, diseñada con líneas depuradas; el área de realidad virtual del espacio; y una de las zonas decoradas con el sello de Agatha.

cuadrados de azulejo, lo que le llevó a los citados 464,9 millones de euros de factura-ción, un 10% más que en año anterior.

El crecimiento de Grupo Pamesa en cuanto a ventas, facturación y también be-neficios se ha visto acompa-ñado por el aumento de la plantilla. Junto a las sumas de nuevas factorías, como la de TAU, el incremento de los operarios de las plantas de producción ha posibilitado que Pamesa cuente hoy con 1.702 empleados.

Esta cifra supone un incre-mento de mil personas en solo siete años, ya que el Gru-po cerró el 2010 con 718 tra-bajadores en su plantilla. El crecimiento, lento en los pri-meros años, se ha disparado en los últimos, en la misma línea que la facturación y las inversiones en tecnología. De esta manera, durante el presente ejercicio ha suma-do 333 operarios. H

que posibilitó que los visi-tantes de Cersaie se movie-ran físicamente a través de una ceramoteca, cambiar los materiales cerámicos a su antojo, así como la ilumi-nación de la escena, y visua-lizar espacios 3D viviendo experiencias en 360 grados de máximo realismo”.

A ello hay que sumar las ga-fas Pamesa-Hololens, capaces de diseñar y crear ambientes en realidad aumentada con más de 100.000 posibles com-binaciones. “Con el objetivo de que el proceso de compra sea más visual, moderno e in-mediato, el estand de la com-pañía también dispuso un vídeo 360º interactivo, que se podía ver desde cualquier dispositivo gracias a unas ga-fas cardboard y a un videowall touch», que conforman “una nueva forma de exhibir las colecciones a través de pan-tallas de alta resolución”.

Esta iniciativa tecnológica posibilita elegir diversos ma-

Agatha Ruiz de la Prada presentó sus últimas colecciones para Pamesa y conoció la tecnología más avanzada en márketing inmersivo y las restantes propuestas de la azulejera.

Cersaie 2017 el Periódico del Azulejo Noviembre del 2017 10

U na de las colec-ciones estrella de TAU en Cersaie ha sido Ascale Li-

ving Tops, una propuesta que multiplica las opciones deco-rativas del gres porcelánico de alta gama, con numero-sas aplicaciones en fachadas, revestimiento, mobiliario, encimeras, superficies de trabajo, etc...

Para arropar esta presenta-ción en Bolonia, la azulejera preparó un cuidado estand en el que también mostró otros exitosos diseños de su catálogo. No obstante, Ascale Live Tops acaparó buena par-te de las miradas, ya que su-pone un paso adelante para la marca. Así, la compañía presenta sus series más em-blemáticas en acabado 12 milímetros, un espesor que permite la construcción de cualquier superficie de traba-jo y complementa al 6 mm, con el que Ascale posibilita el revestimiento de cualquier paramento, ya sea vertical u horizontal.

La combinación de ambos espesores hace de Ascale “una potente herramienta al ser-vicio del profesional de la ar-

TAU MULTIPLICA LOS USOS DEL PORCELÁNICOHa lanzado la línea de gres porcelánico de alta gama ‘Ascale Living Tops’, apta para fachadas, revestimientos, mobiliario, encimeras de cocina o superficies de trabajo

ridad y funcionalidad de la cocina. Consciente de ello y en la constante búsqueda por el enriquecimiento de su oferta, TAU ha firmado un convenio con una compa-ñía que ha posibilitado una colección exclusiva de enci-meras en las que se puede cocinar directamente.

La alianza entre la tec-nología y el diseño de TAU permitirá hacer desaparecer el clásico cristal de vitrocerá-mica, unificando la zona de cocción y de trabajo. Una re-volución en el concepto de la

El fabricante también ha

incorporado en la reciente edición de Cersaie el nuevo formato 40x120

centímetros

cocina, que hará posible cor-tar, cocinar, comer y disfru-tar encima de la encimera. Un sistema con el que se po-drá disfrutar de una encime-ra porcelánica que armoniza el placer culinario con el en-tretenimiento, la actividad y la funcionalidad.

Finalmente, TAU ha incor-porado como novedad en Cersaie el formato 40x120 centímetros, cuyas posibili-dades de colocación y combi-nación se enriquecen con el nuevo 10x40 y el ya existente 120x120 cm. H

La marca ha desarrollado, dentro del sello ‘Ascale’, una colección exclusiva de encimeras sobre las que se puede cocinar directamente.

quitectura y el interiorismo, creando espacios únicos, elegantes y versátiles, con las inmejorables propiedades de nuestro porcelánico”, rela-tan fuentes de la compañía.

PRESTACIONES TÉCNICASDesde TAU reseñan que “As-cale Living Tops ofrece presta-ciones técnicas que resultan óptimas para cualquier su-perficie de trabajo, igualan-do o incluso superando el va-lor estético de cualquier otro material”. “Además, las pla-cas de 12 milímetros incor-

poran un refuerzo de malla de fibra de vidrio en el dorso, que hace que nuestro mate-rial alcance valores máximos de resistencia”, finalizan.

Ergonomía y confort son dos conceptos estrechamen-te relacionados en la segu-

aztECa SUPERa LaS ExPECtatIvaS

“Cersaie ha superado nuestras expectativas”. En estos términos se expresa-ba la dirección de Azteca al cierre de la convocatoria de Bolonia que “este año se ha caracterizado por las nume-rosas visitas de profesionales de todo el mundo, especial-mente llegados desde Reino Unido, Francia, Alemania y de Europa del Este”.

El doble concepto de su es-tand (Azteca Home & Azteca Gallery) llamó la atención de Detalle de uno de los ambientes de Azteca Cerámica en Cersaie.

los visitantes con “innovado-ras y alternativas propuestas tanto para el hogar como para grandes superficies y centros comerciales”.

En la participación de Az-teca en el evento destacó la inclusión de la Virtual Reality Experience (Azteca V.R.), un espacio virtual en el que los clientes comprobaron las numerosas posibilidades de la cerámica y sus infinitas aplicaciones. En cuanto a las novedades de producto,

sobresalió la presentación del nuevo formato 40x120 centímetros. Entre las colec-ciones estrella, ha sobresali-do Design, “que propone un contraste atrevido de estilos y texturas que deriva en una propuesta diferencial: una piedra con estilo metalizado con el que se logra un estilo lapado”.

También han triunfado Passion, “un mármol español con un diseño diferenciador que lo hace único en el mer-cado”; o Creative y Sweethome. La primera es una mezcla de cemento sobre una superfi-cie pétrea; y la segunda “es un acabado novedoso In&Out Soft Dry”. H

Cersaie 2017 el Periódico del Azulejo Noviembre del 201712

F anal es sinónimo de buenos resultados en los grandes even-tos internacionales y

su participación en Cersaie ha generado, nuevamente, un elevado flujo de negocio en su estand.

El gerente de la azulejera, Carlos Fabregat, subraya que “la feria nos ha ofrecido un balance muy satisfactorio”. “Cersaie es el certamen por excelencia a nivel mundial para el azulejo y la afluen-cia de profesionales de todo el mundo es muy reseñable, pero especialmente desde los mercados europeos”, repasa.

Durante toda la semana de feria, Fanal programó el lanzamiento “de series muy diferenciadas para satisfacer las preferencias del mayor abanico de clientes y, en este sentido, nuestra mejor arma siempre son los pulidos”.

FANAL, vALor seguroen nuevos formatosSu gerente, Carlos Fabregat, subraya “el balance más que satisfactorio de la feria”

Carlos Fabregat relata que, a la hora de incorporar nove-dades a su catálogo comer-cial, “nos gusta mucho jugar con los formatos y todas las series están disponibles en 4, 5 o hasta 6 colores, tanto en mate como en pulido y con un abanico de piezas que os-cilan entre el 30x60 cm. y el 45x118 en porcelánico”.

Este esfuerzo por ampliar el modelaje ha recibido el aplauso de los clientes ha-bituales de la firma y de los nuevos compradores que se han interesado en Bolo-nia por sus propuestas. “Los compradores perciben que seguimos creando coleccio-nes sugerentes y esperan lo máximo de nosotros”, cons-tata Fabregat, que insiste en que “estamos muy conten-tos por el devenir de Cersaie y preparando ya Cevisama 2018 con mucha ilusión”. H La compañía dispuso en el recinto de BolognaFiere un atractivo ‘continente’ y contenido.

ferrari & cigarini, tecnoLogÍa eficiente

Ferrari & Cigarini ha exhibido en Cersaie los últimos avances de su producción. El fabricante italiano de equipamiento auxiliar para la in-dustria azulejera ha presentado en Bolonia Fast Mosaic Mover, un sistema automático para la composición de mosaicos (mármol, cerámica, vidrio) en las mallas o moldes pertinentes.

Gracias a la utilización de un ro-bot, con un ventilador especial, este modelo recoge las piezas de mosaico, tras el corte, y las ubica en los moldes que irán más tarde, a la máquina de encolado. El uso del robot, respecto a las soluciones previas, permite una gran reducción del tiempo de traba-jo, admite tiempos de ciclos más cor-tos y, en consecuencia, un aumento de la productividad de la empresa.

Fast Mosaic Mover ya se encuentra disponible en tres versiones:

1. Start: cuenta con una videocá-mara integrada y un software para La firma italiana ha expuesto sus últimos avances técnicos para el sector.

el reconocimiento de las piezas de-fectuosas y la puesta en las mallas únicamente en las piezas en confor-midad.

2. Start Plus: respecto al modelo anterior, esta maquinaria de Ferra-ri & Cigarini es capaz de componer, incluso, mosaicos de colores y con piezas de distintos formatos.

3. Advanced: cuenta con un siste-ma que canaliza las piezas en filas equidistantes para permitir al robot sacar simultáneamente todas las piezas de la misma fila. Por lo tan-to, se recomienda para las grandes producciones de mosaicos o con dis-tintos colores mezclados de manera aleatoria.

Ferrari & Cigarini, fundada en 1969, se ha especializado en el dise-ño y en la fabricación de máquinas y equipos destinados a incrementar la competitividad de las firmas de la industria y de la distribución. H

Noviembre del 2017 13el Periódico del Azulejo Cersaie 2017

A zulev Grupo, a tra-vés de sus marcas Azulev, Sanchis y Bath, nunca decep-

ciona en los grandes eventos internacionales y en Cersaie ha mostrado el potencial de colecciones como Autumn.

Esta propuesta sirve para ampliar el catálogo de Wood Emotions, en esta ocasión en formato 20x120 cm. en porcelánico rectificado. Esta madera rústica muy suave presenta una doble estruc-tura: una direccional con muy poca profundidad en el soporte inferior porcelánico; y otra, en la parte superior, que coincide con la gráfica, a la que se la aplica una tinta con tecnología digital que le aporta volumen. Cuenta con una ligera destonificación y llega a los mercados en dos acabados: uno normal para interiores y otro antidesli-zante para exteriores. Está disponible en tres colores: White, Beige y Grey.

Otra de las novedades es la incorporación del formato 29x89 SlimRect revestimiento en pasta blanca rectificado. Bianco Lasa Matt es un már-mol que nace en el corazón

AZULEV GRUPO dEcORAel hábitat con estiloLos nuevos formatos de la azulejera, entre ellos el 20x120 centímetros, se plasman en maderas rústicas, marmoleados luminosos y superficies metalizadas

una base muy blanca que le confiere gran luminosidad. Tiene pocas sombras y está acompañado de unas piezas con vetas muy integradas y otras más definidas, lo que refleja el lujo y la elegancia. El revestimiento puede deco-rarse con el relieve Kite y pue-de coordinarse con Calacatta White Rect 59x59.

Otra de las novedades de la azulejera en Cersaie es Clarity Blanco SlimRect 25x65. La luz y la pureza son sus notas do-minantes. Puede decorarse con el relieve Kite y coordi-narse con las maderas de la colección Wood Emotions.

Azulev Grupo también potencia Expression, tras su buena acogida. Y lo hace con el 25x65 revestimiento pasta blanca SlimRect. Expression es una chapa metálica de hie-rro y estaño, con una superfi-cie de tendencia gracias a los efectos de oxidación y corro-sión. Con su acabado mate, en el fondo resalta el semi-brillo que coincide con el di-seño de la gráfica. Puede de-corarse con el relieve Wheat y su pavimento coordinado es el Expression 59x59 porcelá-nico rectificado. H

de los Dolomitas. Mezcla to-nos muy claros con un fondo mayoritariamente blanco y con vetas grises degradadas. Por su sencillez, es muy apre-ciado por arquitectos y dise-ñadores.

Asimismo, Azulev Grupo sigue ampliando el modelo Calacatta, ahora en acaba-do brillo y, en este caso, en el formato 25x65 SlimRect revestimiento pasta blan-ca. Este modelo presenta

El estand de Azulev Grupo, de estética depurada, recopiló en Cersaie diseños de máxima vigencia.

Clientes de todo el mundo conocieron sus últimos diseños.

rubi anticipa sus novedades para el año 2018

Rubi ha comparecido en Cersaie con un avance de sus novedades para 2018. Entre ellas, destaca un nue-vo modelo de cortadora eléctrica profesional, espe-cialmente en la gama de cortadoras eléctricas lige-ras: la DU-200 EVO 850, que ofrecerá una capacidad de corte de 85 cm. (20 cm. más que el actual modelo).

Tras Cersaie, la firma participa en noviembre en Batimat, en París.

En cuanto a su gama de cortadoras manuales, Rubi ha presentado la nueva gama TQ para ampliar la oferta de cortadoras mo-noguía, muy popular en Europa central. La gama de cortadoras TQ cubrirá los cortes más comunes en el mercado, con sus 3 modelos disponibles: 66, 75 y 100.

En tercer lugar, Rubi ha

lanzado nuevos modelos en la gama de discos de dia-mante, más especializados, que demuestra su experien-cia como especialistas en este campo. El nuevo disco de diamante TPI, aporta la opción de cortar exclusiva-mente en inglete.

Los discos VDF y VDG, fa-bricados con tecnología Vacuum Brazeed, están dise-ñados para el desbaste de pequeñas superficies o bor-des, no solamente de piedra natural, sino también de baldosas cerámicas.

Por último, Rubi ha pre-sentado el disco ECD, un disco diamante galvanizado muy especial. Este modelo

ha sido creado como un dis-co 2 en 1, que permite, hacer cortes en seco de piedras na-turales o piezas cerámicas

y, posteriormente, moldear las aristas o eliminar las im-perfecciones que el corte en seco puede hacer. H

diseño el Periódico del Azulejo Noviembre del 201714

Impulsa su catálogo con nuevos modelos que permiten infinidad de combinaciones en formatos, geometrías, relieves y colores

S aloni ha potenciado su posicionamiento en los mercados in-ternacionales. Y lo ha

hecho después de presentar en Cersaie una selección de diez nuevas colecciones bajo el lema Places, Spaces.

Entre las propuestas de nuevo cuño destacan las series Akros, Ardesia, Pobles, Industrial y Keystone. La prime-ra de ellas rinde homenaje al mármol y reproduce sus cualidades estéticas, enri-queciéndolas con inmejora-bles propiedades técnicas, fusionando en una serie la esencia de ambos mundos: la naturaleza y la tecnología.

Ateneo, Galeno y Apolo son las propuestas gráficas de Akros, en piezas de formato 40x120 y acabados mate y brillo, con una variedad cro-mática que va desde la lumi-nosidad y pureza del blanco, hasta la fuerza y elegancia del grafito, pasando por la se-renidad del gris perla. Inclu-ye también opciones decora-tivas con relieves que crean volúmenes geométricos y efectos de luces y sombras.

Otra propuesta que ha sido muy bien acogida en el estand de Saloni en Cersaie es Ardesia, inspirada en esta elegante piedra, moderna y natural. Consta de una gran variedad de formatos (45x90, 60x60, 30x60), dos acabados (natural y antideslizante). A ello añade un gran formato

actual con el sello de Saloni.Por su parte, la serie Keys-

tone está gráficamente inspi-rada en la naturaleza de lo pétreo. Su carácter diferen-cial viene determinado por la elegancia de los relieves Axiom y Feel; además de por su gran formato en pasta blanca 40x120. Su combina-ción permite dotar a cual-quier espacio de una fuerte personalidad.

Su atractivo tacto y sus co-lores naturales (blanco, mar-fil, beige y gris) consiguen ge-neral composiciones cálidas y agradables. Una solución elegante y actual para vestir espacios y dotarlos de perso-nalidad y estilo.

LÁMINAS METÁLICASFinalmente, Saloni ha toma-do como fuente de inspira-ción el metal, una referencia constante para el interioris-

La superficie comercial de Saloni, en el Pabellón 19 de BolognaFiere, repleta de detalles y piezas innovadoras para los amantes de la decoración en soporte cerámico.

SALONI, eN vANguArdIA estética en cersaieHa plasmado su potencial creativo bajo el lema ‘Places, spaces’ y con soluciones decorativas inspiradas en el mármol, la piedra o los acabados metalizados

90x90 y un mosaico origi-nal de 30x30 que permite escoger una extensa varie-dad de soluciones para cada ambiente. Cromáticamente, Ardesia transita por una es-tética marcada por su fuerte personalidad con los colores Cenere, Sabbia y Fumo.

BALDOSAS HIDRÁULICASDesde su origen, en la Fran-cia del siglo XIX, las baldosas hidráulicas se convirtieron en un verdadero icono del modernismo. Con Pobles, Sa-loni rinde tributo a este ico-

La tecnología más avanzada del sector permite a la marca crear colecciones marcadas por su calidad estética y sus prestaciones técnicas.

no, que renace y se renueva a través de una perfecta fusión entre la estética artesanal de antaño y la tecnología más actual propia de los materia-les cerámicos.

Mediante sus bases y de-corados, creados a partir de una paleta de cuatro colores neutros y cinco patrones geométricos sobre formato porcelánico de 18,5x18,5 centímetros, la serie Pobles recupera el carácter singular y atemporal de las baldosas hidráulicas, adaptándolas a una estética más depurada y

mo y un elemento esencial en la arquitectura. Bajo es-tas premisas, la azulejera ha lanzado Industrial, una serie basada en las láminas metá-licas de gran riqueza gráfica, con la intención de ofrecer un producto de diseño muy actual para una sociedad urbana. En su fabricación se emplean las mejores ma-terias primas y tecnología, y está disponible en revesti-miento y pavimento.

Como revestimiento se ofrece en dos formatos (40x120 y 25x75) y tres co-lores (Perla, Acero y Grafito), tanto en superficies lisas como en sugerentes relieves más decorativos. Y como pa-vimento, fabricado en gres porcelánico, los interioristas disponen de dos tamaños (60x60 y 45x45), y dos colo-res para crear ambientes de estética industrial. H

Noviembre del 2017 15el Periódico del Azulejo Cersaie 2017

La enseña ha publicado la

cuarta edición de ‘Trendef’, con la

recopilación de las últimas tendencias

cerámicas

L os últimos meses es-tán siendo de máxi-ma actividad para el equipo de profesio-

nales de DEF Mediterráneo. La firma ha encadenado dos importantes certámenes: su participación en Cersaie y las jornadas de puertas abiertas de su showroom comercial en Vila-real, que todavía perma-nece abierto hasta el próxi-mo 17 de noviembre.

La celebración de este evento en sus instalaciones ha sido una importante no-vedad que DEF ha impulsado para estrechar sus vínculos con los clientes. El objetivo de esta muestra es exhibir con detalle y atención perso-nalizada los nuevos acabados de su catálogo y las principa-les novedades en técnicas de producción cerámica.

Al evento, que comenzó su andadura el 17 de octubre, ya han asistido “firmas de primer nivel nacional con la intención de conocer los nuevos productos para la próxima temporada”. “Tuli-pano, Mirror y Karpazi están siendo los productos con una mejor acogida entre los profesionales desplazados hasta nuestro showroom en Vila-real”, relatan desde la compañía esmaltera.

Karpazi es “un acabado marmoleado con una mez-cla de granillas pulidas a es-pejo sin dejar porosidades”. Por su parte, “Tulipano es una madera quemada sobre me-tal”; mientras Mirror da nom-bre “a piezas de acero pulido que reflejan perfectamente las imágenes”.

La cita promocional de la compañía está sirviendo también para distribuir la cuarta edición de la publica-ción Trendef, con las últimas tendencias en cerámica para la temporada de otoño-In-vierno 2017/2018.

Ante el éxito de la apertu-ra del showroom, la direc-ción de DEF Mediterráneo

DEF ABRE LAS PUERTASDE SU SHOWROOMDespués de su exitosa participación en Cersaie, la esmaltera amplía hasta el 17 de noviembre el plazo para visitar en Vila-real sus últimas propuestas de diseño

Azulejeras nacionales de primer nivel ya han visitado la sede de DEF durante las primeras semanas de su nuevo certamen.

y atención, así como a los visitantes y profesionales del mundo de la cerámica, interiorismo, decoración y arquitectura, que han in-vertido su tiempo en visitar nuestro estand para conocer nuestras últimas innova-ciones de producto”. “Nos consta que están satisfechos y para nosotros es muy grati-ficante recibir su apoyo y su predisposición a empezar a trabajar con nosotros o, en su caso, prolongar la colabo-ración”, repasan.

“En esta ocasión, optamos por exponer las novedades en un espacio más abierto y luminoso, que destacaba

Imagen panorámica del espacio de la compañía en Cersaie, que se saldó para sus intereses con una “enorme satisfacción”.

nuestros desarrollos y favore-cía la comprensión integral de los diseños”, atestiguan. “En Bolonia mantuvimos lo que denominamos la evolu-ción natural de la cerámica, con piezas XXL, tonos de ma-dera más oscuros, mármoles de tendencia y baldosas que hacían honor al lema Diseño y ciencia”, indican.

En suma, “Cersaie con-tinúa siendo un referente internacional en el sector y consideramos que es fun-damental para DEF estar presentes en este salón mun-dial que este año ha atraído a más 110.000 visitantes de todo el planeta”. H

ha decidido ampliar la cele-bración del certamen hasta el 17 de noviembre

EN BOLONIAAntes de la celebración de sus jornadas de puertas abiertas, DEF participó de forma acti-va en Cersaie 2017. El gran es-caparate mundial de Bolonia deparó a la esmaltera “gran-des resultados y una enorme satisfacción por la acogida de nuestras principales pro-puestas de diseño”, expresan fuentes de la enseña.

“Ha sido una edición muy productiva y felicitamos tanto a la organización de la feria por su hospitalidad

Cersaie 2017 el Periódico del Azulejo Noviembre del 201716

La central constata un aumento en la demanda de

adhesivos selladores y de discos y herramientas

electroportátiles

L a ferretería es una familia de producto dentro de la gama de los almacenes de

materiales para la construc-ción que muestra un creci-miento continuo y sostenido desde hace más de un año.

En este sentido, Grupo Ibricks elabora continua-mente estadísticas con infor-mación clave para adelantar las tendencias de mercado y ayudar a sus almacenes a ser más competitivos.

Y los datos son “conclu-yentes” en este capítulo: los asociados de la central au-mentaron sus compras de producto de ferretería un 15,86% en el primer semes-tre de 2017, comparado con el primer semestre de 2016 (descontando las compras de almacenes incorporados este año y proveedores nuevos de ferretería en 2017).

PRODUCTOS ESTRELLAEn cuanto a las subfamilias de producto, se aprecia “un crecimiento sorprendente-mente alto en los discos y las herramientas electroportáti-les, además de adhesivos se-lladores y un producto hasta cierto punto novedoso: las puertas y las ventanas”.

Desde Ibricks revelan que “es evidente que, con la re-cuperación económica y el crecimiento de reformas, la ferretería ha cobrado un im-pulso sólido que va a conti-nuar en los próximos años”.

De hecho, son ya muchos los almacenes del grupo que han abierto o renovado su espacio de ferretería en los últimos meses para que sea más eficiente y moderno. “Esto constituye un gran ac-tivo, que permite al asociado ofrecer un servicio comple-to, atrayendo y fidelizando a nuevos clientes. Además, puede utilizar todas las téc-nicas de compra por impul-so, algo que cada vez cobra más importancia”, detallan.

La FERRETERÍa, una sección en gran augeLas ventas de esta familia de productos aumentan un 15,8% durante el primer semestre del año en las superficies de venta de materiales de Grupo Ibricks

La cadena nacional aporta a sus asociados toda la gama de producto de ferretería para incrementar su competitividad.

indicar los productos que de-ben situarse en cada una de sus estanterías”, explican.

ATENCIÓN A CLIENTEAdemás de la instalación del espacio de ferretería, la fir-ma potencia la formación en atención al cliente en el pun-to de venta que “cobra cada vez más importancia para lo-grar una gran experiencia de compra del cliente y poder

competir con las nuevas pla-taformas de venta on line”.

Finalmente, Ibricks se en-cuentra trabajando también en otros retos importantes para sus asociados como “los proyectos para mejorar las compras y la logística, nuevos servicios que sus aso-ciados podrán ofrecer a sus clientes y servicios de már-keting al más alto nivel para nuestros almacenes”. H

Asimismo, insisten en la necesidad “de desarrollar un espacio de ferretería en todos nuestros asociados. Y no solo eso, además nuestro equipo de la central desarrolla pro-yectos para la implantación o reestructuración de estos espacios en las tiendas”.

“Con el simple envío de un plano, el equipo de Ibricks puede diseñar la ferretería al completo o, incluso, llegar a

distribución el Periódico del Azulejo Noviembre del 201718

Noviembre del 2017 19el Periódico del Azulejo colocación

L os clientes on line de los distribuido-res tradicionales de materiales de

construcción se multiplica-rán por tres en los próximos dos años. Esta es una de las principales conclusiones que se desprende del último estudio de Telematel, cuyos resultados se presentaron en el Congreso Nacional de An-dimac, celebrado en Madrid.

El informe, realizado entre 207 distribuidores y 169 mar-cas, muestra que el sector no está preparado para el reto de la digitalización, pues aunque el 80% de los profe-sionales del sector consulten en internet antes de adquirir los productos, el 92% de la información no se encuentra preparada para el mundo di-gital. Es más, seis de cada 10 solicitudes de información de producto por parte de los distribuidores no pueden ser atendidas correctamente por los fabricantes.

PRINCIPALES DEFICIENCIASEn los canales digitales y, a veces también en el canal tradicional, toda compra comienza con un proceso de búsqueda. Y es ahí donde los distribuidores de materiales presentan “sus principales deficiencias”. Así, mientras que la calidad media de la fi-cha técnica de los productos de las empresas distribuido-ras es de un 22,7%, el porcen-taje escala hasta el 47,5% en el caso de los fabricantes.

¿Por qué la información enriquecida de producto no llega a toda la cadena de va-lor? El principal problema, tal y como refleja el estudio, es que “los distribuidores no están preparados para apro-vechar toda la información de la que disponen los fabri-cantes y, en otros casos, los fabricantes no son capaces de distribuir su información en soportes fácilmente inter-pretables por el canal”.

La venta ‘on Line’ es el reto del CANAlEl Congreso de Andimac revela que los clientes del comercio de materiales de construcción a través de internet se triplicarán durante los próximos dos años

de los productos de construc-ción dispone de información preparada para los canales digitales”. Por ello, el infor-me de Telematel concluye que “el catálogo omnicanal constituye la piedra angular a la hora de desarrollar cual-quier estrategia digital”.

DE VISITAS A VENTASEn los canales digitales no hay un comercial o asesor que acompañe al cliente en su proceso de compra. De ahí, la importancia de que la información de ficha de pro-ducto sea de calidad, com-pleta y pertinente, “lo que ayudará a convertir las visi-tas en ventas”. Por ello, Andi-mac resalta que el reto de la distribución de materiales es “cómo usar los canales digi-tales para maximizar su ca-lidad de servicio, mejorando la imagen de marca, fideli-zando a los clientes actuales, y protegiendo el negocio de posibles intrusos”.

En cualquier caso, uno de los datos que más sorprende del estudio de Telematel y que fue debatido en el Con-greso de Andimac, es que los distribuidores son optimis-tas respecto al desarrollo de su actividad digital. Aunque

“En 10 años la mitad de los ingresos de las empresas del

sector provendrán de tareas que hoy

en día desconocen”

muchos no están prepara-dos, el 70% confía en captar nuevos clientes. No obstan-te, solo el 40% cree que una estrategia ominicanal le servirá para fidelizar a sus clientes y defenderlos ante competidores digitales.

Más allá de que las ven-tas on line de materiales de reforma hayan aumentado un 140% en tres años, según los datos publicados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, el 6% de los consumidores de productos para la mejora de la vivienda realizó el año pa-sado alguna de sus compras por Internet.

¿y LAS PERSPECTIVAS?En este sentido, y según se puso de manifiesto en su VI Congreso Nacional, Andi-mac augura que en 10 años la mitad de los ingresos de las empresas del sector pro-vendrán de tareas que hoy en día desconocen.

La distribución de mate-riales en España “está muy atomizada en empresas de tamaño medio-bajo que sirven a zonas geográficas pequeñas, al tiempo que los grandes operadores entran con fuerza en productos que piden poco asesoramiento, implantando centros logísti-cos o de atención al cliente cada vez más cercanos y con un desarrollo potente de ser-vicios que explotan las venta-jas del canal digital”.

En este punto, Andimac advierte de que cinco ope-radores podrían terminar dominando la mitad del mercado. Sea como fuere, según Andimac “si se quiere competir con las grandes su-perficies, es necesario llevar a cabo una gestión profesio-nalizada del negocio, donde la parte digital resulta estra-tégica y es aquí donde un catálogo digital es el primer paso de una sólida estrategia omnicanal. H

El estudio de Telematel, presentado en el Congreso de Andimac, retrata la coyuntura ‘on line’ del canal.

En este sentido, si bien el 72% de los fabricantes de materiales ya ha iniciado un proceso de transformación digital, “aún queda mucho por hacer para que puedan ofrecer información de gran calidad sobre sus productos, que ayude a los decisores en sus procesos de compra y multiplique sus opciones de contacto directo con el ins-talador”. Del mismo modo, “el 87% de las empresas dis-tribuidoras aún no dispone de una herramienta para la gestión centralizada de esa información”.

Andimac destaca que el co-mercio especializado “no de-

bería permitir que un usua-rio que consulte la página web de una empresa aban-done y no acabe comprando precisamente por la falta de una completa descripción de las características técni-cas”. Sin embargo, “en estos momentos menos del 25%

La cita congregó a distribuidores y fabricantes de todo el país.

G rohe, la firma alemana líder en equipamiento sa-nitario, está im-

pulsando su apuesta por el sector contract. Al igual que en los hogares, el baño tiene un gran protagonismo en los hoteles y desempeña un papel clave en la experiencia del usuario. Pilares de marca como la calidad, la tecnolo-gía, el diseño y la sostenibili-dad hacen que Grohe ofrezca productos innovadores para ofrecer el máximo bienestar a los usuarios.

La compañía ha partici-pado en octubre en la feria InteriHotel, en Barcelona, un certamen en el que los expositores han presentado sus soluciones bajo una pre-misa dominante: la apuesta por el diseño. Este salón es el mayor escaparate en España especializado en interioris-mo de hoteles. Único en el país, combina ponencias, espacios de networking, pre-mios a la innovación y zona de exposición de habitacio-nes, espacios comunes y de productos enfocados al inte-riorismo horeca.

En este marco, Grohe ha exhibido sus productos más destacados para aportar per-sonalidad a los baños del ho-tel: desde griferías de colores a duchas sensoriales pasando por el novedoso shower toilet... Una estudiada selección de propuestas “que se adapta a cualquier espacio para crear unas atmósferas diferentes y acogedoras”.

ABANICO DE OPCIONESLa multinacional ha presen-tado diez posibles combina-ciones de color distintas (cin-co tonos en dos acabados, brillante o mate) para confi-gurar un baño completo de color tanto en grifería como en accesorios, duchas y pul-sadores para WC. La gran re-volución reside en la libertad de elección sin precedentes.

Grohe, un referentepara el contractLa firma alemana de equipamiento sanitario ha exhibido en la feria InteriHotel las últimas soluciones para generar experiencias únicas en los baños de hoteles

Detalle del estand de Grohe en InteriHotel, el certamen celebrado en octubre especializado en el equipamiento de hoteles.

cias a su botonera intuitiva, el usuario puede seleccionar la salida de agua y graduar el caudal, además de controlar la temperatura del agua.

DUCHAS ‘XXL’Desde Grohe apuntan que “no hay mayor lujo que dis-poner de duchas extra gran-des personalizables que pro-porcionan una experiencia de ducha placentera, por lo

‘Sensia Arena’, el avanzado ‘shower toilet’, ofrece confort y limpieza para los usuarios.

que estamos desarrollando soluciones para hoteles que consigan alejarse de la ruti-na, con la creación de atmós-feras únicas y especiales para disfrutar de un auténtico spa en la propia habitación”.

En esta línea, AquaSym-phony supone “la fusión perfecta entre las últimas tecnologías spa y las innova-ciones digitales”. Además de su “impresionante tamaño”, incorpora 549 jets y seis cho-rros distintos (AquaCurtain, Puro, Drizzle, Cascada, Bokoma, PureRain) que ofrecen “un bienestar envolvente”. La cortina de luz perimetral y el sistema de sonido hacen que la experiencia sea “ini-gualable”.

Finalmente, y sumado a esta tecnología spa perso-nalizable, también destaca el elegante shower toilet de la firma: Sensia Arena, que apro-vecha las más novedosas tec-nologías inteligentes para ofrecer lo último en higiene y limpieza. El control de la presión y la temperatura del agua, así como el tipo de chorro, pueden configurarse mediante una app móvil. H

Junto a ello, el sistema SmartControl permite per-sonalizar al máximo la ex-periencia de ducha. Así, la experiencia en los hoteles siempre será tan familiar como en casa. La firma ha ampliado esta línea con un formato empotrado, en ver-sión termostato y mezcla-dor. SmartControl empotrado presenta la revolucionaria tecnología SmartControl y gra-

diseño el Periódico del Azulejo Noviembre del 201720

U n año más la casa más famosa de la televisión ha abierto sus puer-

tas y sus diferentes espacios suponen un inmejorable showroom sobre las últimas tendencias decorativas. En esta ocasión, Gran Hermano Revolution ha recurrido a la cerámica como elemento protagonista para componer un hábitat rompedor y de lí-neas estéticas modernas.

Entre las firmas azulejeras que han participado con sus colecciones en el plató donde se desarrolla el reality, desta-ca Natucer. Sus propuestas son protagonistas en la coci-na de la casa, una de las zo-nas con más vida del concur-so. Parte de sus paredes han sido revestidas con las carac-terísticas escamas en rampa de la serie Art Greco.

Junto a la inclusión de este diseño, los espectadores del programa ven cada día en sus televisiones o dispositi-

siones más coloridas. Essence Professional es una grifería de estilosas líneas que combina un diseño atractivo y mane-jable, a la vez que fácil de mantener. Incluye las últi-mas tecnologías para asegu-rar el mayor confort posible, y cada detalle está pensado cuidadosamente para cercio-rar su ergonomía.

Su rociador posibilita el cambio sencillo entre el modo normal y el pulveriza-dor, haciendo las delicias de chefs amateurs y profesiona-les. En su diseño se ha busca-do conseguir la máxima fle-xibilidad para satisfacer las necesidades de los usuarios.

Así, la tecnología GrohFlexx permite una mayor movi-lidad del grifo. Además, la manguera puede moverse 360º. Estas características amplían sus posibilidades de uso, y permiten realizar cual-quier tarea en un tiempo me-nor: desde lavar utensilios de cocina, llenar ollas o jarro-

UN ‘catálogo’ DE IDEAS EN ‘PRIME TIME’La casa de ‘Gran Hermano’ emplea la cerámica como elemento decorativo protagonista. Firmas como Natucer y Dune acaparan las miradas en el concurso

vos móviles las formas alar-gadas de la serie Dynamic y su pieza de formato 7.5x30, Dynamic Angle. Estas innova-doras y singulares piezas 3D llenan de formas la cocina hexagonal del programa, ge-nerando sugerentes efectos de la luz sobre su superficie.

UN REVESTIMIENTO ‘LUNAR’Otro de los acabados que más llama la atención está con-formado por revestimientos cerámicos con relieve en co-lor blanco mate. Fabricados por la empresa Dune, con sede en Sant Joan de Moró, el modelo Luna White de la fir-ma aporta a la zona del baño del concurso una estética muy depurada.

Estas piezas 3D, en 25x25 centímetros y forma de cír-culo desplazado, evocan los movimientos de la luna y permiten un sinfín de for-mas de instalación.

Las superficies de cuarzo Silestone by Cosentino tam-

Sobre estas lóneas, la serie cerámica ‘Art Greco’ en forma de escama, de Natucer; y dos de las zonas de la casa en las que se han empleado los acabados de Silestone.

nes, hasta limpiar pinceles. Gracias a Grohe EasyDock M, la manguera vuelve a su posi-ción inicial sin problemas.

Su estructura delgada y aerodinámica permite que la presencia de Essence Pro-fessional encaje en todas las cocinas y aporte un toque moderno y minimalista. Pue-de mezclarse en cualquier ambiente gracias a la amplia selección de colores: negro, marrón, mármol, gris, y los siete colores del arcoíris.

Esta gran variedad de op-ciones permite al usuario combinar el grifo con las demás superficies y acaba-dos en el área del fregadero para obtener un ambiente visualmente coordinado o bien con contraste. En Gran Hermano se ha optado por las dos opciones: coordinado, al combinar la manguera roja con el fregadero del mismo color; y con contraste, al usar el grifo en color verde en el fregadero negro. H

bién acaparan buena parte de las miradas. Estancias como la cocina, el baño, el salón y el porche cuentan con diferentes colores de Si-lestone, entre ellos, Eternal Calacatta Gold, Eternal Charcoal Soapstone, Eternal Serena y Eter-nal Statuario, todos ellos de la nueva colección Silestone Eternal, inspirada en los már-moles más exóticos y popu-lares del sector de la piedra natural.

Otra de las tonalidades de Silestone presente en la casa es Eros Stellar, color de la flamante colección Stellar y donde pueden apreciarse espléndidos destellos gracias al efecto que proporcionan el vidrio y el espejo.

GRIFERÍA DE VANGUARDIA Finalmente, Grohe, firma alemana de equipamiento sanitario, ha instalado este año en la casa de Gran Her-mano Revolution la grifería Essence Professional, en sus ver-

Las piezas ‘Luna White’, de Dune, destacan en el ‘reality’, al igual que las superficies de Silestone by Cosentino, las griferías de Grohe o los revestimientos de Natucer.

Noviembre del 2017 21el Periódico del Azulejo diseño

La compañía homenajeó ante más de 100 invitados a Juan José Boix, el fundador de la firma en 1987

Emac ha celebrado recientemente una convención en Va-lencia para conme-

morar su 30ª aniversario. En ella participaron más de 100 invitados, entre amigos, clientes y colaboradores.

La inauguración formal del acto matinal la llevó a cabo José Vicente Morata, presidente de la Cámara de Comercio de Valencia, quien otorgó a Juan José Boix, fun-dador de Emac, un obsequio por las tres décadas de anda-dura de la empresa.

El evento prosiguió con una emotiva entrevista a la dirección del Grupo Emac: Emi, Laura y Nuria Boix, en la que los invitados conocie-ron más detalles de estos 30 años. Emi y Nuria Boix resal-taron los motivos de la bue-na marcha de la compañía y expusieron cuáles son las líneas estratégicas del futuro crecimiento del Grupo, ba-sadas “en seguir impulsan-do la marca, la innovación tanto en producto, como en gestión y en procesos y, por supuesto, en la apuesta por la prescripción”.

RESPONSABILIDAD SOCIALEl acto sirvió para presentar a los asistentes los proyectos y actividades coordinadas por Laura Boix, co-gerente del Grupo Emac, como el compromiso por la responsa-

probaron de primera mano el enorme estoc que mantie-ne la compañía para poder ofrecer su excelente servicio. También pudieron ver en funcionamiento el almacén inteligente y el centro de I+D+i, entre otras cosas.

Los actos de esta gran cele-bración se clausuraron con una cena de gala en el Mu-seo del Carmen, acompaña-da por un trío de cuerda, en una velada que sirvió para compartir experiencias.

RETROSPECTIVAEmac, hoy un referente in-ternacional en la fabricación de perfiles, fue fundada en 1987. Desde sus comienzos,

Los participantes en la convención también visitaron la sede de Emac en Quart de Poblet. Sobre estas líneas, Juan José Boix y Emilia García, junto a Nuria, Emi y Laura Boix.

Emac cONmEmORa ENvalencia SUS 30 añoSEl fabricante de perfiles ha celebrado sus tres décadas de exitosa trayectoria empresarial en una convención que ha congregado a más de 100 invitados

bilidad social corporativa, ya que uno de los rasgos iden-tificativos de la marca es el interés por las personas y la responsabilidad social.

También tomaron la pala-bra José Luis Llavata y Jessica Frigieri, gerentes de Emac América y Emac Italia. Tras una pausa, los invitados disfrutaron de la participa-ción de Alejandro Bataller y Carlos Muñoz, Marketing & Product Managers, quienes ofrecieron una ponencia de motivación y unión de equi-po, a la que prosiguió Tomás Guillén, consultor y colabo-rador de la compañía, con una ponencia sobre las ten-dencias del mercado.

Foto de familia de los profesionales de Emac durante el evento celebrado por la marca en el Hotel Balneario Las Arenas de Valencia.

Finalmente el evento se ce-rró con un caluroso homena-je a Juan José Boix en el que las tres hermanas, junto con su esposa Emilia García, re-conocieron sus méritos.

Después de este acto, los invitados disfrutaron de un almuerzo de trabajo, tras el cual visitaron las instalacio-nes de la sede de Emac en Quart de Poblet, donde com-

la firma siempre ha apostado por la exportación y, con el fin de mejorar su presencia en el continente americano, en 2003 abrió su filial Emac América. De la misma mane-ra, en 2011 se fundó Emac Italia. En 2012, la compañía adquirió Juntas Covi para aportar al mercado la más completa gama de juntas es-tructurales.

Hoy, su expansión avanza con nuevas alianzas comer-ciales en diferentes puntos del mundo y progresa en multitud de actividades económicas como Artelux, cerámica pintada a mano, y otros negocios al margen de la construcción. H

industria el Periódico del Azulejo Noviembre del 201722

D urst, fabricante de tecnología di-gital de vanguar-dia, ha anuncia

do durante el mes de octu-bre la comercialización de su nueva línea de esmaltado digital para el sector cerámi-co para el segundo semestre de 2018. El proyecto, que es el resultado de más de seis años de trabajo, se está desa-rrollando según lo planeado y muestra índices de rendi-miento y fiabilidad por enci-ma de las expectativas.

En estos momentos, la empresa tirolesa está desa-rrollando un test industrial, bajo condiciones reales de producción, en una conocida empresa cerámica para tes-tar la impresora single-pass que incorpora la tecnología

DURST LANZARÁ EN 2018 SU ‘DIGITAL GLAZE’Anuncia la comercialización de su nueva línea de esmaltado digital para el sector

propietario Rockjet, ofrece-rá al mercado una línea de esmaltado capaz de integrar un proceso digital comple-to basado en un sistema

El proyecto ‘Digital Glaze’ es el resultado de más de seis años de trabajo de la compañía.

de cabezal Rockjet (fabrica-da por Durst) para inyección de esmaltes. Dicho test tie-ne prevista su finalización durante el primer semestre

de 2018 y se esperan las pri-meras instalaciones para el segundo semestre de 2018.

La tecnología Durst Digital Glaze Printing, con cabezal

abierto. La solución permite trabajar con esmaltes muy similares a los productos convencionales.

“La línea resultante garan-tizará la máxima versatili-dad, flexibilidad y calidad, así como costes de gestión extremadamente compe-titivos, racionalización de espacio, optimización de la producción y un alto grado de control de gestión a través de todo el proceso de auto-matización”, expresan desde la compañía.

Durst es un fabricante líder de tecnologías de pro-ducción de vanguardia. Con 80 años de historia, los prin-cipales valores de la multina-cional son “la innovación, la orientación al cliente, la sos-tenibilidad y la calidad”. H

Noviembre del 2017 23el Periódico del Azulejo industria