axiomas de la imagen - RI UAEMex
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U N I V E R S I D A D A U T Ó N O M A D E L E S T A D O D E M É X I C OF A C U L T A D D E A R Q U I T E C T U R A Y D I S E Ñ O
L I C E N C I A T U R A E N D I S E Ñ O G R Á F I C O
U N I D A D D E A P R E N D I Z A J E :
D I S E Ñ O D E I M A G E N P Ú B L I C AU N I D A D D E C O M P E T E N C I A 1
R E F L E X I Ó N Y U S O S D E L O S A X I O M A S P A R A L A I M A G E N P Ú B L I C A
R e s p o n s a b l e d e e l a b o r a c i ó n :D r a . D i a n a E l i s a G o n z á l e z C a l d e r ó n
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GUIÓN EXPLICATIVO PARA EL USO DEL MATERIAL
GUÍA DE USO:
• Se sugiere que el material sea un recurso de información y apoyo.
• Desde la perspectiva de la unidad de aprendizaje, se considera importante compartir con el alumno
algunos ejemplos que clarifiquen, por lo que al final de la exposición, puede abrirse la dinámica de
ejemplificar.
• La información sustenta la comprensión del tema, por lo que se ha incorporado información básica,
pero es necesario, promover la discusión con los alumnos para estructurar el conocimiento.
• El material didáctico es una guía de información lo suficientemente clara y precisa para
complementar la experiencia en clase sobre este medio.
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EL MATERIAL SE USA DE LA SIGUIENTE MANERA:
• Se da a conocer la información básica referente al tema.
• Mostrar el material para detonar ejemplos que apoyen la información
• Cuestionar el concepto
• Identificar características sustantivas del ejemplo
• Identificar ejemplos similares en la cultura inmediata del alumnado.
VENTAJAS Y LÍMITACIONES:
• Esta guía, ayudará al docente a preparar y complementar la clase con rapidez y claridad. La experiencia
visual genera un aprendizaje significativo que debe reforzarse con otras dinámicas de interacción y
reflexión con el alumno.
• Si bien es cierto que sólo es una guía que puede ser complementada con otra información y está limitada
en su uso al equipo técnico necesario.
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I N T R O D U C C I Ó N
E l p r e s e n t e d o c u m e n t o , h a c e u n a r e v i s i ó n a l
c o n c e p t o d e a x i o m a s d e l a i m a g e n
S e p l a n t e a l a i m p o r t a n c i a d e l a i m a g e n c o m o
e s c e n a r i o f e n o m e n o l ó g i c o , q u e c o d i f i c a t o d o u n
d i s c u r s o d e e m i s i ó n y q u e e s p e r c i b i d o p o r
e x t e r n o s .
C a d a a x i o m a , g e n e r a r e f l e x i ó n e n t o r n o a l a
c o n s t r u c c i ó n d e l a i m a g e n p ú b l i c a .
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A X I O M A : D e l v e r b o g r i e g o α ξ ι ο ε ι ν
( a x i o e i n ) , q u e s i g n i f i c a « v a l o r a r » ,
p r o c e d e d e α ξ ι ο ς ( a x i o s ) : « v a l i o s o » o
« d i g n o » . E n t r e l o s g r i e g o s ,
A x i o m a e r a l o q u e p a r e c í a v e r d a d e r o s i n
n e c e s i d a d d e p r u e b a a l g u n a .
P r o v i e n e d e l s u s t a n t i v o g r i e g o α ξ ι ω μ α ,
q u e s i g n i f i c a l o q u e p a r e c e j u s t o » o q u e
s e l e c o n s i d e r a e v i d e n t e , s i n n e c e s i d a d
d e d e m o s t r a c i ó n .
h t t p s : / / w w w . s i g n i f i c a d o s . c o m / a x i o m a /
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ES INEVITABLE TENER UNA IMAGEN
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Cada persona tiene una personalidad
definida y genera mensajes a través de la
codificación que hace si misma. Incide su
manera de vestir, sus gestos, su manera
de caminar y los colores que usa.
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83% DE LAS DECISIONES LAS HACEMOS POR LOS OJOS
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Los seres humanos damos gran
importancia al sentido de la vista.
Muchas veces de esto depende el
rechazo o aceptación a alguien o
algo.
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EL PROCESO CEREBRAL QUE DECODIFICA LOS ESTÍMULOS TOMA UNOS CUANTOS SEGUNDOS
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El primer contacto es de gran
importancia, pues la primera
impresión trasciende en el
tiempo y tiene mayor
perdurabilidad.
Es importante considerarla para
el inicio de un empleo o inicio de
proyecto con personas que
apenas se va a conocer.
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LA MENTE DECIDE MAYORITARIAMENTE BASADA EN LOS SENTIMIENTOS
.
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Las emociones, tienen gran influencia en
las decisiones que tomamos, pues por si
solas, van ligadas a un recuerdo al que se
apela y que provoca una aceptación o
rechazo.
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LA IMAGEN ES DINÁMICA
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La imagen puede modificarse y adaptarse,
pero no por esto, debe perder la esencia. La
imagen, como escenario fenomenológico,
debe ser cuidadosamente revisada y
atendida pues está en constante
conformación.
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LA CREACIÓN DE UNA IMAGEN DEBE REPRESENTAR LA ESENCIA DEL EMISOR
Estas artistas musicales, tienen
una imagen de acuerdo al
genero de música y que se
codifica por el uso de
elementos que cada una porta
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La imagen pública, siempre debe ir de
la mano con la esencia de esa
persona, así como con las
características que lo representan.
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LA IMAGEN SIEMPRE ES RELATIVA
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El contexto y la cultura influyen en
lo que se transmite. No hay
imagen buena ni mala, más bien,
dependerá de estos factores.
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EL PROCESO DE CREACIÓN DE UNA IMAGEN ES RACIONAL POR LO QUE REQUIERE DE UNA METODOLOGÍA
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El diseño de imagen no es capricho, mas
bien, un proceso metodológico. Lo que
supone conocimiento de las necesidades y
atención de las mismas.
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L A EFICIENCIA DE UNA IMAGEN IRÁ EN REL ACIÓN DIRECTA CON L A COHERENCIA DE LOS ESTÍMULOS QUE L A CAUSEN
• ¿Qué ves?
• Describe
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La imagen debe ser integral. En el
ejemplo anterior, tanto la imagen de
Obama como el entorno, es diseñado
para crear un todo que comunica.
No hay nada fuera de lugar o que
destaque, ya que el punto principal es el
presidente y todo lo demás es refuerzo de
esa imagen.
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SIEMPRE TOMARÁ MÁS TIEMPO Y SERÁ MÁS DIFÍCIL RECONSTRUIR UNA IMAGEN QUE CONSTRUIRL A DESDE EL PRINCIPIO
.
• ¿Qué ves?
• Describe
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Refiere al hecho de que es más fácil crear desde
cero una buena imagen, que tratar de limpiar
donde hay referentes que dañan cualquier otra
percepción del individuo. Cambiar una imagen
negativa a positiva, es un gran reto.
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A MEJOR IMAGEN MAYOR PODER DE INFLUENCIA
• ¿Qué ves?
• Describe
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Una imagen cuidada en
todos los aspectos, dota de
valor y genera confianza.
Esta imagen trasciende.
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L A IMAGEN DE L A TITUL ARIDAD PERMEA EN L A INSTITUCIÓN
“En mi tarjeta de presentación
soy el presidente corporativo. En
mi mente soy un desarrollador de
juegos. Pero en mi corazón soy un
gamer”
Iwata Satoru
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Las personas que laboran dentro de una
institución, forman parte de la imagen de
ésta y hablan por ella. Por lo que es
recomendable trabajar desde la imagen
del titular, así como de toda la
institución.
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L A IMAGEN DE L A INSTITUCIÓN PERMEA EN SUS MIEMBROS
Bimbo y sus empleados,
transmitiendo la imagen de la
empresa.
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L A IMAGEN DE L A INSTITUCIÓN PERMEA EN SUS MIEMBROS
DHL y su imagen coordinada.
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C O N C L U S I Ó N
L a é p o c a a c t u a l , t i e n e u n a g r a n
p r e s e n c i a d e l a i m a g e n y p o r l o t a n t o ,
i n f l u e n c i a e n l o c o t i d i a n o .
C o n o c e r l o s a x i o m a s d e l a i m a g e n
p r o v o c a q u e s e a m á s f á c i l a n a l i z a r y / o
c r e a r u n a i m a g e n , y a s e a i n s t i t u c i o n a l
o p e r s o n a l y e n t e n d e r c o m o c a d a u n o
e l e m e n t o e s u n s i g n o q u e c o m u n i c a
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BIBLIOGRAFÍA
• Gordoa Gil, Víctor. (1999) El Poder de la Imagen Pública. Grijalbo: México. Gordoa Gil,
Víctor. (2003). Imagología, Grijalbo: México.
• Hernández Rivera, Natalie (2014). Teoría De La Imagen Pública De La Empresa en
Gestiópolis. En línea. Disponible en https://www.gestiopolis.com/imagologia-teoria-de-la-
imagen-publica-de-la-empresa/#autoBarquero
• Manual Consultoría de Imagen. (2015). Centro de Capacitación en Imagen y Percepción.
• Significado de axioma en Significados. Consultado el 11 de junio de 2018. En línea,
disponible en: https://www.significados.com/axioma/
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