Avtograf #12 (2015)

«АВТОГРАФ АЛТАЙ» #12 (2015)avtograf22.ru

Кира ВАСИЛЬЕВА:ЭЛИТНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ - ГАРАНТИРУЮ!

Станислав Малигонов о рынке земледелия

Ваше время

красоты

Кунг-фу без границКэрри Фишер

и Марк Хэмилл: «Звёздные Войны - это приключение!»

Недвижимость. Кризисные

тренды

#12 2015«Автограф Алтай» 2

ЗАМЕТКИ | 4БИЗНЕС-КЛУБ |Праздник в радость 625 лет успеха 7Переговоры как состязание 8Настрой на победу 9ЕСЛИ СЕРЬЕЗНОНедвижимость. Испытание кризисом 10Ноябрьская пятерка. Трагедии и прогнозы 14«Поход» в мэры 15Александр Мерзлов: «Турист хочет ощущать, что приехал именно в Алтайский край» 16ОТ ПЕРВОГО ЛИЦАУверенно идти вперед 18СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХАЮрий Кошелев: «Секрет прост - надо любить людей» 20В аптеку - за здоровьем 22Ритейл – в поиске новых решений 24Станислав Малигонов: «Рынок диктует правила земледелия» 26Кунг-фу без границ 28Элитное позиционирование - гарантирую! 30ШКОЛА МАРКЕТИНГАВирусный маркетинг 32ПРОЕКТ «АВТОГРАФА»С наступающим! 34ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ |СТИЛЬ«Идеальный образ» для главной ночи 40ИНТЕРЬЕРНастроение в интерьере 44МУЗЫКАИгорь Буторин: «Я собираюсь записать как минимум 100 альбомов!» 46

ЛЮДИ ГОРОДАМуза советского Микеланджело 48

В ПУТЬ!Другой Китай 50

ВЕЩЬ В ИСТОРИИ50 оттенков радуги 52

АВТОТЕМААвтошедевр. Искусство аэрографии 54

ДОСУГ |ПОЧИТАЕМ! 56

ПОСМОТРИМ! 58Марк Хэмилл и Кэрри Фишер: «Звёздные Войны - это приключение!» 60

FOOD-BLOGПряное солнце зимы 62

ФОТООТЧЕТРадость творчества 64Василий Лановой: «Память о великом поколении» 65

PERSONA GRATA |Музыка ароматов 66

На обложке: Кира Васильева.Фотограф: Владимир Вдовин.

В любом состязании важен настрой на победу, будь то словесные баталии или бизнес-вза-имодействие в реалиях современного рынка. Какие бы ни стояли задачи и сколько бы вре-менных, эмоциональных и физических затрат не было вложено в их реализацию, значимым вкладом в результат будет именно настрой. И, что отрадно, именно итоги уходящего года зачастую подчеркивают то, что год назад был выбран верный вектор развития, правильная стратегия и самая лучшая команда. Истории героев публикаций свежего номера – тому подтверждение. Каждый раз мы искренне радуется вашим достижениям, дорогие читатели, и в преддверии планирования задач года грядущего желаем того, с чего начинается успех, - настроя на победу.

Главный редактор журнала «Автограф»

| В НОМЕРЕ

#12 2015 «Автограф Алтай» 3


ЗАМЕТКИ |

«Сибирская медиагруппа» и ЗАО «Алтай-Парк» запускают новый развлекательно-обра-зовательный проект «Легенды над городом», который станет частью популярного аттракци-она «Колесо обзора» в развле-кательно-игровом комплексе «Барнаульская крепость». В десять из двадцати кабинок установится аудиосистема «Электронный гид», которая будет знакомить посетите-лей с историко-культурным наследием Барнаула, досто-примечательностями города и городскими легендами. У входа на аттракцион появится кар-та-план обзора достопримеча-тельностей с указанием переч-ня легенд и номера кабинки с трансляцией каждой из них. Проект станет подарком лю-бимому городу к Новому году. Торжественное открытие прой-дет 22 декабря в парке «Барна-ульская крепость».

Барнаул занял второе место среди благоустроенных городов России. Также Краснодар, Улья-новск, Калуга и Тула получили призовые места в ежегодном конкурсе «Самое благоустро-енное поселение России» в 2014 году. На данный момент призовые места получили муниципаль-ные образования из первой номинации – столицы реги-онов. Теперь правительство выберет лучшие по благоу-стройству города с числом жителей от 100 тысяч и до 100 тысяч человек, а также села c населением от 5 тысяч, от 3 до 5 тысяч и до 3 тысяч человек. Конкурс проводит-ся ежегодно, его организа-тор — Минстрой России. Как говорится на сайте ведомства, конкурс проводится для выяв-ления городов и сел, в которых за год достигнуты наилучшие результаты.

Открылся региональный центр Президентской библиотеки. Он начал свою работу 12 ноября на базе Алтайской краевой уни-версальной научной библиоте-ки. Торжественное открытие состоялось при участии первых лиц региона, представителей всех уровней образования, научной и культурной обще-ственности Алтайского края. Алтайский край стал одним из первых субъектов Россий-ской Федерации, который начал сотрудничать с Президентской библиотекой. Фонды Президентской библи-отеки насчитывают более 400 тыс. единиц хранения, в ее фондах сегодня представлено более 200 документов объемом 175 тыс. страниц, оцифрован-ных специалистами АКУНБ. Прежде всего были отобраны краеведческие, исторические и этнографические монографии, а также отчетные документы.

ПРОЕКТЫ РЕЙТИНГИ

НОУ-ХАУ

ОТКРЫТИЯ

В Главное управление МЧС России по Республике Алтай в ноя-бре поступил беспилотник Phantom 3 standard. Он приобретен за счет средств республиканского бюджета и будет использоваться для качественного и своевременного мониторинга паводковых зон, а также поиска пропавших туристов. Фото- и видеоданные, получаемые с борта беспилотных летательных аппаратов, позво-лят специалистам МЧС России по Республике Алтай оценивать и анализировать сложившуюся ситуацию, принимать оператив-ные управленческие решения. Наземные группы в кратчайшие сроки будут получать необходимую информацию для повыше-ния эффективности и оптимизации работ при ликвидации негативных последствий ЧС либо, если это возможно, ее предот-вращения.


ТЕКСТ: АННА ЧЕРЕТУН. ФОТО: ЕВГЕНИЯ САВИНА.

Мы встретились с руководителем алтайского филиала компании «Большой праздник» Еленой

Глуховченко, чтобы узнать секреты запоминаю-щегося торжества.

Елена, «Большой праздник» - один из первых специализированных магазинов пиротехники в Барнауле, какова история его появления? Действительно, мы на рынке Барнаула в своей нише появились одними из первых, в сентя-бре 2008 года. До этого фейерверки продавались сезонно, и найти их летом было практически невозможно. Компания «Большой праздник» - федеральная, она радует своих клиентов уже более 20 лет. Мы производители, поэтому полно-стью уверены в качестве своей продукции. Наши филиалы открылись во всех регионах России, и Алтайский край не стал исключением. Здесь мы отгружаем пиротехнические изделия в некото-рые крупные торговые сети, оптовые компании, а также работаем с клиентами напрямую в соб-ственных розничных магазинах.

Скажите, что самое главное в выборе пиротех-нических изделий?Главное – это безопасность. Во-первых, само изделие должно быть приобретено в специ-ализированном магазине. Сейчас у нас их довольно много, поэтому не стоит рисковать и покупать фейерверк в сомнительных местах, а тем более с рук на улице, где вы не сможете потом найти ответственного. В сезон появ-ляется много контрабанды, будьте бдитель-ны. Во-вторых, чтобы все прошло хорошо и вы действительно насладились торжеством, необходимо четко соблюдать инструкцию по эксплуатации. У нас она вся на русском язы-ке. Сейчас пиротехнические изделия стали очень удобны в бытовом использовании. Если

раньше нужно было ждать больших городских праздников, чтобы посмотреть салют, то те-перь каждый с легкостью может организовать его самостоятельно в любой день.

Но у вас в магазине столько всего, что обычно-му человеку легко растеряться… У нас в ассортименте более 500 товаров, и каж-дый год наш завод выпускает свежие новинки. Но специально для наших клиентов мы снимаем на видео каждый фейерверк в режиме реального времени, чтобы они видели, что приобретают. Кроме того, у нас работает группа обученных пиротехников, которые занимаются фейервер-ками любой сложности. Они проконсультируют вас по поводу каждого продукта, помогут выбрать лучший вариант. У нас действует гибкая система цен, благодаря этому можно подобрать эффек-тный фейерверк на любой кошелек и вкус. Мы работаем для того, чтобы ваш праздник был мак-симально красивым и ярким, а главное, проходил с комфортом и в безопасности!

Брызги разноцветных искр на темном небе – более яркий символ праздника сложно придумать. В новогоднюю ночь запускаются миллионы фейерверков.

БИЗНЕС-КЛУБ |

Рек

лам

а.

Праздник в радость

г. Барнаул, ул. Малахова, 84/1, тел. (3852) 25-66-35ул. Попова, 99а, тел. (3852) 25-99-35


По итогам 2014 года прогноз развития рынка лизинга был неутешительный, эксперты единогласно говорили об уменьшении объемов рынка и росте проблемных активов. Несмотря на значительный спад на рынке, некоторым ли-зинговым компаниям удается продемонстрировать стабиль-ность и надежность в сложной экономической ситуации. Так, например, компания «Балтийский лизинг» улучшила свое положение в рэнкинге авторитетного рейтингового агент-ства «Эксперт РА», поднявшись на три позиции, теперь по итогам работы за девять месяцев 2015 года она занимает шестое место.

Рост и стабильность ООО «Балтийский лизинг» стали ре-зультатом выполнения ряда стратегических целей, которые позволили увеличить географию оказываемых услуг‚ а также создать новые лизинговые продукты, которые стали более приспособленными к требованиям рынка, более доступными и удобными для клиентов по всей России.

В настоящий момент ООО «Балтийский лизинг» представле-на во всех регионах РФ, успешно работают более 60 филиалов.

Не секрет, что курс на импортозамещение заставил россий-ские промышленные предприятия серьезно задуматься на тему обновления основных средств. Приобретение оборудо-вания, спецтехники или автотранспорта за счет собственных денежных средств в текущих экономических условиях для большинства компаний является если не невозможным, то достаточно затратным мероприятием, поэтому, как правило, рассматривается вариант привлечения заемных средств. Усложнение процедуры предоставления банковских креди-тов и ужесточение требований к заемщикам переориентиру-ет все больше внимания на лизинг как на один из наиболее выгодных механизмов финансирования.

Компания «Балтийский лизинг» обеспечивает индивидуаль-ный подход к потребностям каждого клиента: от неболь-шого хозяйства до крупных промышленных комплексов, и предлагает приобретение в лизинг любого вида имущества. Мы предоставляем нашим клиентам полный перечень услуг по приобретению оборудования, недвижимости, спецтехники и автотранспорта в лизинг. Это связано с особенностями лизинговой компании как финансового института. В случае приобретения имущества по договору лизинга предпринима-тель приобретает надежного финансового партнера.

Андрей Гуселетов, руководитель дополнительного офиса ООО «Балтийский лизинг» в г. Барнауле:

- От лица ООО «Балтийский лизинг» поздравляю всех на-ших партнеров с Новым, 2016-м годом! Пусть все достижения года уходящего преумно-жатся в году наступаю-щем, пусть все успехи и победы станут прочным фундаментом для роста и развития сфер ва-шего бизнеса. Искренне желаю всем вам крепкого здоровья, семейных радо-стей, надежных друзей и, конечно, веры в испол-нение всех загаданных желаний!

«Балтийский лизинг» - наши возможности отвечают Вашим потребностям!


БИЗНЕС-КЛУБ |


Управленческие поединки - интеллектуаль-ная дуэль. Участникам задается конфликт-ная ситуация и несколько ролей на выбор.

Задача каждого игрока – в ходе переговоров настоять на своем решении так, чтобы не войти в конфликт. Сильнейшие игроки в каждой из пар участников определяются по результатам голосо-вания трех коллегий судей. Первая коллегия – «нанимающиеся на работу». Судьи смотрят на бой с позиции человека, кото-рому предстоит устроиться на работу к одному из участников, оценивают способность к установ-лению и поддержанию положительных чело-веческих контактов, на первый план выступает выполнение обещаний, уважение человеческого достоинства делового партнера или подчинен-ного и другие морально-этические соображе-ния. Вторая – «отправляющие на переговоры» - наблюдают за происходящим с точки зрения человека, которому необходимо доверить важные переговоры, они оценивают способность к пере-хвату и удержанию управления, умение продви-нуть вперед защищаемые интересы, не вступив при этом в конфликт. А судьи третьей коллегии – «доверяющие собственность» - оценивают действия игроков с точки зрения человека, ко-торому необходимо доверить свою собственность (денежные средства, квартиру, машину, бизнес и другие ресурсы), их волнует, что произойдет,

если они инвестируют свои средства в подразделение этого руководителя или доверят управление своей собственно-стью именно ему. На поединок приехали гости из Но-восибирска и Красноярска. Руководи-тели компаний, владельцы бизнесов и ТОП-менеджеры демонстрировали таланты ведения переговоров, работая с настоящими кейсами - сложными,

конфликтными ситуациями из деловой прак-тики реальных предприятий. Именно поэто-му быть зрителем на мероприятии было также интересно, занимательно и полезно. Участники настолько вживались в роли и были так увлече-ны ситуациями, что их разбор продолжался даже после боя! Оценка судей и ожидания зрителей совпадали далеко не всегда, еще раз подчеркивая, что переговоры – это непростой процесс, требу-ющий концентрации не только на сиюминутной ситуации, но и на долговременной перспективе, ведь выиграть бой – не значит одержать победу в войне. Первое место в чемпионате занял руководитель агентства знакомств «Лаванда» Дмитрий Мака-ренко, второе - начальник операционного офиса Новосибирский социальный коммерческий банк «Левобережный» Олег Сметанин, третье – ди-ректор тренингового центра «Статус» Михаил Зотов (г. Новосибирск). И приз зрительских сим-патий завоевала Марина Палагина «Сбербанк» ПО, менеджер по «Сбербанк Премьер» управле-ния продаж и обслуживания в сети ВСП. Организаторы турнира - Барнаульское Регио-нальное Отделение МОО «Федерация управлен-ческой борьбы», Клуб управленческих поединков «Стратегии переговоров», «Сибирская медиа-группа».

Переговоры как состязание

В конференц-зале «Сибирской медиагруппы» прошел «Второй открытый Турнир Алтайского края по управленческой борьбе по технологии

Владимира Тарасова».


Если играть, то серьезно.


Победитель Турнира Алтайского края по управленческой борьбе руководи-тель агентства знакомств «Лаванда»

Дмитрий Макаренко рассказал нам о своей работе и о том, какую роль в его жизни играет Клуб управленческих поединков.

Дмитрий, агентству знакомств «Лаванда» около 20 лет, в чем секрет успеха?

Мы работаем с людьми над очень важной частью их жизни. Счастливые отношения – это то, к чему стремятся многие. И по сути, если у вас что-то не сложилось само собой, то мы – единственные, кто может помочь в этой сфере. Ведь к нам приходят люди уже мотивированные на знакомство, на созда-ние крепких серьезных отношений.

Зарубежные женихи по-прежнему инте-ресуются русскими девушками?

Да, для нас это – серьезное направление, иностранцам нравятся девушки из Сибири. Для мужчин у нас вообще райские условия, у них есть большой выбор. Хотя, скажу по секрету, на самом деле, конечно, всегда выбирает женщина. Если девушка позна-комилась с иностранцем и у них возникла симпатия, то она может съездить к нему в гости, познакомиться поближе, узнать, как он живет. Мы работаем с проверенными агентствами, поэтому безопасность гаран-тирована.

Успешные отношения – это победа?

Для нас не принципиально, появится ли штамп в паспорте у наших клиентов, глав-ное, что их знакомство привело к отношени-ям, которыми они оба будут довольны.

Дмитрий, как давно вы занимаетесь управленческой борьбой?

Больше года. Меня пригласили в Клуб управленческих поединков, и мне очень понравился этот формат. У нас сложился свой костяк, мы играем, проводим время

очень весело и с пользой. Достиже-ние нашего Клуба в том, что мы на этом чемпионате обы-грали Новосибирск, игроки показали себя очень хорошо. Мероприятие полу-чилось интересное, я не заметил, как прошло 10 часов!

Почему управлен-ческая борьба так интересна и что помогло вам одержать победу?

Это абсолютно нестандартная вещь. Здесь есть элемент непредсказуемости, случай-ности, везения. Ты можешь пробовать, экс-периментировать в рамках правил. Я всегда прислушиваюсь к интуиции. Глядя в глаза человеку, можно выяснить, какой у него настрой, многие решения приходят момен-тально. Выиграть на чемпионате Алтайского края помог мой секундант Наталья Понома-рева. А также настрой на победу и жена с дочкой, которые приехали за меня поболеть. Через месяц я еду на чемпионат России, там идет игра на вылет и нельзя ошибиться.

Желаем вам победы и там! Практика ве-дения переговоров помогает в работе?

Да, чем больше различных ситуаций ты проигрываешь, тем больше возможностей. Но важно не заиграться в реальных перего-ворах. Нужно всегда адекватно оценивать ситуацию.

Настрой на победу

Дмитрий Макаренко, директор агентства знакомств «Лаванда»

www.lavanda-love.ru(3852) 611 817, +7 913 22 33 123

Агентство знакомств со счастливым продолжением…

Рекл

ама.


ТЕКСТ: НАТАЛЬЯ ПИТАХИНА.

Участники рынка недвижи-мости – одни из тех, кому приходится особенно туго.

Чтобы удержаться на плаву, нужно не просто выкручивать-ся и ужиматься, а изобретать новые подходы. Даже в Москве в октябре предложение в пол-тора-два раза превышало спрос.

Это не может не влиять на цены, а следователь-но, ставит под большой вопрос рентабельность работы риэлторов, строителей и других «заин-тересованных» лиц.

РОССИЙСКИЕ ТРЕНДЫСПРОС ПЕРЕЕХАЛ«Спрос на жилье переехал из Москвы», - резюмируют в но-ябре российские авторитетные деловые издания. Помимо роста банковских процентных ставок, стремления людей сэкономить и отложить покупку квартиры,

есть тенденция к ослаблению миграционных по-токов из других регионов – все это в совокупно-сти дает снижение числа покупателей. Продавцам в этой ситуации советуют стать сговорчивыми и делать скидки. Чтобы продать квартиру в столи-це и ближайшем Подмосковье, владельцу сейчас приходится делать скидку в среднем 10% от про-шлогодней цены, сообщили «Российской газете» в аналитическом центре «Индикаторы рынка недвижимости». По словам руководителя центра Олега Репченко, скоро уступать в цене придется уже до 30%, и это касается как элитного, так и среднего и эконом-сегментов. Стоимость жилья

Недвижимость.Испытание кризисом

Экономические трудности, которые испытывает Россия, изменили ситуацию практически во всех секторах и

сегментах.

БИЗНЕС-КЛУБ | ЕСЛИ СЕРЬЕЗНО


в столице и дальше будет снижаться, полагает эксперт, однако в абсолютном выражении Москва продолжает оставаться дорогой. Ее конкуренты на рынке жилья - города, где есть доходные рабочие места или привлекательное соотношение цены и качества недвижимости.ЗАГОРОДНЫЙ БУМНа рынке загородного жилья в октябре эксперты, напротив, фиксируют существенное оживление. Обвала продаж не произошло, покупательская ак-тивность возросла, число сделок по сравнению с прошлым годом заметно выросло или, в крайнем случае, осталось на том же уровне. Вообще, по мнению экспертов агентства «Финмаркет», для элитного загородного рынка нынешний год стал во многом переломным. Во-первых, цены реже привязывают к курсам валют и чаще номиниру-ют в рублях, во-вторых, их регулярно индекси-руют, в-третьих, существенно упала стоимость дорогой недвижимости класса «де-люкс» (в среднем на 30-35%, а по некоторым домовладе-ниям и все 50%), наконец, в-четвертых, наибо-лее востребованным продуктом стали неэлитные участки без подряда. УХИЩРЕНИЯ ЗАСТРОЙЩИКОВНа что только не идут застройщики, чтобы про-дать жилье. Некоторые в «пакете» с новыми квартирами начали предлагать машино-места, стоимость которых, кстати, как правило, значи-

тельно выше 10% цены жилплощади. Для допол-нительного привлечения спроса в городах страны начали практиковать бесплатные автобусные туры по новостройкам, с консультациями банки-ров, строителей и риэлторов, а также «пробные заселения» на несколько дней, чтобы дать поку-пателю возможность понять «моё-не моё». РЕАКЦИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙОдна из крупнейших в стране компаний-за-стройщиков, проанализировав динамику своих продаж за последние 4 года, получила весь-ма неожиданный результат: бюджеты покупок россиянами недвижимости увеличиваются, несмотря на кризис, – причем за счет квартир больших площадей. Так, в бизнес-классе средняя продаваемая площадь в этом году выросла на 21% и составила 80 кв. м! «Коммерсант» объясня-ет это тем, что сегодня люди покупают жилье в большей степени для личного пользования, а не для получения дохода от перепродажи. Нынеш-ние клиенты приобретают квартиры большой площади для себя, а потому стремятся, пока есть возможность, выбрать самый привлекательный для жизни вариант по хорошей цене.

На рынке загородного жилья обвала продаж не произошло, покупатель-ская активность возросла, число сделок по сравнению с прошлым годом заметно выросло или, в край-нем случае, осталось на том же уровне.


АЛТАЙСКИЕ ТРЕНДЫЦЕНЫ ПАДАЮТЦены на недвижимость в столице Алтайского края продолжают стабильно падать. Стоимость квадратного метра в октябре снизилась в шести городах края. По данным портала «Недвижи-мость Алтая», в Барнауле, Рубцовске, Новоалтай-ске и Заринске падение цен фиксируется уже в течение нескольких месяцев. Вместе с тем в октябре, впервые за несколько месяцев, выросли цены на вторичное жилье в Бийске, Белокурихе и Славгороде, второй месяц подряд наблюдается рост в Камне-на-Оби. Отрицательная динамика зафиксирована в Алейске. Наибольший прирост в октябре продемонстриро-вала Белокуриха, где по сравнению с сентябрем стоимость жилья выросла на 2,26%. Впрочем, эксперты пока скептически относятся к та-ким показателям, полагая, что это может быть следствием снижения общего количества прода-ваемых квартир, а также появлением на белоку-рихинском рынке недвижимости очень дорогих объектов, резюмирует портал.ПЕРВИЧКА ПОБЕЖДАЕТ ВТОРИЧКУВторичное жилье дешевеет заметнее первичного – в октябре, по данным агентства РидАналитикс, в сравнении с сентябрем снижение составило 1%, а в сентябре по сравнению с августом 0,8%. Одновременно начинается некоторое оживление на первичном рынке. Если в июне, по итогам пяти месяцев года, эксперты характеризовали ситуацию как застой впервые за несколько лет, то сейчас речь идет о росте спроса на квартиры в новых микрорайонах квартальной застройки. Покупатели стали придавать большую важность комфортности проживания и финансовой устой-чивости строительной компании. «Покупателю уже не так интересны обычные серийные квар-тиры, им хочется чего-то более адаптированного для жизни – чтобы были какие-то просторные обширные комнаты, гардеробные. Люди стали

задумываться даже над тем, из чего сделаны стены дома...» - заявила в ходе круглого стола в Союзе риэлторов края Марина Кулакова, руково-дитель отдела новостроек одной из работающих на рынке компаний. РИЭЛТОРЫ ПЕРЕОЦЕНИВАЮТ ЦЕННОСТИЕсли раньше желающие купить квартиру сплошь и рядом действовали через агентства недвижи-мости или отдельно взятых риэлторов, то те-перь, стремясь сэкономить на их услугах, многие сами ищут варианты и выбирают. Тем более что застройщики имеют свои службы продаж. Риэ-лторы, в свою очередь, решили изменить подход к работе, начали обучаться и чаще сами идти к клиентам. В мае по инициативе Союза риэлто-ров на Алтае был создан единый центр продаж недвижимости – как инструмент для работы риэлторов с застройщиками по продаже квартир в строящихся домах. Сегодня там растет коли-чество сделок, а в «пул» застройщиков входят четыре крупные барнаульские компании, одна новосибирская и одна из Республики Алтай.

А ТЕМ ВРЕМЕНЕМ…Объем ввода жилья по стране снижается. В ян-варе-сентябре, по данным Росстата, он умень-шился на 5,5%. Алтайский край еще в янва-ре-мае демонстрировал хорошие темпы прироста – 31,8% в «плюс» в сравнении с аналогичным периодом 2014 года. Но это во многом инерция, ведь строительный рынок очень медленно реа-гирует на изменения конъюнктуры. По данным СРО «Алтайские строители», около 40 мелких и средних компаний вынуждены были приостано-вить свою деятельность из-за отсутствия зака-зов. Большинство крупных достраивают то, что начали в предыдущие периоды. Новых объектов не закладывали. В среднем в 2015 году многие из них планируют выполнить на 20-30% меньше работ, а это значит, что в 2016 году меньше будет и сдано в эксплуатацию.



СОВРЕМЕННЫЕ БАНКОВСКИЕ ТЕХНОЛОГИИКак подчеркнул в ходе пресс-конфе-ренции управляющий ОО «Алтайский» Альфа-Банка Юрий Гришаев, главная задача корпоративного блока состоит в повышении качества обслуживания клиентов: «Мы стараемся стать для клиентов основным банком, решать их повседневные задачи. По состоянию на сегодняшний день мы с этим справ-ляемся: за девять месяцев количество наших активных клиентов в сегменте корпоративного бизнеса выросло более чем на 30%. Оставшиеся по-казатели также в ближайшее время должны будут увеличиться».

Уже несколько лет Альфа-Банк актив-но развивает новые, современные на-правления банкинга, в частности, кана-лы удаленного обслуживания, включая интернет-банк и мобильный банк, что позволяет клиентам снижать издерж-ки: «На сегодняшний день люди, кото-рые осуществляют внешнеэкономи-ческую деятельность на Алтае, могут не приходить в банк и работать с нами удаленно. С любого смартфона можно проверять свой текущий баланс и совершать денежные переводы», - добавил Юрий Гришаев. Кроме того, по его словам, корпоративные клиенты в текущей экономической ситуации стали проявлять больше интереса к сложным банковским продуктам, таким

как кэш-менеджмент или синтетиче-ские и бивалютные депозиты, которые могут приносить повышенный доход в сравнении с традиционными депози-тами - ставка по бивалютному вкладу выше в три-четыре раза.

РОСТ ПО ВСЕМ НАПРАВЛЕНИЯМДиректор по массовому бизнесу ОО «Алтайский» Альфа-Банка Алексей Качесов сообщил, что про-шедший период текущего года стал для банка в регионе очень успешным. С начала года количество клиентов Алтайского края в сегменте обслу-живания компаний, представляющих средний и малый бизнес, а также индивидуальных предпринимателей, значительно выросло. В результате доля Альфа-Банка на региональном рынке увеличилась до 10,8% и сейчас составляет 8,31%. «Наши клиенты ценят в первую очередь надежность, ведь Альфа-Банк вошел в десятку системообразующих банков страны», - отметил Алексей Качесов.

В розничном сегменте банковского бизнеса также отдается предпочте-ние надежным системообразующим банкам. За 9 месяцев 2015 года объем средств «до востребования» в рознич-ном сегменте операционного офиса «Алтайский» Альфа-Банка вырос на 29%. Депозитный портфель рознич-

ного бизнеса Альфа-Банка в крае за 9 месяцев 2015 года тоже вырос при-мерно на 26%. По словам директора по розничному бизнесу ОО «Алтайский» Сергея Пирогова, рост числа клиентов банка в этом году остался неизменным, а это говорит о стабильности работы. «На сегодняшний день мы входим в топ-5 крупнейших банков страны и занимаем лидирующие позиции в реги-оне», - подчеркнул спикер.

СТАБИЛЬНОЕ РАЗВИТИЕВ этом году Региональный операцион-ный центр отпраздновал свое 2-ле-тие. Как рассказал директор РОЦ, Владимир Чернобровин, в 2015 году все планы по развитию инфраструк-туры РОЦ и созданию рабочих мест в Барнауле выполнены. На сегодняшний момент в региональном центре рабо-тают: управление операционно-сер-висного обслуживания розничных клиентов (взыскание просроченной задолженности, сопровождение кредитного портфеля), управление телефонного обслуживания, чат с клиентами банка в мобильном банке «Альфа-Мобайл», клиенты могут консультироваться по любым интере-сующим их вопросам в круглосуточ-ном режиме, на вопросы отвечают сотрудники специальной группы. Также в 2016 году в РОЦ г. Барнаула будет сформирован региональный центр компетенций информационных технологий.

Несмотря на сложную экономиче-скую ситуацию, Альфа-Банк всегда остается надежным банком для своих клиентов и предлагает выгодные и комфортные варианты обслуживания.

Клиенты Альфа-Банкаценят надежность

АО

«А

ЛЬФ

А-

БА

НК

».

Ген

ерал

ьная

ли

цен

зия Б

анка

Рос

сии

№ 1

326

от

16.0

1.20

15 г

. Рек

лам

а.

В начале ноября руководители ОО «Алтайский» и РОЦ г. Барнаула Альфа-Банка провели пресс-брифинг на тему «Итоги работы бизнес-блоков за 9 месяцев 2015 года».

Юрий Гришаев.

Алексей Качесов и Владимир Чернобровин.

Сергей Пирогов.

ТЕКСТ: ЮЛИЯ ЩАНКИНА.ФОТО ИЗ АРХИВА БАНКА.


1. ГИБЕЛЬ ЛАЙНЕРА А-321Хотя теракт в небе произошел 31 октября, его последствия стали важнейшей темой ноября. Это и расследование случившегося, и опозна-ние погибших. Тело нашей землячки Юлии Масленниковой до сих пор не опознано. Власти обещали оказать поддержку ее семье – прежде всего маленькой дочери. Около ста жителей края вернулись с египетских курортов – хотя с неу-добствами в бытовом плане, но, к счастью, бла-гополучно. Местные турфирмы, как и повсюду по стране, прекратили продажу туров в Египет. Но, как полагают эксперты, для нашего региона, больше ориентированного на Юго-Восточную Азию, большой потерей прекращение продаж этих туров не станет.

2. ОПРЕДЕЛИЛИСЬ ПРЕТЕНДЕНТЫ НА ПОСТ СИТИ-МЕНЕДЖЕРА БАРНАУЛАВ назначенный срок – до 18 ноября – успели подать документы в специаль-но сформированную комиссию шестеро претендентов на пост главы админи-страции Барнаула. Главный кандидат, поддержанный краевой властью, – Сергей Дугин, начальник круп-ного управления по труду и соцзащите.

3. ВИЗИТЫ СОВЕТСКИХ СУПЕРЗВЕЗДКак минимум двое заме-чательных людей побы-вали в ноябре на Алтае – суперзвезда советского кино Василий Лановой и суперзвезда советского хоккея Владислав Третьяк. Их пребывание в крае было очень насыщенным – Ла-новой встречался со школь-никами, призывниками, вы-

ступал в переполненных залах Бийска и Барнаула. Несмотря на почтенный возраст (ему за 80!), знаменитый актер был в прекрасной форме – и, по отзы-вам публики, оставил незабываемое впечатление. Третьяк участвовал в открытии детской хоккейной площадки в Бийске – и, надо полагать, встреча с ним останется в памяти юных хоккеи-стов навсегда. Все-таки есть в звездах

той эпохи что-то такое привлекательное, сильное, чего лишены нынешние герои…

4. КРИЗИСНЫЙ БЮДЖЕТ-2016 ВНЕСЕН В АКЗС Прошло обсуждение бюджета края на будущий год. Власти предупреждают, что надо будет затя-нуть пояса – ожидается сокращение собственных доходов, поступлений по ряду статей из феде-рального центра. Бюджет будет дефицитным по разрешенному максимуму – 10 процентов от собственных доходов. Скорее всего, краю придет-ся брать деньги в долг – сами не вытянем… Тем

не менее власти обещают финансирова-ние социальных расходов сохранить.

Экономить собираются на системе управления.

5. ПАДЕНИЕ ИПОТЕКИ И РОСТ ЗАКРЕДИТОВАННОСТИОбъявлено, что количество сделок на рынке недвижимости с при-влечением ипотеки в Алтайском

крае снизилось по сравнению с ана-логичным периодом прошлого

года на 36 %. Даже для тех, кто не собирается покупать-про-давать жилье, тут есть о чем задуматься. «Замирание» рынка недвижимости и кредитов на нее – са-мый верный кризисный симптом. При падении кредитов на недви-жимость в крае растет закредитованность на-селения по кредитам на неотложные нужды. Это тоже тревожный показа-

тель – людям, значит, не хватает денег, получаемых

в виде зарплат и прочих регулярных выплат.

Ноябрьская пятерка.ТРАГЕДИИ И ПРОГНОЗЫ

Пять тем, о которых больше всего говорили в ноябре на Алтае, в ежемесячной рубрике автора и ведущего программы «Реплика» на канале «Наши новости» Михаила Гундарина.



ТЕКСТ: АЛЕКСАНДРА ЩЕРБАКОВА.

18 ноября конкурсная комиссия по отбору кандидатов на досрочно освобожден-ное кресло сити-менеджера краевого

центра закрыла прием документов от претенден-тов. «Наплыв посетителей», если так уместно выразиться, случился в ней в последние дни. Первые полторы недели со дня начала ее работы (4 ноября) члены комиссии располагали только одним пакетом документов – от Андрея Щукина, заместителя координатора регионального отде-ления ЛДПР и заместителя председателя комите-та по социальной политике Алтайского краевого Заксобрания.Комиссия, задача которой проверить «портфо-лио» претендентов на пост главного барнаульско-го управленца и рекомендовать самых квалифи-цированных из них депутатам Гордумы, состоит из 10 человек. Пять из них представляют как раз БГД (спикер Людмила Зубович, депутаты Андрей Солодилов, Валерий Касплер, Василий Пирожков, Иван Мордовин). Остальные делегированы губер-натором: его первый заместитель Сергей Локтев, вице-губернатор Виталий Снесарь, начальник краевого департамента внутренней политики Сергей Королев, вице-спикер АКЗС Андрей Оси-пов, депутат Заксобрания Александр Ситников. Как только состав комиссии определился полно-стью, коммунисты заявили, что не будут выдви-гать своего человека на пост мэра, и решили «не участвовать в назначении руководителей органов исполнительной власти не только в Барнауле, но и в крае».16 ноября официально было сообщено, что «спра-ведливоросы» делегировали на конкурс Алек-сандра Молотова, молодого депутата АКЗС, члена

фракции «СР», формально позицио-нируя его как надпартийного кандида-та. В тот же день документы на конкурс сдал Владимир Барсуков, дважды уже (в 2010-м и 2012-м гг.) проходивший подобную процедуру. Еще одним са-мовыдвиженцем стал также местный предприниматель Матвей Соломатин, совсем неизвестный «широкой обще-ственности», вероятно, в силу моло-дости.Даже не близкие политической те-матике люди понимают, что новым градоначальником Барнаула станет человек, поддерживаемый «парти-ей власти». Региональное отделение «Единой России» сохраняло интригу до последнего дня срока подачи доку-ментов, хотя его лидер, Борис Трофи-мов, обещал назвать имя партийного кандидата «ориентировочно» 12 -13

ноября - по итогам согласования с коллегиаль-ным органом партии. Этим человеком стал Сергей Дугин, с 2009 года возглавляющий Главалтайсоц-защиту (современное название – Главное управ-ление Алтайского края по труду и соцзащите. - Прим. ред.). Последним, кто пришел в конкурс-ную комиссию (совершенно неожиданно для всех наблюдателей!), оказался Юрий Ряполов, заме-ститель председателя комитета по экономиче-ской политике и собственности БГД, председатель Координационного совета предпринимателей при главе города Барнаула. Чьи бы кандидатуры конкурсная комиссия после проверки поданных документов и собеседований с претендентами не рекомендовала городским депу-татам для выбора главы администрации, их выбор совершенно предсказуем. Но де-юро имя нового сити-менеджера будет названо только в конце декабря. Руководить городским хозяйством ему придется до осени 2017 года, когда истечет срок полномочий текущего созыва Городской думы.

«Поход» в мэры

Поучаствовать в конкурсе на должность главы администрации Барнаула решили шесть человек.

Александр Карлин, губернатор Алтайского края, о буду-щем главе администрации Барнаула:- Я ожидаю то же самое и в таком же количественном исчислении, что и любой житель Барнаула. У меня особых запросов на этот счет нет. Я бы хотел видеть во главе администрации города профессионального, компетент-ного, честного человека, который бы выполнял весь объем обязанностей, возложенных на него. Я думаю, что кон-курсная комиссия, а затем и депутаты будут этими кри-териями руководствоваться. Надеюсь, что они примут мудрое решение, и вы будете довольны.

цитата



ТЕКСТ: АННА ЧЕРЕТУН. ФОТО: ДАРЬЯ БОРИСЕНКО.

Недавно в Алтайском крае состоялось обсуж-дение перспективы создания в регионе фи-лиала Международной агротуристической

федерации «Крестьянское гостеприимство». С визитом к нам приехал доктор экономических наук, руководитель Центра устойчивого разви-тия сельских территорий, президент Ассоциации самых красивых деревень в России Александр Мерзлов. Мы поговорили с Александром Валери-евичем об основных проблемах и перспективах сельского туризма.

Александр Валериевич, как бы вы охарактеризовали сельский туризм Алтайского края в це-лом? Какие особенности есть у нашего региона? Особенности Алтайского края заключаются в том, что здесь в сравнении с другими регионами сельский туризм уже хорошо развит. У вас была разрабо-

тана программа развития сельского туризма, подобная есть лишь у девя-ти регионов России. Здесь хороший потенциал для развития: прекрасная природа, горы. Бренд Алтайского края – это действительно искомая дестина-ция для туристов. По мнению многих специалистов, российскому туризму не хватает известных международных брендов. Но мы для того и работаем, чтобы помочь решить этот вопрос.

Какие еще проблемы существуют в сельском туризме?Есть несколько проблем, внешних и внутренних. Прежде всего – отсут-ствие хорошо поданной информации об этих туристических объектах. У вас есть гостевая сеть «зеленых домов». Это хорошая задумка, но поскольку из-начально формат был региональный, как я понимаю, потолок уже достиг-нут. В других регионах, тем более за рубежом, они мало известны. Полу-чается, внешние проблемы касаются сертификации и продвижения. Вну-тренние проблемы – общие для Рос-

сии. Это отсутствие достаточной информации о потребностях туристов, особенно требовательных иностранных граждан, жителей крупных горо-дов. Какие запросы к местам пребывания у них есть? Чистота, аутентичность. Мы часто отмеча-ем, что исчезает местная идентичность, особен-но архитектурная. Нас окружает большое коли-чество современных материалов, которые есть в любом регионе. А турист хочет ощущать, что он приехал именно в Алтайский край! Он жела-ет увидеть ваши местные дома: с особым типом наличников, резьбой, белендрясами. Есть отдель-ные красивые дома-усадьбы, но они в окружении современных зданий. Буферные зоны отсут-ствуют, но это также проблема не только вашего региона, она характерна для страны в целом. Важно обратить внимание на формирование общественного мнения. Необходимо с детских садов, со школы разъяснять людям, что они об-ладают очень значимым наследием: культурным, природным, гастрономическим. Почему-то люди часто расстаются со своим исконным наследием

Александр Мерзлов:«Турист хочет ощущать, что приехал именно в Алтайский край»

Возрождение русских деревень как туристический проект.


Надо всегда понимать, что сельский туризм, да и во-обще жизнь на селе, – это,

с одной стороны, бизнес, а с дру-гой – образ жизни. Речи о сельской бизнес-индустрии быть не может, потому что это – не индустрия.

ради современных материалов, которые через пять лет выглядят дешево и теряют всяческую ценность, становятся отложным мусором. Нуж-но стремиться создавать такие здания, чтобы со временем они становились наследием, особенно в местах, обладающих значимым культурным и природным потенциалами, – строить, как это делали наши отцы и деды.

Какими преимуществами в целом обладают «зеленые дома»?Уже хорошо, что этот бренд есть, он достаточно привлекателен, но несколько размыт. «Зеле-ный» туризм, экотуризм – это концепты 1970-х, 1980-х, максимум 1990-х годов. Но туризм развивается, более того, существует определен-ная мода. Сейчас говорят о солидарном туризме, справедливом – это новые концепции, которые необходимо интегрировать в уже существующие наработки. То, что было сделано, например, «зе-леные дома», ни в коем случае не нужно раз-рушать, это прекрасная основа, и хочется низко поклониться людям, которые над этим работают, но ничто не стоит на месте. Концепции должны меняться, дорабатываться, находиться в посто-янном движении.

Наверное, для человека, занимающегося сель-ским туризмом, это скорее образ жизни, а как сделать его успешным бизнес-проектом?Надо всегда понимать, что сельский туризм, да и вообще жизнь на селе, – это, с одной стороны, бизнес, а с другой – образ жизни. Речи о сельской бизнес-индустрии быть не может, потому что это – не индустрия. Это нечто идущее от земли, саморазвивающееся, мало затратное, задейству-ющее местные потенциалы, которые лежат на поверхности. Сельский туризм способен помочь лучше зарабатывать, но не в разы. Сильно озо-лотиться за счет этого нельзя, но можно суще-ственно обогатить свою внутреннюю жизнь, улучшить самооценку. Образ жизни и денежный вопрос находятся в тесной связке.

Каковы главные цели Ассоциации самых кра-сивых деревень России?Наша миссия – возрождение любви к сельской России. Цель ассоциации – придание известно-сти тем деревням, которые обладают значимым природным наследием, для привлечения в них

туристов, приезжающих с желанием тратить деньги. Таким образом будет осуществляться экономическое развитие этих деревень. Раньше все они сформировались фактически на основе сельскохозяйственной экономики, но сейчас в период доминирования вертикально-интегри-рованных структур АПК они фактически оказа-лись в постаграрном мире. Им необходимо найти новые источники для существования, привле-кательные рабочие места вне сферы сельского хозяйства, поскольку оно уже не может обе-спечить их в должной мере, и чем дальше, тем больше этот процесс усугубляется. Роль сельского хозяйства с точки зрения наполнения местных бюджетов и создания рабочих мест сокращается, и каково будет будущее – большой вопрос.

Скажите, какие страны, территории вы счита-ете лидерами сельского туризма?

Прежде всего это Франция, Италия, а также ряд других стран. Во Франции это зародилось в 70-е годы, когда шел поиск дополнительного зара-ботка. Так через развитие сельского туризма они смогли обустроить сельские территории. Сей-час до 70 % французов проводят свои отпуска в сельской местности. Но в принципе сегодня это популярное направление, и во многих других странах оно актуально.

Какое место удивило, поразило вас больше все-го, почему?

Сложный вопрос. Каждый день, проведенный в Алтайском крае, меня удивлял. Особенно пора-жали люди. Я видел прекрасных хозяек, масте-риц, которые полны энергией и замечательными идеями, у которых прекрасная кухня. Это вдох-новляет меня работать дальше, чтобы помогать этим людям, потому что только вместе мы смо-жем сделать жизнь лучше.


БИЗНЕС-КЛУБ | ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА

- 2015 год - юбилейный год в истории России, год 70-летия Великой Победы в Великой От-ечественной войне 1941 - 1945 гг. Для горо-да Бийска, как и для всей России, это главное событие 2015 года. Есть события, над которыми не властно время, в народе говорят: «Павшие живут, пока их помнят», поэтому в честь тех, кто отдал жизнь за Отчизну, Бийск отметил 70-летие Великой Победы в Великой Отече-ственной войне.И еще одно важное событие. По инициативе гу-бернатора Алтайского края Александра Карлина и научной общественности города Решением Пра-вительства Российской Федерации от 21 ноября 2005 г. городу Бийску присвоен статус наукограда Российской Федерации, который был сохранен Постановлением Правительства Российской Фе-дерации от 29 марта 2011 г. № 216.

В 2015 году мы отмечаем 10-летие со дня присвоения городу Бийску это-го высокого статуса. Экономические показатели прошедшего десятилетия подтверждают правильность сделан-ного выбора: статус наукограда по-зволяет городу уверенно двигаться по инновационному пути развития.

Если продолжать тему развития нау-кограда, скажите, экономический кризис отразился на нем?Если в стране кризис, то это затраги-вает всех. И муниципалитеты в том числе. Уже сейчас есть много негатив-ных тенденций, о которых нужно го-ворить и искать методы их преодоле-ния. Во-первых, это снижение уровня жизни и реальных доходов населения. Во-вторых, ухудшение финансового состояния предприятий города и как следствие снижение объемов плате-жей в бюджеты всех уровней. Бийск испытывает все те же трудности, что и вся Россия в целом.

И все-таки, несмотря на различные проблемы экономического характера, наукоград работал и работает?Конечно. В целом за последние годы экономика города демонстрирует устойчивый рост. Объем отгруженной промышленной продукции вырос в 3,7 раза к 2005 году в фактических ценах.Сегодня почти половина отгружен-ной продукции на территории города производится организациями науч-но-промышленного комплекса, треть произведенной продукции является

наукоемкой. Объём инновационной продукции на душу населения, произведенной в 2014 году, составил 29 150 руб., это в три раза больше, чем в среднем по Сибирскому федеральному округу. В экономике города занято 65% трудоспособного

Уверенно идти вперед

Конец года - время подводить итоги. Глава администрации города Бийска Николай Нонко

рассказал о том, какие события 2015 года стали ключевыми для Бийска.

Экономические показатели прошедшего десятилетия подтверждают правиль-

ность сделанного выбора: статус наукограда позволяет городу уве-ренно двигаться по инновационно-му пути развития.

#12 2015

населения, из них 62,2 тыс. человек работают в крупных, средних и малых организациях, в том числе более 12 тысяч - на предприятиях НПК. В 2014 году на территории города создан но-вый отраслевой кластер Алтайского края - «НП «Алтайполикомпозит», в который вошли пред-приятия производственного, образовательного и научно-инновационного направлений. Продол-жает активную работу биофармкластер. В Бийске активно работает бизнес-инкубатор, созданный в свое время при поддержке губер-натора Алтайского края. Недавно нашему биз-нес-инкубатору была присуждена Националь-ная премия в области бизнес-инкубаторства и инновационного предпринимательства «Моло-дые львы–2015» за первое место в номинации «Лучший классический бизнес-инкубатор 2015 года». В целом же в этом году предприятия науч-но-производственного комплекса наукограда Бийска в основном трудились над проектами, работы по которыми были начаты ранее.

Бийск сегодня активно развивает туризм. Как идут работы по кластеру «Золотые ворота»?Мы продолжаем вести переговоры с инвесторами по строительству и вводу в эксплуатацию объек-

тов, предусмотренных федеральной программой «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 - 2018 годы)». На территории должны разместиться комплекс придорожного сервиса, ресторан быстрого пи-тания, мотель, магазин сувениров, автосервис, парк отдыха, мини-зоопарк и другие объекты. Запуск первого объекта запланирован на июнь 2016 года. Администрация города приглаша-ет инвесторов к участию в проекте, еще есть свободные участки под застройку на льготных условиях.

Николай Михайлович, на что будет ориенти-рована деятельность администрации в 2016 году?В 2016 году предстоит напряженная работа по выполнению возложенных на муниципалитет полномочий и решению насущных проблем жителей нашего города, сложность обусловлена ограниченностью финансовых ресурсов и сло-жившейся экономической ситуацией. Но, как показали 306 лет жизни города, бийчане ни-когда не боялись трудностей. И в следующем году мы рассчитываем и надеемся как на соб-ственные силы, так и на краевую и федеральную поддержку.


БИЗНЕС-КЛУБ | СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА

ТЕКСТ: ЛАРИСА ВИШНИКИНА.

Каким уходящий год войдет в историю ком-пании? Чем он запомнится? Какие у завода перспективы? Об этом накануне нового, 2016

года рассказывает Ю. А. Кошелев – генеральный директор ЗАО «Алтайвитамины».

- Юрий Антонович, как Вы оцениваете для компании итоги уходящего года?- Год завершается для нас нормально. Благодаря выработанной заводом антикризисной политике – внедрению новых продуктов, изменению схемы продаж, увеличению объемов производства - предприятие успешно выходит из экономического кризиса. Данная ситуация была вызвана длитель-ным вынужденным простоем нового участка про-тивоастматических аэрозолей, в строительство которого завод вложил порядка 250 миллионов рублей. Именно здесь должен был выпускаться новый аэрозоль для больных бронхиальной аст-мой, регистрация, клинические испытания и фармэкспертиза которого «благодаря» действую-щему законодательству продлились почти 3 года! Вложенные средства оказались замороженными, вышли из оборота и в совокупности с инфляцией загнали завод в долговую яму.

- Участок противоастматических аэрозолей сегодня работает?- После получения всех разрешительных доку-ментов от Минздрава на выпуск препарата новая линия была запущена. В сентябре текущего года мы получили первую промышленную партию противоастматических аэрозолей, которые могут составить достойную конкуренцию аналогичной зарубежной продукции. Помимо высокого каче-ства препарата, он превосходит своих основных конкурентов по числу доз – 300 вместо 200, а также привлекателен по цене.

- Признание людей стимулирует на дальней-шую работу по совершенствованию продук-ции?- Конечно! Например, совсем недавно наш новый препарат – «Элькардио®»* - стал лауреатом федерального конкурса «100 лучших товаров

Юрий Кошелев:«Секрет прост - надо любить людей»

Компания «Алтайвитамины» завершает 2015 год. Это крупное фармацевтическое предприятие с более чем 65-летней историей является одним из

флагманов российской фармацевтики, одной из ключевых фигур Алтайского биофармацевтического кластера и гордостью наукограда.

*НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЛЕКАРСТВЕННЫМ СРЕДСТВОМ


России». Над этой разработкой мы трудились совместно с алтайскими учеными и медиками, тестировали в клинических условиях и на доброволь-цах несколько пробных составов, а как только получили удовлетворяющие нас результаты, запатентовали БАД. Сегодня специалисты компании ведут дополнительные исследования для пе-ревода препарата в разряд лекарствен-ных средств.

- Как известно, «Алтайвитамины» - признанный отечественный про-изводитель фармакопейного обле-пихового масла. Как сегодня обстоят дела в направлении работы с облепихой?- На нашем заводе еще в 50-х годах была организована переработка плодов облепихи для получения масла. Долгое время предприятие оставалось един-ственным производителем продукта в СССР.Сегодня, помимо облепихового мас-ла, мы выпускаем ряд оригинальных лекарственных препаратов на его основе, продукты функционального питания, но на достигнутом не оста-навливаемся. Постоянно ведем работу над технологиями использования всей биомассы растения. Так, совместно с Институтом проблем экологии РАН специалистами компании создана пробиотическая кормовая добавка для животно-водческих хозяйств на основе шрота - продукта переработки плодов облепихи.

- Назовите, пожалуйста, хотя бы пару новых продуктов, которые потребители уже смогли оценить по достоинству или оценят в ближай-шее время.- Совместно с Государственным научно-иссле-довательским институтом особо чистых био-препаратов (г. Санкт-Петербург) мы вывели на рынок новый аэрозольный препарат, созданный на основе генной инженерии, который обладает выраженными противовирусными, иммуномо-дулирующими свойствами и применяется для профилактики и лечения гриппа.Надеемся, интерес у потребителей вызовет и мицеллярное облепиховое масло, которое в обо-зримом будущем должно появиться на аптечных полках. Это масло водорастворимое, а значит, обладает более высокой биологической доступно-стью в сравнении с традиционным. Сегодня мы ведем работу по его регистрации как космети-ческого средства, но в планах – создание целой линейки препаратов.

- Что в работе ЗАО «Алтайвитамины» являет-ся первоочередной стратегической целью?

- Увеличение объема выпуска лекарственных средств – традиционных, оригинальных, джене-оиков.

Конечно, мы не можем быть в стороне и от мирового тренда – нацеленности современно-го человека на максимально долгое сохранение здоровья и активности. Линейка натуральных препаратов на основе продуктов пантового ма-раловодства «Марал®»* - наш ответ на запрос современного потребителя. Первые сухие тони-зирующие напитки этой серии были специально разработаны для российских биатлонистов, но со временем завоевали популярность и у обычных людей, заботящихся о своем здоровье.

- Юрий Антонович, в чем Ваш секрет как ру-ководителя, не раз выводящего предприятие из кризиса и продолжающего работать во благо здоровья людей?

- Секрет прост – любить людей. Не философ-ствовать на эту тему, а именно любить. Тог-да получается войти в потребности человека и делать свою работу так, чтобы честным трудом завоевать доверие потребителя.

В сентябре текущего года мы получили первую промышленную партию противоастматических

аэрозолей, которые могут составить до-стойную конкуренцию аналогичной зару-бежной продукции.

*НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЛЕКАРСТВЕННЫМ СРЕДСТВОМ

Рекл

ама.



Зачастую лучший способ профилактики – своевременная поддержка организма и укрепление иммунитета. После визита к

доктору мы идем в аптеку, чтобы приобрести ле-карственные средства, которые помогут укрепить здоровье или справиться с первыми признаками проявления недуга.

НА ЧЕМ ФОРМИРУЕТСЯ ДОВЕРИЕ?Если абсолютно не возникает вопроса о том, ка-кую аптечную сеть выбрать, значит, вам круп-но повезло. Это говорит о том, что у вас есть надежный фармацевт-консультант, к которому всегда можно обратиться. Именно грамотный фармацевт способен стать важным связующим звеном, ведь к сотруднику аптеки чаще всего приходят с просьбой помочь определиться с вы-

бором лекарственного средства из имеющегося списка.Еще одним значимым пунктом формирования доверия к аптечной сети является уверенность в подлинности представленных препаратов. У сотрудников надежных аптечных учреждений всегда имеются на руках накладные и деклара-ции, также они владеют информацией Росздрав-надзора о забракованных и фальсифицированных лекарствах. Помимо этого, крупные аптечные сети могут себе позволить проведение акций и предоставление скидок своим покупателям, а это, что и говорить, приятно. И здоровье укрепляется, и бюджет эко-номится.

НА ЛЮБОЙ ЗАПРОС - ОТВЕТУ постоянных клиентов аптечной сети «Эвалар» вопрос выбора аптеки был снят ровно 20 лет назад, когда в 1995 году была открыта первая ап-тека «Эвалар», соответствующая всем запросам потребителя, сочетающая в себе высокий уровень сервиса и доступные цены. Сегодня аптечная сеть «Эвалар» - это 20 аптек в Бийске, Барнауле и Белокурихе.

В аптеку - за здоровьем

Красота и здоровье – важнейшие ценности, которые нужно беречь и

сохранять.

О ВОЗМОЖНЫХ ПРОТИВОПОКАЗАНИЯХ ПРОКОНСУЛЬТИРУЙТЕСЬ СО СПЕЦИАЛИСТОМ


Прежде всего в аптеках данной сети мож-но приобрести всю линейку продукции одной из крупнейших в России фармацевтических компаний «Эвалар», абсолютного лидера в стране по объему выпуска натуральных ле-карственных средств и биологически активных добавок для сохранения и укрепления здоро-вья. Обладатель звания «Марка № 1 в России», компания «Эвалар» была трижды удостоена национальной премии «Идея здоровья» как «Лучший производитель года» среди россий-ских и зарубежных компаний, выпускающих натуральные препараты, а также заслужила множество других наград и премий. Сей-час в любой аптечной сети «Эвалар» представлено более 200 наименований лекарственных препаратов и биоло-гически активных добавок различных форм выпуска: таблетки, капсулы, настойки, капли, водорастворимые напитки в саше, чаи в фильтр-паке-тах, косметические средства в тубах и масла компании «Эвалар». Помимо этого, здесь же каждый из нас может найти товары для здоровья ведущих производите-лей лекарственных препаратов, космецевтики, целебных трав. Всего в сети аптек «Эвалар» представлено более 10 000 наименований указанных средств.Данная аптечная сеть имеет свой отдел серти-фикации, что может позволить себе далеко не каждая аптека. Отдел осуществляет постоянный контроль за качеством товара, поэтому поку-патели могут быть уверены: на полки попадают качественные препараты. Приветливый квалифицированный персонал, грамотные фармацевты ежедневно оказывают

сотни консультаций постоянным и новым посе-тителям аптечной сети.

ВЫГОДА, ДОКАЗАННАЯ КАЧЕСТВОМ20 лет – возраст, говорящий о том, что, помимо устойчивости на рынке, здесь ценят качество и профессионализм, с вниманием и заботой от-носятся к каждому. Заботиться о здоровье всей семьи даже в наше время можно без ущерба бюджету, доказательство тому – сезонные акции и скидки, к которым уже привыкли посетители аптечной сети «Эвалар». Если быть в курсе со-бытий, практически всю линейку средств, изго-

товленных на основе натурального природ-ного сырья и направленных на укрепление

и поддержание иммунитета, можно приобрести с видимой выгодой! Именно сейчас в рамках акции «Нам 20 лет – Вам подарки» покупате-ли получают скидку в размере 20%

на отдельную группу товаров, а также участвуют в розыгрыше ценных призов.

Каждый понедельник в аптеках «Эвалар» скидки для пенсионеров 10% на весь ассорти-

мент, а по социальной карте скидки достигают до 20%. На 53 позиции жизненно важных препара-тов установлены низкие цены, список препара-тов можно уточнить в любой аптеке «Эвалар». Помимо этого, в выходной день по купонам, которые распространяют промоутеры, скидки на определенные товары достигают 15%*.Высочайшее качество услуг, клиентоориенти-рованность и подлинность всех представленных препаратов делают аптечную сеть «Эвалар» одним из лидеров в своей отрасли, и эта высокая ступень будет удерживаться еще не один десяток лет.

АПТЕЧНАЯ СЕТЬ «ЭВАЛАР» И ЖУРНАЛ «АВТОГРАФ» ОБЪЯВЛЯЮТ ФОТОКОНКУРС «МОЙ ЛЮБИМЫЙ «ЭВАЛАР», ПОСВЯЩЕННЫЙ 20-ЛЕТИЮ АПТЕКДля участия в конкурсе требуется в срок с 1 декабря по 31 декабря 2015 года прислать на электронный адрес ре-дакции «Автограф» [email protected] свою фотографию с любой продукцией компании «Эвалар», с темой письма «Мой любимый «Эвалар». В письме требуется указать свое полное имя и телефон для связи.С 1 января по 15 января 2016 года на сайте avtograf22.ru пройдет онлайн-голосование за лучшее фото, в результате которого победитель получит приз. Второго победителя выберут организаторы конкурса «Эва-лар» и «Автограф».

Продукцию «Эвалар» можно приобрести по следующим адресам:г. Барнаулпр. Ленина, 155а, тел. (3852) 35-71-22пр. Ленина, 113, тел. (3852) 55-78-69ул. Балтийская, 23, тел. (3852) 55-68-48пр. Красноармейский, 76, тел. (3852) 36-32-30

г. Бийскул. Васильева, 26, тел. (3854) 43-30-20ул. Васильева, 34, тел. (3854) 43-43-77ул. Васильева, 79, тел. (3854) 44-35-39ул. Декабристов, 33, тел. (3854) 31-40-66ул. Ленинградская, 78, тел. (3854) 44-10-60ул. Ленина, 244, тел. (3854) 32-87-43ул. Митрофанова, 10, тел. (3854) 41-76-63ул. Мухачева, 200, тел. (3854) 33-00-71ул. Мухачева, 226/1, тел. (3854) 33-17-63ул. Пушкина, 188/1, тел. (3854) 37-51-28ул. Советская, 33, тел. (3854) 32-72-87ул. Советская, 216, тел. (3854) 36-22-59ул. Сенная, 104, тел. (3854) 32-81-54пер. Мопровский, 36, тел. (3854) 32-93-67ул. Красноармейская, 67, тел. (3854) 32-68-48г. Белокуриха, санаторий «Белокуриха», 2-й этажТакже желающие участвовать в конкурсе могут сфотографи-роваться с любым купленным в аптечной сети товаром, поку-патели могут принести фото в аптеку и передать сотруднику с информацией о себе.


*Об

усло

виях

и с

рока

х пр

овед

ения

акц

ий у

знав

айте

в а

птек

ах с

ети

«Эва

лар»

и

по т

елеф

ону

(385

4) 3

9-00

-39.

Рек

лам

а.



ТЕКСТ: АННА ЧЕРЕТУН.ФОТО ПРЕДОСТАВЛЕНЫ ПРЕСС-СЛУЖБОЙ TELE2.

В середине ноября в Москве состоялась ежегодная конференция газеты «Ведо-мости», посвященная жизни ритейла в

России. Руководители крупных торговых сетей, предприятия, занимающиеся производством и поставками пищевой и непищевой продукции, регуляторы рынка, финансовые институты и эксперты в формате открытого диалога обсуж-дали актуальные проблемы и пути дальнейшего развития.

ВЫБОР ПОКУПАТЕЛЯВсе эксперты говорят о снижении покупатель-ной способности. Доходы населения падают, люди стремятся контролировать расход фи-нансовых средств, выбирая преимущественно самые необходимые товары. Все большую попу-лярность набирают дисконт-центры. «Покупа-

тель стал более требователен и осве-домлен. Важное место в совершении покупки играют скидки», - отмечает генеральный директор «Nielsen Рос-сия» Илона Лепп.

МЕЖДУ МОЛОТОМ И НАКОВАЛЬНЕЙ

При снижении рынка каждый покупатель особенно дорог. И торговые сети стремятся привлечь клиента качеством, широким ас-сортиментом продукции и специальными про-мо-предложениями, которые должны исходить от производителя. Компании, производящие продукт, часто жалуются о сложном входе в торговую сеть, о множестве нюансов и условий, которые необходимо выполнить, чтобы получить возможность представить свой товар на широ-кую аудиторию покупателей. Но и со стороны сетей не все просто. Часто, получив некачественный товар, покупа-тель жалуется не на производителя, а на саму торговую сеть. Проблема фальсификата, подмена состава, использование более дешевых ингреди-ентов вместо дорогих натуральных остро стоит перед ритейлерами.

Ритейл – в поиске новых решений

Действие в сложной экономической ситуации обостряет интересы бизнес-структур.


Светлана Чебарова, директор по качеству, руководитель депар-тамента контроля качества X5 Retail Group: - У нас много контроля качества. Продукция проверяется на стадии ввода в ассортимент, мы направ-ляем ее в аккредитованные испы-тательные центры, где исследуют состав. Но это не гарантирует качества. Каждую поставку не проверишь. Да, на распределительных центрах есть входной кон-троль, а в магазинах товар оценивается визуаль-но. Но мы должны стремиться к тому, чтобы каж-дый производитель гарантировал качество! Я бы хотела инициировать внесение соответствующих изменений в действующее законодательство в части разделения ответственности: за что должна отвечать торговая сеть, а за что – производитель. Наша основная цель – качественный, безопасный товар, и как следствие – довольный потребитель.

НОВЫЕ ФОРМЫОдним из наиболее оживленных моментов конференции стала сессия «Форматы торговли будущего». Как в условиях высокой конкуренции донести до потребителя информацию о своем продукте и побудить сделать выбор в его пользу? Какие каналы использовать и в каком формате? Директор по продажам и развитию дистри-буции оператора мобильной связи Tele2 Алек-сандр Смолин рассказал о принципе омника-нальности продаж, который компания начала использовать в своей работе: «С учетом кризиса часть ритейлеров оказалась перед серьезным выбором: развиваться по старой парадигме или вообще все продавать и уходить с рынка. Мы подготовили несколько рецептов, с одной сто-роны, выживания в кризис, а с другой – бурного роста, который демонстрирует наша компания на протяжении последних полутора лет. Если раньше мы взаимодействовали с клиентом по мононаправлениям – определенным каналам продаж (розница, Интернет, федеральные кана-лы продаж), то в прошлом году мы задумались о том, как работать по нескольким направлениям сразу. Мы назвали это конвергенцией каналов продаж и заострили внимание на таком мод-ном термине, как «омниканальность продаж». Сейчас потребитель ищет продукт в одном месте, покупает в другом, а советы получает в третьем. Наша задача состоит в том, чтобы оказаться во

всех этих точках потенциального контакта, как с нашим товаром, так и с позитивными отзывами лояльных пользователей наших услуг. Вот это и есть омниканальность продаж и обслуживания — иметь возможность находить клиента и удовлет-ворять его нужды в любой точке контакта».

ВИРТУАЛЬНЫЙ РЫНОКРазговор о тенденциях и направлениях движе-ния рынка, разумеется, не прошел мимо Ин-тернета. Сегодня 40% населения готовы совер-шать онлайн-покупки. По словам экспертов, электронная коммерция в Германии в 2008 году составила 4 млрд евро. Сегодня эта цифра – 15 млрд евро. В России – 3 млрд. «Сам факт, что ты онлайн, – уже никого не интересует, - подчерки-вает президент и основатель KupiVip Group Оскар Хартманн. - Самый важный вопрос, который нужно задавать, не только «Как будет выглядеть модель торговли будущего?», но и «Что име-ет ценность? Что через 20 лет будет важным?» Приведу аналогию с семьей: если ты любишь свою маму, то неважно, общаешься ты с ней по WhatsApp, Skype или телефону, пишешь письма или приезжаешь каждый месяц. Самое главное – это любовь к маме». Максим Недякин, cсовла-делец и член совета директоров «Уютерры», до-бавляет: «Мне кажется, одна из ошибок – оценка онлайн как канала. Онлайн – это пространство. Это измерение, мир, который живет, существу-ет, как и офлайн. А что делают большинство онлайн-площадок – они пытаются поместить в онлайн оффлайновый магазин!»

Развитие диджитал может создать свои осо-бенности торговли. Если обязанность приоб-ретения для семьи молока будет возложена на холодильник, как производители будут убеждать его купить именно их продукт? Но пока будущее только в мыслях, реальность требует согласован-ности действий всех участников рынка и уме-ния выстраивать эффективную коммуникацию, ведущую к решению насущных проблем.

Александр Смолин: Мы под-

готовили несколько рецептов, с одной стороны, выживания в кризис, а с другой – бурного роста, кото-рый демонстрирует наша компания на протяжении послед-них полутора лет.



Интервью по данной теме мы взяли у ведущего специалиста по развитию растениеводства,

главного агронома ОАО «Племен-ной завод Сростинский» Станисла-ва Викторовича Малигонова.

- Станислав Викторович, скажи-те, когда и почему возникла необ-ходимость использования средств защиты растений и удобрений? С чем это связано?- Несколько десятилетий назад, при-нимая во внимание фактор экстен-сивности, ситуация на рынке была такой, что цены на продукцию сельского хозяйства были соизмеримы с затратами. Это позволяло процветать, особенно в советское время при госу-дарственных колхозах и совхозах. Все изменилось

в 1990-е, когда хозяйства перестали быть собственностью государства и перешли в частные руки. Раньше государство обеспечивало сельское хозяйство всем необходимым, а уже собственнику при тяжелой и неста-бильной финансовой обстановке, при росте цен на ГСМ, стремитель-ной инфляции, но прежних низких ценах на зерно пришлось решать проблемы своего хозяйства самому. Остро встал вопрос: «Как увеличить доход на имеющихся гектарах?» И тогда, изыскивая новые пути реше-ния, хозяйства обратились к более

совершенным западным технологиям земледелия, которые постепенно стали укореняться. Что это за технологии? Все модернизированные хозяйства отказались от отвального земледелия и перешли

Станислав Малигонов:«Рынок диктует правила земледелия»

Сельское хозяйство является определяющей отраслью не только Алтайского края, но и всей России. И здесь актуален тот факт, что за последние десятилетия произошли кардинальные изменения в технологиях земледелия, использование большого количества агрохимии и удобрений стало вызывать беспокойство не

только у экологов, но и обывателей.

ТЕКСТ: КИРА ВАСИЛЬЕВАФОТО ПРЕДОСТАВЛЕНО ГЕРОЕМ МАТЕРИАЛА.


преимущественно на минимальные технологии, которые предполагают: ресурсосбережение, как основополагаю-щий фактор, с использованием эко-номичных посевных агрегатов нового поколения, почвообрабатывающих ма-шин, навигации, а главное - это мини-мальная механическая обработка почвы, обеспечивающая сохранение почвенной влаги, улучшение качественных ха-рактеристик грунта и не допускающая эрозию. Применение средств защи-ты растений (СЗР) дает возможность получить от культуры максимальный потенциал, заложенный селекционерами. Они берут на себя огромнейшую часть работы, на которую раньше тратилось в десятки раз больше сил и средств. Сегодня интенсивность применения химии происходит в большей степени из-за постоян-ного прироста населения земли и, как следствие, возрастающей потребности в продуктах питания, кроме того в условиях меняющегося климата и уменьшения количества плодородных земель аграрии вынуждены прибегать к различным методам и технологиям, делающим агробизнес рентабельным и привлекательным для инве-стиций. Но есть главная причина - это деньги. А сельское хозяйство - это бизнес с ротацией в один год, и если этот год непродуктивен в пла-не урожайности, то на период восстановления уходит как минимум еще один год, а это значит «старые дыры» и новые капиталовложения.

Изменились ли задачи агрономов прошлого и нынешнего столетия?Вчерашний агроном сталкивался с теми же за-дачами, что и сегодняшний, только подход к их решению изменился. Всегда были почвенные за-болевания, и болели сами растения, вредные на-секомые уничтожали урожаи, и от того не было у агрономов защиты. Техническое оснащение гло-бально отличалось от нынешних машин. Агроном сегодня - это доктор! Он лечит свои растения и проводит профилактику. Он должен знать, как предотвратить различные заболевания почвы и растений, уметь правильно подбирать препара-ты, а главное - сработать агрохимией в точный срок. В наши дни сельское хозяйство идет по интенсивному пути развития, что предполагает получение большего дохода с тех же площадей, что и раньше, но при максимальном использова-нии ресурсов. И агрохимия играет здесь одну из главных ролей наряду с мультитехникой. При-менение средств защиты растений приобрело большую популярность у нас в Алтайском крае, некоторым «вчерашним» агрономам, до сих пор практикующим, приходится учиться заново.

Воздействует ли агрохимия на здоровье чело-века уже в качестве продуктов питания? В каждом препарате СЗР есть действующие ве-щества, так вот в фармацевтике для изготовле-ния лекарственных средств используются те же самые действующие вещества. Такие крупные корпорации, как Bayer, BASF, Syngenta и DuPont,

производят на своих дочерних предприятиях лекарственные средства для нас с вами! Обратите внимание в аптеке! Общество активно исполь-зует эти медпрепараты без сомнения в их благо-приятном воздействии. И одновременно данные фирмы являются одними из крупнейших произ-водителей аграрной химии.Что касается вопроса отрицательного воздействия агрохимии на здоровье человека, здесь нужно понимать, что за разработкой химпрепаратов стоят огромные лаборатории, как европейские, так и российские, которые годами тестируют всю используемую сегодня химию, определяют ее дозировки и период полураспада действующего вещества. И потом абсолютно все «агрохимиче-ские дела» строго регламентируются Россельхоз-надзором и контролируются его подразделения-ми. Выращенная сельхозпродукция, прежде чем попасть на стол потребителя, проходит глубокую переработку. И сегодня нужно бояться не того, что и как вырастили агрономы, а того, что добавляют производители уже в конечный продукт для при-влекательного внешнего вида, для усиления вкуса и для его сохранности.

Каково ваше личное мнение о ГМО и гибридах?По поводу гибридов могу сказать, что выращива-ние на территории России официально разреше-но законом, и использование гибридных семян у нас широко распространено. Это результат скре-щивания растений в условиях лаборатории для получения желаемого преимущества в урожайно-сти и других характеристик того или иного вида растений. То есть все манипуляции на клеточном уровне происходят в пределах ботаники. А генети-чески-модифицированные организмы (ГМО) - это новые сорта растений, модифицированные внесе-нием в их геном одного или нескольких трансге-нов, при этом используются материалы не только растений, но и животных, вмешивается в процесс уже генная инженерия. ГМ-культуры запреще-ны на территории РФ и большинства стран. Что касается моего личного мнения о выращивании ГМ-культур, то как агроному с амбициями мне бы очень хотелось собрать со своих полей суперу-рожай, но как человеку мне трудно рассуждать на эту тему, если даже великие умы не могут прийти к одному мнению, будь оно хорошим или плохим. Иногда человечество прибегает к крайностям, чтобы получить максимальный результат, пытает-ся навязать природе свои правила. Лишь бы потом этот результат не «превзошел» все ожидания.

В наши дни сельское хозяйство идет по интенсивному пути

развития, что предполагает получение большего дохода с тех же площадей, что и раньше, но при максималь-ном использовании ресурсов.



ТЕКСТ: АННА ЧЕРЕТУН.

Во всем мире кунг-фу ста-ло известно благодаря невероятным подвигам

экранных героев Брюса Ли, Джеки Чана, Джета Ли… Люди в разных странах вдохновляются их приме-ром, мечтают побывать в легендар-ном Шаолине – колыбели кунг-фу. Все это прекрасно, но кажется, так далеко от нашей городской повсед-невности. Оказывается, нет, леген-да рядом – только руку протянуть.

ЛЕГЕНДА В ШАГОВОЙ ДОСТУПНОСТИ Осенью прошлого года в Барнауле открылся первый в России фили-ал Пекинской школы шаолиньского кунг-фу. Более 22 лет назад воспитанник Шаолиньского монастыря господин Фу Бяо основал эту Школу в Пекине. Сегодня в ней занимается 8000 студен-тов. Интересный факт: фильм с Джеки Чаном «Каратэ-пацан» снимался на территории Шко-лы, многие ее воспитанники приняли участие в съемках. В России представительство известной во всем мире Школы возглавила Наталья Матвеенко,

призер международных чемпиона-тов по кунг-фу в Гонконге и Пе-кине, советник президента Меж-дународной федерации кунг-фу и руководитель международного отдела ПШШК.

Наталья Евгеньевна, как судьба связала вас с восточными едино-борствами? Меня привлекла красота этого вида единоборств, и вот уже более 15 лет я занимаюсь ушу и кунг-фу. Имен-но через боевые искусства пришел интерес к культуре Поднебесной. Поэтому в свое время выбрала отделение востоковедения Алт-ГУ. Затем в самом Китае окончила

магистратуру Цзилиньского университета по специальности «Международный бизнес».В 2011 году произошла судьбоносная встреча с господином Фу Бяо, известным в Китае мастером боевых искусств, дипломатическим посланником ООН. Как общественный деятель он стремится открыть красоту кунг-фу многим людям во всем мире. Поэтому и возникла идея открыть фили-алы его Школы в других странах, в том числе и у нас, в России. И первым городом стал Барнаул, потому что это моя родина, любимый город.

Кунг-фу без границГод назад в Барнауле открылся филиал Пекинской школы шаолиньского кунг-фу.

ФО

ТО И

ВА

НА

НЕК

ЛЮ

ДО

ВА

.


Идея обрела реальность. Расскажите о работе Алтайского филиала Школы кунг-фу. Наша спортивная школа открылась в Индустри-альном районе города. Здесь много молодых семей. Родители для своих детей ищут занятие, которое бы помогало их чадам хорошо учиться и укреплять здоровье. Кунг-фу отвечает этим тре-бованиям. Так же у нас занимается молодежь и люди старшего поколения, самому «взрослому» 79 лет. Тренировки в Школе ведут ведущие спортсме-ны из Пекина. Каждую кандидатуру утверждает господин Фу Бяо. Прошедший учебный год у нас преподавал Лу Син Син. В настоящее время с нашими учениками работает Хуа Си. Кстати, все российские спортсмены и тренеры нашего филиала ежегодно выезжают на учеб-но-тренировочные сборы и международные соревнования в столицу Китая.

НАШИ В ПЕКИНЕ. ИЛИ СЕКРЕТ ТРЕНИРОВОК ПО-РУССКИЧто было достигнуто за время работы первого российского филиала Школы?Результаты наших учеников превзошли все ожи-дания. Уже через несколько месяцев тренировок дети смогли достойно выступить на городских соревнованиях. Особую радость доставляют успе-хи спортсменов группы здоровья (в ней занима-ются мужчины и женщины старше 25 лет). Они на соревнованиях и показательных выступлени-ях демонстрируют хороший уровень владения стилем тайцзицюань. Летом команда из Барнаула (в количестве 54 человек от 6 до 78 лет) выезжала в Китай. В те-

чение трех недель наши спортсмены ежедневно занимались под руководством китайских трене-ров. Затем наши ученики приняли участие в Пе-кинском международном фестивале по кунг-фу, в котором соревновалось 10 000 спортсменов со всего мира. Многие наши воспитанники заво-евали медали высшего достоинства. И это при том, что конкуренция в некоторых видах состя-заний достигала 30 человек! Это очень серьезный результат. Итоги первого года работы Алтайского филиала Школы говорят о том, что направление, выбран-ное нами, правильное. Для нас стало открытием, что наши ученики, интенсивность тренировок которых не сравнить с принятыми у китайских спортсменов, соревновались с ними на равных. Китайские специалисты этот феномен объяс-няют тем, что в России дети тренируются «с душой».

ПУТЕШЕСТВИЕ В КИТАЙ И ОБРАТНО. ИЛИ НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ДЕТЕЙШкола вступила в новый учебный год. Чем он будет интересен для ваших учеников, их родителей и, может быть, для нашего города в целом?Новую идею перспективного развития нашего проекта подсказали сами дети и их родители. Открыв для себя кунг-фу, многие наши учени-ки заинтересовались языком и культурой Китая. Родители стали интересоваться возможностью в стенах нашей Школы изучать китайский язык. Конечно, на тренировках мы рассказываем детям о китайской культуре. Но этого недостаточно, если у родителей есть задача в будущем видеть в своем ребенке дипломата или, например, пере-дать своему чаду бизнес. Поэтому возникла идея создания детского русско-китайского образо-вательного центра, где ребята могли бы знако-миться с языком и познавать традиции Китая. Сегодня много говорят о политическом, эко-номическом и культурном взаимодействии с Китаем. Для того чтобы это было эффективное сотрудничество, нужны профессионалы. Китай – специфическая страна. Наладить деловые отно-шения подчас бывает сложно. И мы, готовя детей к новым реалиям современного мира, можем помочь своей стране. В направлении реализации этой идеи мы актив-но сотрудничаем с Российско-китайским цен-тром при АлтГУ.

Алтайский филиал Пекинской школы шаолиньского кунг-фу

г. Барнаул, ул. Взлетная, 35 (ТЦ «Апрель», 3-й этаж)8(3852) 717-418

http://shaolin-school.ruvk.com/shaolin_school Ре

клам

а.

ФО

ТО А

НД

РЕЯ

ИШ

УТИ

НО

ВА

.


ТЕКСТ: КИРА ВАСИЛЬЕВА.

PR-СПЕЦИАЛИСТ - СВОБОДНАЯ ПТИЦА В ПОЛЕТЕ! Пиарщик - универсальный солдат, диапазон работы которого настолько велик, что «сухому и черствому» маркетологу даже не снилось. Не все маркетологи - пиарщики! Наши цели немного или много отличные друг от друга, хотя послед-нее время понятия маркетинг и Public Relations (PR) стали почти тождественными. Маркето-лог - тактик, специалист по PR - стратег. Мы взаимосвязаны вроде тела и души. И цель мар-кетолога - найти клиента, продать и получить выгоду любыми всевозможными способами, а PR-специалиста - создать выгодное позициони-рование организации перед общественностью, и чтобы та, в свою очередь, не мешала получать прибыль... но! На сегодняшний день я, например, как пиарщик, занимаюсь и заключением дого-воров аренды, и продвижением, и продажами, и увеличением среднего чека, тем самым являясь маркетологом лишь отчасти. Мою творческую натуру тяжело согнуть аналитическими и ста-тистическими методами реализации идейных схем, скорей, тот факт, что я как раз не имею образования маркетолога, а лишь касалась его поверхностно, сейчас дает мне право действо-вать в работе неординарно, где-то даже экстра-,

Элитное позиционирование -

гарантирую!ФОТО: ВЛАДИМИР ВДОВИН

БИЗНЕС-КЛУБ | НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Кира Васильева, специалист по связям с общественностью:

В своей рабочей стратегии я исполь-зую только проверенные личным опытом методы, не оперирую тер-минологией маркетинга в диалоге с

клиентами, считая это бестактным поведением, не обозначаю на первой встрече высокий уровень своего IQ, хочу быть понятнее, а главное - люблю работать с заказчиком «глаза в глаза», ника-ких посредников и менеджеров между нами! Мне важно проникнуться его задачами и взглядами, мы должны стать одним целым, одной коман-дой. Только тогда наши усилия по восхождению на Эверест сферы его бизнеса будут реально значимы и принесут прибыль.


свободно от парадигм и «типа» работающих технологий. Есть проблема, нет решения. Все это знают. И вдруг прихожу я и не знаю, что решения нет, и решаю проблему! А вот когда требуется глубокий анализ конъюнктуры, конкурентоспособности и конкретные цифры, это мне предо-ставляют как раз те самые маркето-логи и аналитики, чью работу я очень уважаю и плачу за это деньги.

МОЙ УНИКАЛЬНЫЙ ПОЧЕРКЗаключив контракт с заказчиком, я всегда ста-раюсь сделать больше, чем было оговорено ра-нее, и отношусь к его детищу-делу, как к своему ребенку, отсюда и отношение к работе. Моим профессиональным достижением является ре-шение нескольких задач одновременно в сжатые сроки. Стараюсь не прибегать к аутсорсингу и содействию извне. Неважно, сколько я потрачу на решение задачи часов в сутки, сил и своих средств, главное - сработать на максимальный результат (уж очень я люблю эту фразу)! Если я вижу необходимость в выпуске элементарных визитных карточек, буклетов или рекламных баннеров, то все макеты и слоганы разрабаты-ваю сама. В этом моя рука набита, и в типо-графию я обращаюсь уже с готовой идеей. Не умаляя профессионализма дизайнеров, послед-нее слово я всегда оставляю за собой. Когда ты выполняешь весь объем задач самостоятельно, то тянешь одну идейную нить, как говорится, per aspera ad astra, и все получается целостно, все гармонично.

ДЕНЬГИ - ЧУЖИЕ, ОШИБКИ - ТВОИКаждый клиент, вложивший немало средств, сил и нервов в свое дело, смотрит на тебя с ожида-нием того, что ты разберешься во всех его труд-ностях. Особенно это ярко происходит при пиаре личности. И то ли ты чувствуешь себя Брюсом Всемогущим, то ли Рыбкой Золотой, но начина-ешь так же, как он, болеть проблемами органи-зации, и честно, мне хочется положить всю себя для достижения теперь уже совместной цели и оправдать доверие руководителя. Многие бизнес-мены, обращаясь к маркетолагам и в PR-агентства, платят большие деньги, ожидая от них конкретных действий и ответов на по-ставленные вопросы здесь и сейчас, требуют порой невозможного. Ни один специалист не станет гарантировать 100% успешный резуль-тат в преддверии PR-кампаний или рекламных мероприятий, уж очень много факторов, влияю-щих на исход последних. Вдумайтесь, все требует средств, каждая «рекламная выходка», каж-дый анализ, каждый шаг... мой шаг. Потому что деньги - чужие, а ошибки – мои. Ошибалась? Да! Отвечу банально: не ошибается тот, кто ниче-го не делает. Но, к счастью, я всегда училась на своих ошибках и говорю спасибо огромное тем, кто мне их прощал. Моя самоотверженность и

трудолюбие помогли мне потом не остаться в долгу. Эйнштейн говорил, что выдающиеся лич-ности формируются не посредством красивых речей, а собственным трудом и его результатами. Сейчас я мысленно сто раз проиграю сценарии развития, проделаю глобальную работу прежде, чем отрезать. Архиважной считаю задачу - до-стичь максимальных результатов для компании и при этом уложиться в бюджет. Ведь денежные средства, выделенные на PR, не всегда имеют пять нулей, поэтому работать с малобюджетны-ми вариантами, особенно в кризисных кавычках, тоже нужно умудряться.

ОТ СЛОВ К ДЕЛУ!Я - практик, но это абсолютно не значит, что я отвергаю теорию. Как раз наоборот, благодаря практической деятельности активность воспри-ятия теории возрастает в разы. Это называется запрячь телегу вперед лошади, когда сначала знаешь как, а только потом - откуда. «Теория - это когда все известно, но ничего не работает. Практика - это когда все работает, но никто не знает почему», - тоже Эйнштейн сказал. Так, я открыта для познания всего нового, учусь и буду учиться. Я творю, генерирую идеи и вла-дею информацией, а если не владею, то я точно знаю, где ее взять, таким образом, имея полный набор ключей от дверей, настолько важных для любого продвиженца всего и вся. Мои старшие коллеги, мои наставники - люди, которые от-тачивали мастерство пиара десятки лет. Сейчас они работают не только в нашем городе, демон-стрируя высший пилотаж в сфере PR. Что каса-ется моей практики, могу отметить, что в период пика работоспособности я не замечаю времени и порой работаю почти без сна. При этом отлично себя чувствую. Помню, сотрудничая с компанией «Домофон-сервис», объем задач, планируемый на неделю, я выполняла за сутки под ключ, а результаты моей работы спустя три года акту-альны и сейчас. Год назад, разрабатывая концепт кофейни La croissanterie, создавая интерьер и решая множество задач по позиционированию заведения, я получила огромное удовольствие от работы и удовлетворение от полученного резуль-тата. Недавно руководитель компании «Поли-графычъ-Алтай», смеясь, сообщает, что мои контрагенты, договор с которыми заключала я, добавили пункт: «Присутствие Киры Олеговны на переговорах – обязательно». Какие еще воз-даяния мне нужны?!

Я творю, гене-рирую идеи и владею инфор-

мацией, а если не вла-дею, то я точно знаю, где ее взять.


НИЗКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТРАДИЦИОННЫХ СРЕДСТВ Да, дешевой реклама не бывает. Это прав-да. Но это не вся правда. Откровенное высказывание Леверхулма однозначно свидетельствует еще и о низкой эффек-тивности затрат, вкладываемых пред-приятиями в традиционные рекламные кампании: очевидно, что если половина денег расходуется впустую, то и эффек-тивность таких затрат является соответ-ствующей. А почему? Во многом потому, что традиционной рекламе мало кто верит. Традиционная реклама, мягко вы-ражаясь, не без лукавства. И это беда для всего бизнеса. Чтобы как-то справиться с этой проблемой, в 1930-х гг. в Пари-же под эгидой Международной торговой палаты был принят Кодекс рекламной практики, который призывал бизнесме-нов не лукавить в рекламе, подчеркивая, что если кто приукрасит свойства своих товаров в своих рекламных посланиях, а люди поймут это, то они перестанут верить и тем рекламным сообщениям, в которых таких приукрашиваний нет. Со-

гласно данным некоторых американских исследовательских компаний, количество рекламных сообщений, которое получает каждый человек в течение дня, состав-ляет 3 тысячи, но только 14% людей им доверяют.

МАРКЕТИНГ ОБЩЕНИЯ (CONNECTED MARKETING)Поскольку дела с традиционной рекламой в части ее эффективности обстоят имен-но так, то бизнесмены и маркетологи, что вполне естественно, не могут не искать другие, более эффективные, формы информирования покупателей о своих товарах при продвижении их на рынок, дополняя ими традиционную дорогую рекламу. Они ищут такие формы и на-ходят их. Результатом подобных поисков явился комплекс родственных средств информирования потребителей о това-рах весьма оригинальными способами, которые можно объединить одним общим термином «маркетинг общения». Этот феномен имеет ряд и других названий: вирусный маркетинг (viral marketing),

БИЗНЕС-КЛУБ | ШКОЛА МАРКЕТИНГА

ТЕКСТ: ПРЕПОДАВАТЕЛЬ

КАФЕДРЫ ЭКОНОМИКИ ПРЕДПРИНИ-МАТЕЛЬСТВА

И МАРКЕТИНГА АГУ

ВИКТОР БЕЛЯЕВ.

Более ста лет назад основатель крупнейшей компании фасованных потребительских товаров Unilever лорд Леверхулм, имея в виду колоссальные

расходы на рекламу, посетовал: «Половина тех денег, которые я трачу на рекламу, расходуется впустую; я только не знаю, какая это половина».

Вирусный маркетинг


маркетинг разговоров (word of mouth marketing), сарафанный маркетинг (buzz marketing). Технологии этих трех разно-видностей продвижения то-варов на рынок одни и те же: передача информации о товаре методом «из уст в уста», раз-ными здесь являются средства распространения информации. Сюда же можно отнести и продвиже-ние товаров на рынок методом тайных покупателей, о чем речь шла в прошлом номере журнала. Названия техноло-гий, безусловно, нельзя назвать исклю-чительно корректными. Известно, что маркетинг представляет собой производ-ство того, что люди купят, а не попытку продвигать на рынок то, что имеется. Поэтому правильно назвать совокуп-ность всех этих методов следовало бы так: реклама «из уст в уста», реклама, основанная на слухах, вирусная реклама и т. д. Но прижились, однако, словосо-четания, ключевым в которых является слово «маркетинг», а не «реклама». И пусть будет так. Наиболее распространен-ной формой маркетинга общения можно, пожалуй, назвать вирусный маркетинг. Его содержание лучше всего представить на конкретных примерах.

ПРИМЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ ВИРУСНОГО МАРКЕТИНГАВирусный маркетинг часто используется в рекламных кампаниях, построенных на основе технологии общения «из уст в уста», но только с использованием со-временных компьютерных сетей в режи-ме онлайн. Социальные сети являются прекрасной средой для распространения маркетинговых вирусов (впрочем, и не только маркетинговых). Вот пара при-меров использования маркетинговых вирусов в продвижении товара на рынок в режиме онлайн. В 2001 г. небольшая и малоизвестная в то время компания Agent Provocateur, за-нимающаяся продажами женского белья, представила в режиме онлайн реклам-ный ролик своего товара, в котором белье демонстрировала одна из обворожитель-ных артисток. Люди, посмотревшие этот ролик, стали копировать его, пересылать своим знакомым с тем, чтобы они тоже полюбовались пикантными подробно-стями такой демонстрации. В итоге, по некоторым приблизительным оценкам, число просмотров ролика зашкалило за 100 млн. раз. Таким образом, пикантный вирусный клип, который назвали «До-казательство», в значительной степени

повысил уровень осведомленности людей о в общем-то небольшом и незначитель-ном бренде, а магазин Agent Provocateur не просто на какое-то время стал темой для разговоров большого числа людей, он стал известен этому множеству людей. И не надо сомневаться в том, что число продаж магазина возросло. Другой пример. Успешную вирусную кампанию при продвижении на ры-нок мыла Dove провела в 1998 г. фирма Unilever. Используя компьютерные сети, она приверженных пользователей мыла Dove превратила в своих активных как бы сотрудников, по совместительству за-нимающихся продвижением этого то-вара на рынок. Реклама предлагала тем, кто постоянно пользуется мылом Dove, прислать им по электронной почте имя и адрес друга, с которым они хотели бы поделиться секретом уникальных потре-бительских свойств мыла Dove. В ско-ром времени этот друг получал по почте подарочный сертификат на бесплатную упаковку мыла Dove и талоны на скидку. Если участники акции сообщали и свое имя и адрес, то и они получали серти-фикат на бесплатную упаковку мыла и талоны ни скидку. За короткий период времени доля рынка мыла Dove выросла на 10%! Кстати, такой подход в современ-ной теории маркетинга называют марке-тинговой затравкой; что-то похожее на прикормку рыбы при ее ловле на удочку.

В КАЧЕСТВЕ ЗАКЛЮЧЕНИЯНовые формы продвижения товаров к потребителям не могут заменить тра-диционную рекламу, они должны при-меняться совместно. Очевидно, дорогая реклама – этот тот самый крест, который неизбежно должен нести бизнес. Говорят, что в мире есть две совершенно неизбеж-ные вещи – смерть и налоги. Для бизнеса можно назвать и третью неизбежную составляющую – это дорогая реклама. Недаром же говорят: «Реклама – дви-гатель торговли». А двигатель не может быть сколько-нибудь дешевым. Однако дополнение рекламы маркетингом об-щения может сделать применение этого двигателя более экономичным.

Социальные сети являются прекрасной средой для рас-пространения маркетинговых вирусов (впрочем, и не только маркетинговых).

Вирусный маркетинг

не работает!

Расскажи об этом

своим друзьям!


С НАСТУПАЮЩИМ!

Наступление Нового года – это всегда ожидание чуда. Для одного человека чудо –открытие нового направления в бизнесе, а для другого – знакомство с интересной книгой. Дорогие друзья, пусть вера в ваши чудеса всегда будет сильной и непоколебимой, тогда они непременно придут в вашу жизнь. С новым 2016 годом!

Уважаемые читатели!

От имени коллектива Алтайской торгово-промышленной палаты и себя лично поздравляю вас с наступающим Новым 2016 годом и Светлым праздником Рождества!

Провожая 2015 год, мы вспомина-ем события, которые совсем скоро станут историей, подводим итоги и строим планы на будущее.Одним из главных достиже-ний уходящего года стала победа Алтайского края в федеральном конкурсе «Золотой Меркурий» в номинации «Регион с наиболее благоприятными условиями для развития предпринимательства». Значимое достижение националь-ного масштаба дает адекватную оценку делового климата, которую разделяет большинство успешных предпринимателей нашего реги-она.Сегодня Алтай – это лидер по производству сельхозпродукции и ее переработке, притягательный уголок для туристического и ле-чебного отдыха, центр фармацев-тического производства, регион возрождающегося сельскохозяй-ственного и энергетического ма-

шиностро-ения. И это реальность, которая стала возможной благо-даря ежедневной, кропотливой, слаженной работе всех уровней власти, бизнеса, каждого жителя региона. Уверен, что и в следую-щем году мы продолжим совмест-ную работу по развитию социаль-но ориентированной экономики в Алтайском крае.От всей души желаю, чтобы 2016 год стал для нас всех годом даль-нейшего роста и развития, годом реализации самых масштабных идей и проектов!Крепкого здоровья, любви, счастья и неиссякаемой веры в себя вам, вашим родным и близким!С уважением,Борис Чесноков,президент Алтайской ТПП,член Президиума Правления ТПП РФ

Екатерина Москвитина, куратор галереи «Турина гора»:- Поздравляю всех читателей журнала «Авто-граф» с наступающим Новым годом! От себя лично и от всего нашего творческого коллектива хочу пожелать дорогим барнаульцам чудесной погоды, чтобы приятнейшим образом провести новогодние каникулы. Катайтесь на лыжах, на коньках, ходите на выставки, окунитесь в ново-годний круговорот, будьте здоровы и в хорошем

настроении! Безусловно, время дороже денег. Цените и уважайте каждую мину-ту, обязательно творите, что-то создайте, получай-те удовольствие от жизни, встречаясь с родными и близкими. А в новогоднюю ночь можно традиционно загадать желание под брызги шампанского, и пусть оно обязательно сбудется!

Дорогие друзья! С радостью поздравляем вас с наступающим Новым годом! Желаем огромного счастья, многоэтажного роста в бизнесе, благоденствия и гармонии в семье. Пусть в новом 2016 году вас ожидают головокружительные победы, приятные собы-тия и только положительные эмоции. Креп-кого здоровья вам, вдохновения, исполнения самых смелых планов и желаний! С наилучшими пожеланиями, СК «Сибирия».

Рекл

ама.

Рекл

ама.

Мы подходим к рубежу старого и нового года. Этот рубеж для каждого из нас – праздник. Мы подводим итоги, дарим друг другу подарки. И

так хочется, чтобы подарок стал оригинальным, подарил радость родственникам, друзьям,

коллегам.

Компания «Магия трав» предлагает достойное решение для вас! Подарочный набор «Магия трав Алтая», сочетающий классиче-ский травяной чай и бальзам, станет идеальным презентом для людей, которые любят себя и заботятся о своем здоровье.

Исполнительный директор компании «Магия трав» Константин Лунин:

- Накануне Нового года я хочу поздравить всех на-ших дорогих и уважаемых покупателей. Уходящий год войдет в историю разви-тия нашей компании как успешный. Мы расширили ассортимент и географию продаж, приняли участие в выставках и научных конференциях, приобрели перспективных партнеров, а также подготовили к откры-тию фирменный отдел!

В наступающем году мы желаем вам процветания и благополучия, новых успеш-ных проектов и неисчерпае-мого источника креативных идей! Счастья и здоровья вам и вашим близким! С Новым годом!

«Магия трав» - подарок для здоровья

Фирменный отдел «Магия трав»: г. Барнаул, пр. Социалистический, 128Офис: г. Барнаул, пр. Комсомольский, 120, оф. 14Тел.: 8(3852)609-775, 503-026, 503-027e-mail: [email protected]

Алтайские бальзамы, масла, фитопродукция

НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЛЕКАРСТВЕННЫМ СРЕДСТВОМ



Дорогие друзья, с наступающим Новым годом!Новый год приносит новые события и свежие мысли. Желаем вам воплощения самых заветных желаний. Пусть лучшие идеи непременно отобразятся в реально-сти! Мы сами шаг за шагом строим свою жизнь, пусть же она будет счастливой, успешной, полной отличного настроения и вдохновения!Сибирского вам здоровья, радости и благополучия!С самыми светлыми пожеланиями Проектная мастерская «Алтай».

г. Барнаул, пр. Ленина, 203, оф. 302, 304тел.: (3852) 72-11-77, (3852) 25-11-61e-mail: [email protected] Ре

клам

а.



Уважаемые коллеги, наши партнеры и друзья!

Мы поздравляем вас с наступающим Новым годом!

От всей души желаем вам процветания и успехов во всех ваших начинаниях.

Пусть следующий год обеспечит вам надеж-ность и стабильность, ведь это является залогом успеха любого дела! Мы уверены, что это время будет насыщено новыми планами, творческими идеями, хорошими новостями и финансовыми достижениями! Желаем вам мира, терпения, согласия, добра, удачи и семейного счастья!Юрий Александрович Гатилов, генеральный директор ООО «Жилищная инициатива»

Рекл

ама.

Елена Клюшникова, депутат АКЗС:- Желаю, чтобы в новом году нас всех ожида-ли только приятные изменения. Пусть жизнь меняется к лучшему настолько, насколько это возможно. Хорошее пусть прибывает, а все, что нежелательно, - растворяется и уходит подаль-ше! Заботы и проблемы имеют свойство решать-ся, в это нужно верить и не забывать действо-вать. Желаю в новом году быть здоровыми, в отличном настроении, больше внимания уделять себе, своим близким, друзьям и почаще быть с ними рядом!

Олеся Сибирякова, модель (Москва-Нью-Йорк):- Я желаю, чтобы у всех чи-тателей журнала «Автограф» всегда была гармония с собой, со своей семьей и близкими. Пусть все желания, которые вы загадаете в этот период чудес, обязательно сбудут-ся если не в ближай-шее время, то хотя бы в обозримом будущем! Потому что очень важно, чтобы по-лучалось то, чего желаешь, ведь тогда появляет-ся желание жить, чего-то хотеть и до-биваться.


Семейный бизнес – грамотная работа.

ТЕКСТ: МАРИЯ ВОНТЕ.

Олеся Красикова – счастливая жена и мама заме-чательного сына. А еще – владелица и директор имидж-студии Beauty Time, которая безостановочно

развивается невзирая на кризис. Мы узнали о том, как для Барнаула настало время красоты.

Олеся, откуда возникло такое гармоничное назва-ние Beauty Time?После обучения в Петербургской имидж-школе я открыла агентство персонального и корпоративного имидж-сопро-вождения IMAGE TIME. На логотипе были изображены пе-сочные часы, как символ идеальной женской фигуры. Год спустя мы с мужем создали первую в Барнауле имидж-сту-дию с полным комплексом услуг в сфере красоты и стиля: от стрижки и маникюра до создания имиджа и шопинг-со-провождения. И, конечно же, назвали салон Beauty Тime. Мы уверены, именно у нас начинается лучшее и стильное время красоты!

В чем главные преимущества вашей имидж-студии?Прежде всего - это комплексный подход. У нас клиент получает абсолютно все парикмахерские и ногтевые услуги, он может сделать макияж и оформить брови у визажиста и brow-мастера, поухаживать за лицом, получить знания по формированию имиджа на персональном обучении от имиджмейкера, а также насладиться качественным загаром! Кроме того, мы изначально ориентировались на семейное обслуживание и не прогадали. К нам приходят семьями, и мы всегда очень рады посетительницам с маленькими детьми - пока мамочка на процедурах, администраторы присмотрят за малышом, порисуют и поиграют с ним. А парикмахеры после стрижки угощают каждого ребенка сладостями. Мы запустили грамотный интерактивный сайт, активно позиционируем себя в соцсетях. Но для нас главные преимущества те, которые отмечают сами клиенты: у нас стильно, комфортно, всегда приветливые администраторы и самые высокопрофессиональные мастера!

Что для вас значит быть руководителем салона красоты?В плане человеческих отношений руководить салоном красоты сложно. Я много работаю над собой в умении общаться с людьми, особенно в треугольнике взаимоот-ношений «клиент - персонал - руководство». Очень ценю своих сотрудников, радуюсь их успехам. Я достаточно лояльный, демократичный руководитель, иду на уступки, особенно когда вижу отдачу. У меня большие требования к своей работе, я всегда стремлюсь к отличным результатам и очень расстраиваюсь, если не достигаю поставленной для себя высокой планки.

Какие сюрпризы вы готовите к Новому году?Мы любим и ценим каждого посетителя и, конечно же, по-стоянно балуем их специальными предложениями. Сейчас готовим детский новогодний утренник для самых маленьких клиентов. Также в декабре каждому будет подарен наш традиционный фирменный календарь с отрезными скидка-ми на услуги салона. Для организаций предлагаем стиль-ные подарочные сертификаты в качестве подарка сотруд-никам и близким. Скоро запускаем бонусную программу как для новых, так и для постоянных клиентов.

Какой настрой у вас на 2016 год?Оглядываясь назад, я вижу, что мы многого достигли, но также есть осознание, что все только начинается. Уверена, что впереди – самое лучшее! У нас много идей, планов, а главное – желание развиваться. Мне хочется совершенство-вать себя как имиджмейкера и руководителя и развивать салонный бизнес грамотно и качественно, а самое важное - радовать наших клиентов безупречным сервисом и обслу-живанием! От всей души поздравляю с наступающим Новым годом свою любимую команду, наших клиентов, читателей «Автографа»! Традиционно от нового года мы ожидаем больших перемен. Так пусть эти перемены в вашей жизни окажутся яркими, позитивными и немного сказочными!

Ваше время красоты!

Имидж-студия Beauty Time г. Барнаул, ул. С. Семенова, 1

+7(3852) 53-23-04, +7 964 603-23-04

бьютитайм22.рф Реклама.


ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | СТИЛЬ

Какое платье принесет удачу в новом году и как правильно по-добрать макияж под свой образ? Эти вопросы нельзя решать за один день, ведь каждая деталь должна быть продумана,

каждый акцент должен работать в эту сказочную ночь только на вас!

Итак, приступим! Алена Ефремова, дизайнер одежды Kocheli, и Юлия Шадрина, дизайнер и создатель бренда JULIA SHADRINA, а также визажист и make-up тренер Анна Белкина раскрыли все стильные секреты приближающегося года Обезьяны.

НЕПРЕВЗОЙДЕННЫЙ КРАСНЫЙКак рассказали дизайнеры, в первую очередь при выборе на-ряда необходимо определиться с цветом. Год Огненной Обе-зьяны обязывает нас ко всем оттенкам красного.- В новогоднюю ночь на вас должна быть одежда кричащих оттенков: красный, оранжевый, коралловый, перламутровый, рыжий, розовый и горчич-

ный. Обезьяна по своей натуре креативная, неординарная лич-ность, поэтому наряд обязан отличаться красочностью и пышностью. Но не стоит ори-ентироваться только на восточ-ный календарь: обратитесь за советом к институту Pantone, где можно посмотреть глав-ные цвета сезона и выбрать подходящий именно вам цвет. Не исключено, что при выборе наряда вы можете влюбиться в какое-то платье или вдохно-

«Идеальный образ» для главной ночи

В ночь, когда один год сменяет другой, каждая женщина должна выглядеть, как королева.

Анна БелкинаАлена Ефремова Юлия Шадрина


виться фильмом. Примерьте образ понравившейся героини или выби-райте что-то под свое настроение. И главное, не забудьте главный элемент вашего «наряда» - улыбку! – гово-рит Алена Ефремова. А Юлия Шадрина рекомендует ориен-тироваться и на то, где пройдет ваш праздник: - Все очень индивидуально – ваш наряд будет зависеть как от формата и ме-ста проведения новогодней ночи, так и от особенностей вашей фигуры и вашего внутреннего ощущения. Что касает-ся экспертов в области моды, то они рекомендуют в этом году мини-юбки, которые открывают женские строй-ные ножки, или платья вечерние в пол, с разрезами, с завышенной талией, с откры-тыми плечами. Для любителей шумных ве-черинок подойдет эпатажный комбинезон. Надо решаться на самые смелые поступки в поисках нарядов. Не стоит забывать, что Обезьяна любит роскошь, оригинальность и творчество, она же и умная, и красивая, а еще очень любит быть в центре внимания!

Замечательным вариантом для встре-чи Нового, 2016 года станет элегантное платье жгучего алого цвета с золотыми аксессуарами и обувью с отделкой из золо-та! Мужчинам рекомендую остановиться на смокинге или максимально классической одежде.


С ШИКОМ-БЛЕСКОМНовый год у многих напрямую ассоциируется со стразами, мишурой и блестками. Все это, по мнению Алены Ефремовой, должно стать неотъ-емлемой частью не только самого праздника, но и вашего образа: - Новый год дарит нам возможность сверкать, и я настаиваю на том, что упускать такую возмож-ность нельзя. В праздничную ночь можно смело сказать «да» блеску и стразам, но не забывайте, что при выборе «сверкающего» наряда нужно быть осторожным и все-таки соблюдать меру.Дополнят шикарное платье аксессуары, которые помогут расставить правильные акценты. И даже если времени на то, чтобы купить празд-ничный наряд, у вас не было, Юлия Шадрина уверена, что именно детали сделают вас самой яркой в эту ночь и помогут затмить кого угод-но:- Мое убеждение: преимущество в деталях! Се-годняшние тенденции в моде это подтверждают – шарфик, шляпки, сумки, перчатки, броши и ряд других аксессуаров способны выделить вас из толпы. Элементы разных стилей преобладают на главных подиумах страны: наденьте массивные браслеты, крупные серьги, объемные кулоны. Доставайте из шкатулок золотые украшения, бижутерию – все это подойдет для новогодней вечеринки! Ваш образ должен привлекать к себе внимание, и с по-мощью аксессуаров сделать это будет очень просто. Вот мой совет: горловину, пояс, ру-кава, плечи можно украсить натуральными камнями, стеклярусом, стразами, бусина-ми или оформить нежнейшим кружевом, вышивкой. Все это добавит вашему стилю особенный шик, лоск и экстравагантность. Представительницы слабого пола на вре-мя могут забыть о клатчах, ведь Огненной Обезьяне по душе объемные сумки, сум-ки-саквояжи, выполненные из экологических материалов, щедро украшенные пайетками, цветами.

НЕОТРАЗИМА ВО ВСЕМКогда наряд подобран, необходимо про-думать макияж. Анна Белкина рассказала

обо всех важных моментах новогоднего об-раза и поделилась несколькими секретами, которые помогут каждой женщине выгля-деть на празднике безупречно.Как отметила визажист, господствующий цвет в макияже новогодней ночи - это сно-ва красный, темно-розовый или бордовый, возможны и другие оттенки (оранжевый, золотой, желтый, перламутровый, коралло-вый и рыжий). Анна Белкина:«Поскольку смена календарного года происхо-дит в полночь, то новогодний праздник прохо-дит при свечах или электрических лампочках. Чтобы ваше лицо при искусственном освещении

выглядело таинственно и загадочно, можно исполь-зовать пудру с эффектом сияния. С этой же целью можно использовать блестки и стразы: например, сделайте хрустальное тату или используйте кри-сталлы Swarovski в уголках глаз».Еще один совет от Анны: фантазируя на тему внешнего вида, помните, что праздничный маки-яж должен быть не только ярким, но и стойким. Ведь это только Золушка из сказки убегает с бала в разгар веселья, как только часы пробьют полночь. Тем, кто хочет танцевать и веселиться всю ночь, стоит применить несколько приемов, помогаю-щих увеличить стойкость макияжа.«Используйте праймеры, или базу под макияж. Праймер разглаживает кожу, чтобы тональный крем ложился ровнее и выглядел естественнее, а также увеличивает стойкость и «время жизни» макияжа. О долговечности губной помады за ново-годним столом стоит позаботиться особо: нано-сить помаду лучше специальной кисточкой, а перед нанесением губы можно заштриховать контурным карандашом — тогда и цвет будет выглядеть более насыщенным и ярким». Определившись с нарядом, подобрав аксессуары и правильный мейкап, вы создадите свой «идеаль-ный образ», который весь год будет приносить вам удачу и хорошее настроение!

ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | СТИЛЬ

Фракционное лазерное омоложе-ние - одна из самых действенных процедур, позволяющих бороться с признаками старения и решающих основные проблемы кожи.

На сегодняшний день косметологи взяли «на вооружение» усовершен-ствованные СО

2 лазеры, позволя-

ющие добиваться впечатляющих результатов.

МЕХАНИЗМ ДЕЙСТВИЯЛазер создает точечные (микротер-мальные) зоны прогрева в глубо-ких слоях кожи. Таким образом разрушая старые клетки, запуская механизм активного деления и образования новых. Температура оказывает стимулиру-ющее воздействие на фибробласты, которые начинают усиленную выработку коллагена. Результат – структур-ное обновление и лифтинг, подтянутая, помолодевшая кожа.

На данный момент косметологи уделяют особое внима-ние современным лазерным системам, произведенным в Италии, которые объединяют в себе две эффективные технологии:

- СО2 лазер использует длину волны 10,600 нм затраги-

вает только глубокие слои дермы, обеспечивая макси-мально эффективный и комфортный результат.

- Z-алгоритм позволяет создать точечное воздействие по зигзагообразной траектории, контролируя таким об-разом температуру и не допуская перегрева и ожогов.

ОСОБЕННОСТИ ПРОЦЕДУРЫУчасток воздействия обрабатывается анестезирующим гелем. В зависимости от проблемы врач регулирует режим, мощность и глубину воздействия, достигая максимального эффекта. После проведения процедуры необходим небольшой период реабилитации (от 3 до 5 дней). Рекомендовано первые три дня использовать

специальные средства, которые способствуют регенерации кожи. После фракционного омоложения некоторое время стоит воздержать-ся от длительного пребывания на солнце во избежание гиперпигмен-тации. Именно поэтому рекомендо-вано проводить процедуру в зимний период.

Большинство проблем можно ре-шить за 1 - 3 процедуры. Врач-кос-метолог подберет оптимальное решение поставленной задачи.

ОСНОВНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВАФракционное лазерное омоложе-ние – это процедура, не требующая хирургического вмешательства и не дающая побочных эффектов. Она прекрасно сочетается с инъекци-онными методиками и позволяет сохранить результат надолго.

Фракционный термолиз - это ре-шение множества проблем:• Гладкая кожа и эффект лифтинга• Восстановление контура• Устранение морщин и «гусиных

лапок»• Общее омоложение кожи лица, шеи, декольте, обла-сти вокруг глаз, кистей рук• Устранение рубцов и растяжек• Удаление сосудистых звездочек и пигментных пятен• Послеродовая коррекция фигуры

Время назадПусть морщины останутся в прошлом году

*О подробностях акции узнавайте в медицинском инновационном центре «Леге Артис». Реклама.

Елена Мухортова, директор медицинского центра «Леге Артис», врач-косметолог, дерматовенеролог, сертифицированный тренер института «Гиалуаль»:- Именно процедура фракционного омоложения

дает результат долговременный и видимый. В 2015 году мы приобрели современную лазерную систему для фракционной шлифовки и, конечно, сначала опробовали на себе. Глу-бокие складки, мешки под глазами, гравитационный птоз (так на-зываемые «брыли»), пигментные пятна, старые рубцы – все это воз-можно скорректировать и вернуть коже былую свежесть.

г. Барнаул, ул. Партизанская, 132, тел. +7 (3852) 555-373, 60-48-48http://legeartis-altay.ru/index.php

До конца декабря 2015 г. скидка 7% на фракционное лазерное омоложение и карта почетного гостя в подарок.*Бесплатная консультация косметолога.



ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | ИНТЕРЬЕР

Настроение в интерьере

ТЕКСТ: ЮЛИЯ ЩАНКИНА.

И всем этим можно заняться уже сейчас, чтобы новогоднее настроение как можно раньше посе-лилось в вашем доме. Оформители интерьеров советуют придерживаться некоторых советов, которые помогут без труда украсить квартиру и к тому же сэкономить время! И первое, что они рекомендуют, это составление плана. Определи-тесь, какие праздничные аксессуары вы хотели бы видеть вокруг себя. Отправляясь в магазин, возьмите с собой снимки своей квартиры, чтобы точно не ошибиться при выборе декора. Если вы живете в частном доме, используйте све-тодиодные огни и гирлянды для его украшения! Тогда фото на фоне вашего дома будут напоми-нать кадры из новогоднего фильма, а значит, ваш двор станет эпицентром волшебной ночи!Украшения, которые мы традиционно вешаем на елку, можно применять и в качестве декора комнат. Также в этом помогут обычные еловые шишки и ветки. Не помешает вспомнить детство и заняться вырезанием снежинок. Если у вас есть малыши в семье, им эта идея точно понравит-ся! Приклейте снежинки на окна, развесьте на

мебели – все это непременно будет способствовать созданию праздничного настроения у вас и вашей семьи. Александра Ким, art-директор ма-стерской прикладных искусств «По-таль», уже приступила к новогоднему

декору своего дома. Она раскрыла несколько секретов о том, как украсить квартиру к празднику так, чтобы это смотрелось стиль-но и принесло в ваш дом сказоч-ное настроение.

При помощи каких деталей мож-но придать своему дому атмосферу праздника? Ощущение праздника приходит в дом имен-но вместе с атрибутами. В первую очередь это, конечно, елочка и красиво упакованные подар-ки под ней, которые уже сами по себе создают непередаваемый новогодний эффект. Украшение интерьера тоже играет немаловажную роль. Здесь можно использовать свечи, рождественские венки на дверь, сделать красивые композиции с фигур-ками Деда Мороза и Снегурочки, например, на подоконнике. Сервируйте свой праздничный стол, используя самую красивую посуду, живые цве-ты или еловые ветки. И не забудьте про музыку! Пусть она звучит не только в день самого празд-ника, но и до него.

В какие цвета «нарядить» свое жилище в этом году? В любимые! Главное, не во все сразу. Выберете один цвет и дополните его парой других оттенков. Если это красный, используйте совместно с ним желтый, бардовый или золотой. Если синий, то белый или чайный зеленый и серебряный. Мож-но украсить дом всеми оттенками того или иного

Что может быть лучше подготовки к празднику? Покупка подарков, поиск праздничного

наряда, составление меню, выбор места для встречи заветной волшебной ночи и, конечно

же, украшение своего дома становятся неотъемлемой частью всего торжества!

цвета. А можно выбрать один, например, нарядный белый.

Какие главные атрибуты, символы нового, 2016 года, должны обязательно при-сутствовать в квартире? Главный символ Нового года – это, как я отметила, новогодняя елка и подарки под ней. Запах мандаринов, неповторимый праздничный интерьер и атмосфера дома, новогодняя музыка, красивый стол. А еще вся семья в сборе и отличное настроение у вас и ваших близких!

В чем секрет «идеальной елки»? Как добиться того, чтобы нарядное дерево вы-глядело стильно, как в кино? Во-первых, сама елочка должна быть красивой, ровной и пушистой. Поэтому свое предпочтение я отдаю искусственным елкам, выбор которых сейчас очень большой. А если ее красиво украсить, то у нее даже появляется запах, как у настоящей! Как и в интерьере, не используйте много цветов, а украшайте дерево в определенной гамме, созвуч-ной с гаммой украшений вашего дома. Все укра-шения должны быть выдержаны в одном стиле. Некрасиво будут смотреться рядом дорогой сердцу самолетик из вашего детства и гламурный шар, усыпанный блестками. Самые красивые игрушки вешайте вперед, используйте шары разного раз-мера, а от дождика и мишуры вовсе избавьтесь! Мне очень нравится, как смотрятся на елке цветы и банты из красивой ленты или кружева. Их даже можно использовать вместо верхушки. Позаботь-тесь о пространстве под елкой. Здесь красиво бу-дут смотреться коробки, обтянутые праздничной бумагой и украшенные бантами. И даже если вну-три таких «подарков» ничего не будет лежать, они совершенно точно подарят вам ощущение приближающегося праздника!

А что делать, если для елочки в квартире просто нет места? Самое простое - использовать еловые ветки. Из них можно собрать целый букет, украсить его лентами или кружевами, возможно, даже елоч-ными игрушками, поставить в вазу на пол, а бу-кетиками поменьше украсить праздничный стол. Такие «еловые букеты» красиво дополнят жи-вые цветы и шишки. Елочные украшения можно подвесить на разных уровнях на люстре или на окне, поместить на видное место рождественский венок, сделанный своими руками, расставить по подоконникам и на полу свечи и встретить Новый год в таинственном мерцании огней.Соберитесь всей семьей за новогодним празднич-ным столом, пожелайте друг другу всего самого хорошего и поспешите загадать желание, ведь в эту ночь оно определенно сбудется!



Предприниматель Игорь Буторин в свободное время – автор, композитор, исполнитель собственных песен. В домашней студии

звукозаписи рождаются композиции, оформля-ющиеся в один альбом за другим. К выходу в свет готовится уже седьмой диск! Мы встретились с Игорем Анатольевичем в звукозаписывающей студии «Панорама», чтобы ближе познакомить-ся с его творческим путем.

Игорь Анатольевич, с чего началось ваше зна-комство с музыкой?Первое прикосновение к музыке у меня состоя-лось в классе втором, когда я научился исполнять на баяне русские народные частушки. Мой папа играл на баяне и научил меня этому. Потом была красивая уральская песня «Ой, рябина кудря-вая». И на каждом застолье вместо традицион-ного чтения стихов гостям я исполнял эту песню, играл частушки. Потом, конечно, была музыкаль-ная школа. Класс духовых инструментов, кларнет, саксофон, потом баян, фортепиано. Самостоя-тельно научился играть на гитаре. Кстати, пел я всегда. С первого класса общеобразовательной школы принимал участие в различных хорах.

Широкий охват! Остались инструменты, игрой на которых хотелось бы овладеть?

Если умеешь играть на клавишных, то ты владе-ешь всем! Это основа основ. Я всегда советовал отдавать детей на обучение игре на фортепиано, потому что после этого инструмента при жела-нии можно овладеть любым другим.

Это правда, что у вас была в юношестве своя рок-группа?Да, первая рок-группа у нас была в восьмом клас-се, она называлась «Дети подземелья». Тогда все было запрещено, официальных групп не было. Были только вокально-инструментальные ан-самбли в школах, парках и ДК. А мы играли рок- музыку, исполнять которую тогда было нельзя.

Что играли?Мы исполняли свои песни, принципиально не играли чужого. Уже потом, когда был другой со-став, разучивали все на свете: танго, фокстроты, обычный ресторанный, свадебно-торжественный репертуар. Создавал свои рок-группы в педаго-гическом институте и в армии, мы принимали участие и побеждали на многочисленных кон-курсах. Много выступал сольно. На сегодняшний день я работаю в стиле synth-electro, который тяготеет больше к рок-музыке, нежели к попу-лярной. По большому счету, перевернув весь Ин-тернет, вы убедитесь, что в мире нет аналогов.

ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | МУЗЫКА

Игорь Буторин:

Что делать, если творческий потенциал не дает покоя? Конечно, позволить ему реализоваться!

«Я собираюсь записать как минимум 100 альбомов!»


Почему тогда решили не продолжать заниматься музыкой?В то время было важно, где ты жи-вешь. Находясь в Москве, можно было попробовать. А живя в Барнауле, при отсутствии необходимых для этого средств – очень тяжело, практически невозможно. У меня была возможность уехать в столицу, но мои родители не отличались хорошим здоровьем, я про-сто не мог их оставить. Нисколько не жалею о том, что так получилось.

После нескольких лет молчания как возобно-вилась творческая деятельность?Знаете, этот период не прошел зря, накопил-ся определенный опыт. А музыка у меня всегда звучала. Я следил за всеми новыми течениями, смотрел, что происходило в мире музыки. В 70-80-х годах у меня была самая крупная катушечная коллекция западных исполнителей в городе, а также огромное количество винила, который постоянно менялся и обновлялся. У меня нет приоритетов, только симпатии, я лю-блю различную музыку, лишь бы она была хоро-шей. Это может быть хард-рок, арт-рок, диско, бит, регги или даже классика. Мне нравятся та-кие исполнители, как Deep Purple, Led Zeppelin, Genesis, Yes, Smokie. По настроению могу по-слушать Boney M, Тома Джонсона, Фрэнка Си-натру, также с удовольствием слушаю хороший jazz, качественный house, hip-hop и популярную музыку. Творчество все время сидело в голове и как-то так возобновилось, что я начал активно сочинять и записывать альбомы, у меня могут рождаться песни каждые три дня, а то и чаще!

Что вас вдохновляет?Я сам себя дисциплинирую. По жизни я позитив-ный человек и стараюсь любую негативную об-становку перевести в плюс. С юности я понял, что очень люблю людей, люблю жизнь. Несмотря на какие-то нюансы, мне нравится жить! Наверное, такой открытый позитивный взгляд на мир меня и вдохновляет. Может, Господь Бог меня еще чем-то одарил… Мне это довольно легко дается.

Как близкие люди относятся к вашей активной творческой жизни?Хорошо, они меня очень поддерживают, я часто посвящаю песни своей жене, детям. А недавно внучок родился. У меня есть песни и для детей,

их тяжелее всего писать почему-то, но я делаю это с удовольствием. А в основном сочиняю что-то лиричное, о любви, о жизни, бывают фило-софские ответвления. Жена – мой первый судья, чаще всего вначале именно она знакомится с новыми песнями.

А как люди могут услышать ваше творчество? Самое эффективное средство – это интернет. У меня есть группы во всех известных социальных сетях, там можно послушать мои песни в свобод-ном доступе. Есть аккаунты в Twitter, Instagram, свой канал на YouTube, куда я регулярно выкла-дываю свои клипы. Создано официальное со-общество ВКонтакте, которое и является моим официальным сайтом - там есть все.

Но это же гигантская работа, учитывая вашу предпринимательскую деятельность! Как у вас на все времени хватает? Как-то хватает! Если захотеть, то времени будет достаточно на все. Даже если добавятся еще какие-то задачи, думаю, я и с ними справлюсь, нужно только захотеть. Если ничего не хотеть, можно вообще лежать на диване и ничего не делать. А я собираюсь записать как минимум 100 альбомов – полноценных, музыкальных, само-достаточных, высочайшего профессионального уровня мирового класса.

Пожелаем вам успеха в этом! Игорь Анатолье-вич, а чего вы хотели бы пожелать читателям журнала «Автограф» в наступающем году? Я желаю всем быть добрее, бережно относить-ся друг к другу, ценить тех, кто с вами рядом. А также здоровья! Здоровый образ жизни, пра-вильное питание, спорт по настроению и пози-тивные мысли. Я сам последние 10 лет к этому иду: вредные привычки в сторону, только актив-ная деятельность, путешествия, свежий воздух и больше улыбок.

Добро пожаловать в мое официальное сообщество ВКонтакте: vk.com/i_butorin

и на мой канал на YouTube: youtube.com/channel/UCCkmcFKTe3mhdpS8rb-T6Vg

Подписывайтесь, принимайте в них активное участие, вместе мы преодолеем любые преграды, тем более что моя музыка предназначена для людей любого возраста: от 0 до бесконеч-ности!

С юности я понял, что очень люблю людей, люблю жизнь. Несмотря на какие-то нюансы, мне нравится жить! Наверное, такой от-крытый позитивный взгляд на мир меня и вдохновляет.

Ваш Игорь Буторин.

Рекл

ама.


ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | ЛЮДИ ГОРОДА

Муза советского Микеланджело

ТЕКСТ: АНАТОЛИЙ МУРАВЛЁВ.

К ВЫСОКИМ ЦЕЛЯМНе знаю, как произносят фа-милию ее родственники, но Анастасия Антоновна непре-менно подчеркивала, что ударение следует ста-вить на букву «о» – ПешкОва, чем в свое время удивила и вузовского преподавателя – на всту-пительном экзамене категорически отказалась не только от родства с Максимом Горьким-Пешко-вым, но и считаться его однофамилицей. Такой она была с детства – очень самостоятельной, инициативной, принципиальной. А как же ина-че?! Отец погиб на фронте, в семье росло кроме нее еще трое младших сестренок – поневоле ста-нешь самостоятельной! В 1948 году, когда Настя училась в ше-стом классе барнаульской школы № 9, ей невиданно повезло – дали пу-тевку во всесоюзный пионерский ла-герь «Артек». Это, по ее словам, стало поворотным, судьбоносным событием в жизни. Она поняла, что не только нужно, но и можно добиваться высо-ких целей, постигать прекрасное. После окончания семилетки она обу-

чалась в Барнаульском педагогическом училище, а в 1953 году потом продолжила учёбу в Москов-ском государственном педагогическом институ-те.

НАТУРЩИЦАЖила в общежитии, которое располагалось на окраине столицы, в поселке Тарасовка. Чтобы попасть к началу занятий, приходилось рано вставать.И вот однажды она бежала от метро «Парк культуры» на трамвай. Студентку буквально за руку схватила женщина, попросив выслушать ее. Представилась супругой известного скульптора Виктора Думаняна, его ассистенткой. Настя, как завзятая посетительница музеев, конечно, знала,

Уроженка Алтая Анастасия Пешкова была прототипом памятника «Родина-мать зовет» в Волгограде.

Такую фотографию нашей землячки заметил в альбоме натурщиц знаменитый скульптор Евгений Вучетич.


что героями его работ были выдающи-еся музыканты мира: Моцарт, Шопен, Бах, Прокофьев, Бетховен, Мусоргский, Шостакович, Скрябин и другие. Одна-ко в этот раз, по словам ассистентки, Виктор Думанян работал над скуль-птурой «Материнство», и ему требо-валась натурщица. Его жена оставила студентке телефон мастерской ваятеля и пообещала достойную почасовую оплату. Эта работа ныне находится в Третьяковской художественной гале-рее. Виктор Думанян устроил Анастасию Пешкову на работу старшим учет-чиком в комбинат Художественного фонда РСФСР. По сути дела, девушка исполняла курьерские обязанности, доставляя документы в мастерские скульпторов и художников. Ее ста-ли узнавать, предлагать подработку. Известный скульптор Екатерина Белашева запечатлела Настю в образе одной из четырех девушек в скульптуре «Песня». А Александр Кибальников сделал с нее работу, украсившую Владивосток. В начале 1959 года коллеги предложили ей раз-местить фотографию в альбом натурщиков. Она отдала фотокарточку… и забыла. Но на нее же обратил внимание знаменитый скульптор Ев-гений Вучетич – тот самый, под руководством которого в 1949 году был создан величественный памятник-ансамбль в берлинском Трептов-пар-ке, олицетворяющий освободительную миссию Советской армии. Ему пояснили, что молодая натурщица – сотрудница Худфонда, с ней рабо-тали Виктор Думанян и другие скульпторы. Евгений Вучетич, которого поклонники имено-вали «советским Микеланджело», познакомился с девушкой, предложил ей попозировать. По несколько часов ежедневно он лепил из глины ее порывистую фигуру со знаменем в руке – во время сеансов она держала длинную деревян-ную линейку. В творческие замыслы Настю он не посвящал, хотя было понятно, что скульптор работает над чем-то величественным, высоким, патриотическим. Позже его замысел несколько изменился. В пра-вой руке скульптуры «Родина-мать зовет», от-крытой 15 октября 1967 года на Мамаевом курга-не в Волгограде, он разместил меч. Потому что в начале февраля 1943 года рано было праздновать победу, предстояло еще более двух лет поражать мечом врага.Несколько раз Настя обедала с семьей скульптора на втором этаже его мастерской. Недаром позже сын скульптора Виктор припомнил ее участие в

создании «Родины-матери», как говорится, отметил документально.

ЧЕРТЫ СОБИРАТЕЛЬНОГО ОБРАЗААнастасия Антоновна, которая, судя по всему, была первым прообразом «Родины-матери», скромно помалкивала о том, что она явилась прототипом знаменитой скульптуры. А скуль-птор до самого открытия ансамбля продолжал работу над его центральным образом. Известны имена натурщиц знаменитой скуль-птуры. Это жительницы Волгограда – студентка Екатерина Геворкянц и официантка Валентина Изотова, грузинка рекордсменка мира и вось-микратная чемпионка СССР по метанию диска Нина Думбадзе, ленинградка Елена Сидорова, москвичка Вера Покровская. Что касается лица скульптуры, то в литературе упоминаются имена супруги Вучетича Веры Владимировны и Екате-рины Геворкянц. Именно их Евгений Викторович просил позировать с открытым ртом, как бы без конца выкрикивая букву «о».В итоге облик «Родины-матери» получился собирательным. Но первой натурщицей «Роди-ны-матери», вероятнее всего, была наша зем-лячка. Больше Анастасия Пешкова с Евгением Вучети-чем не встречалась. Да и на Мамаевом кургане ей так и не довелось побывать. Главным делом ее жизни, которому отдано больше трех десятков лет, был педагогический труд. Скромная школьная учительница три года, с 1971-го по 1974-й, работала по контракту в столице Монголии – Улан-Баторе. После возвра-щения в Москву преподавала эстетику и по-литэкономию, занимала должность заместителя директора профтехучилища. В 1995 году пере-ехала в Барнаул, последние годы жила в семье племянника, воина-интернационалиста Виталия Цыбенко. В декабре 2012 года ее не стало.

Главным делом ее жизни, которо-му отдано больше трех десятков лет, был педагогический труд. Скромная школьная учитель-ница три года, с 1971-го по 1974-й, работала по кон-тракту в сто-лице Монголии – Улан-Баторе.


ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | В ПУТЬ!

Другой Китай

Попав в Китай, Павел ощутил эту разницу на себе. Оказалось, что новая страна – это не просто другая земля, это целый мир, со

своими правилами, законами и традициями.

КАК ЭТО БЫЛО- Моя жена изучала китай-ский язык еще в Барнауле. Наверное, когда-то наш переезд должен был слу-читься: медовый месяц мы провели во Франции – по-смотрели, как живут другие люди, и решили, что можем попробовать что-то изме-нить в своей жизни. Два с лишним года назад, в октя-бре 2013 года, супруга уехала

в Китай, а я еще четыре месяца жил в Барнауле. Она посвятила пять лет своей жиз-ни изучению языка, и для человека, специализирующегося на китайском языке, в Барнауле не так много пер-спектив, поэтому выбор страны и наш дальнейший план действий был очевиден.В России Павел работал на радио и вы-ступал в клубах – он музыкант, играет на барабанах. А вот Китай был для него местом, где молодому человеку еще предстояло найти себя.- Я совершенно не понимал, чем буду заниматься на новом месте. Жена еха-ла целенаправленно, работать. А вот я ехал за ней, по студенческой визе, чтобы учить этот «ужасный», как мне казалось, язык. Нужно признать-ся, я достаточно сильно нервничал, потому что не очень представлял, что меня ожидает.Супруги живут в Ханчжоу, провинция Чжецзян. Это примерно 200 км. от Шанхая. Город достаточно современ-ный и вполне комфортный.- Мы живем практически в центре. Население города больше 8 миллионов. Здесь не сложно найти квартиру, а в нашем случае это было совсем про-сто, ведь жена хорошо знает язык. Мы зашли в первое попавшееся агентство недвижимости, каких тут много, и без труда нашли то, что нам подходит.

СТРАННАЯ СТРАНАКак признался Павел, при поисках жилья все-та-ки без сюрпризов и неожиданностей не обо-шлось.- Выбирая жилье в Китае, нужно быть готовым к тому, что тебе будут показывать совершенно не то, что тебе нужно. Вы можете попросить боль-шую кухню, отдельную спальню, гостиную, но вполне возможно, что вам предложат небольшую квартирку, не соответствующую вашим требова-ниям. Конечно же, любой европеец будет ожи-дать увидеть в квартире вполне обычную туа-летную комнату, но его ждет разочарование – в большинстве старых китайских домов вы найде-те некое подобие привокзального туалета.«Китайцы – вообще ребята очень странные», - отмечает молодой человек. Многое из того, к чему привыкли люди, живущие в России, здесь

ТЕКСТ: ЮЛИЯ ЩАНКИНА.ФОТО ПРЕДОСТАВЛЕНЫ ГЕРОЕМ ИНТЕРВЬЮ.

Каждый из нас видит мир, в котором живет, со своей стороны. Один обращает внимание на

детали и мелочи, другой предпочитает смотреть на «общий план», кто-то рассматривает предмет

в перспективе. Но имея более-менее общие ценности с людьми, которые находятся рядом, мы

не замечаем, насколько мы не похожи.


воспринимается как что-то попросту лишнее.Еду готовят сами – от национальной кухни семья уже успела устать. А вот местные предпочитают покупать еду на вынос – так дешевле и удобнее. В некоторых квартирах даже отсутствует традици-онная кухня. Ванн тоже нет.- В той комнате, где должна располагаться ван-ная, в лучшем случае в китайской квартире будет душ. Наверное, это объясняется тем, что в Китае всегда было много бань – вода здесь была доро-гая, и в целях экономии люди не устанавливали в квартирах ванны. До сих пор местные ходят мыться в такие заведения, превращая мытье своего тела в целый ритуал.

SMS НА ЛАТИНИЦЕПо приезде в Китай стало понятно: чтобы устро-иться на работу в новой стране, знать один ан-глийский язык недостаточно.- Старшее поколение не знает английского вооб-ще, пенсионеры говорят только на своем родном диалекте. Поэтому, чтобы жить здесь, необходи-мо знание китайского языка.За полгода обучения наш герой освоил китайский на «бытовом» уровне. Он может объясниться с продавцом в магазине, поговорить с таксистом.- Многие задаются вопросом, как китайцы пи-шут SMS. Все просто: они пишут латиницей. Дело в том, что у каждого иероглифа есть свой набор букв. Поэтому я вполне могу написать таксисту, куда мне нужно уехать, и он поймет меня. Но вообще назвать этот язык легким нельзя. Боль-шое значение в китайском имеет интонация, поэтому если ты скажешь что-то в неправильной тональности, твоя фраза может коренным об-разом изменить смысл и ты можешь ненароком обидеть человека.

КИТАЙ – ЭТО ТОЛЬКО НАЧАЛОСейчас Павел открыл рабочую визу. Он зараба-тывает на жизнь любимым делом – музыкой. По вечерам играет в барах, периодически подраба-тывает на свадьбах, презентациях.

- В Китае много иностранных моделей, му-зыкантов, артистов – в основном это славяне. Приезжие находят себя преимущественно в развлекательной сфере. Носители английского языка становятся учителями. Еще есть достаточ-но большая категория иностранцев, работающая на контроле качества продукции.Работа – это и есть его основное хобби и увлече-ние. В свободное время он занимается репетици-ями, любит прогулки и поездки на велосипеде.- Несмотря на то что с экологией не очень хорошо – в Китае много производств, которые загрязняют окружающую среду, - здесь стараются оберегать природу. Местные жители ценят свою землю и стараются сохранить то, что дарит им их страна.Несмотря на всю непохожесть национальностей,

непривычные условия жиз-ни, наш собеседник доволен своим новым домом.- Мне немного жарко здесь, а в целом, когда у тебя есть работа и квартира, то все достаточно неплохо. Я за-нимаюсь любимым делом и нахожусь рядом с любимой женой – что еще нужно! О переезде обратно в Россию не думаем – домой всегда успеем вернуться. Сейчас решаем, куда отправиться дальше, возможно, совсем скоро мы окажемся где-то еще.

Я совершенно не понимал, чем буду заниматься на новом месте. Жена ехала

целенаправленно, работать. А вот я ехал за ней, по студенческой визе, чтобы учить этот «ужасный», как мне казалось, язык.


ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | ВЕЩЬ В ИСТОРИИ

ТЕКСТ: ВИКТОРИЯ ГРАНД.

Согласно легенде, впервые нечто вроде ка-лейдоскопа создали египтяне, использовав-шие во время своих медитаций тщательно

отполированные осколки известняка. Поэто-му часто современные калейдоскопы наделя-ют какой-то магической силой воздействия на человека, сравнивая узоры с загадочными мандалами. Говорят, что они вдохновляют ум и пробуждают сердце.

ПАТЕНТ БЕЗ ДОХОДАДарить калейдоскоп в подарок - добрая шот-ландская традиция. Простую, но заворажива-ющую детскую игрушку придумал в 1816 году шотландский физик Давид Брюстер, с детства интересовавшийся свойствами стекла и света. Доподлинно известно, что в России калейдоскоп появился еще в конце XVIII века, став плодом трудов великого русского ученого Михайло Ло-моносова, но, к сожалению, это изобретение не было запатентовано. Три калейдоскопа Ломоно-сова в настоящее время хранятся в Эрмитаже, а изобретателем этой забавы считается именно Дэвид Брюстер.

Все не случайно, Брюстер – изобретатель двоя-ковыпуклого стереоскопа, полигональных зеркал, поляриметра и конструктор линз для маяков - по иронии судьбы обрел славу именно через простую, казалось бы, детскую игрушку. Калей-

доскоп принес ученому славу первооткрывателя, но не принес ни копейки денег. Патент оформ-ляли слишком долго, а предприимчивые дельцы быстро освоили технологию. Простые по своему исполнению калейдоскопы появились во всех магазинах.

ПУЗЫРЬКИ И СТЕКЛЯШКИКогда известие о чудном европейском изобре-тении дошло до Америки, шел уже 1870 год. Американский ученый Чарльз Буш, к которому попал один из привезенных из Европы калей-доскопов, очень им заинтересовался. На про-тяжении многих лет он создавал и модерни-зировал калейдоскопы, пробовал изменять их форму, наклон зеркал и содержимое. Именно он разработал так называемый «калейдоскоп для гостиной»: черный продолговатый ци-линдр, поставленный на деревянный штатив. Цилиндр мог поворачиваться на 360 градусов, имел на конце медный барабан со спицами, за которые его можно было вращать. В барабане располагались стекляшки: 35 штук, треть из которых была заполнена жидкостью. Внутри жидкости плавали воздушные пузырьки, дви-гающиеся даже после того, как барабан оста-навливали. Все стекляшки имели блестящие, хорошо подобранные друг к другу цвета и со-здавали узоры, недоступные ни одному другому калейдоскопу.

50 оттенков радугиБрызгами цветных осколков стекол, многократно отраженных зеркалами,

калейдоскоп способен ворваться в монотонную жизнь и независимо от возраста каждого из нас подарить настоящую сказку и вернуть в детские воспоминания.


ДЛЯ СПОКОЙСТВИЯ ДУШИБыстро и стремительно началось практическое применение калейдоскопа. Им пользовались ху-дожники, создававшие декоративные узоры для тканей или ковров. Появились целые направления медитаций с ка-лейдоскопом, возникло даже специальное обо-значение – медитоскоп, которое в дальнейшем эволюционировало в чакроскоп.Чакроскоп придумала и создала Мэрил Энн Бат-лер, художница, увлекающаяся теорией цвета и ее воздействия на организм человека. Цве-та, используемые в калейдоскопах, отвечают за определенные участки в чакрах и теле человека. Мэрил Батлер добавила еще четыре цвета, кото-рые отвечают за женское начало (серебряный), мужское начало (золотой), перерождение (фук-сия) и любовь (розовый). Упражнения с чакро-скопом, по мнению Батлер, позволяют человеку открыть свое «внутренне зрение».Калейдоскопы стали использовать даже в меди-цине. Доктор Клиффорд Кун, глава Отделения психиатрии и поведенческих наук в универси-тете Кентукки, начинал с коллекционирования калейдоскопов, а потом ввел их в свою практику лечения пациентов. Считается, что разглядыва-ние узоров в калейдоскопе успокаивает нервы и

снимает стресс. Сейчас в Америке и Европе такой метод лечения уже не является экзотическим. Также калейдоскоп используют музыканты и композиторы, настраиваясь на игру. Считается, что каждому цвету соответствует музыкальная нота: наблюдая узоры в калейдоскопе, видишь музыку.

Сегодня калейдоскопы используют-ся даже в медицине. Но кроме этого, он может быть еще и интересным эксклюзивным подарком.


ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | АВТОТЕМА

ТЕКСТ: ЮЛИЯ ЩАНКИНА.

В последнее время все чаще на городских улицах мож-но встретить невероятные

«полотна» прямо на капоте не-сущегося с невероятной скоростью Mercedes. Аэрография появилась даже не в конце прошлого столетия, а в самом начале времен, так давно, что не-возможно себе представить. Первые картины, созданные человеком, были воспроизведены именно в этой художественной технике. В качестве аэро-графа тогда использовались трубочки из полых костей или стеблей растений, которые напол-нялись природным красителем. Так и появил-ся прототип современного аэрографа. Сегодня техника ушла далеко вперед, но принцип остался прежним: дословно «аэрограф» переводится как «воздушная кисть». Современный прибор пред-ставляет сложную конструкцию, однако первые модели более напоминали краскопульт: пульве-ризатор для распыления краски.Ирина Мезенцева - художник. Ей не раз доводи-

лось расписывать автомобили, подби-рая для них индивидуальный дизайн и создавая из обычных заурядных машин самые настоящие уникальные авто.

Ирина, расскажите, любому ли ав-томобилю подойдет тюнинг в виде аэрографии?На самом деле, думаю, что любому – все зависит от рисунка и манеры его исполнения. Особенно важно, чтобы рисунок являлся частью всего дизайна машины, а не куском отдельной де-тали, и если соблюсти это правило, то даже самый невзрачный автомобиль станет ультрастильным и уникальным.

Вы можете приравнять аэрографию на автомобиле к искусству?Все опять же зависит от рисунка, от творческого потенциала, задумки мастера и свободы его работы, а она часто ограничивается идеями заказ-

чиков. Но загвоздка в том, что каждый человек один и тот же рисунок воспринимает по-раз-ному, то есть между художником и заказчиком могут возникать разногласия. Хорошо, если человек понимает, что пришел к профессиона-лу, ознакомился с его работами и доверяет ему создание «образа» своего автомобиля, но так бывает далеко не всегда. Хотя я знаю, что многие художники создают самые настоящие шедевры на обыкновенных автомобилях!

В Барнауле популярна аэрография? Сколько обычно стоит «разрисовка» автомобиля?

С течением времени искусство перекочевало с полотен классиков на кирпичные стены

многоэтажных домов, уличные столбы, тротуары и даже на автомобили.

Автошедевр.Искусство аэрографии

Ирина Мезенцева.

Спрос есть, но зачастую для малобют-жетных авто. А вот что касается цены, то практически никогда заранее или заочно нельзя сказать, сколько будет стоить та или иная аэрография. Цена формируется в зависимости от слож-ности рисунка и выбранных материа-лов, а в этом каждый заказ индивиду-ален.

Какие преимущества аэрографии вы можете выделить? Люди испокон веков старались укра-шать все, что их окружает. С течением времени эта тенденция только укрепилась, и рисунок на машине в первую очередь является украшением пространства вокруг себя. Желание выделиться из толпы, стать заметным и ярким подталкивает людей на то, чтобы расписать автомобиль. Для кого-то рисунок на капоте может стать отраже-нием его внутреннего мира, для других попыт-кой самореализации… Некоторые при помощи аэрографии скрывают дефекты автомобиля - царапины, вмятины. Все это можно скрыть, это похоже на то, как люди «убирают» свои шрамы при помощи татуировки. Причины нанесения аэрографии на авто могут быть разными, глав-ное, чтобы результат оправдал ожидания и оста-вил клиента довольным.

Где еще, кроме автомобиля, может быть при-менима аэрография?Я сталкивалась с тем, что люди просили распи-сать бытовую технику, компьютеры. Актуальна в Барнауле и роспись интерьеров – представь-те, живописный пейзаж во всю стену в вашей спальне будет радовать глаз ежедневно, это же потрясающе! Наверное, эксклюзив привлекает заказчиков, и они стремятся окружить себя ин-дивидуальными вещами и даже стенами.

Расскажите подробнее о процессе – насколько он сложен? На какие этапы он делится?В первую очередь заказчик и мастер должны определиться с дизайном. После того как рисунок и его стилистика выбраны, можно приступать к подготовке машины – это напоминает подго-товку к самой простой окраске кузова: убирается старый лак, мелкие дефекты – коррозия, тре-

щины, сколы, небольшие вмятины и царапины подвергаются шпаклеванию. Затем на авто нано-сится новый слой основы, который станет фоном для будущего рисунка. Техническая часть работы завершена, автомобиль переходит непосред-ственно к художнику, и начинается творческий процесс. В зависимости от запланированного вида рисунка мастер подбирает необходимые краски разнообразных оттенков, которые по-требуются ему для работы. Художник делает «подмалевок», а потом переходит к проработке деталей. Когда рисунок завершен, машина по-крывается лаком.

В процессе художник применяет только специ-ально предназначенные для нанесения краски на автомобиль инструменты?Для машин подойдет только аэрограф, но если использовать такую технику в интерьере, то хорошего результата можно достичь, если совме-щать аэрограф с кистями.

Какие авто доводилось расписывать лично вам? Чаще всего заказывают рисунок на колпаке за-пасного колеса, так что я дарю этому элементу первое место в личном ТОПе. Как ни странно, люди расписывают фуры, а как-то давно мы с другими художниками расписывали автобус цирка, приезжавшего в наш город, – вот здесь было настоящее творчество и буйство красок! Самым интересным экспонатом, наверное, была старенькая «двоечка» (ВАЗ 2102), ее мы распи-сывали в пиратской тематике (черепа, пиратские флаги, сундуки)… Да, пожалуй, это была одна из моих самых ярких и запоминающихся работ – машина вышла довольно забавной и яркой.

Чаще всего зака-зывают рисунок на колпаке за-

пасного колеса, так что я дарю этому элементу первое место в личном ТОПе.


Джоджо Мойес «До встречи с тобой»Хитом продаж вот уже который месяц значится «До встречи с тобой» английской романистки Джоджо Мойес. В центре романа два странных че-ловека. Она странна тем, что необычно выглядит, в свои 26 лет не замужем, не имеет специальных навыков и знаний и жи-вет с родителями, явля-ясь главным кошельком, при этом авторитетом в семье (надо сказать, до-

вольно большой) не пользуется, с личной жизнью все не то чтобы сложно, скорее наоборот – все очень просто: парень есть, но отношения скорее формальные. Странность главного героя связана с теми об-стоятельствами, в которых он находится, – он квадриплегик, то есть полностью утративший подвижность ног человек, руки которого обладают крайне ограниченными возможностями, инва-лид, прикованный к креслу. В жизни героини все линейно, относительно просто, живет и живет, но вот в один не прекрасный момент она теряет любимую работу в закусочной… Судьба приводит ее в дом, в котором живет инвалид, чтобы быть его сиделкой.

Ощущение от книги велико-лепное. Это, с одной стороны, легкое чтиво для уставших голов, с другой стороны, очень добрый и человечный роман, в котором пусть и нет страшно глубоких идей, зато есть душа и надежда. Если позволите, я скажу, что это книга, как пор-ция домашнего супа, который пусть не может соперничать в изысканности с ресторанными блюдами, но от него появля-ются силы, особое настроение и просто хочется жить. Ну и главное – книга про любовь! И вот еще интересный факт: действие романа происходит в условиях экономического кризиса.Положа руку на сердце, я бы этой книги читать ранимым натурам не советовала, но с оговор-кой, что это все-таки очень крутой роман, в котором рассказана пусть очень грустная исто-рия, но ты ее настолько понимаешь и чувству-ешь, что даже в конце, когда все твои надежды на благополучный исход событий рухнули, ты думаешь, что, наверное, это честно... Но доста-точно спойлеров! Этот бестселлер стоит про-честь хотя бы для того, чтобы убедиться в том, что и плохой конец может считаться вполне себе хорошим.

ДОСУГ | ПОЧИТАЕМ!

Книги читала, впечатлениями делилась Кира Миронова.

ЧТО ОНИ ЧИТАЛИАндрей Сапсаев, представитель Барменской ассоциации России в Алтайском крае:

- Я читаю специализированную узкона-правленную литературу. Из последнего, что я прочел, – это «Библия бармена» Фёдора Евсевского. Эта книга будет полезна не только профессио-налам своего дела, но и тем, кто только начинает постигать барменское искусство – многие «мэтры» узнавали этот мир именно с нее. Я постоянно нахожу в «Библии бармена» множество интересных нюансов, технических моментов, которые всегда полезно «освежить» в памяти. Книга до-вольно большая, написана в нескольких томах – я прочитал три, думаю, вскоре доберусь и до четвертого.

Ольга Ишматова, художник-дизайнер:

- Читаю биографию Оскара Уайльда. Я изучала литературу этого писателя, и тут в руки мне попала книга, которая оказалась настолько интересна, что я просто не могу от нее оторваться! А парал-лельно перечитываю роман Федора Достоевско-го «Братья Карамазовы». Дело в том, что классика вечна, ей можно наслаждаться бесконечно.

Елена Клюшникова, депутат Алтайского краевого Законодательного собрания:

- В последнее время я очень увлечена произведениями Бориса Акунина, сей-час читаю «Историю Российского госу-дарства» - освоила уже четыре тома. Мне нравится слог автора, жанр, сама история с неожиданными развязками. Кроме того, к художественному повествованию параллельно выпускается том с историческими справками, исследованиями, таким образом, в концентрированной форме изложена история государства, что очень полезно и познавательно.

Игорь Шиповалов, владелец кофейни «Trendy. Latte & muffin bar»:

- Из последнего, что я прочел и что оставило у меня действительно сильное впечатление, – это автобиография Владимира Познера «Прощание с иллюзиями». Я долгое время работал журналистом, поэтому изначально книга вызывала у меня профессиональный интерес. К тому же личность Владимира Владимировича весьма значимая, и я решил, что будет полезно больше узнать об этом человеке. «Прощание с иллюзиями» - это интересный взгляд человека, который, будучи юношей, приезжает в Россию и рассказывает нам свое «мнение со стороны» об этой стране. Я не думал, что книга окажется такой захваты-вающей – по своему содержанию она ничуть не уступает ни одной приключенческой саге.


Робин Шарма «Монах, который продал свой «Феррари»

Может показаться, что «Мо-нах, который продал свой феррари», чуть ли не самая расхваленная самими же пи-сателями книга. Если вы име-ете привычку читать новинки, да и вообще просто читать, но по какой-то причине еще не держали этой книги в руках, значит, произошло какое-то недоразумение! Еще не слы-шала ни одного не то чтобы

негативного отзыва об этом бестселлере, но даже просто равнодушного отзыва, большая же часть людей текст чуть ли не заучивает абзацами и дробит книгу на цитаты для ста-тусов в социальных сетях. Я своими глазами в самолете видела, как женщина сидела и в блокнотик выписывала старательно целые ку-ски текста! Что же за книга такая и что в ней чудесного?Человек сделал себя сам, заработал неверо-ятное количество денег, но все равно не был счастлив, а в 50 с хвостиком выглядел на все 80 с целым хвостом, он утратил жизнерадост-ность, как и какой-то жизненный ориентир… И вот обладатель роскошного имущества, завидного статуса и по-настоящему звезд-ной адвокатской карьеры начал утрачивать свою знаменитую хватку. Что-то случилось в жизни этого человека, и с этой трагедии и на-чалось падение того, кто, как казалось, сделал невозможное для большинства смертных… А потом случился инфаркт прямо в зале суда, и вот здесь я ставлю точку. Верней, главный герой ставит точку в той истории, которая звалась его жизнь и начинает все заново с того, что просто учится жить по-настоящему, продав все, чем владел, и пропадает где-то в Индии. Да что там говорить, читайте сами!«Внешний успех ничего не значит, если он не сопровождается внутренним успехом. Существует огромная разница между благо-состоянием и состоянием блага. Когда я был преуспевающим адвокатом, я имел привычку насмехаться над людьми, которые работали над улучшением своей внутренней и внешней жизни. «Живите как живется!» — считал я. Но я узнал, что самосовершенствование и постоянная забота о сознании, теле и душе крайне существенны для максимальной реа-лизации возможностей личности и способно-сти достигать своей мечты. Как можно забо-титься о других, если ты не заботишься даже о самом себе? Как можно делать добро, если ты просто плохо себя чувствуешь? Я не могу любить тебя, не любя себя самого».


ДОСУГ | ПОСМОТРИМ!

Любовь всегда прекрасна. Когда ты влюбляешься, мир светлеет. Все становится другим, таким чистым и красивым. Да, все проходит, и любовь не даст бессмер-тия, но ощущение того, что Вселенная бесконечна, подарит. Как, впрочем, и мно-го других эмоций и ощущений, которых больше не получить нигде. Поэтому про любовь и снято так много фильмов. Но если у вас почему-то не случилось люб-ви, то надо хотя бы смотреть эти фильмы, чтобы не переставать верить. И вдруг это будет комедии - еще и настроение улучшится. Вот как сегодня.

Фильмы смотрела, впечатлениями делилась Маша Александрова.

«Смешанные» Кто только не ругал американского комика Адама Сэндлера. И, надо сказать, его фильмы всегда на грани фола. Не обойдется там без пошлости и странных поступков – прямо как в жизни, в ней ведь тоже не все глянцево и прикрыто. Мы ру-гать Сэндлера не будем, хотя бы за эту прекрас-ную, добрую и поучительную ленту, которую он недавно представил на экранах. Итак, живут две семьи - Лорен рассталась с мужем, который ей изменял и оставил с двумя сыновьями. И Джим, у которого умерла жена, и теперь он как может воспитывает трех дочерей. Лорен и Джим однажды оказываются на сви-

дании вслепую, которое становится настолько неудачным, что вряд ли у этой истории было бы хоть какое-то продолжение. Но тут вмешался случай (или сценарист, какая разница) – семьи вместо своих друзей в итоге оказываются в Аф-рике в одном отеле. Там находятся смешанные пары – то есть пары, которые начинают новую жизнь после разводов или расставаний. Пре-красная Африка, красивые виды, много юмора, к месту и не очень, зато расслабляющая атмосфе-ра и захватывающая история Джима и Лорен, которых заселяют в один номер и им волей– неволей приходится узнавать друг друга. Джим берется за воспитание сыновей Лорен, а она – за его дочерей. Неудивительно, что все влюбляются и это происходит так трогательно, что гаран-тирую – вам захочется пересмотреть это кино. Может быть, и не один раз. И главное то, без чего редко обходится американские фильмы, – мораль. Занимайтесь своими детьми, учитесь находить с ними общий язык, им так нужно ваше внимание. А еще обязательно нужно дать еще один шанс нелепому парню со свидания вслепую, а вдруг он просто волновался?! Иногда может оказать-ся, что это как раз тот, кто нужен. И не бежать, если любовь вдруг находит, даже если страшно все начать еще раз – может получиться отличная история, и вы снова будете счастливы.

Матвей Вахонкин, артист Государственной филар-

монии Алтайского края:

- Последний фильм, который я посмотрел, –

«Безумный Макс: Дорога Ярости». Фильм задел мое

сознание, отложился в памяти. Я с детства влюблен

в старую трилогию с Мэлом Гибсоном и очень ждал

ее продолжения, но обычно, когда через много лет

фильм переснимают, ничего хорошего из этого не

выходит. Но эта картина превзошла все ожидания.

Людям, которым близка тематика постапокалипси-

са, любителям стиля «дизель-панк», машин, тяжелой

музыки и просто захватывающего кино, я рекомендую

этот фильм к просмотру.


Александр Фёдоров, участник команды КВН «Дети лейтенанта Шмидта», артист театра «Калейдоскоп»:

- Я люблю смотреть хорошее кино, и, как ни странно, в последнее время мне не хватает в современных фильмах развития сюжета, раскрытия характеров ге-роев – такое ощущение, что повествование прерывается на полуслове. Но один фильм все же произвел на меня сильное впечатление – он называется «Одержимость», снят в 2013 году. Это кино про музыкальный кол-ледж, сюжет развивается вокруг противо-стояния молодого студента-барабанщика и руководителя оркестра. В фильме много хорошей джазовой музыки, и, что самое главное, вся история и взаимоотношения проходят все необходимые для зрителя стадии развития и в конце концов все становится на свои места.

Александра Зыбина, директор студии рекламы «Секрет успеха»:

- За последний год сильное впечатление на меня произвел фильм «Битва за Сева-стополь». Меня поразил сильный сюжет, игра актеров и то, что фильм был снят на основе реальных событий. В очередной раз убеждаюсь в том, что российский кинематограф – это отличные военные фильмы, современные режиссеры нашей страны снимают такое кино с каждым разом все лучше и лучше. В таких филь-мах искренне и по-настоящему переданы все чувства и эмоции людей: и любовь, и слезы, и боль, и радость... «Битва за Севастополь» тронул меня до мурашек. Рекомендую его к просмотру каждому жителю нашей страны!

«Восемь новых свиданий»Этот фильм – один из тех российских, за который, что называется, не стыдно. Жанр романтической комедии в нашей стране осваивают с трудом, неудач – много, но эта лента - несомненный успех. Даже фантастическая завязка не кажется неуместной. «Восемь новых свиданий» - это продолжение фильма «Восемь первых свиданий», где герои по странному стечению обстоятельств вынуждены каждое утро просыпаться не с будущими половинками, а друг с другом.В этом продолжении главные герои Вера и Никита женаты уже три года. Все и начнется с празднования трехлетней годовщины их свадьбы, и когда уйдут гости, с лиц сползут улыбки и окажется, что вместо любви и тепла в паре оста-лись только ссоры и претензии. Вера не хочет детей и не умеет готовить, а Никита не умеет заботиться и забивать гвозди. Словом, претензий накопилось столько, что, решив разве-стись, супруги засыпают, а просыпаются уже не друг с дру-гом, а с чужими людьми. И в этой параллельной реальности Никита женат на обворожительной домохозяйке Кристине, которая готова выполнить его любое желание. У них си-яющий чистотой дом, двое детей – все, чего, казалось, он хотел. В гости к новой паре заходит Вера, которая оказыва-ется замужем за «мужчиной своей мечты» - заботливым, мужественным, сильным, богатым, любящим. Пережив первый шок, бывшие супруги понимают, что теперь они вынуждены жить с идеальными, но чужими для них людь-ми. И теперь они будут стараться сделать все, чтобы снова проснуться вместе. Хороший сценарий, хорошо сыгранные роли, красивый саундтрек и цепляющая история, после которой, конечно, задумаешься о поисках «идеалов» и о том, что недостатки это даже прекрасно, если это… любимые недостатки. Лучше ссориться с любимым человеком, чем тихо-мирно жить с тем, к кому ничего не чувствуешь. Идеалов вообще не бывает, есть люди любимые и нелюбимые.


ДОСУГ | ПОСМОТРИМ!

МАТЕРИАЛ ПОДГОТОВЛЕН СОВМЕСТНО С ПРЕСС-СЛУЖБОЙ КОМПАНИИ DISNEY.ПЕРЕВОД: ЮЛИЯ ГОЛИКОВА.

Накануне премьеры актриса, сценарист и прозаик Кэрри Фишер - принцесса Лея в эпи-

ческой саге, и актер Марк Хэмилл – неподражаемый джедай Люк Скайуокер, ответили на вопросы эксклюзивно для журнала «Авто-граф».

Джордж Лукас говорил вам, что он обдумывает съемки следующе-го фильма?Кэрри Фишер: Мы виделись на конвенте Star Wars Celebration.

Встреча была похожа на собрание ак-ционеров: мы сидели в помещении за большим столом. Но тогда о съемках речи не было.

К какому выводу вы пришли после встречи с Джей Джей Абрамсом, ког-да он вам рассказал о своем видении фильма?Кэрри Фишер: Я поняла, что Абрамс обожает эту сагу. Для него это не просто архивы истории, а часть его детства. Несколько поколений выросло на этих фильмах, в том числе и Джей

Новый эпизод легендарной космической саги от режиссера Джей Джей Абрамса «Звёздные

Войны: Пробуждение Силы» выйдет на большие экраны 17 декабря 2015 года.

«Звёздные Войны - это приключение!»

Марк Хэмилл и Кэрри Фишер:

Кэрри Фишер: • Принцесса - это та, кто принимает решения и отве-чает за выбор своего пути. Она не разменивается по мелочам. В ней ничего не ме-няется, кроме прически.


Джей. Эта космическая сага очень дорога Абрамсу, поэтому он ответственно и серьезно подошел к съемкам фильма. Картина его полностью захва-тила, потребовала определенной степени ответ-ственности, и он был к этому абсолютно готов.

Думаю, что весь мир помнит тот черно-белый снимок, на котором изображены все члены съемочной группы и актерского состава на вы-читке сценария. Ведь тогда вы впервые встре-тились таким кругом. Какие ваши впечатле-ния от этого знакового события и знакомства с молодыми актерами, которые сыграют новых ярких персонажей?Марк Хэмилл: Поначалу у меня не было о них какого-то определенного мнения, я мог лишь догадываться, что эти актеры из себя представ-ляют. Мы встретились за ужином за пару дней до вычитки, они показались очень милыми. Из нового состава я знал только Энди Серкиса. Меня по-настоящему впечатлили эти ребята в деле – на вычитке сценария они моментально пере-воплотились в своих героев. Я думаю, что лучше них никто бы не справился. Они настолько хоро-ши, что я даже советуюсь с ними по работе.

Как сработался новый актерский состав?Кэрри Фишер: Я была страшно взволнована, но все прошло хорошо. Так или иначе переживали все. Огромный прогресс за время съемок произо-шел у Дэйзи Ридли: она стала настолько уверен-ной в себе и непринужденной, что чувствовала себя практически как дома.

Марк, зрителей, скорее всего, интересует: игра-ете ли Вы легендарного персонажа «Звёздных Войн» Люка Скайуокера?Марк Хэмилл: Вы можете меня представить в какой-то другой роли в этом фильме?! (Смеется.) Знаете, по-моему, самым захватывающим в пер-вой трилогии было то, что Люк ничего особен-ного собой не представлял, простой деревенский парень. Он лишь стремился сделать все пра-вильно, нашел своего учителя, слушал его и смог спасти Галактику. Это утрированно и надуманно, но очень вдохновляет. История парня прекрасно вписалась в то время, когда в тренде был ци-низм. Поразительно, что наш мир не так уж и изменился. Это шанс все переосмыслить и в то же время получить несколько жизненных уроков.

Как Вы считаете, получится ли у режиссера Абрамса пробудить не только Силу, но и инте-рес зрителей к фильму? Марк Хэмилл: Как и все отличные анимацион-ные произведения Disney, фильм обращается к ребенку, живущему внутри каждого из нас, и совершенно не важно, каков ваш биологический возраст. Джей Джей понимает, что делает, он знает, как воплотить свою идею. Нам повезло с ним работать. Он во многом сам, как ребенок. Он блестящий режиссер, сценарист и легко может работать с любым материалом. Уверен, если вы его спросите о том, почему он решил стать

режиссером и сценаристом, то он ответит, что причиной стали «Звёздные Войны».

Кэрри, в своего персонажа Лею вы вложили что-нибудь от себя? Прическа, может быть?Кэрри Фишер: Я хотела использовать ее фирмен-ную прическу, которая была изначально. Очень хотелось, чтобы уже немолодая Лея появилась с той самой прической хотя бы раз. Не вышло. Наверное, это слишком отвлекало бы зрителя.

Правда, что Лея – это революционный персо-наж Джорджа Лукаса?Кэрри Фишер: Определенно, и все по-прежне-му в этом уверены. Мне многие говорили, что моя героиня вдохновила их жить именно так, как они живут. Некоторые делали это под впе-чатлением, но потом перерастали. Но случалось осознавать свое реальное влияние на людей.

В этом фильме есть некий посыл женщинам, так ведь?Кэрри Фишер: Думаю, женщины всегда это чувствовали. Принцесса – это та, кто принимает решения и отвечает за выбор своего жизненного пути. Она не разменивается по мелочам. В ней ничего не меняется, кроме прически. Проживая свою жизнь, я осознала, кто Лея, а она дала мне понять, кто я и кем должна стать, опираясь на приобретенный жизненный опыт и на стойкость. Поэтому во мне так много ее выдержки, увле-ченности и решительности.

Большая часть зрителей никогда не видела оригинальную трилогию. Что бы вы хотели донести до них?Марк Хэмилл: Я всегда думал о скрытом оп-тимизме этих фильмов. В нем совершенно отсутствует цинизм. Фильм «Звёздные Вой-ны: Пробуждение Силы» по-своему несет идеи известных сказок: к примеру, упорство и чистота помыслов помогут добиться успеха. Уверен, что фильм вдохновит зрителей, подарит веру в то, что упорные и самоотверженные шаги к цели обязательно приведут к успеху, и позволит им по достоинству оценить заложенный в него юмор. Скрестил пальцы, как шестилетний мальчишка, и надеюсь, что все получат удовольствие от про-смотра. Волнуюсь, конечно, но не очень.


ДОСУГ | FOOD-BLOG БОЛЬШЕ МАТЕРИАЛОВ НА САЙТЕ avtograf22.ru

Пряное солнце зимы

Симптомы пришедших холодов всегда легко узнать по кухне: хочется безостановочно печь

печенья и кексы, варить глинтвейн и греться чаем с лимоном. А еще запе-кать яблоки! Очень уж это душевное и подходящее для холодных вечеров лакомство. Но, разумеется, яблоко – не единственный фрукт, который можно отправить в духовку. Все, кому уже скучно запекать одни яблоки, – скорее сюда! Это совсем неожиданное, но очень вкусное, пикант-ное и истинно зимнее блюдо. Сегодня мы запечем грейпфрут с медом, пряно-стями и орехами. На приготовление от и до ухо-дит от силы полчаса. Неожидан-ное использование цитрусового, кото-рый принято есть свежим, возможно и не поразит вас в самое сердце, но новые вкусовые ощущения обеспечит точно! Приятного вам аппетита и те-плой уютной зимы!

ЧТО НАМ ПОНАДОБИТСЯ:Грйпфрут (нужно выбрать крупный и сочный), грецкие

орехи, мёд, молотая корица, молотый мускатный орех.

КАК ГОТОВИТЬ:Большой спелый грейпфрут разрезаем на две половинки. Для устой-чивости у каждой половины срезаем немного и обратную сторону.Ножом аккуратно вырезаем мякоть по всему диаметру грейпфрута. Вытаскивать ее не нужно! Нужно просто провести острым ножом по краю белой корочки, отделив мякоть. Так будет намного удобнее есть уже готовый фрукт.Разогреваем духовку до 200 градусов.Грецкие орехи рубим ножом достаточно мелко. Смешиваем их с молотой корицей и мускатным орехом. Специй можно брать столько, сколько хочется. Все зависит от того, любите ли вы очень пряные блюда или нет. У меня ушла одна чайная ложка корицы и половинка чайной ложки мускатного ореха. Но мне хотелось очень пряный грейп-фрут! Если вам такого не нужно – берите меньше.По верху половинок делаем еще несколько разрезов и поливаем грейпфрут медом. Желательно, чтобы большая часть его ушла вглубь. Этому процессу можно поспособствовать, сделав несколько проколов в грейпфруте.Выкладываем сверху орехово-пряную смесь и еще немного поливаем медом.Укладываем грейпфрут в форму и отправляем в разогретую духовку примерно на 15 - 20 минут. Индикатором готовности будет пузырящий-ся мед, поджаренные орехи и чуть коричневые корочки грейпфрута.Вынимаем из печи. Есть такое блюдо лучше горячим. Впрочем, навер-няка найдутся любители и охлажденного варианта.

Очередной вкусный рецепт от кулинарного блогера сайта avtograf22.ru Юлии Качановой


ДОСУГ | ФОТООТЧЕТ

Новогодний уют создается душевным теплом.

Что, как ни творчество, может подарить нам отличное настроение и радость?! Журнал «Автограф» встретился со своими друзьями в Мастерской прикладных искусств «Поталь», чтобы прикоснуться к атмосфере празднования Нового года. Создать своими руками новогоднюю игрушку – чудесную елочку – казалось сложной задачей. Но под чутким ру-ководством мастеров у каждого получилось собственное индивидуальное творение. Радость вдохновения захватила всех без исключения!Алина Клочко, директор Мастерской прикладных искусств «Поталь»:- Принимать новых участников мастер-классов всегда при-ятно и в то же время очень волнительно, потому что никогда не знаешь, чего ожидать от человека. Отрадно замечать, что люди настраиваются на твою волну и начинают творить с удовольствием! Мы очень тепло пообщались, было приятно познакомиться с теми, кто так же, как и мы, ведут свое дело в Барнауле, обсудить общие проблемы, перейти на частно-твор-ческие вопросы и успешно их решить. Особенно радостно было наблюдать за тем, как менялись лица: от напряженности к вос-торгу. Я счастлива, что дело, в рамках которого мы работаем, дарит столько позитивных эмоций не только нам, но и нашим гостям!

Радость

творчества

Олеся Красикова, директор имидж-сту-дии Beauty Time: - Мне было очень приятно получить при-глашение в мастерскую «Поталь». Все прошло очень здорово, легко и позитивно. В начале были сомнения по поводу своих художественных способностей, но Алине и ее дочери Александре удалось рассла-бить эту обстановку для всех участников мастер-класса. Их профессионализм и позитивный настрой неоценимы! Заходя в «Поталь», сразу чувствуешь уют и комфорт, весь коллектив как одно целое. Большое впечатление на меня произвела Алина – человек многогранный, неве-роятно целеустремленный, с сильной жизненной позицией, у нее есть чему поучиться, как у человека творческого и как у управленца, она очень мудро под-ходит к каждому делу. Я получила колос-сальное удовольствие! Думаю, еще не раз сюда вернусь, уже есть идеи провести здесь творческий корпоратив со своими сотрудниками.



Кумир миллионов советских, а затем и российских зрителей, народный артист

СССР Василий Лановой посетил Алтайский край.


Во время своего визита, организовать который помог депутат Государ-ственной Думы Александр Прокопьев,

Василий Семенович успел пообщаться со школь-никами и ветеранами, а также провести творче-ские вечера в Барнауле и Бийске. Герой нестареющего культового фильма «Офи-церы», исполнитель десятков ролей в театре и кино читал зрителям любимые военные стихи, пел и делился историями из своей насыщенной жизни. Много было сказано о театре имени Вахтангова, в котором артист служит уже более 50 лет, но еще большее внимание Василий Лановой уделил военной теме и акции «Бессмертный полк», в которой является председателем попечительского совета: «Я возглавил московский «Бессмертный полк» и сейчас объясню, почему. Мои родите-ли с Украины, из-под Винницы - село Стримба Кодымского района Одесской области. В 1931 году отец уехал работать в Москву на химический завод, года через два за ним отправилась и мама.

Получалось так, что каждый год летом мама отправляла нас на Украину к бабушке, а через неделю приезжала к нам сама. 20 июня 1941 года нас, как обычно, отправили троих на Украину к дедушке. Когда мы вышли из поезда, над нами пролетели сотни самолетов - бомбить Одессу. Так для нас началась война. Мама не приехала ни че-рез неделю, ни через месяц, ни через год, ни че-рез три. Мы ничего не знали о них, а они уже 23 июня начали на заводе вручную разливать про-тивотанковую жидкость – смесь Молотова. Через пять дней на работу не вышел ни один человек – было поражение нервной системы рук и ног. Мама стала инвалидом I группы, отец – II. Это вклад нашей семьи в Победу. Поэтому я взялся за акцию «Бессмертный полк» - она сохраняет память об ушедшем великом поколении».

Василий Лановой: «Память о великом поколении»


СЕГМЕНТ | РУБРИКАPERSONA GRATA |

Музыка ароматов

ТЕКСТ: АННА ЧЕРЕТУН.ФОТО ПРЕДОСТАВЛЕНЫ ГЕРОЕМ МАТЕРИАЛА.

Вера, как судьба привела вас в парфюмерию?Это было целенаправленно. Я же девочка, и всег-да стремилась работать в областях, связанных с модой и красотой. Эти сферы традиционно при-

влекают женщин, ты начинаешь карьеру и про-сто потом с удовольствием движешься дальше.

С чего началась ваша карьера?В университете мне было необходимо опреде-литься с тем направлением, в котором я буду двигаться. У меня дипломатическое и экономи-ческое образование, и здесь было два варианта: идти в дипломатию, где своя специфика, доста-точно сложная для женщин, или в экономику. Банковская и нефтяная сферы строго регламен-тированы, не дают полета фантазии. Мне было нужно более творческое направление бизнеса, в котором я могла бы заниматься не только се-рьезными вопросами, но и иметь свободу само-выражения. Я стала выбирать, что мне близко и интересно, и начала искать компании, связан-ные с бьюти-сферой и фэшн. Первым рабочим местом стала компания «Лореаль», затем были другие. А с конца 2006 года я работаю в группе LVMH, которая для многих с точки зрения ка-рьеры является пределом мечтаний, потому что это – крупнейший люксовый концерн с почти 60 мировыми брендами в самых разных сферах. Это возможность прикоснуться к великим именам и историям, чего стоит один только винный брэнд – Château d’Yquem, рожденный в XVI веке. Мне посчастливилось запускать в России многие пар-фюмерные бренды. Для девушки это приятная работа, которая, однако, имеет не только розовые лепестки, но и шипы в виде тяжелого труда.

Как вы считаете, на какой стадии находится мировой парфюмерный бизнес?В целом бизнес сейчас находится на неплохой стадии. Кризис привел к тому, что люди стали ограничивать свои покупки, это откатило на не-сколько периодов назад не только парфюмерный рынок, но и многие другие. С прошлого года пе-риод падения закончился, и сейчас идет подъ-

ем. Например, испанский рынок к прошлому году прирос на 7%. Компании возобновляют

инвестирование, люди вновь начинают покупать. Хорошо помогает туристиче-ская сфера, активно развивается Дьюти Фри. Весь бьюти-рынок в целом чувству-

ет себя неплохо, и в России в том числе. Да,

Говорят, генеральный директор бренда LOEWE в России Вера Тронь – одна из наиболее часто передвигающихся по стране руководителей брендов компании

LVMH в России. В ноябре она посетила Барнаул и нашла время ответить на несколько наших вопросов.


мы сейчас переживаем основной виток кризиса в связи с падени-ем валюты. Ожидалась тяжелая ситуация, к счастью, ее не случи-лось, что можно объяснить. Есть так называемый «эффект губной помады». Когда доходы снижают-ся, люди не могут позволить себе покупать дорогостоящие вещи, но человеку всегда нужна индульген-ция, особенно женщинам. Ты не можешь купить дорогую сумочку или шубу, но можешь позволить себе небольшой флакончик нового аромата, свежий оттенок губной помады, тушь. Поэтому наш рынок растет, тенденция положительная. Красота спасет мир!

Скажите, в рамках политики импортозамеще-ния были какие-нибудь изменения в области парфюмерии? Бьюти-продуктов это не коснулось. Мы гово-рим о мировых брендах, у которых сложные экспертизы. Наш парфюмер Эмилио Валерос – потомственный парфюмер, он более 30 лет в профессии и более 20 из них – в LOEWE. Он не просто пропускает через себя ДНК бренда, он уже и сам стал частью этого ДНК. Это действительно профессионал от бога, который отличает сот-ни нюансов запахов ингредиентов – мало какая компания может себе позволить специалиста та-кого высочайшего класса. Для того чтобы продукт вышел на уровень мирового признания, требует-ся время и колоссальные вложения. Российская парфюмерия часто использует синтезированные ингредиенты, а мировые бренды этого избегают, они используют натуральные масла, чтобы фор-мула аромата была максимально стабильна. Если формула стабилизирована, то при правильном хранении эти духи будут замечательно пахнуть даже спустя 10 лет. Другой вопрос, что если это ваш любимый аромат, он столько не простоит! Импортозамещение не дошло до парфюмерии, российские производители пока не могут кон-курировать с мировыми брендами, но я уверена, что мы к этому придем. Однако это потребует се-рьезных инвестиций и сильных профессионалов.

Какие ароматы вы предпочитаете?У LOEWE представлена большая линейка парфю-мерии, я всегда могу подобрать аромат, который мне нравится, в зависимости от настроения. В течение рабочей недели я наношу аромат уже в офисе, в соответствии с распорядком дня: будут ли у меня деловые встречи или это день твор-чества. Если предстоят серьезные переговоры, то я часто использую мужской аромат. Стоит отметить, что парфюмерия в своей первоздан-ности не имеет гендерной принадлежности. Это маркетинговая помощь покупателю. Человека, зашедшего в магазин, окружают сотни и тыся-чи парфюмерных композиций. Для того чтобы

облегчить выбор, произошло такое разделение: мальчики – налево, девочки – направо. В России 10 – 15 % мужских ароматов покупаются женщи-нами для личного использования. Вопрос в том, находишь ли ты для себя необходимую компо-зицию. Мужские ароматы – это не обязательно что-то из серии «дремучий лес». Это свежие, но динамичные композиции, которые словно делают тебя сильнее, быстрее, ловчее. Когда ты в бизнесе, работающая мама, то тебе необходи-ма дополнительная энергетическая подпитка. А когда хочется субтильности, легкости, выбираешь что-то цветочное, тропическое с нотками гур-мандиз – и ты чистая девочка.

Есть такое понятие как модный аромат?Конечно! Парфюмеров очень мало. Есть не-сколько крупных косметических парфюмерных концернов, которые занимаются разработками ароматических композиций. Создавая новый аромат, они рисуют концепт. И если человек съездил, например, в Марокко, впечатлился рынками, насобирал специй и привез оттуда анисовых звездочек, то в половине композиций, которые он создаст, вы обязательно услышите анис. Год от года модные ингредиенты зада-ют тренд ароматов. Несколько лет назад была магнолия, потом ирис. Сейчас популярны дре-весные ноты, потому что актуальна эко-тема-тика. В женских ароматах всегда в фаворе роза и жасмин.

С чем вы бы сравнили аромат?С мелодией, музыкой. Потому что это то, что дольше всего остается в памяти, что наиболее живо будит воспоминание. Вы можете забыть какое-то событие, лица людей стираются из памяти, места. Но когда вы услышите музыку, связанную с этим событием, или аромат, кото-рый будет связан с тем или иным человеком, это ярчайшим образом пробудит воспоминания. Не зря у музыки и у аромата есть ноты. Классиче-ская симфония, лирическая песня или рок-му-зыка – каждый всегда найдет у LOEWE что-то себе по душе.

Импортозаме-щение не дошло до парфюмерии,

российские производители пока не могут конкуриро-вать с мировыми бренда-ми, но я уверена, что мы к этому придем. Однако это потребует серьез-ных инвестиций и сильных профессионалов.


РЕДАКЦИЯ +7(3852)722-004

Главный редакторЛюдмила Орищенко [email protected]

Заместитель редактораАнна Черетун [email protected]

ЖурналистЮлия Щанкина [email protected]

Авторы: Маша Александрова, Кира Миронова

Фотограф Евгения Савина [email protected]

ОТДЕЛРЕКЛАМЫ: +7(3852)722-004

Руководитель отдела рекламы

Василиса Шишкина [email protected]

Ведущие менеджеры по развитию

Анастасия Горбунова [email protected]

Александра Мурашкина [email protected]

Специалисты по развитию:

Екатерина Хряпчина [email protected]

ВЕРСТКА,ДИЗАЙН: Дмитрий Шичков

Фирменные стойки и места доставки журнала «Автограф»Г. БАРНАУЛ

ОРГАНЫ ВЛАСТИ: Администрация Алтайского края Администрация г. Барнаула Алтайское краевое Законодательное СобраниеКГБУ «Алтайский региональный ресурсный центр» КГБУ Алтайский бизнес-инкубатор ул. Малотобольская , 19

БАНКИ И ПРЕДПРИЯТИЯ: АК БАРС БАНК, пр. Красноармейский, 75б Россельхозбанк, ул. Анатолия, 97 МДМ Банк, ул. Профинтерна, 59 Алтайкапиталбанк (отдел по работе с корпоративными клиентами), ул. Льва Толстого, 38а Алтайское отделение №8644 ОАО «Сбербанк России», пр. Красноармейский 77ЗАО ВТБ24, ул. Малахова, 88вВсеросийский Банк развития регионов, пр. Социалистический, 69 «Барнаульский молочный комбинат», пр. Космонавтов, 63«Ахтамар», ул. Маяковского, 20а«Газпромнефть», ул. Карла Маркса, 124«Согласие», ул. Профинтерна, 24«Барнаульский пищевик», ул. Попова, 262аОАО «Авиапредприятие «Алтай»,Международный аэропорт,Павловский тр., 226

ГОСТИНИЦЫ: «Сибирь», пр. Социалистический, 116 «Улитка», ул. Короленко, 60 «Турист», пр. Красноармейский, 72, 13-й этаж Гостиный дом «Прага», ул. Тюменская, 1 Отель «Москвич», ул. Ясная, 78

РЕСТОРАНЫ/КЛУБЫ: Ресторан «Ползуновъ», пр. Красноармейский, 112 Ресторан VELVET, пр. Ленина, 80 Ресторан «Иероглиф», пр. Социалистический, 109 Ресторан «Барнаул», пл. Победы, 3

Ресторан-кофейня «Тициан-Европа», Павловский тр., 251в Ресторан «Кинза-Мята», ул. Балтийская, 44б Кофейня «Арабика», пр. Ленина, 63 Кофейня «Coffee, please», пр. Социалистический, 78, Кофейня «Центральная», пр. Ленина, 57 Гриль-бар «Карт Бланш», ул. Молодежная, 26 Караоке-бар «Точка», пр. Ленина, 19 Бар «In VINO», ул. Папанинцев, 111 «Гурмэ-Бар», ул. Балтийская, 12 Трактир «Печки-Лавочки», пр. Ленина, 24 Кафе-пекарня «Синнабон», Павловский тр., 188 (ТЦ «Арена»)Загородный комплекс «Форсаж», ул. Кутузова , 266Ресторан «Заречье», Правобережный тракт,18

МАГАЗИНЫ: Ювелирный дом «Александров и К°», пр. Ленина, 14 Алтайский ювелирный завод им. А. Н. Демидова, ул. А. Петрова, 219б (ТРЦ «Огни»)Сеть магазинов «Винотека», ул. Гоголя, 52 Сеть фирменных салонов «МегаФон» (отдел по работе с корпоративными клиентами), ул. Деповская, 22 Магазин «Малавит», Змеиногорский тр., 49, пр. Ленина ,107 «Алтайский букет», ул. Короленко, 40кТоргово-выставочный центр «Соцветие», ул. Челюскинцев, 143Автомаркет «Гараж», ул. Балтийская, 77

ТЕАТРЫ, МУЗЕИ, ВЫСТАВОЧНЫЕ ЗАЛЫ, БИБЛИОТЕКИ:Алтайский Государственный театр музыкальной комедии, пр. Комсомольский, 108Музей «Горная аптека», ул. Ползунова, 42Галерея «Турина гора», ул. Димитрова, 85а«Бандероль», ул. Пролетарская, 139Библиотека им. Шишкова, ул. Молодежная, 5

САЛОНЫ КРАСОТЫ, МЕДИЦИНСКИЕ ЦЕНТРЫ, СПОРТИВНЫЕ КЛУБЫ: Салон красоты Ирины Скляр, пр. Социалистический, 114Салон-студия Людмилы Тарасовой, пр. Ленина, 67а«Посольство красоты», ул. Партизанская, 83«Гламур», ул. Попова, 113«Zefir», Павловский тр.,253Red Berry, пр. Строителей 29вBeauty Time, ул. Сергея Семенова, 7«Эстетик центр», ул. Деповская, 20Центр эстетической медицины «Альфа», ул. Союза Республик, 36бМедицинский центр «Долголетие», ул. Короленко, 40Фитнес-клуб «Аврора», ул. Шумакова, 36СЦ «Эланс», ул. Геблера, 33б«Евромедика», ул. Молодежная, 62бСалон красоты «Luxury», ул. Г. Исакова, 264Салон красоты «Vintage», ул. Пролетарская, 56Медицинский центр «ИНТЕРВАЛ», ул. Привокзальная, 21Медицинский центр «Пигмалион»,ул. Песчаная, 89Центр косметологии «Леге Артис», ул. Партизанская, 132Железнодорожная больница ст. Барнаул, ул. Молодежная, 20АВТОСАЛОНЫ: Автосалон АНТ, Змеиногорский тр., 118, Павловский тр., 251д, Павловский тр., 249е АЦ «РеалМоторс», Правобережный тр., 29 «Мерседес-центр», Павловский тр., 249в Автосалон «VIP-Авто», пр. Калинина, 21 Сервисный центр «Акцент-Сервис», ул. Ползунова, 47АВТОМОЙКИ:«Алтайавтотехобслуживание», ул. Северо-Западная, 15«Форсаж», ул. Взлетная, 35 «АУДИ ЦЕНТР», ул. Малахова, 2гKARCHER, пр. Строителей, 34Автомойка ООО «Авто-Спа», ул. Папанинцев, 106«Автолидер», Павловский тр., 52б

Автоцентр «Юкка Моторс», пр. Калинина, 67а, к. 3Автокомплекс «Акцент», пр. Калинина, 28еДОМА ПОВЫШЕННОЙ КОМФОРТНОСТИ Змеиногорский тракт, 69л/1, 69л/2, 69л/3, 69л/4, 69л/5, 69л/6, 71а/1, 71а/2, 71а/3, 71а/4, 74а/5, 71А/6, 100 пр. Социалистический, 42, 45, 89 ; ул. Геблера, 31 ; ул. Никитина, 88

Г. БИЙСКАдминистрация г. БийскаЗАО «Эвалар», ул. Социалистическая, 23/6Фармацевтическая компания «Алтайвитамины», ул. Заводская, 68ООО «ЭКАТЭ», ул.Социалистическая, 23/3ООО ПКФ «Две линии» ул. Социалистическая, 1ООО «КиТ», ул. Куйбышева, 125/1ООО «Полимер», ул. Краснооктябрьская, 27 «Меленка-ОСТ», ул. Амурская, 1в«Алтайснэк», ул. Васильева, 59ТД «Аникс», пр. Социалистический, 5«Пантопроект», ул. Л. Толстого, 150ОАО «Бийская льняная компания», ул. Льнокомбинат, 11Гостиница, ресторан «Центральная», ул. Ленина, 256Трактир «Тальянка», Мопровский пер., 67Кафе «Старая крепость», ул. Советская, 1«Чиппо-пицца», ул. Липового, 78/1Кофейня «Арабика», ул. Васильева, 30Придорожный комплекс «Калина красная», ул. Льва Толстого, 164«Золотой телец», ул. Ильи Мухачева, 200 (ТРК «Воскресенье», 2-й этаж)«Золото России», ул. Ильи Мухачева, 200 (ТРК «Воскресенье», 2-й этаж)Центр диагностики и коррекции зрения, ул. Ильи Мухачева, 230Торговая компания «Нуга-Бест», ул. Льва Толстого, 103Женский фитнес-клуб «Красотка», ул. Мерлина, 51г

АДРЕСНАЯ VIP-ДОСТАВКА ДИРЕКТОРАМ КОМПАНИЙ, ПРЕДСТАВИТЕЛЯМ ПОЛИ-ТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БАРНАУЛА И БИЙСКА

Учредитель журнала «Автограф-Алтай»: ООО «Автограф».Главный редактор: Орищенко Людмила Степановна.Журнал зарегистрирован в Управлении по Алтайскому краю Федеральной службы по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций.СМИ зарегистрировано 02.12.2004, перерегистрировано Феде-ральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Алтайскому краю и Республике Алтай 27.06.2013 г.Свидетельство о регистрации ПИ № ТУ22-00429.Информационно-рекламное издание. 16+Тираж - 5000 экз. Дата выхода 30.11.2015, № 12 2015. Цена свободная.Адрес редакции и издателя: Алтайский край, г. Барнаул, пр. Ленина, 93б.Журнал отпечатан: ОАО ИПП «Алтай», Алтайский край, г. Барнаул, ул. Короленко,105.Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. От-ветственность за достоверность рекламной информации несут рекламодатели. Авторские материалы не являются рекламны-ми. Любая перепечатка или копирование рекламных матери-алов возможны только по предварительному согласованию с редакцией журнала «Автограф».

Avtograf #12 (2015)

Documents

Transcript of Avtograf #12 (2015)