Data CAWI CAMI · 핑몰, 백화점, 창고형마트등) 채널의위축은지속될전망이다. 반면접근성이좋고체류시간이짧은소형포맷(편 의점, 수퍼마켓)의영향은상대적으로덜하다.
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8. Mai 2014, The Media Workshop 2014
AUSBLICKE AUF DEN MEDIA-SERVER
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WARUM? 2X3 GUTE GRÜNDE
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1.1 DER ABNEHMENDE GRENZNUTZEN
Jedes weitere Medium bringt mehr Nettoreichweite.
Höhere Effizienz
Bessere Kontaktverteilung
Quelle: A3 Boom April 2014 / Gerhard Turcsany „The consumer isn‘t stupid…“
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1.2 FRAGMENTIERUNG UND SINKENDE REICHWEITEN
Quelle: AGTT/MA/Radiotest
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LPA – Tägliche Leser von Kauftageszeitungen
E 14+ E 15-29
E 30-49 E 50+
Praktisch alle klassischen Medien weisen im Langzeitvergleich sinkende Nutzung auf
Digitalisierung
Fragmentierung
Globalisierung
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TV Nettoreichweite pro Tag
E 12-49
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Radio – Reichweite & Hördauer
Tagesreichweite Radio Gesamt in %
Hördauer Radio Gesamt in Minuten
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1.3 MULTI-KANAL ANSPRACHE
Mehr Wirkung
Botschaften, die von unterschiedlichen Sendern kommen, werden besser „gelernt“ und als glaubwürdiger betrachtet
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DAS ENDE DES SILO-DENKENS
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2.1: Wir leben im Zeitalter der Konvergenz
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2.2: Technologie und Konsumenten treiben die Konvergenz
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2.3: Medien sind konvergent (+global)
Und tausende andere…
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WIE? CROSS-MEDIA-DATENBANKEN
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WAS BENÖTIGT EINE CROSS-MEDIA-DATENBANK
Alle relevanten Medienkanäle
In sinnvollen Belegungs-Einheiten
Mit Zielgruppen-Infos
Tarife
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WAS BENÖTIGT EINE CROSS-MEDIA-DATENBANK
Eine gemeinsame Basis (die Überschneidungen)
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WAS BENÖTIGT EINE CROSS-MEDIA-DATENBANK
Eine hohe Fallzahl
für die Fusionen
& die Details
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DAS BENÖTIGT EINE CROSS-MEDIA-DATENBANK
Crossmediale Performance zu errechnen
um Media-Mix zu belegen
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WOZU? STRATEGIE & SALES
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DIE AUFGABEN DES MEDIA-SERVER
Gut für AGENTUREN
Strategische Planung
Gut für MEDIEN
Sales & Strategie
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WAS AGENTUREN MIT CROSSMEDIA-DB MACHEN
Strategische Planung
Zielgruppen-Analyse
Media-Strategie
Budget Allokation
Media-Mix-Vergleiche
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WAS MEDIEN MIT CROSSMEDIA-DB MACHEN
Sales & Strategie
Portfolio / Positionierung
Offline / Online Content
Markenreichweite
Crossmediale-Angebote
Zielgruppen-Angebote
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ECHT JETZT? INTERNATIONALE BEISPIELE
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INTERNATIONALES BEISPIEL: IPA TOUCHPOINTS (UK)
Hub Survey – 5.500 Befragte 15+ Jahre
Diary 30-Minuten-Schritte auf PDA & Paper questionnaire
Fusion mit allen Media-Studien, Sample = 50.000
Zum 5. Mal seit 2005
http://www.ipa.co.uk/touchpoints/
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WEITERE BEISPIELE (OHNE ANSPRUCH AUF VOLLSTÄNDIGKEIT)
Schweden TNS-SiFo Taktische Planung möglich
Schweiz MACH Print & Online
Italien Eurisko TV&HF mit Soundmatching
USA Touchpoints …
Spanien EGM …
Frankreich Project Crossmedia …
…
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INTERNATIONALES BEISPIEL FÜR CROSS-MEDIA SALES
Guardian „Audiences not Plattforms“ (UK – Touchpoints)
http://www.theguardian.com/advertising/video/audiences-not-platforms-cross-platform-media-planning-with-the-guardian-video
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ECHT JETZT! DER MEDIA-SERVER
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24.3.2014: MEDIA-SERVER BESCHLOSSEN
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DER MEDIA-SERVER
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DER MEDIA-SERVER: DIE BEFRAGUNG
Day After Recall
Tagesablauf in ¼-Stunden - Orte
- Tätigkeiten - Mediennutzung
- Devices
Profiling
Fragebogen - Demographie
-Mobilität (OOH) - Prospekte, Kino
- Werte, etc.
15.000 Befragte, CAWI / CAPI (telefonische RLD-Rekrutierung) DAR-Interview: Wahlmöglichkeit der Befragten ob CAWI (Online) oder CAPI/CASI (persönlich)
GfK / IFES
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DER MEDIA-SERVER: DIE FUSIONEN
Ohne Fusionen keine Cross-Media-Datenbank
Alle relevanten Informationen für strategische Planung kommen aus der Fusion
Ohne Fusion ist der Media-Server „nur“ eine Tagesablaufstudie
Hohe Fallzahl (15.000 Intervies) ist notwendig für Fusionen die Details (Zielgruppen, Bundesländer, Titel) abbilden kann.
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Fusionen wurden auf Basis der Pilotstudie Nov `13 bis Jän`14 ausführlich methodisch und inhaltlich getestet und geprüft (Fusions-Bindeglieder, Reichweite & Struktur, Kumulation).
Und wurden von technischer Kommission und Prüfkommission für zufriedenstellend befunden.
DER MEDIA-SERVER: DIE FUSIONEN
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DER MEDIA-SERVER: DIE FUSIONEN
WAS WIRD FUSIONIERT:
TV: Tagesreichweite oder Sender / Zeitzonen
Print: LpA
Radio: Sender / Zeitzonen
Internet: UU pro Woche pro Site
Outdoor: Kampagnen-Einheiten
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DER MEDIA-SERVER
CAWI/CAPI n=15.000
Panel/EPM n=1.590 HH
CATI n=24.000
GPS / PDA Modelling
CAPI n=15.000
CATI / On-Site / Techn. Messung
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ERSTE ERGEBNISSE AUS PILOT-STUDIE: TAGEABLAUF
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ERGEBNISSE AUS PILOTSTUDIE (1)
Angaben in % Basis: Media Server Pilotstudie DAR-Stichprobe (n = 1.503), Österreichische Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
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ERGEBNISSE AUS PILOTSTUDIE (2)
Angaben in % Basis: Media Server Pilotstudie DAR-Stichprobe (n = 1.503), Österreichische Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
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ERGEBNISSE AUS PILOTSTUDIE (3)
Angaben in % Basis: Media Server Pilotstudie DAR-Stichprobe (n = 1.503), Österreichische Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
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ERGEBNISSE AUS PILOTSTUDIE (4)
Angaben in %, Überschneidung in einer Viertelstunde Basis: Media Server Pilotstudie DAR-Stichprobe (n = 1.503), Österreichische Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
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ERGEBNISSE AUS PILOTSTUDIE (5)
Angaben in %, Überschneidung in einer Viertelstunde Basis: Media Server Pilotstudie DAR-Stichprobe (n = 1.503), Österreichische Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
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TIMINGS / AUSBLICK
Hauptstudie / Timings
1.7.2014 Start Hauptstudie
30.6.2015 Ende der 12-monatigen Feldzeit
21.08.2015 erste Daten der Hauptstudie
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FRAGEN?
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