Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas
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• Denominação que se refere as mídias exteriores e as mídias
alternativas;
• Não se tem dados completos devido ao fato de muitas
empresas trabalharem de forma irregular;
• Nem todas as empresas enviam dados de faturamento para a
pesquisa (Intermeios);
Mídias Extensivas
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Fonte: Intermeios 2012 + IAB
Mídias Extensivas
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• Mídia Exterior é a denominação genérica dos meios de
comunicação que expõem propaganda ao ar livre;
• Reúne toda forma de veiculação de mensagens publicitárias
colocadas em ambientes abertos, tais como vias públicas,
edifícios e veículos de transporte.
Mídia Exterior
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• Nem toda publicidade ao ar livre é “mídia exterior”;
• Publicidade irregular: Faixas, placas em postes, pinturas de
muros, cavaletes, etc...
Mídia Exterior
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• Também conhecida por Out of Home – OOH;
• Utiliza uma diversidade de tipos específicos de meios;
• Opções diferentes que não, necessariamente, estão na rua “ao
ar livre”, e que são não são tradicionais – existe confusão com
No mídia.
Mídia Alternativa
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• Envolve todo tipo de ação de comunicação que atinge o
consumidor diretamente por uma mensagem, sem que esta
passe por um meio de comunicação;
• A própria peça de propaganda já é uma mídia em si;
• São comuns as promoções, eventos, peças de PDV, panfletos,
adesivos ou qualquer outra forma;
No Media
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• Primeiro meio publicitário;
• As lei era divulgadas em cartazes colados na porta da sede do
governo;
• Na Roma Antiga, a propaganda já era mais próxima do nosso
atual cartaz mural: retângulos divididos por tiras de metal eram
instalados sobre muros e pintados de cores claras, onde
qualquer interessado poderia escrever mensagens de venda,
compra ou troca de mercadorias.
Um Pouco de História
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• Quais são as mídias exteriores que vocês conhecem?
Mídias Extensivas
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Mídias Extensivas
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• Lei Cidade Limpa: Lei N° 14.223, de 26 de Setembro de 2006
Dispõe sobre a ordenação dos elementos que compõem a
paisagem urbana do Município de São Paulo.
Mídias Extensivas
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• Outras cidades também aderiram a Lei Cidade Limpa;
Fonte: Meio e Mensagem
Mídias Extensivas
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• Algumas cidades são famosas pela concentração de mídias
exteriores;
• Nova Iorque e Hong Kong;
Mídias Extensivas
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• Câmara de Vereadores aprovou projeto de lei para exploração
de mobiliário urbano em São Paulo, dia 21/09/11 (Fonte:
Meio&Mensagem)
Mídias Extensivas
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Perfil do Público
53%
47%
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Perfil do Público
2% 4% 12%
23% 24% 23% 11%
1%
A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E
Classe Econômica
9% 11% 20% 19% 17% 15%
9%
10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +
Faixa Etária
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Fonte: Mídia Dados 2009
Penetração do Meio
65%
69%
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Fonte: Mídia Dados 2012
Penetração do Meio
77% 77% 74% 73% 67% 61% 56% 48%
A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E
Classe Econômica
62% 75% 77% 73% 70% 58%
37%
10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +
Faixa Etária
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Fon
te: M
ídia
Dad
os
20
12
Norte
Capitais: 721
Estados: 884
Centro Oeste
Capitais: 1652
Estados: 2095
Sul
Capitais: 1334
Estados: 3977
Sudeste
Capitais: 948
Estado: 8598
Nordeste
Capitais: 4884
Esados: 6719
Quantidade de Pontos de Outdoor
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Fon
te: M
ídia
Dad
os
20
12
Norte
Capitais: 721
Estados: 884
Centro Oeste
Capitais: 1652
Estados: 2095
Sul
Capitais: 1334
Estados: 3977
Sudeste
Capitais: 948
Estado: 8598
Nordeste
Capitais: 4884
Esados: 6719
Quantidade de Pontos de Outdoor
Santa Catarina
Capital: 442
Estado: 1481
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Quantidade de Pontos de Outdoor
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Quantidade de Pontos de Outdoor
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• Servem como apoio no fortalecimento na estratégia de
divulgação, geralmente usadas como um reforço às mídias
tradicionais.
• EXPOSIÇÃO INTEGRAL: Independente do dia, da hora e do
tempo, a mídia extensiva está sempre exposta ao público. Com
isto, tem-se contato direto com o consumidor, 24 horas por dia.
• AMPLITUDE DE ALCANCE: Independente de idade, sexo, classe
social, nível cultural ou profissional, a mídia extensiva atinge
todas as camadas sociais.
Vantagens
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• INVOLUNTARIEDADE: Ao contrário da mídia tradicional que
precisa ser comprada ou sintonizada, a mídia extensiva atinge o
consumidor independentemente de sua vontade.
• SELETIVIDADE: Os equipamentos de mídia extensiva possuem
também características seletivas, pois podem atingir o público
alvo desejado de acordo com sua localização.
Vantagens
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• Curta exposição da mensagem: em média, 5 segundos para ler
a mensagem.
• Crítica de Ambientalistas: polui visualmente o ambiente.
• Difícil segmentação: A segmentação geográfica é mais fácil,
porém demograficamente falando, a segmentação é mais
difícil.
• Pouca pesquisa: Costuma-se utilizar informações do
Departamento de Trânsito para avaliar o fluxo de carros nas
vias onde se localizam os painéis.
Desvantagens
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• É um meio de alto impacto ideal para lançamento de novos
produtos;
• É um dos meios que mais exibe o produto e que menos explica
(nº de palavras);
• Freqüência constante e contínua;
• Cobertura IRRESTRITA, todas as pessoas, mesmo não sendo
público-alvo estão expostas;
• Cobertura SEGMENTADA devido a escolha de roteiros (perto
escolas, supermercados, empresas...);
Outdoor
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• Veiculação dividida por bi semana (2 semanas);
• Até 2008 as veiculações começavam aos
sábados, pois era difícil instalar os pontos nos
grandes centros (São Paulo) durante a semana.
Após a Lei Cidade Limpa o início da veiculação
foi transferido para 2ª feira (minimizando os
custos de instalação – hora extra de
funcionários);
Outdoor
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• Formato padrão de 9 (base) x 3 (altura) metros;
• Pode ser aplicado com cartazes de papel ou lonas de vinil;
• Os cartazes são compostos por 16 ou 32 cartazes de papel
dependendo da exibidora;
• Os valores de veiculação
dependem da localização do
ponto;
Outdoor
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Responsável pelo padrão de qualidade do meio
(audita a padronização, a comercialização e a
estrutura das empresas a ela afiliadas).
Empresas em Joinville
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Outdoor com cartaz
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Outdoor Lonado
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Outdoor com Aplique
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![Page 41: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/42.jpg)
Case Inovação
![Page 43: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/43.jpg)
Case Inovação
![Page 44: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/44.jpg)
Assista ao video: http://www.youtube.com/watch?v=IgWRNKy7aJo&NR=1
Case Inovação
![Page 45: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/45.jpg)
• O diferencial destas mídias com relação ao outdoor está na
qualidade visual noturna, já que se destaca neste período:
– Front - pode ser produzido tanto em lona, quanto em papel
e tem iluminação feita por holofotes localizados à frente da
mensagem;
– Back - é produzido em lona e tem sua iluminação na parte
traseira da mensagem; em função do custo de produção ser
maior, os contratos de locação variam de 3 a 12 meses;
• Possuem formatos variados;
Front / Back Light
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![Page 48: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/48.jpg)
• Esta mídia se assemelha com o front light, porém permite
veicular 3 mensagens simultaneamente.
• O equipamento possui um temporizador que movimenta as
diversas palhetas frontais, emparelhando-as para que a
mensagem seguinte possa ser visualizada.
• O custo médio de veiculação de uma mensagem publicitária
nesta mídia é, geralmente, equivalente ao do frontlight.
Triedro
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![Page 50: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/50.jpg)
• Veiculação de mensagens publicitárias em ônibus;
• Pode ser veiculada no vidro traseiro (busdoor) ou em toda a
traseira (backbus);
• Também usado nas laterais ou até em todo o ônibus - o que
chamamos de envelopamento (adesivação total);
• Além disso, temos a opção de trabalhar com as paradas de
ônibus (stop bus).
Busdoor
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![Page 52: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/56.jpg)
• Geralmente é usada nas laterais de cada vagão do trem,
painéis internos, mega painéis na estação, adesivos nas roletas,
porta bilhetes e outros.
Metrô
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![Page 58: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/63.jpg)
• Indicado para uso institucional: divulgar sua marca produto ou
serviço;
• Também usado de forma indicativa: direcionar seu cliente até
seu ponto de venda;
SEMI-PÓRTICO DEFENSA LOGRADOURO
Placas de Rua
![Page 64: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/64.jpg)
Placas de Rua
![Page 65: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/65.jpg)
• Consiste em fixar a marca em balões gigantes infláveis, que
podem ser fixados por cabos com altura média de 50m, ou
volantes, os quais ficam voando sobre a cidade/ evento. É
bastante utilizado em feiras e eventos promocionais.
Blimps / Balão ao Ar Livre
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• Em canteiros de avenidas ou calçadões, disponibiliza espaço
para propaganda no estilo backlight, podendo ou não, trazer
informações ao público, o que resulta no aumento da atenção e
observação à sua propaganda;
• Exemplo: Banca de jornais, paradas de ônibus, placas de ruas,
relógios,
Mobiliário Urbano
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Truckdoor ou Mídia Box
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Bikedoor
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• Utilização das embalagens de pizza como veiculo de mídia;
• Possibilidade de segmentação por área geográfica e poder
aquisitivo permitindo ao anunciante direcionar a sua
propaganda para o seu publico alvo sem dispersão.
Pizza Box
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INSTITUCIONAL
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PROMOCIONAL
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• Mídia destinado principalmente por executivos e utilizam o
avião como principal meio de transporte;
• Voltado preferencialmente para o público da classe A, embora
tenha participação das classes BC;
• Os valores de veiculação são elevados se comparados com
outras mídias;
• Trabalham em forma de concessão por parte da Infraero;
Mídia Aeroportuária
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Mídia Indoor
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• Aerovídeo - circuito fechado de TV em aeroportos
• Audiotrans - veiculação de comerciais em ônibus / metrôs / táxis.
• Cabine telefônica;
• Carrinho de bagagens em aeroporto - placas frontais
• Carrinho de bebê - dentro dos shoppings - placa adesiva
• Carrinhos de supermercado - placas frontais
• Coletor de papel - lixeira
• Display ecológicos - protetor para árvores
Outros Tipos de Mídias
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• Empena - painel gigante
• Guarita de salva-vidas – praias
• Tapa-sol em papelão para automóveis
• Táxi - luminoso no teto, adesivo nas portas e encostos de banco
• Toalha de mesa / Papel de bandeja - Lanchonetes e
restaurantes
• Placa em Estádios de Futebol (fixas ou móveis)
Outros Tipos de Mídias
![Page 102: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/102.jpg)
• Luminosos em acrílico e neón - topo de prédio
• Propaganda aérea - faixa publicitária rebocada por avião
• Painéis eletrônicos / digitais
• Raio laser
• shows, promoção de eventos
• Floordoor / Adesivo de chão
Outros Tipos de Mídias
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Projetos Especiais
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Empenas
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Empenas
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![Page 110: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/110.jpg)
![Page 111: Aula Mídia IELUSC - Mídias Extensivas](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081718/5564365dd8b42ace308b4bc6/html5/thumbnails/111.jpg)
• Em duplas, sair a campo para avaliar a mídia extensiva de
Joinville;
• Fotografar as 3 mídias mais inusitadas ou impactantes
encontradas;
• A partir da saída a campo, sugerir uma nova mídia extensiva;
• Montar apresentação para aula do dia 18.10
Exercício