Aula 4 - Pesquisa sobre Midias digitais
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Curso de Marketing Digital
Pesquisa de Mídias On-line
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Vocês indicariam a publicidade em sites brasileiros que formam a rede de conteúdo (sites, portais e blogs)
para um cliente ou para a sua empresa ?
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Mídias Digitais
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Em caso positivo ou negativo, quais seriam as suas justificativas ?
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Ao contrário da mídia off-line que tradicionalmente possui grandes players e estruturas comerciais para vender suas formas de publicidades, a mídia online não oferece um conjunto bem estruturado de sites, portais e blogs expressivos de uma determinada região.
Exemplos como o www.ribeiraopretoonline.com.br são raros e ao mesmo tempo são muito promissores.
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Dados sobre a faixa etária dos internautas ou nível sócio-econômico normalmente não são informados devido às dificuldades em obtê-los.
Caso vocês encontrem dados relacionados ao tráfego ou índices próprios, só os leve em consideração se forem mensurados por ferramentas idôneas como o Google Analytics.
Não acreditem em dados oferecidos pelos servidores de hospedagem destes sites pois podem ser manipulados de diversas formas.
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Como você faria para encontrar na web os sites para veicular a sua propaganda ou a dos seus clientes ?
Supondo que você já tivesse os encontrado, qual seriam os critérios usados por você para selecionar os “melhores” ?
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Reflexão
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A melhor solução no caso das mídias on-line é fazer uma ampla pesquisa antes de tomar qualquer iniciativa.
Busque os sites ou blogs que mais se adaptem ao seu público-alvo e os classifique mediante a sua importância permitindo o uso futuro dessa informação na tomada de decisão junto à veiculação de propaganda digital.
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Mídias DigitaisHá fatores relacionados ao Google que devem ser levados em consideração.
1. Posicionamento do mesmo no google2. Quantidade de páginas indexadas3. Quantidade de links externos4. ?
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Uma planilha como a abaixo pode ajudá-lo na tabulação dos dados.
Note que fizemos a sugestão de alguns critérios que deverão ajudar na sua escolha mas que devem ser editados ou aperfeiçoados mediante as suas necessidades ou gostos.
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Central de Webmasters
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Mídias Digitais
Há fatores não relacionados ao Google e que também podem ser levados em consideração.
1. Freqüência de atualização de conteúdo2. Número de leitores de RSS 3. Quantidade de contatos que autorizaram o recebimento dos
newsletters4. Popularidade e penetração na mídia off line de pessoas
renomadas5. Foco e segmentação do conteúdo. Quanto maior, melhor.6. Outro mais ?
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Segmentação de Canais
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Melhoria na Segmentação de Canais
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Contextualização de palavras via Google Adwords
Supondo que você tenha selecionado a palavra chave “carro”, o Google irá disponibilizar os seus anúncios nas páginas dos sites ou blogs que tenham conteúdo relacionado a carros.
Dessa forma, o Google “entrega” propaganda aos internautas que estejam lendo ou interagindo com as informações relacionadas ao seu negócio.
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Contextualização de palavras via Google Adwords