Aula 2 - as tramas do texto publicitário - Avelina
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Aula 2
As tramas do texto publicitário
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Publicidade: discurso deliberativo
• Deliberativo – futuro (aconselhando ou
desaconselhando para alguma ação).
• Judiciário – passado – acusação ou
defesa (fatos pretéritos).
• Demonstrativo – presente (louvar o
censurar, levando em conta o estado atual
das coisas).
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O esquema aristotélico
• Exórdio: introdução do discurso (ideia a ser introduzida).
• Narração: menção aos fatos conhecidos, de forma coesa, simples, ilustrando o assunto.
• Provas: de forma demonstrativa (exemplos do passado para aconselhar para o futuro).
• Peroração: epílogo
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• Exemplo 1:
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• Exemplo 2:
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• Exemplo 3:
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• Exemplo 4: Para refletir!
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• Exemplo 5:
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• Relação Título x Imagem
• Título ou chamada
• 1 + 1 = 1 => título e imagem com mesma
mensagem. Imagem reforça título.
• 1 + 1 = 2 => o título traz uma informação que é
completada pela imagem (é a mais usada em
publicidade). Título e imagem se completam.
• 1 + 1 = 3 => o título traz uma mensagem, a
imagem outra diferente e leva o consumidor a
uma terceira mensagem sobre o produto.
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• Exemplo 1 + 1 = 1:
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• Exemplo 1 + 1 = 2:
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• Exemplo 1 + 1 = 3:
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• Cont:
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