Aula 1: O mundo e suas diversidades. Casa estilo alemão.
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Aula 1: O mundo e suas diversidades
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Casa estilo alemão
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Casa: etnia Jê Xavante
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Casa estilo japonês
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Casa estilo russo
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Casa caipira
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Casa de Taipa
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Yurts (Mongólia)
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O que as imagens tem em comum?As imagens mostram que a
construção das casas foi realizada a partir de técnicas
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Globalização: Milton Santos
Econômica: “A globalização é o estágio supremo da internacionalização.. O mundo inteiro torna-se envolvido em todo tipo de troca: técnica, comercial, financeira, cultural.
ORIGEM DA GLOBALIZAÇÃO: TécnicasPRODUÇÃO E INFORMAÇÃO
GLOBALIZADAS: ◦Nova Divisão Internacional do Trabalho◦Tendência à Homogeneização Cultural◦Tendência à Homogeneização Técnica
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Vivemos em um Mundo Global?
É possível um isolamento?Não existem mais fronteiras?A circulação é livre?As Técnicas são iguais no mundo todo. Mas e a criação das técnicas? É controlada igualmente por todos?
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Homogeneização da cultura
Indústria cultural: as diversas manifestações culturais e artísticas são, cada vez mais, vendidas como qualquer mercadoria.
“destaca-se seu poder em destituir dos indivíduos a autonomia em julgar e decidir. Se a revolução industrial mecanizou a relação entre homem e trabalho, a indústria cultural mecanizou a relação entre o homem e sua própria subjetividade.”
Através da massificação da cultura, consegue-se extrair o máximo de lucro dela: do mesmo modo como foi feito no fordismo industrial
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Atividade1. Calvin está conversando com seu
pai e traz uma importante estratégia da Indústria Cultural. Qual é?
2. Na segunda tirinha, Calvin e Haroldo conversam e, no final, falam sobre a relação entre individualidade (subjetividade) e indústria cultural. Explique essa relação e qual a sua importância para o avanço do capitalismo.
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Andy Warhol: a Pop ArtO anos 1960 marcam uma guinada na sua
carreira de artista plástico e passa a se utilizar dos motivos e conceitos da publicidade em suas obras, com o uso de cores fortes e brilhantes e tintas acrílicas. Reinventa a pop art com a reprodução mecânica e seus múltiplos serigráficos são temas do cotidiano e artigos de consumo, como as reproduções das latas de sopas Campbell e a garrafa de Coca-Cola, além de rostos de figuras conhecidas como Marilyn Monroe, Liz Taylor, Elvis Presley, Che Guevara e símbolos icônicos da história da arte, como Mona Lisa. Estes temas eram reproduzidos serialmente com variações de cores.
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Caracteristicas da Industria Cultural
Baseia-se em cultura de massa (expressão cultural feita para outro consumir) e meios de comunicação de massa.
A indústria cultural elabora os conteúdos de forma a aumentar o consumo e modificar hábitos,
Para isso necessita atingir a sociedade como um todo.
Transforma as manifestações culturais e naturais em mercadorias desejáveis: Música, dança, gastronomia, indumentária,corpo, amor, meio ambiente.
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Qual o papel do ídolo na Indústria cultural?Você se lembra... Delas?
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Por onde andam???As Spice Girls foram uma banda pop britânica criada
originalmente em 1993.
Formada por Emma Bunton, Geri Halliwell, Melanie B, Melanie C e Victoria Beckham, o grupo tornou-se conhecido em 1996 com o primeiro single, Wannabe.
Em apenas três álbuns gravados: Spice, Spiceworld e Forever o grupo vendeu mais de 55 milhões de discos, e tornou-se a banda pop e girlband mais famosa mundialmente de todos os tempos e recordista de vendas.
Após a demissão do empresário Simon Fuller e a saída de Geri Halliwell do grupo, em 1998, as Spice Girls passaram algumas conturbações, retornando apenas em2000 com o terceiro álbum, Forever. Em 2001 o grupo dissolveu-se definitivamente, seguindo, cada integrante, sua própria carreira músical distinta.
Separadas desde então, as Spice Girls, voltaram a se reunir em sua formação original em 2007, para gravar um Greatest Hits, com algumas faixas inéditas, e realizar uma turnê mundial intutulada The Return Of The Spice Girls (O Retorno das Spice Girls) com seus maiores sucessos, finalizando por vez o grupo em 2008. As Spice Girls consagraram grandes sucessos como Wannabe, Holler, 2 Become 1,Say You'll Be There, Viva Forever e Spice Up Your Life.
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Alienação e Indústria culturalNo capitalismo, os homens tendem à
◦Trabalho: que é trocado por um valor em moeda inferior às forças por ele gastas
◦alienado do produto de seu trabalho: que ele mesmo não pode comprar, pois seu trabalho não é remunerado a altura do que ele mesmo produz;
◦alienado, enfim, em relação a tudo, alienado de seus projetos, da vida do país, de sua própria vida, uma vez que não dispõe de tempo livre, nem de cultura capaz de permitir-lhe a crítica de si mesmo e da sociedade
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ReificaçãoPara essa sociedade, o padrão
maior de avaliação tende a ser a coisa, o bem, o produto; tudo é julgado como coisa, portanto tudo se transforma em coisa — inclusive o homem.
Na sociedade de massas, TER E PARCER É MAIS IMPORTANTE QUE SER.
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Evolução das TécnicasNesse período houve uma grande
evolução técnica no mundo.Essa evolução ocorreu
principalmente em relação aos:◦Meios de transporte◦Meios de informação◦Pesquisa científica.
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Técnicas e homogeneização
O aprimoramento das técnicas, contudo, manteve a Divisão Internacional do Trabalho, ou seja:◦Os países desenvolvidos produzindo, inovando em
todos os setores de tecnologia – e lucrando através de royalties, direitos de patente etc.
◦Os países subdesenvolvidos industrializados compram tecnologia dos países desenvolvidos. Pouco ou nenhum investimento em pesquisa e inovação.
◦Os países subdesenvolvidos continuam exportando apenas matérias-primas e importando produtos industrializados: ou seja, a desigualdade entre eles é mantida, se não tiver sido ampliada.
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Para o desenvolvimento de um simples aparelho de barbear, lançado em 2000, uma multinacional norte-americana investiu um bilhão de dólares no projeto, fabricação e estratégia de marketing. O projeto levou seis anos para ficar pronto e foi desenvolvido por 500 engenheiros. Foram registradas 35 patentes nos EUA, desde a lâmina de carbono até a tarja azul no alto do cartucho, que, ao ficar branco, indica a necessidade da troca
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Aspectos da globalização, segundo Milton Santos: FábulaA globalização como fábula ou
como nos querem fazer crer: É a globalização como os órgãos de imprensa, controlados por grandes corporações, quer nos fazer acreditar.
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Algumas idéias falsas sobre globalizaçãoMito da aldeia global (fazendo crer na difusão
instantânea de notícias, e que todas as pessoas tem acesso igual)
Encurtamento das distâncias - para aqueles que realmente podem viajar (difunde a noção de tempo e espaço contraído), como se o mundo estivesse ao alcance da mão de todos
Mercado global capaz de homogeneizar o planeta, na verdade as diferenças locais são aprofundadas.
A uniformidade está a serviço dos atores hegemônicos, mas o mundo se torna menos unido, e o sonho da cidadania universal mais distante.
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Algumas idéias falsas sobre globalizaçãoConsumo como sinônimo de
liberdade.Morte do Estado: os governos
perderam seu poderIdeologia neo-liberal: os governos
devem cortar os gastos, as barreiras alfandegárias devem ser extinguidas, as legislações trabalhistas flexibilizadas, de modo a facilitar as demissões etc.
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Qual a intenção da Mídia em propagar essas idéias?
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Aspectos da globalização, segundo Milton Santos: PerversidadeA globalização como
perversidade ou como ela é: a exploração dos trabalhadores foi ampliaram, bem como a desigualdade entre ricos e pobres e entre países desenvolvidos e subdesenvolvidos.
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Situações de “perversidade”
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Aspectos da globalização, segundo Milton Santos: PossibilidadeA globalização como
possibilidade ou uma outra globalização: os avanços técnicos a serviço de uma sociedade democrática onde todos poderão, igualmente, aproveitar seus benefícios
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Como atingir essa outra globalização?
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