Aula 01 cobertura_alcance_10.02
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Prof. Leonardo Ferreira Carvalho / PESQUISA / 3º ano PP 2.012
Aula 01
Conceitos de Midia / RevisãoCobertura e Alcance
10/02/12
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É um termo estatístico adequado utilizado para se estimar o grau com o qual um veículo de mídia cobre um determinado público alvo.
Quanto maior a cobertura, maior o número de pessoas.
Termo utilizado para todas as midias (TV, Rádio, Outdoor, Internet, Revista, Jornal, etc)
Cobertura - Conceito
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A cobertura costuma ser expressa como uma porcentagem da população alcançada no mercado.
Cálculo da Cobertura:
Número de pessoas atingidas de um segmento específico (público-alvo) por um determinado veículo DIVIDIDO pelo total da população desse segmento (tamanho do mercado).
Cobertura – Cálculo
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Baseado no número de domicílios com TV dentro da área do sinal da emissora que podem sintonizá-la.
Serve como base para distribuição potencial no planejamento de mídia, indicando o máximo de público potencial que pode receber a mensagem.
APLICA-SE o mesmo conceito para as RÁDIOS.
Segmentado em EMISSORAS (Globo, SBT, Canais Fechados, etc) e Programas (Alta horas, Ratinho, Band Esportes, etc).
Cobertura – Conceito TV e Rádio
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Cobertura – Na práticaPúblico Alvo TV TEM
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Cobertura – Na práticaPúblico Alvo TV TEM / Sinal SJRP
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Medida através das unidades em circulação com o número de residências de uma área/região/demografia - PERCENTUAL
Cobertura – Conceito Jornal e Revista
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Circulação: 22.500 exemplares
Residências SJRP: 90 mil
25%
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Redes Sociais: Cálculo sobre número de seguidores (Facebook, Twitter e demais redes)
Sites: Cálculo sobre número de pages-view.
E-mail Marketing: Cálculo sobre banco de dados dos clientes cadastrados
Cobertura – Conceito Midia Digital
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Relacionado ao número de pessoas que passam ou são expostas a uma exibição de cartazes em um mercado local, também expresso por porcentagem do total de pessoas.
Cartazes, Outdoors, Placas, Banners, Luminosos, Midia externa em geral.
Cobertura – Publicidade ao ar livre
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Porcentual de um público exposto a mensagem que está sendo veiculada pelo menos 1 vez (não duplicado).
Mostra-nos quantos diferentes tipos de “receptores da mensagem” estão sendo “alcançados” dentro de uma área de cobertura.
Alcance
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Demonstra à quantidade de pessoas, domicílios ou público-alvo específico que será exposto a publicidade.
Em geral, são números absolutos arredondados.
Alcance – Absoluto ou Líquido
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Porcentagem de todas as pessoas, domicílios ou público alvo específico que será atingido pela mensagem.
Exemplo: se houver 35 milhões de universitários no Brasil e a campanha atingir 10 milhões deles, seu número conquistado é cerca de 28,6% do total. (Regra de 3)
Alcance – Percentual
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Número de Exposições / Número de Freqüência Média
EXEMPLO:Novela das 20h – Mercado São Paulo.
Audiência 30 pontos no dia / Freqüência Média 5 = Alcance = 6
Alcance – Cálculo