Att överleva en valrörelse

- strategi och taktik för att synas, nå fram och inte göra bort sig

Vad är det för val vi står inför?

Förändring

1991

2006

Jämvikt

1973

2002

Kontinuitet

1998

2010

2014 ett förändringsval – inte bra för sittande regering

EU-val är annorlunda

• Lågt valdeltagande - ca 40% mot ca 80 %

• Mer inslag av personval• Sämre förståelse för vad man

röstar om• För eller emot EU• Utrymme för proteströster – Junilistan 2004, 14 %– Piratpartiet 2009, 7 %

Svenska val handlar om…

• Vård• Skola • Omsorg• Jobben• … undantagvis något annat som EU, miljö eller

kärnkraft

Väljarnas åsikter

Kampen om opinionen utgörs av…

• Kampen om dagordningen– Vad ska valet handla om? Jobben? Välfärden?

Invandringen? • Kampen om gestaltningen– Hur står det till med skolan? Med de privata

vårdbolagens vinster? Med integrationen?• Kampen om regeringsmakten• Kampen om mediebilden• Kampen om mobiliseringenKälla: Kampen om opinionen, SNS 2013

Källa: Ipsos förtroendebarometer, februari 2014

ATT AGERA I EN VALKAMPANJNågra reflektioner till er som kandiderar

Bäst omvärldsanalys vinner

• Omvärldskoll avgörande för framgångsrik kampanj– En bra kandidat hjälper väljaren att tolka samtiden– En bra analys är en kritisk analys– Dina två viktigaste frågor är: • Var möter mina frågor den allmänna debatten?• Var är mina hjärtfrågor relevanta för de väljare jag vill

nå?

Den som inte syns, finns inte

• Fånga tillfället i flykten – när dina frågor debatteras– Relevans– Snabbhet– Tydlighet

Less is more!

• Bestäm dig för – max – tre budskap• Jobba in dem, om och om igen• Bestäm dig för vilka väjare du vänder dig till

12

Med mottagaren i fokus

• All kommunikation sker på mottagarens villkor– Vem talar jag till? – Vad är kunskapsnivån? Vilket språkbruk passar?– Vilken kanal pratar jag genom?

• Budbäraren är budskapet– Vem är jag som talar? Vilka intressen

representerar jag?

13

Budskapshuset

Exempel

Empati

Budskap

Fakta

Hur ser er spelplan ut?

• Alliansen innebär begränsningar…• …men i EP-valet är det fritt fram med

profilkonkurrens• FP - ett parti i stort behov av att bredda sin profil

för att ta fler rörliga mittenväljare, framför allt kvinnor i storstäderna

• Många kvinno- och jämställdhetsfrågor har potential att plötsligt bli stora

Allt du säger i en kampanj…

• I kampanjens hetta är det lätt att trampa fel och bli raljant – Se upp för sociala mediers olidliga lätthet– Bara för att motståndarna kan bestå av

knäppgökar så ska vi inte håna dem– Väljarna har aldrig fel