ASOCIACIÓN DE EDITORES DE MADRID

Edición digitalJulia Molano (SM) y Rocío de Isasa (Maeva)

Fuente: Goodreads.com

Edición Digital

Índice

• Introducción. Dos perspectivas sobre un mismo objetivo: SM y Maeva

• Cómo editar un ebook. Recursos necesarios. • Digitalización: proveedores, criterios, formatos y

dispositivos.• Control de calidad y corrección de libros electrónicos.• Comercialización: metadatos, envío a plataformas y

seguimiento.

Dos perspectivas sobre el proceso:• SM: – 520 ebooks en su catálogo, que incluye títulos de LIJ (SM y

Cruïlla) y ensayo religioso (PPC).– 2 personas en Producto Digital, más 1 persona en Gestión de

Catálogo, que coordinan a los departamentos implicados.– 2 proveedores externos de digitalización, varios editores, 2

correctores entre internos y externos, 1 sola distribuidora…• Maeva:– 174 ebooks en su catálogo.– 1 persona a tiempo completo y otra a media jornada en el

departamento digital.– 3 proveedores externos, 2 correctores externos, una

distribuidora para todas las tiendas (excepto Amazon).

Edición Digital

Introducción

• Aunque el ebook comparte segmentos de su producción con la del

libro en papel, la edición de libros digitales conlleva algunas tareas

que, aunque no doblan la carga de trabajo, sí la incrementan

significativamente.

• Es importante tener en cuenta los productos digitales desde el

planteamiento mismo del Plan Editorial, para evaluar necesidades y

organizar los equipos en consecuencia.

• Para evaluar las necesidades de personal es necesario tener en

cuenta las funciones que hay que atender, no tanto el número de

puestos.

Edición Digital

Recursos necesarios

Edición Digital

Recursos necesarios - SMPuesto FuncionesResponsable editorial producto Decisión última sobre los títulos a digitalizar

Revisión editorialCalidad metadatosMKT

Responsable técnico producto Formación a editoresInterlocución con distribuidora y canalesDigitalización y presupuestosRevisión sobre dispositivoCheck de estándaresEnvío a plataformasSoporte y corrección de errores

Responsable catálogo general Apoyo en envío y seguimiento de metadatosFormación a editores

Edición Digital

Recursos necesarios - SMListado de códigos papel a digitalizar

(UN)

Comprobación Derechos

Comprobación digitalización

Alta en eCat

Presupuesto EntregaePubs

Revisión editor

Comprobación metadatos

Carga de ePubs enLibranda

Encargo a proveedor

- La digitalización debe llevarse a cabo por proveedores homologados por Producto Digital (CTG)- Producto Digital realizará también la validación técnica de los ePubs una vez terminados

- Revisión editorial - Subida metadatos (precio, comercializ., material referencia)(UN)- La validación final de los metadatos la hace Gestión de Catálogo (DEC)

Pago aproveedor

- Todas las tareas de edición de metadatos competen a la UN, menos los ámbitos de cesión (Derechos)- Importante precios

Necesario:- Ser propietario de los derechos del papel- Tener derechos digitales de texto + ilustración

-La carga se hace en tres pasos: metadatos, precios en divisas y archivos ePub (PD – GC)-Hasta transcurridas 24h. No es posible saber si se ha realizado correctamente (PD - GC)

Metadatos eCat

- Se elige formato (ePub2 o ePub3) según características- Posibilidad de concebir la obra como digital desde el inicio

Carga de metadatos

enDILVE

Corrección posibles errores

UN: unidad de negocio – empresaPD: Producto DigitalGC: Gestión de catálogo

• Funciones director editorial:– Decisión sobre las novedades que se digitalizan y revisión periódica del back list– Nuevos contratos o adendas.– Revisión de los metadatos.– Interlocución con las distintas plataformas para la coordinación de las

campañas comerciales.– Seguimiento del impacto de las campañas.

• Funciones asistente digital:– Interlocución con el departamento de producción, proveedores, correctores y

responsables técnicos de las distintas plataformas.– Revisión final de los ePubs.– Carga en nuestro gestor de los metadatos y en las plataformas, los ePubs.– Seguimiento del alta de los nuevos ebooks en las tiendas.

Edición Digital

Recursos necesarios - Maeva

Un proceso editorial equivalente al del papel

• Buenas prácticas:

– Especificaciones técnicas de digitalización y homologación de

proveedores

– Estándares: IDPF, hoja de estilo SM

– Rangos de precios

• Objetivo: fidelidad de la copia digital

– Fuentes incrustadas

– Fixed layout

– Pluralidad de formatos

Edición Digital

Digitalización - SM

• Proveedores: Newcomlab, Gráficas 4 y M&T• Rangos de precios• Mayoritariamente se prepara el epub a partir

del PDF (problemas del Indesign/ QuarkXPress)

• Requisitos al maquetador de cara a evitar errrores: no ligaduras, no tracking, letra Times, caracteres no latinos, imágenes.

Edición Digital

Digitalización - Maeva

Edición Digital

Digitalización - Resumen

• Pensar desde el principio en edición digital (a ser posible desde la propia concepción de la obra)

• Acuerdos con el proveedor: solución de errores, cambios de estándares

• Acuerdos de confidencialidad• Simplicidad de la digitalización en equilibrio

con la fidelidad a la obra en papel

• Novedades/back list• Derechos• Viabilidad económica

Otros criterios a tener en cuenta: • Demanda de las tiendas y usuarios: más catálogo• Viabilidad económica de los libros infantiles y juveniles en

EPUB + coste del fixed layout y su segmentada comercialidad

• Experiencias con Kindle Flash y novelas juveniles. Temáticas que funcionan.

• ¿Ayuda tener más catálogo a frenar la piratería?

Edición DigitalCriterios de digitalización

• Herramientas de revisión y corrección• Doble revisión: –Validación del archivo ePub–Revisión editorial:• Errores comunes, cubierta, etc.• Revisión en dispositivo

• Corrección de errores post-comercialización: colores, fuentes, índices

Edición Digital

Revisión de los libros digitalizados

“Lo más importante en la era digital son los metadatos.” Mike Shatzkin, fundador y

director de The Idea Logical Company.

Edición Digital

Metadatos

• Los metadatos son los datos que asignamos a un archivo digital para tenerlo ubicado, saber qué contiene y poder encontrarlo por distintos criterios.

• Son una herramienta de marketing para los editores, una guía para los lectores y una necesidad vital para los distribuidores.

• En la era digital, cuantos más datos haya de un libro, más fácil es vender. Un libro con metadatos incorrectos, puede que no se localice, incluso si el cliente sabe lo que está buscando.

• Una buena gestión de los metadatos es clave para multiplicar las ventas.

Edición Digital

Metadatos

METADATA BÁSICA

ISBNTítuloImagen de cubiertaEditorAutor/AutoresTraductorPrecios territoriosCategoríaTerritorios de ventaDRMIdioma

METADATA ENRIQUECIDA

DescripciónBiografía del autorFoto del autorReseñasFragmentoElementos de multimedia: entrevistas, book tráilers, etc.Premios

Edición Digital

Metadatos

• Según un estudio de Nielsen, The link beween Metadata and sales (Enero 2012), un libro con todos los metadatos puede incrementar su venta en un 55%, en comparación con otro libro que solo tenga los metadatos más básicos.

La categoría de ficción es en la que más repercute el hecho de tener buenos metadatos. La sinopsis extensa es el elemento más valorado en los libros de Ficción. Para los libros de infantil y juvenil, lo más valorado es una descripción corta.

Edición Digital

Metadatos

(Estadística elaborada a partir de los 100.000 títulos más vendidos del 2011, Nielsen 2011)

• SM: Carga a través de Libranda• Procedimiento• Problemas comunes• Seguimiento

Edición Digital

Carga en las tiendas

• Maeva: Carga a través de Libranda Carga a través de Amazon (Metadatos: Excel y Dilve)

• Procedimiento• Problemas comunes• Seguimiento

Edición Digital

Carga en las tiendas

Edición Digital

Carga en las tiendas

Consejos:

• Contar con un sistema flexible y ágil de gestión y envío de metadatos

• Acuerdos directos con los canales de venta• Seguimiento continuo del catálogo: Book Radar• Valor añadido distribuidora: servicio técnico +

MKT/SEO

Desafíos:

¿Cómo cargar correctamente todos los metadatos en las tiendas?

¿Cómo mantenerlos actualizados?

¿Cómo convencer a las tiendas (excepto Amazon) de que amplíen las fichas de sus libros?

Edición Digital

Carga en las tiendas