28 29 art4d May 2014

art4d + SPRINKLE art4d May 2014

การแขงขนในตลาดนำดมบานเราในชวงเวลา ทผานมานบวามดกรเขมขนสงไมแพอตสาหกรรม อนๆภาพลกษณอยางความสะอาดสดชนประโยชนทผบรโภคจะไดรบรวมไปถงการชแนว-คดeco-friendlyนนกลายเปนสงทเราสามารถพบเหนไดทวไปจากแบรนดเครองดมทงขนาดเลก กลางใหญเพราะฉะนนการจะสรางความแตกตาง เพอหลกหนจากประเดนขางตนรวมไปถงการดงความสนใจจากผบรโภคทามกลางตวเลอกทหลากหลายของผลตภณฑประเภทเดยวกนจงนบวาเปนเรองทาทายอยไมนอยและนคอตนขวทางความคดทSPRINKLEนำมาเปนโจทยตงตน ในการสรางความนาจดจำผานผลตภณฑนำดมบรรจขวดของพวกเขาโดยไดCerebrumDesign เขามาดแลดานออกแบบและการปรบภาพลกษณทงหมด กฤตวทยเลาหธนาพรExecutiveDirectorจากบรษทเอมวอเตอรจำกดผผลตนำดมตราSPRINKLEเลาถงทมาทไปของโปรเจคตนใหเราฟงวา“จรงๆแลวจดเรมตนเราเรมจากความคดทอยากจะปรบภาพลกษณตวองคกรกอนเพราะแตเดมSPRINKLEจะผลตนำถงเปนหลกนำขวดจรงๆกมแตเปนลกษณะสงตามบานและออฟฟศไมมขายตามรานคาเราจงอยากใชนำขวดเปนตวชวยเสรมใหคนรจกและเขาถงลกคามากขน

ยงในปจจบนเมอคแขงในทองตลาดทงรายเลก รายใหญมผลตภณฑทหลากหลายดวยแลวเราเลยตองกลบมาประเมนตวเองและเหนวาจะตองมการปรบเปลยนหลายๆอยางเพอใหเกดความยงยนทงในเชงการพฒนาองคกรบคลากรรวมไปถงการสรางสรรคผลตภณฑในระยะยาวดวยงานนเราเลยพยายามพฒนาการผลตนำขวดใหเปนพระเอกในการรแบรนดครงนคลายๆpilotprojectทจะทำใหSPRINKLEเขาถงกลมผ-บรโภคในวงกวางมากขนทสำคญเลยคอทำใหพวกเขารจกเราในแงมมใหมดวย” จากคยเวรดอยาง‘Smart,Professional,Trustworthy,FriendlyและConvenient’ทSPRINKLEโยนโจทยมาใหทมออกแบบจากCerebrumDesignกถกนำมาตความผานโครง-สรางขวดนำทดฉกออกไปจากผลตภณฑประเภทเดยวกนโดยสนเชง“สำหรบโปรเจคตนเรา(CerebrumDesign)ใชงานออกแบบเปนเครองมอ อยางเตมทดวยวานำดมเปนตลาดทแมสและหลากหลายมากเพราะฉะนนเราตองทำงานอยางหนกตองรเสรชตงแตรปแบบของขวดลกษณะการเปดขวดการแกะขวดบบขวดถอขวดเทนำขยำทงเทคโนโลยการผลตคยเวรดตางๆทงความเยนสดชนสะอาดประเดนเรองสงแวดลอม ทสอสารผานรปลกษณของขวดแตละยหอเพอท

“Right now we want our product to be an inspiration for others. We want people’s imaginations to flourish when they see the work we have done.”

จะหลกหนจากสงทมอย” ฟอรมของขวดนำSPRINKLEจงเปนการจำลองรปทรงมาจากผลกนำแขงเพอสอถงความสะอาดสดชนโดยทมออกแบบลดทอนความฟม-เฟอยขององคประกอบหลกอยางกระดกขวด ทมลกษณะเปนปลองๆซงชวยในการสรางความแขงแรงใหกบโครงสรางขวดนำและแทนทดวยความเรยบงายกบพนผวทเปนเหลยมมมในองศาทแตกตางกนไป“หลงจากทเราสรปวาจะใชฟอรมลกษณะนแลวนอกจากเราจะตองคำนวณและทดสอบความแขงแรงของโครงสรางขวดอยพกใหญเพอใหสามารถบรรจนำและรบนำหนกระหวางการขนสงไดจรงเพราะมนไมมกระดกขวดมารบนำหนกแลวเรายงพยายามทจะลดปรมาณพลาสตกในการขนรปใหนอยลงกวาเดมดวยและอกสงทเราใหความสำคญไมแพกนกคอการสรางคณคาทางดานอารมณดวยการเพมvalueดานออกแบบเขาไปในการสรางประสบการณใหมใหกบผบรโภคจะเหนไดวาพนผวและรปทรงทไมสมมาตร กนนนถกออกแบบมาเพอจะสรางการสะทอนแสงซงไมเพยงแตจะทำใหนำดมภายในจะดนาสนใจเทานนแตผบรโภคยงรสกไดถงความใสสะอาดของนำและภาพลกษณทไดกstandoutออกมาจากผลตภณฑเดยวกนดวยนอกจากนเรายงเปลยนสของฝาขวดทสวนใหญจะเปนสฟาสเขยวสขาวทสอถงนำความสะอาดสดชนไปเปนสเทา เพอใหความรสกถงความพรเมยมมากขนตลอดจนการใชโลโกแนวตงเพอสรางอมเมจเฉพาะตวใหกบแบรนด” ดเหมอนวาการเขยบจากสถานะmarketleaderในตลาดนำถงกวาสองทศวรรษไปสการเปนnewplayerในผลตภณฑนำดมบรรจขวดของ SPRINKLEนนจะไดรบการตอบรบทดไมนอยทงยอดจดจำหนายทเรมขยายตวผลตอบรบจากการมสวนรวมในแคมเปญตางๆของสาธารณชนรวมไปถงการไปควารางวลจากเวทการประกวดตางๆไมวาจะเปนDesignExcellenceAward(DEmark)2013,GoodDesign(G-mark)2013และลาสดกบรางวลiFPackagingDesignAward 2014จากสถาบนiFInternationalForumDesign Hannoverประเทศเยอรมนดวย ตลอดระยะเวลากวา2ทศวรรษทผานมาสงทเราเหนไดอยางชดเจนนอกจากความตงใจในการสรางสรรคผลตภณฑและพฒนารปแบบการใหบรการมาอยางตอเนองแลวกคอพวกเขาไมเคย หยดรอ‘โอกาส’แตพยายาม‘ทาทาย’และ‘กาว-ขาม’สงทมอยเพอสรางความ‘แตกตาง’และ‘เปนไปได’ใหเกดขนจรงโดยกฤตวทยทงทายกบเราไวนาสนใจวา“กอนหนานสงทเราพยายามทำมาโดยตลอดกคอการผลตนำดมทดมคณภาพสะอาดและปลอดภยตอผบรโภคแตในตอนนเราอยากจะใหผลตภณฑของเราสามารถสรางแรงบนดาลใจและตอยอดจนตนาการใหแกคนอนๆ ไดดวย”

The competition within the drinking water industry has been just as fierce as those of other consumer products. The image of a clean, fresh, wholesome and eco-friendly product has been used to market big, medium and small soft drink brands and we’re all pretty jaded by what they have to say. Modern-day consumers are inundated with choices almost all the time and making a product stand out in a memorable way can be quite a challenge. Nevertheless, it’s the challenge that prompted SPRINKLE to come up new means for making their drinking water product more memorable than ever by calling in Cerebrum Design to oversee the entire redesign and rebranding process. Krittavit Laohadtanaphorn, the Execu-tive Director of M Water Company Limited and the manufacturer of SPRINKLE water shared with us the story of how the project

developed our bottled water with the intention of using it as the key element of our company rebranding. It’s pretty much like a pilot project that could help SPRINKLE reach a wider consumer base and, most importantly, a way for people to know us in a new aspect that they had not yet seen before.” ‘Smart, Professional, Trustworthy, Friendly and Convenient’ were the five keywords given to the team of Cerebrum Design who reinterpreted their meaning into the structure of the bottle that distinctively differentiates itself from other similar products available on the market. “For this project, design was the most important tool because drinking water is a very mass-produced and diverse market; therefore, we had to work very hard and research every aspect from the forms of the bottles, how the caps work, how the plastic is unwrapped, how each various design of the bottles are held or squeezed or crushed before being thrown away, how the water is poured out, the manufacturing technology, the coolness, freshness, cleanness, how each brand ex-presses its concern for environmental issues through the design of the bottle; all of these aspects were considered in order for us to be able to create something different.” The physical form of SPRINKLE's bottle simulates the form of ice crystals, represent-ing a sense of freshness and purity. The design team simplified the excessive extra-vagance of most drinking water bottles, such as the spine-like detail that helps to rein-force the bottle’s structure, by replacing it with a design where different corners and angles are employed to lessen the detail of the exterior texture. “After we all agreed to use this form, we had to spend a consi-derable amount of time calculating the bottle’s structural durability and ability to not only contain water but also bear weight during transportation as all the spines had been eliminated. We also tried to minimize the amount of plastic used per bottle, as well as support the creation of emotional value through the design, all while offering the consumer a new experience. The asymmetri-cal proportion and texture of the bottle was intentionally designed to create a reflective lighting effect, which makes the water look more interesting visually and also enhances the clearness of the water, not to mention how it significantly makes SPRINKLE’s bottle stand out from other products on the shelf. We also changed the color of the caps, which are typically blue, green, white, or grey and give a sense of an elegant, premium product, especially when complemented by the logo whose vertical form was designed to create the more unique image for the brand.” SPRINKLE’s interesting move from serv-ing as a leader in the gallon water market to that of a new player in the bottled water industry bringing along a newly designed product has received quite over-whelmingly positive feedback. The sales are increasing and the brand has been invited to participate in many public campaigns while the new design has also won several design awards including the Design Excellence Award (DEmark) 2013 to Good Design (G-mark) 2013, the iF Packag-ing Design Award 2014 as its latest victory. “What has always been our attempt and goal is to produce high-quality drinking water that is clean and safe for consumers. Right now we want our product to be an inspiration for others. We want people’s imaginations to flourish when they see the work we have done.” said Krittavit.

came about. “It was actually initiated from the idea to do organizational rebranding. SPRINKLE started off as a manufacturer of gallon water, whereas the distribution of our bottled water products was only for home orders and office delivery. SPRINKLE water wasn’t available in retail shops or convenience stores previously. Our idea was to use bottled water to make the brand more recognizable and to enhance direct access with the con-sumers. Especially today, when our competi-tors have such a diverse range of products, it was time we gave some real thought to how we could reevaluate ourselves. We found out that there were several changes that needed to be made in order for our organiza-tion and human resource sectors to undergo sustainable developments, including how to keep ideas for our products fresh and crea-tive in the long run. For this project, we’d

01 (ซาย) กฤตวทย เลาหธนาพร กรรมการบรหาร Executive Director บรษท เอม วอเตอร จำกด ผผลตนำดมตราสปรง-เคล (ขวา) มกร เชาววาณช CEO, Cerebrum Design 02 การวางตำแหนงของโลโกในรปแบบตางๆ 03 การคำนวณองศาของโครงสรางขวดเพอใหสามารถบรรจนำและรบนำหนกขณะขนสงได

SPRINKLE sprinkle-th.com

02 03