ТОП-5 действенных инструментов

контекстной рекламы

Дизайн и реклама2016

Петроченко Романруководитель группы аккаунтов

1

ТОП-5 действенных инструментов

контекстной рекламы

CallTraking

Системы аналитики

Социальные сети

Автоматизация контекстной и

таргетированной рекламы

Ремаркетинг//ретаргетинг

2

CallTracking

3

CallTracking

Технология отслеживания источников звонков

4

Существует 2 типа:

статический динамический

CallTracking

5

Статический CallTracking

1 источник = 1 номер

6

Динамический CallTracking

Каждому единовременному посетителю сайта показывается уникальный номер

телефона

7

Анализ рекламы на основе всех обращений: звонки и заявки

CallTracking

Отслеживайте все типы

обращений (офлайн и онлайн):

звонки, корзины, чаты, заявки,

обратные звонки и прочее.

Анализируйте эффективность

всех рекламных источников и

отключайте рекламу, которая

не приносит звонков и заявок.

8

CallTracking

Какие ключевые слова приносят звонки?

Следите за тем, какие ключевые

слова в контекстной рекламе

приносят вам больше всего

звонков и заявок.

Оптимизируйте расходы и

повышайте эффективность

рекламных кампаний.

9

Связка звонков и заявок со сделками в CRM

CallTracking

Смотрите, сколько денег вам

приносит каждый рекламный

канал и даже каждое ключевое

слово.

10

CallTracking

Анализируйте эффективность каждого источника

11

Повышайте эффективность контекстной рекламы

CallTracking

12

Системы аналитики

13

Инструменты

Price площадки

Таргетированнаяреклама

Ремаркетинг

Контекстная

реклама

Приводят посетителей Повышают эффективность

Call-tracking

системы

Системы

аналитики

Пост-клик анализ

Юзабилити

анализ

14

Настройка аналитики

Самое важное в рекламе –

это анализ собранной статистики!

База для эффективного продвижения –

АНАЛИТИКА!

15

Воронка продаж

Проблемы с юзабилити?

Проблемы с формой заказа?

16

Сколько дней людям надо на «подумать»?

Сколько дней использовать ремаркетинг?

Время до покупки

17

Ассоциированные конверсии

То есть прямые конверсии по какому-либо источнику могут быть дорогими

(зачастую это медийные размещения), но его участие крайне важно для

конверсий с других каналов.

ДОРОГО = ПЛОХО

18

Часть 3

Социальные сетиСоциальные сети

19

Миллионы активных пользователей

20

Социальные сети

ПЕРВЫЙ ВИЗИТ КОНВЕРСИЯ

21

Зачем запускать социальные сети?

*ассоциированные конверсии – количество конверсий, полученных с помощью канала

(за исключением последнего взаимодействия)

Ассоциированные конверсии/конверсии по последнему клику или прямому взаимодействию

Яндекс.Директ Google AdWords Социальные сети

1,2 1,4

4,2

22

С какой соцсети начать?http://www.similarweb.com/

Помогает узнать, из каких источников получают трафик конкуренты,

и на основе этих данных сделать выводы о том, какая соцсеть максимально

подходит для размещения аналогичной рекламы.

23

Форматы

1-3%CTR

3-5 руб.CPC

0,03%CTR

10-15 руб.CPC

24

Ключевые таргетинги

25

Автоматизацияконтекстной

и таргетированной рекламы

26

Автоматизация контекстной рекламы

AdPro

К-50

eLama

Alytics

27

XML-КАМПАНИИ (кейс)

без XML с XML % изменений

Кол-во переходов 14 519 40 464 179%

Кол-во транзакций 23 242 952%

Стоимость заказа 2 913 руб. 915 руб. -69%

Средний чек 6 245 руб. 14 950 руб. 140%

Доход 143 650 руб. 3 620 440 руб. 2 420%

Затраты на рекламу 67 000 руб. 221 400 руб. 230%

28

Автоматизация таргетированной рекламы

повышение CTR, снижение СPC;

оптимизация CPO, CPA, CPI;

интеграция с системами аналитики;

применение автоматического управления ставками и

настраиваемых правил для получения необходимых

результатов в рамках заданного бюджета

Увеличение эффективности рекламы иминимизация вложений

29

Ремаркетинг

30

Ремаркетинг

уникальныйпосетитель

ваш сайт

посетитель возвращается

31

Ремаркетинг (стратегии и списки)

те, кто просматривали сайт более 2-х минут (если лендинг) или более 3 стр.

пользователи, интересовавшиеся определенной категорией

пользователи, посетившие страницу «Адреса магазинов»

Те, кто нажали кнопку добавить в «Корзину», но

не заполнили форму

посмотрели условия доставки

сделали заказ

CRM

ВАЖНО помнить, что

списки между собой

нужно минусовать!

32

Динамический ремаркетинг

Персонифицированные объявления для повышения конверсий!

Продукты, которые

просматривал посетитель

Товар, который посетитель

положил в корзину,

но не оформил заказ

Похожие или

рекомендуемые

товары из каталога

33

Роман Петроченкоруководитель группы

аккаунтов ArrowMedia

тел:+7 (495) 648-68-65

E-mail: аd@arwm.ru