A.Rossi Innov Acting Crescendo Adico 2007 Oltre Il Crm
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La conoscenza il cliente
Oltre il CRM
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Andrea Rossi - CEO – innovActing
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Innovazione e competitività
Gestione Risorse Umane
Gestione CV
CostManagement
Accesso al credito
Progetti integrati per LifeScience
• Turnaround & ProcessImprovement
• Acquisizione e cessione di società
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• Il CRM oggi
• I limiti del CRM
• Relazione e Ciclo di Vita dell’Acquisto
• Dal CRM al KM per una piena relazione
• I flussi di Conoscenza/Relazione
• Oltre il CRM
• Qualche esempio
• Caso di Successo: Fiat 500
• Caso di Successo Iguzzini
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CRM
Data Warehous
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Fonti Esterne
ERP & altri SW
gestionali
Altri data-base interni (indiv.,
storici…)
Tool di business intelligence analytic applications
Tool di customer intelligence data mining – knowledge discovery
Persone:Forza vendita, canali
indiretti ecc.
Fax
Media tradizionali (mailing, coupon…)
Telefono (call center, cellulare…)
Posta Elettronica
Internet: sito web, portali, community,
e-survey. e-customerservice…
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Obiettivo: “Identificare, attrarre e mantenere i migliori clienti in modo dagenerare una crescita sostenibile e profittevole. Tale scopo si ottiene
fornendo una maggior conoscenza di tutti i momenti di contatto con i Clienti, al fine di una sua migliore conoscenza e fidelizzazione”
In sintesi: il CRM è l’insieme di procedure organizzative, strumenti, archivi, dati e modelli comportamentali per migliorare la relazione Cliente- Fornitore
L’approccio può essere:• Operazionale (mobile, front-end, back office)• Collaborativo (customer interaction)• Analitico (analisi dei dati)
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ERP & altri SW
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Tool di customer intelligence data mining – knowledge discovery
Persone:Forza vendita, canali
indiretti ecc.
Fax
Media tradizionali (mailing, coupon…)
Telefono (call center, cellulare…)
Posta Elettronica
Internet: sito web, portali, community,
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Obiettivo: “Identificare, attrarre e mantenere i migliori clienti in modo dagenerare una crescita sostenibile e profittevole. Tale scopo si ottiene
fornendo una maggior conoscenza di tutti i momenti di contatto con i Clienti, al fine di una sua migliore conoscenza e fidelizzazione”
In sintesi: il CRM è l’insieme di procedure organizzative, strumenti, archivi, dati e modelli comportamentali per migliorare la relazione Cliente- Fornitore
L’approccio può essere:• Operazionale (mobile, front-end, back office)• Collaborativo (customer interaction)• Analitico (analisi dei dati)
E’ NECESSARIO ANDARE OLTRECome?
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CRM
Data Warehouse
(DW)
Fonti Esterne
ERP & altri SW
gestionali
Altri data-base interni (indiv.,
storici…)
Tool di business intelligence analytic applications
Tool di customer intelligence data mining – knowledge discovery
Persone:Forza vendita, canali
indiretti ecc.
Fax
Media tradizionali (mailing, coupon…)
Telefono (call center, cellulare…)
Posta Elettronica
Internet: sito web, portali, community,
e-survey. e-customerservice…
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E’ NECESSARIO ANDARE OLTRE…Come?
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• Il CRM è inteso prevalentemente come sistema informatico dove inserire
le informazioni relative al Cliente.
• Copre solo una parte del processo di relazione con il Cliente.
• Comporta costi di transazione elevati (sia per l’azienda, sia per i Clienti)
• Limitata ricchezza della relazione, sia in ampiezza, sia in profondità:
• Bassa interazione
• Poco focalizzato sulla Customer Experience
Il CRM è uno strumento che mostra dei limiti nell’affrontare tutte le tematiche di
Relationship Marketing – il Marketing di Relazione
“Le relazioni sono il vero patrimonio dell’Impresa”
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RM oggiCRM tradizionale
Tele-marketing, pubblicità, Venditori
Tele-marketing, pubblicità, Venditori
Call center, (Venditori)
Call center, assist tech
Call center
Venditori
Venditori
Call Center, Venditori
Tele-marketing, pubblicità
+ Sito, forum, community, blog
Riacquisto
+ Sito, forum, community, blog
Revamping
+ Sito, forum, community, blog
Follow-up
+ Sito, forum, community, blog
Post-vendita
+ Sito, forum, community, blog
Utilizzo
E-businessAcquisto
+ Sito, forum, community, blog
Contatto con il venditore
+ Sito, forum, community, blog
Informazioni
+ Sito, forum, community, blog
Bisogno
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Fornire la giusta informazione, al momento giusto, alle persone giuste (Clienti o personale interno), per
prendere la decisione giusta o per fare l'azione giusta
Nel CRM tradizionale il maggior numero di informazioni erano principalmente ottenute DA il Cliente, mentre poche erano orientate VERSO il Cliente (principalmente pubblicità e telemarketing).
Per praticare pienamente il Relationship Marketing, oggi abbiamo a disposizione gli strumenti del Knowledge Management
Con l’obiettivo di:
Il Knowledge Management colma i limiti del CRM tradizionale consentendo di presidiare pienamente tutte le direzioni:
• Migliorando la Conoscenza ottenibile DA il Cliente;• Potenziando la Conoscenza generata PER il Cliente;• Fornendo una Conoscenza utile VERSO il Cliente;• Utilizzando tutta la Conoscenza maturata dalle relazioni TRA i Clienti
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OLTRE IL CRM
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![Page 29: A.Rossi Innov Acting Crescendo Adico 2007 Oltre Il Crm](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052621/558b41cfd8b42a38668b468e/html5/thumbnails/29.jpg)
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