Argent Car Insurances 2012 V1
-
Upload
argent-media-agency -
Category
Documents
-
view
189 -
download
10
Transcript of Argent Car Insurances 2012 V1
Автомобилни застраховки (гражданска застраховка и автокаско)
Потребление и рекламни бюджети България 2012
Медиа Агенция Аргент септември 2012
Медиа Агенция АРГЕНТ
Потребление на автомобилна застраховка
2
52%
31%
20%
1%
0,2%
Аз
Съпруга/Съпруг
Друг член на домакинството
Фирмата, в която работя
Фирмата, в която работи друг член на
домакинството
Кой плаща застраховката на Вашия автомобил?
44% от хората на възраст между 15 и 69
години, градско население, имат
направена автомобилна застраховка
през последната година.
Повече от половината застраховки са
сключени лично. По-малка част са
направени от съпруга/съпруг или друг
член на домакинството.
Източник: TGI България, Есен 2012 – Маркет Тест
Да; 44% Не; 56%
Имате ли автомобилна застраховка?
База: Градско население, 15-69 г.
База: Градско население, 15-69 г., потребители на автомобилни застраховки
Медиа Агенция АРГЕНТ
Избор на автомобилна застраховка
3
45%
36%
11%
2%
1%
1%
3%
Застрахователен агент
Директно в застрахователна
компания
Застрахователен брокер
СБА
Автомобилна компания/Дилър
Във фирмата, в която работя
Други
Къде е направена застраховката?
83% от потребителите на автомобилни
застраховки са сключили “Гражданска
отговорност”, а едва 15% от тях имат
пълно АвтоКаско.
Почти всички автозастраховки са
направени при застрахователен
агент/брокер или директно в
застрахователна компания.
83%
15%
2%
Гражданска отговорност
Пълно АвтоКаско
Частично АвтоКаско
Какъв вид е Вашата застраховка?
Източник: TGI България, Есен 2012 – Маркет Тест;
База: Градско население, 15-69 г., потребители на автомобилни застраховки
Медиа Агенция АРГЕНТ
Избор на застрахователна компания
4
14%
13%
13%
12%
10% 9%
4%
4%
3%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
0%
0%
0%
1%
9%
Армеец
Лев Инс
ДЗИ
Алианц
БулИнс
Булстрад
Euro Ins
Български имоти
Generali
UNIQA
Виктория
Витоша
Interamerican
HDI
Grawe
ОЗК
Енергия
QBE
Други
Не зная
Застрахователна компания
Най-голям дял сред потребителите на автомобилни застраховки имат Армеец, следвани от
Лев Инс, ДЗИ и Алианц. Общо тези компании имат повече от 50% дял в категорията.
Източник: TGI България, Есен 2012 – Маркет Тест;
База: Градско население, 15-69 г., потребители на автомобилни застраховки
Медиа Агенция АРГЕНТ Застрахователни компании - медиа бюджети януари–август 2011 – януари–август 2012
5
Източник: GARB
Фирма Марка вид TOTALянуари - август
2011
януари - август
2012
TOTAL 701 966,18 лв. 621 764,54 лв. 80 201,64 лв.
ЛЕВ ИНС КАСКО АКТИВ, автокаско 100,00 лв. 100,00 лв.
ЛЕВ ИНС КАСКО ПРОТЕКТ, автокаско 423 736,04 лв. 423 736,04 лв.
ЛЕВ ИНС КАСКО ПРАКТИК, автокаско 82 538,40 лв. 82 538,40 лв.
ЛЕВ ИНС, гражданска отговорност 195 591,74 лв. 115 390,10 лв. 80 201,64 лв.
TOTAL 242 548,43 лв. 75 847,07 лв. 166 701,36 лв.
БУЛ ИНС, гражданска отговорност 144 885,94 лв. 73 166,07 лв. 71 719,87 лв.
БУЛ ИНС, автомобилна застраховка 4 292,00 лв. 2 681,00 лв. 1 611,00 лв.
БУЛ ИНС, автокаско 93 370,49 лв. 93 370,49 лв.
TOTAL 242 362,08 лв. 242 362,08 лв.
HI BROKER - HANDY INSURANCE, автокаско 151 714,88 лв. 151 714,88 лв.
HI BROKER - HANDY INSURANCE, гражданска отговорност 90 647,20 лв. 90 647,20 лв.
TOTAL 235 368,03 лв. 82 462,55 лв. 152 905,48 лв.
UNIQA, автокаско 67 612,55 лв. 67 612,55 лв.
UNIQA GARANT, автокаско 14 850,00 лв. 14 850,00 лв.
UNIQA, автокаско ШАНС 152 905,48 лв. 152 905,48 лв.
TOTAL 159 853,04 лв. 127 647,41 лв. 32 205,63 лв.
BULSTRAD, застраховка автокаско 156 153,04 лв. 123 947,41 лв. 32 205,63 лв.
BULSTRAD БОНУС КАСКО, застраховка автокаско 3 700,00 лв. 3 700,00 лв.
TOTAL 130 544,16 лв. 100 862,82 лв. 29 681,34 лв.
ВИКТОРИЯ, гражданска отговорност 87 136,56 лв. 67 553,78 лв. 19 582,78 лв.
ВИКТОРИЯ, автокаско 43 407,60 лв. 33 309,04 лв. 10 098,56 лв.
TOTAL 59 816,50 лв. 13 516,75 лв. 46 299,75 лв.
ОБЩИНСКА ЗАСТРАХОВАТЕЛНА КОМПАНИЯ, гражданска отговорност 47 654,25 лв. 5 336,00 лв. 42 318,25 лв.
ОБЩИНСКА ЗАСТРАХОВАТЕЛНА КОМПАНИЯ, автозастраховки 12 162,25 лв. 8 180,75 лв. 3 981,50 лв.
TOTAL 52 491,26 лв. 52 491,26 лв.
SDI, гражданска отговорност 52 491,26 лв. 52 491,26 лв.
TOTAL 18 009,00 лв. 18 009,00 лв.
АРМЕЕЦ, гражданска отговорност 9 025,00 лв. 9 025,00 лв.
АРМЕЕЦ, СОЛИДАРНОСТ автомобилна застраховка 8 984,00 лв. 8 984,00 лв.
TOTAL 8 361,60 лв. 8 361,60 лв.
АЛИАНЦ, автокаско 8 361,60 лв. 8 361,60 лв.
TOTAL 3 786,76 лв. 3 786,76 лв.
GENERALI GROUP, авто каско 3 786,76 лв. 3 786,76 лв. GENERALI
UNIQA
BULSTRAD
АЛИАНЦ
БУЛ ИНС
АРМЕЕЦ
ОЗК
ВИКТОРИЯ
HANDY TEL
SDI
ЛЕВ ИНС
Медиа Агенция АРГЕНТ Гражданска отговорност - медиа бюджети януари–август 2011 – януари–август 2012
352
275
0
50
100
150
200
250
300
350
400
2011 2012
Хи
ля
ди
лв
.
Общи медиа бюджети
Наблюдава се спад с около 22
% на рекламните инвестиции
за периода януари-август 2012
спрямо същия период за 2011.
Телевизията е медиата с най-
голям дял в микса и през двата
периода.
6
- 22%
73%
51%
5%
29% 8%
22%
13%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2012
2011
Дялове по медии
Телевизия Преса Радио Външна реклама
Източник: GARB
Медиа Агенция АРГЕНТ Гражданска отговорност - медиа бюджети по марки и сезонност януари–август 2011 – януари–август 2012
7
115
73
5
68
91
80 72
52 42
20 9
0
20
40
60
80
100
120
140
ЛЕВ ИНС БУЛ ИНС SDI ОЗК ВИКТОРИЯ АРМЕЕЦ HANDY TEL
Хи
ля
ди
лв
.
Бюджети по марки
2011 2012
263
40
2 5 21
7 8 6
237
28 7 2 1
0
50
100
150
200
250
300
Ян Фев Мар Апр Май Юни Юли Авг
Хи
ля
ди
лв
.
Сезонност
2011 2012
С най-големи ивестиции за 2012 г.
е ЛЕВ ИНС, въпреки че бюджетът
им е намален с 30% спрямо
предходната година.
Общинска застрахователна
компания е увеличила драстично
рекламните си инвестиции през
2012 г. спрямо същия перод
миналата година.
Най-активният месец за реклама
е януари.
Източник: GARB
Медиа Агенция АРГЕНТ Гражданска отговорност - топ 20 медиа канали януари–август 2011 – януари–август 2012 г.
69
47
30
6 6
15
7
1
41
9
3 1
8 5
63 61
45
26
17 14
11 11
6 5 3 2 2 2 2 2 2 2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Хи
ля
ди
лв
.
2011 2012
Каналът с най-много инвестиции е НОВА ТВ, следван от външната реклама и БНТ1.
8
Източник: GARB
Медиа Агенция АРГЕНТ Автокаско - медиа бюджети януари–август 2011 – януари–август 2012 г.
902
301
0
200
400
600
800
1 000
2011 2012
Хи
ля
ди
лв
.
Общи медиа бюджети
Наблюдава се спад с 67% на
рекламните инвестиции за
периода януари-август 2012
спрямо същия период за 2011 г.
И през двата периода
телевизията е медиата с най-
голям дял в микса, следвана от
пресата.
Радиото и външната реклама
са използвани по-скоро с
допълващи функции и силно
ограничени бюджети.
9
- 67%
69%
59%
21%
28%
6%
6%
5%
7%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2012
2011
Дялове по медии
Телевизия Преса Радио Външна реклама
Източник: GARB
Медиа Агенция АРГЕНТ Автокаско - медиа бюджети по марки и сезонност януари–август 2011 – януари–август 2012 г.
10
128
33
152
506
93 32
10 8 4 0
100
200
300
400
500
600
БУЛ ИНС BULSTRAD ВИКТОРИЯ АЛИАНЦ GENERALI HANDY TEL ЛЕВ ИНС
Хи
ля
ди
лв
.
Бюджети по марки
2011 2012
133
67 71 60
390
131
15 34
177
83
2 27 12
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
Ян Фев Мар Апр Май Юни Юли Авг
Хи
ля
ди
лв
.
Сезонност
2011 2012 С най-големи инвестиции за 2012
г. е застрахователно дружество
БУЛ ИНС, следвано от BULSTRAD и
Виктория.
Най-активните месеци за
реклама през 2012 г. са януари и
февруари.
Източник: GARB
Медиа Агенция АРГЕНТ Автокаско - топ 20 медиа канали януари–август 2011 – януари–август 2012 г.
194
156 143
65 49
4 17
41
4
29 15
5 7 10 1
97
46
20 20 16 14 10 9 9 6 6 6 6 6 5 4 4 2 2 2 0
50
100
150
200
250
Хи
ля
ди
лв
.
2011 2012
Каналът с най-много инвестиции е bTV, следван от НОВА ТВ и вестниците Банкеръ, 24
часа и Труд.
11
Източник: GARB
Благодаря Ви!