ARG Fringe
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Transcript of ARG Fringe
“O Guardião”FRINGE
Intensivo em Marketing Digital
Resumo do BriefingDesafio de negócio:
Aumentar a audiência do programa Fringe e conseguir amenizar o impacto causadopelo aumento da pirataria na internet.
Desafio de comunicação:
Estimular o público a esperar a exibição oficial no Brasil pela Warner Channelatravés de interatividade e ações que envolvam o conteúdo da série.Observação: Como Fringe é uma série internacional, nenhuma das nossas açõespodem influenciar no decorrer da trama ou criar uma história paralela.
A Série
A série Fringe, exibida no Brasil pela Warner Channel, é um dosmaiores sucessos mundiais de audiência. Repleta de mistérios,ação e muito dinâmica, a série cativou fãs no mundo inteiro e noBrasil não é diferente.
A Estratégia:• Através da criação de um Alternate Reality Game (ARG), com distribuição de vários prêmios aos vencedores, estimular os fãs da série a assistirem ao seriado na TV (Warner Channel).
• Os mistérios propostos pelo jogo vinculados aos prêmios têm grande potencial para atingir os objetivos traçados.
• As dicas para a participaçãono ARG serão divulgadas semprenos intervalos comerciais dasérie na TV. Uma forma de“prender” o telespectador noprograma e também atrairanunciantes para o canal.
• A divulgação das dicas aindairá utilizar outros recursosdas mídias digitais para criarum canal de comunicação demaior alcance com o público.
O Guardião
PortalLocalização:
Alto Paraíso - Chapada dos Veadeiros, Goiás.Locais de ocorrência dos casos do ARG apontam para o ponto no mapa do Brasil onde está localizado o portal.
PortalCapital Brasileira do Terceiro Milênio: região rica em ocorrências ufológicas cortada pelo Paralelo 14, que também passa pelo Machu Picchu, no Peru, outro santuário místico
Mitos:
Instruções:• Interação através do parceiro J. Kurtzman (personagem do ARG)
via e-mail, SMS e vídeos.
• Todas segundas e-mail sobre a nova missão:
“Agente,Monitoramentos recentes nos levam
a crer que nossos inimigos estão se movimentando pela região Centro – Oeste.
Fique atento às Comunicações por eles realizadas, não se esqueçam de registrar os sons e prestar bastante atenção nas pistas deixadas para trás.
Agente Alex Orci”
Instruções:Pistas dadas nos intervalos de FRINGE, terças às 21hrs no Warner Channel.
Ex.: Os jogadores deverão inserir os códigos que aparecem nas imagens abaixo no sistema do FBI. Código a ser digitado: 3264 192857
Instruções:
Vídeo: Várias imagens de tesouras cortandopapéis, tecidos e etc. Código a serdigitado: Tesoura. Códigos que também podemser digitados: Cortar, Cortando... Asrespostas serão aceitas porém com menospontuação.
Sons: Várias pessoas falando Água ao mesmo tempo. Código a ser digitado: Água
Instruções:• O jogador que tiver mais pontos ganha a competição de acordo
com a tabela de pontuação.
• Os participantes terão até domingo para resolver as missões.
• O primeiro intervalo de cada episódio irá conter um vídeo resumo da missão anterior, juntamente de sua solução;
• Serão 27 casos, 23 nos episódios e os outros no período de hiatus para não esfriar o jogo.
Plataformas de Comunicação:
Durante o jogo, o agente vai se comunicar com outros personagens do“universo Fringe” para trocar informações importantes para aresolução dos casos.
Divisão Fringe (EUA)
J. Kurtzman (2º agente)
Células Terroristas
Jogador
Plataformas:
• SMS
• Aplicativos para celular
• Mensagens de Voz, Texto e Vídeo
Plataformas de Comunicação:
1) Fringesquare(Ex:Foursquare)
O agente deverá fazer check in em lugares que possuam determinadossímbolos. (ex: farmácias, hospitais, laboratórios), o que lhe daráuma pista ou informação a mais para desvendar a missão.
Opção alternativa: o agente deverá fotografar os locais determinados e enviar por e-mail ou responder alguma charada.
.
2) Decodificador de áudio(Ex: Shazan)
O agente colocará o celular para ouvir uma mensagem de voz enviadapelas células terroristas, e assim será decodificada mais umainformação sobre o caso.
Opção alternativa: Será enviada uma mensagem de celular com notasmusicais e, com a ajuda de uma tabela, o jogador vai decifrar amensagem
3) Realidade AumentadaO agente terá que fotografar a imagem da TV ouuma imagem enviada por e-mail e, em seguida,colocar na frente de uma webcam para receber umapista.
Opção alternativa: Enviar a mesma imagem para umendereço de e-mail. O agente vai receber apista, porém não instantaneamente.
4) BluetoothNas principais capitais do país, vamos escolher locais-chave para, durante uma semana, soltar uma pista por bluetooth. A senha vai ser informada através do sistema do jogo.
Opção alternativa: Quem mora no interior ou não puder se deslocar vai receber a pista ao desvendar uma charada.
Divulgação
CANAL WARNER
• Comerciais de até 30” nos intervalos dos seriados de maior audiência da emissora:
– Conteúdo 1: Teaser sobre a série;
– Conteúdo 2: Estréia da 3ª temporada da série nos padrões Warner;
– Conteúdo 3: Chamada para o Hotsite com data de início do ARG.
• Foco na premiação que o jogo vai oferecer.
• Anunciar no próprio canal atrai anunciantes que são sempre bem-vindos.
WEBSITE WARNER BRASIL
• Banner na home do canal;
• Banner na seção da série – Fringe;
• Conteúdo: Estréia da 3ª temporada da série nos padrões Warner + Chamada para o Hotsite com data de início do ARG. (conteúdo misto: estréia + ARG);
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• Foco na premiação que o jogo vai oferecer.
Redes Sociais
ORKUT
• Divulgação do hotsite com o jogo e sua premiação nas principais comunidades de Fringe no Brasil: Fringe: Fringe Serie Oficial | Fringe Brasil | Fringe | Fringe Downloads;
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• Divulgação do hotsitecom o jogo e sua premiação nas comunidades de séries no estilo de Fringe, como: The Mentalist, Sobrenatural e Cold Case.
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• Criar um canal Fringe Brasil e anunciar no já existente canal da Warner Brasil.
• Criar perfil do ARG (@oguardiaofringe) que será utilizado para divulgação e contato com os participantes - onde os participantes poderão tirar dúvidas sobre o jogo e um importante feedback sobre as impressões do jogo.
• Divulgação no Twitter da Warner Brasil.
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BLOGS
• Envio de um Kit contendo:- Release sobre a série sua estréia e o conteúdo do ARG- Boxes das 2 primeiras temporadas;- Um kit com camisa, mochila e caneca personalizados com o tema da série.
• Veiculação de banners para divulgação da 3ª temporada e do Hotsite com o jogo
• Foco na premiação que o jogo vai oferecer
Divulgação
Só Seriados de Tv - Simone Miletichttp://soseriadosdetv.com
Temporadas - Fernanda Furquimhttp://veja.abril.com.br/blog/temporadas
Séries TV - Grupo Abrilhttp://www.abril.com.br/blog/series-tv
Ilustrada no POP - Thiago Neyhttp://ilustradanopop.folha.blog.uol.com.br
Spin Off - Eduardo Moreira & Equipehttp://www.spinoff.com.br
Séries On Line – Terrahttp://seriesonline.terra.com.br
Série Maníacos - Equipe de Colaboradoreshttp://www.seriemaniacos.com.br/blog
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WEBSITES SOBRE SÉRIES DE TV
• Veiculação de banners para divulgação da 3ª temporada e do Hotsite com o jogo;
• Foco na premiação que o jogo vai oferecer.
Omeletehttp://omelete.com.br
Cinesérieshttp://www.cineseries.com.br
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REVISTAS ONLINE
• Veiculação de banners para divulgação da 3ª temporada e do Hotsite com o jogo;
• Foco na premiação que o jogo vai oferecer.
Super Interessantehttp://super.abril.com.br/home
Galileuhttp://revistagalileu.globo.com
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MÍDIA ONLINE
Link Patrocinado - Ad Words (Google / Yahoo / UOL)
• Divulgação de campanha com link para o hotsite com o jogo;• Foco na divulgação do jogo e sua premiação.
MSN
• Half Banner no WL Messenger;Special Offer (disparo e-mail MKT para base segmentada);
• Foco na divulgação do jogo e sua premiação.
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COMUNICAÇÃO ALTERNATIVA - STAND EM FEIRA DE GAMES
Exemplo: Rio Game Show (20/11/2010 e 21/11/2010 no Centro de Convenções SulAmérica)
A Warner Brasil em parceria com a série Fringe montará um stand no Rio Game Show, onde as pessoas poderão conhecer melhor o jogo e sua premiação.
O público de feiras de games são também o nosso público.
Obs.: No período de Hiatus na série, os novos casos/estados não vão parar. Portanto, a divulgação na home e nas mídias sociais irão continuar. O conteúdo dessa vez irá alertar àqueles que não estão participando que ainda dá tempo de participar.
Premiação:Os 50 primeiros colocados no ARG ganharão os seguintes prêmios:
As 5 primeiras pessoas ganharão:• Uma viagem aos EUA para conhecer os bastidores da série com acompanhante;• Netbook HP e celular Nokia personalizados com o tema da série;• Boxes das 3 temporadas (3ª temporada – tiragem especial limitada);• Um kit com camisa, mochila e caneca personalizados com o tema da série.
As 10 pessoas seguintes ganharão:• Netbook HP e celular Nokia personalizados com o tema da série;• Boxes das 3 temporadas (3ª temporada – tiragem especial limitada);• Um kit com camisa, mochila e caneca personalizados com o tema da série.
Premiação:
As 15 pessoas seguintes ganharão:• Boxes das 3 temporadas (3ª temporada – tiragem especial limitada);• Um kit com camisa, mochila e caneca personalizados com o tema da série.
As 20 pessoas seguintes ganharão:• Um kit com camisa, mochila e caneca personalizados com o tema da série.
Negociação de parceria com a Nokia, HP, agências de turismo e aviação para viabilizar as premiações.
Grupo:
Alexandre Florez
Danielle Guedes
Isabela Lima
Julia Teixeira
Paola D’Almeida
Renata Freihof