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� Quantidade de empresas respondentes
�Porte das empresas
�Setor de atuação
�Área de atuação
�Opções oferecidas
�Valor oferecido por ano em reais
�Naming rights
�Foundership
�Camarotes
�Cadeiras executivas
�Comentários
�Anexos - relatórios
Índice
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�Do total de 65 empresas que entramos em contato para realizar a pesquisa, oito não puderam nos receber ou informaram que apenas a matriz, localizada em outro estado, poderia fornecer informações. Os próximos dados e gráficos foram criados com base na quantidade de empresas que respondeu, 57.
Quantidade de empresas respondentes
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Porte das empresas – número de empregados
�Obs.: O Shopping Salvador não forneceu o número de empregados.
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Setor de atuação
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OBJETIVO GERALÁrea de atuação
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OBJETIVO GERALOpções oferecidas
�Quantidade de empresas que mostraram interesse em cada uma das 4 opções oferecidas na pesquisa. Algumas destas empresas preferiram não estimar valores. Todos os valores informados estão em reais.
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OBJETIVO GERALValor oferecido por ano em reais
NAMING RIGHTS
Obs.: entre as empresas que estipularam valor.
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Valor oferecido / Porte da empresa
A 0 a 100 funcionários
B 101 a 500 funcionários
C 501 a 1000 funcionários
D + de 1000 funcionários
NAMING RIGHTS
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OBJETIVO GERALValor oferecido por ano em reais
FOUNDERSHIP
Obs.: entre as empresas que estipularam valor.
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Valor oferecido / Porte da empresa
A 0 a 100 funcionários
B 101 a 500 funcionários
C 501 a 1000 funcionários
D + de 1000 funcionários
FOUNDERSHIP
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OBJETIVO GERALValor oferecido por ano em reais
CAMAROTE
Obs.: entre as empresas que estipularam valor.
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Valor oferecido / Porte da empresa
A 0 a 100 funcionários
B 101 a 500 funcionários
C 501 a 1000 funcionários
D + de 1000 funcionários
CAMAROTE
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OBJETIVO GERALValor oferecido por ano em reais
CADEIRAS EXECUTIVAS
Obs.: entre as empresas que estipularam valor.
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Valor oferecido / Porte da empresa
A 0 a 100 funcionários
B 101 a 500 funcionários
C 501 a 1000 funcionários
D + de 1000 funcionários
CADEIRAS EXECUTIVAS
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OBJETIVO GERALComentários
Andrade Mendonça Construtora30 funcionários
A Gerente de Marketing, Juliana Marinho, frisou que, para a empresa, é interessante receber a proposta com bastante antecedência para que, assim, possa se planejar, estruturar e montar uma concepção de investimento antecipadamente.
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OBJETIVO GERALComentários
Bahia GásDistribuidora de Gás Natural340 funcionários
A Diretora de Marketing, Sônia Haas, informou que empresa não tem interesse em investir neste tipo de publicidade, à exceção do camarote, tendo em vista as oportunidades em marketing de relacionamento.
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OBJETIVO GERALComentários
Viação Águia BrancaTransporte intermunicipal703 funcionários
O Assessor Comercial, Diego Brasil, disse:“É interessante estudar a possibilidade de montar espaços para pontos de vendas de empresas no estádio. De preferência ficariam localizados próximos às áreas de convivência e das lojas de artigos esportivos. Em nosso caso, seria algo como um balcão ou estande para a venda de passagens da empresa. Temos grande interesse em investir”
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OBJETIVO GERALComentários
AmbevBebidas1000 funcionários / Bahia
O Diretor de Marketing Regional, Caio Pugliesi, disse existir interesse real nesse tipo de investimento, apesar de não conseguir definir um valor de proposta para o naming right.
Mencionou que a exclusividade na venda de bebidas dentro do estádio será um fator de influência na decisão e também ressaltou como ponto desfavorável a proibição da venda de bebidas alcoólicas dentro dos estádios para jogos do Campeonato Brasileiro.
Sobre o camarote, observou que já possui alguns ingressos para jogos da Seleção Brasileira, em função de ser patrocinador da mesma. No entanto, teria interesse em adquirir o camarote para ações de relacionamento. Acredita que a quantidade ideal de pessoas é de 30 por camarote.
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OBJETIVO GERALComentários
BraskemPetroquímica2000 funcionários / Bahia
O Gerente de Relações, Marcos Lessa Mendes, disse:“Ótima proposta. Grande oportunidade pela localização. Sugerimos fazer uma integração com o Dique do Tororó, proporcionando atividades constantes de lazer.”
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OBJETIVO GERALComentários
Comercial RamosHome Center500 funcionários
A empresa já participa de patrocínio esportivo.O Diretor Financeiro, Luciano de Almeida Cardoso, mostrou interesse em adquirir o produto, informando que a formatação tem o perfil da publicidade que a empresa costuma utilizar.
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CopyarteImpressões e cópias100 funcionários
A empresa já participa de publicidade no estádio do Vitória com merchandising no campo de futebol. Segundo a Diretora de Marketing, Paloma Machado, há interesse em investimento, porém em algo mais semelhante ao tipo de publicidade que já tem realizado.
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DismelHome center500 funcionários
Acredita que poderá investir tendo em vista uma proposta atraente no futuro. No cenário atual, porém, há mais dificuldades em função da crise econômica. “Precisamos aguardar o desenrolar do cenário futuro antes de pensar em investir”, informa o Diretor de Marketing Sérgio Veiga.
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Cyrella Andrade MendonçaIncorporadora55 funcionários
A Gerente de Marketing, Juliana Marinho, afirma: “A proposta é muito interessante. Fizemos tentativas de investimento em merchandising no Estádio de Pituaçu, porém o espaço para patrocínio estava esgotado.”
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Ena ShoppAdministradora de empreendimentos350 funcionários
“Colocamos a Ena Shopp à disposição para entrar como parceira na prestação de serviço de planejamento, comercialização e administração do empreendimento”, disse Ticiano Cortizo, Diretor Comercial.
Ele acrescentou que a empresa sente a Bahia carente de um espaço para a realização de congressos e mostrou preocupação quanto ao estacionamento, mesmo com este sendo ampliado.
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Ferreira CostaHome Center200 funcionários
A Supervisora de Marketing, Silvana Souza, disse que poderá dar uma idéia melhor sobre preços assim que tiver uma proposta formal, com mais detalhes sobre o produto oferecido.
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FioriConcessionária Fiat380 funcionários em Salvador
O Diretor Regional, Rodrigo Barbosa de Menezes, considerou como muito positiva a iniciativa de “Naming Right” e ressaltou que a Fiat deve ser considerada como investidora em potencial.
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Grande BahiaConcessionária Chevrolet800 funcionários
O Diretor Comercial, Clóvis Sales, informou que será interessante analisar uma proposta passada a fase da crise.
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Grupo Indiana Concessionária (GM, Fiat, Ford, Kia, Suzuki, VolksWagen)1250 funcionários
“O projeto terá grande impacto social na Bahia, principalmente em Salvador, que será uma vitrine de turismo para todo o mundo. Teremos outra forma de canal publicitário, afinal, como a Fonte Nova está nesse momento, não há como investir (sem conforto, tecnologia, gastronomia, entre outros serviços diferenciados para o torcedor baiano),” considerou a Analista de Marketing, Camila Troccoli.
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Imperial HondaConcessionária Honda230 funcionários
“Proposta muito interessante para divulgação da marca”, considerou a responsável pelo Marketing da empresa, Vanessa Pombo.
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IncomafMadeireira e Ferragens140 funcionários em SalvadorPatrocinadora do Esporte Clube Bahia
A proposta foi muito elogiada. Porém, identificou problemas. “Não identifico no mercado de Salvador uma empresa varejista que possa pagar altos valores”, disse o Sócio-Gerente, Gustavo Souza Lima. Acrescentou que a revitalização da área é de extrema necessidade e importância, por ser uma das cidades mais importantes do país, contudo carente em opções de espaço para divertimento.
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InsinuanteVarejo8000 funcionários
Em conversa com o Diretor de Marketing, Raphael de Araújo Nunes Oliveira, foi apontado interesse de investimento da empresa não somente na nova Arena de Salvador, mas em ações de marketing em âmbito nacional. O diretor apontou que a empresa está em busca de visibilidade e apostando no futebol, com investimento impactante e em busca de parcerias.
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Viação JoevanzaTransporte Urbano700 funcionários
O Diretor Geral, José Augusto Evangelista, informou que as cadeiras cativas seriam adquiridas por ele como pessoa física, já que prefere não utilizar as opções oferecidas em seu marketing empresarial.
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LoginInformática400 funcionários
O Gerente de Marketing, Victor Miranda, afirmou que, neste momento, a empresa é afetada pela crise econômica, o que causou uma redução de investimentos em marketing. Mostrou, para o futuro, interesse em duas opções: camarote e cadeiras executivas. No entanto, só formulará uma estratégia a respeito caso haja melhora no cenário econômico na época do lançamento da Arena.
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Petram Gestão ImobiliáriaIncorporadora / Construtora30 funcionários
O Diretor de Vendas, Pedro Frederico Rodrigues Netto, considerousua empresa como uma investidora em potencial.
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Danton VeículosConcessionária Peugeot85 funcionários
O Gerente Geral, Leonardo Arantes, achou a proposta muito interessante.“Com a nova Arena, o público do estádio ficará mais selecionado, próximo ao padrão do consumidor da Peugeot”, disse.
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SadiaProdutos Alimentícios4.000 funcionários / Bahia
A Gerente de Marketing Regional, Cleidijane Teixeira, considerou a proposta interessante e diferenciada, e indicou a empresa como investidora em potencial.
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SchincariolBebidas30 funcionários em Salvador
A empresa já é anunciante no estádio do Vitória, com placas de merchandising e a comercialização de produtos. O Gerente de Trade, Gustavo Assumpção, disse que a empresa pode ser considerada como uma potencial investidora.
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Salvador ShoppingShopping Center
A Gerente de Marketing, Roberta Dantas, disse que, para se posicionar melhor em relação ao projeto, informando indicadores de interesse e possibilidades de divulgação na colocação da marca, énecessária a apresentação oficial do projeto. Entretanto, ele afirma que mesmo assim, não acredita muito no interesse da empresa em investir, pois ela possui uma política muito concentrada em endomarketing.
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Tik TokRede de restaurantes e bares45 funcionários
O proprietário da rede, Tárcio Freire de Faria, ressaltou sobre a baixa qualidade dos jogos a serem disputados. Por esse motivo, não teria interesse em um investimento maior, apesar de considerar a idéia importante para a cidade.
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ToyotaMercado automobilístico800 funcionários
O Diretor Comercial, Clóvis Sales, acredita que, ao fim da crise, seráinteressante analisar uma proposta.
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Viação OndinaTransporte Urbano500 funcionários
O Diretor Geral, Marcelo Santana, disse que a empresa não costuma exercer esse tipo de propaganda e marketing, porém achou muito interessante a possibilidade de obter um espaço como o camarote.
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Vital MedSaúde600 funcionários diretos e 600 indiretos
A empresa pode ser considerada como uma investidora em potencial, com interesse em todas as quatro opções oferecidas, disse a Analista de Marketing, Mariana Nicolau.
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VivoTelefonia Móvel253 funcionários / Bahia e Sergipe
Segundo a Coordenadora de Marketing, Stela Maris Tourinho, a empresa está ciente da grandiosidade do empreendimento. Deixou claro que as referências foram fornecidas dentro da realidade local e sugeriu que o camarote deve ter capacidade mínima de 30 pessoas, levando em consideração a hipótese de que cada convidado levaria um acompanhante.
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Rodo Bens CaminhõesRevenda de veículos comerciais da Mercedes Benz120 funcionários
Segundo o Gerente Comercial, Eduardo Magalhães, a empresa jápossui camarote no Estádio do Morumbi, em São Paulo. Porém, não tem a informação do quanto é investido neste tipo de ação marketing, já que as decisões dessa estratégia não são tomadas em Salvador. Ressaltou as devidas proporções entre o nível dos jogos realizados em São Paulo e na Bahia.
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SoftwellInformática140 funcionários
“Sugerimos a forma de locação por evento de alguns camarotes. Como a maioria de nossos clientes não está sediada na Bahia, essa éa forma mais viável de utilização do espaço“, disse Ian Cunha, Diretor de Negócios.