ARBOinteractive / Facebook NOW - Facebook – czyli jak zrobić przyjęcie dla tysiąca osób
-
Upload
travelcamp -
Category
Business
-
view
1.382 -
download
0
description
Transcript of ARBOinteractive / Facebook NOW - Facebook – czyli jak zrobić przyjęcie dla tysiąca osób
Michał Wiśniewski – Facebook NOW
czyli jak zrobić przyjęcie dla tysiąca osób tak żeby każdy poczuł się VIPem
Użytkownicy facebooka w Polsce
2008 2009 2010 20110
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
9,000,000
Facebook data - Active Users
Megapanel PBI Gemius - RU
Ponad 8,6 M RU
Ponad 5 M
Profil demograficzny użytkowników w Polsce
15%
40%31%
14%
13-17 18-24 25-34 35+
45%55%
Mężczyżni Kobiety
Ponad 30% dorosłych Polaków posiada konto w serwisie społecznościowym (2/3 interautów)
53% ludzi z wyższym wykształceniem deklaruje aktywną obecność w społecznościach
Dlaczego korzystają:
chęć utrzymywania
kontaktu ze znajomymi
- 56% ogółu i 27% dorosłych
nowe znajomości 50% ogółu i 24% dorosłych
rozrywka 38% ogółu i 19% dorosłych
Możliwości reklamowe
Placement – Home Page vs Ad Space Unit
Homepage Ads: Standard and Engagement ASU Ads
CPM / Reach Block CPM / CPC
Premium Engagemnet Ads
LIKE
VIDEOComment
POLL
EVENT
Ruch organiczny
info
FANPAGE
Reklama na Facebooku
TAK! NIE!•W social media nie myślisz – działasz!
• Wparcie konkretnej kampanii
• Uświadamianie o istnieniu MARKI
• Zbieranie nowych fanów
• Kreowanie wizerunku
• Tak jeżeli: zaczynamy, jesteśmy już
i nawet jak jesteśmy największym
komercynym fan page’em
(Starbucks USA – ponad 17M fanów)
• TYLKO I WYŁĄCZNIE
jeżeli naprawdę nie mamy budżetu lub
dobrego pomysłu na kampanie
Kto nas lubi, z kim mamy do czynienia
Fan ILOŚCIOWY – Fan JAKOŚCIOWY
Fan ILOŚCIOWY:
• Klika we wszystko
• Lubi tysiące fan page’y
• Patrzy tylko na korzyści dla siebie
• Nie wnosi wartości dla strony
• Nie możemy liczyć na sensowny i bezinteresowny
feedback od niego
• Nie wie często, że lubi naszą stronę lub ją blokuje
w aktualnościach na HP
Fan ILOŚCIOWY – Fan JAKOŚCIOWY
Fan JAKOŚCIOWY:
• Klika w to co go naprawdę interesuje
• Selektywnie podchodzi do fan page’y
• Chętnie się angażuje
• Wnosi wartości dla strony
• Prawie zawsze odpisze na nasz post jak poprosimy
• Wie, że jest naszym fanem wiec świadomie staje się
naszym followersem
Casestudy
Visit Britan national tourism agency for Britain
Założenia: Promocja biura i zdobycie fanów
Start: Marzec 2010
Target: UK, United States, Italy, Spain, Japan and India, ALL 21+
oraz zainteresowania: podróże, wycieczki, zwiedzanie etc
Wyniki: •Pierwsze 30 „Lubie to!” wygenerowało 15 komentarzy• 2k nowych fanów; ruch organiczny doprowadził ślad przez 4 miesiące, dzieki któremu liczba fanów wyniosła w lipcu 25 000!• Ponad 100 000 osób zobaczyło reklamę podczas flightu• Fan page jest obecnie 3 pod względem trafficu na stronie z placementów Visit Britan
Visit Britan national tourism agency for Britain (opinie)
“The other great thing about Facebook,” says Justin, “is that it doesn’t require a massive spend to do a post and we know within 10 minutes of doing one whether the post is resonating with people or not. With billboards, we have no idea if people like them or not. Whereas, if we get 30 people clicking to ‘Like’ the Page and 15 comments within the first five minutes, you can see that the Facebook post is working.”
“With billboards, we have no idea if people like themor not. Whereas, if we get 30 people clicking to ‘Like’[VisitBritain’s Facebook] Page and 15 commentswithin the first five minutes, you can see that theFacebook post is working.”
Justin Reid, Head of Digital and Social Media, VisitBritain
Arizona Office of Tourism (AOT)
Założenia: Promocja po przez eventy, zdobycie nowych fanów i userów ich strony www
Target: United States,
Wsparcie: Aplikacje konkursowe, eventy, rozdawanie gadżetów
Wyniki: • 8 razy większe zainteresowanie reklamą niż w przypadku kampani testowej• Poziom interakcji wszystkich fanów wzrósł do 27%• 17% - feedback z newslettera, mailingu, opartego o base fanów zdobytych dzięki promocji na Facebooku• 89% z całego online marketingu podniosło traffic skierowany z promocji z Facebooka
“Facebook has been a great vehicle to generate interest beyond traditional online advertising tactics. [Reports with information about who clicked on our ads] have helped us optimize the campaigns and expand the campaign’s reach.”
Arizona Office of Tourism (AOT) – (opinie)
Dziękuje za uwagę
Michał WiśniewskiAccount Executive
+48 603 299 709
+48 22 592 49 11
+48 22 489 42 14
www.facebooknow.pl/