Apresentação Sadia
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SadiaPedro Medeiros
José Maurício
Problema:
Reforçar a imagem da marca Sadia através de uma ação
institucional divulgando novas embalagens de plástico
biodegradável.
Briefing
Público Alvo:
Público alvo usual da Sadia e consumidores da concorrência
e pessoas com uma consciência ambiental.
Briefing
Concorrentes:
Briefing
Briefing
• Principais produtos Bunge: Delicia, Primor, Cyclus, Soya.
• Programas de Sustentabilidade:
A Bunge atua na sustentabilidade em 3 pilares,
desenvolvimento Econômico, Responsabilidade Social
e Ambiental, nesse último item a empresa mantem,
os programas de:
Recuperação Ambiental , Atividades de Plantio e
Fornecimento de Mudas, Atividades de Pesquisa ,
Divulgação e Educação Ambiental, Troque Lixo por
Livro , através da CDAL - Centro de Divulgação
Ambiental e Lazer
Briefing
• Assim como o grupo Doux na Europa, a Doux Frangosul é reconhecida no Brasil pelo seu rigoroso controle de qualidade, que gera produtos de confiança sem igual
• Programas de sustentabilidade :
A Doux FrangoSul adotou o Projeto AABB Comunidade, de Montenegro, também demonstra sua preocupação com as causas sociais. A empresa vem contribuindo para a formação cultural de 100 crianças carentes da cidade.
Para incrementar ainda mais a relação com os produtores, a Doux Frangosul apóia e facilita a obtenção de crédito dos criadores integrados de aves e suínos junto aos bancos .
Briefing
• Perdigão está entre as principais empregadoras do Brasil, com cerca de 40 mil funcionários.
• Programas de Sustentabilidade:
Programa Florestas Renováveis: Programa de Florestas Renováveis, que são utilizadas como fonte de energia para as unidades industriais.
Programa Reuso da Água: A Empresa apóia o desenvolvimento de pesquisas para a aplicação de novas tecnologias que possibilitem o aumento da potabilidade da água.
Briefing
• Fundada em 1956, na cidade de Seara, SC atualmente a Seara possui mais de 10 mil funcionários.
• Programas de Sustentabilidade: A empresa disponibiliza um guia contato pelo “Franguinho e Suíno com dicas de preservação ambiental
O que deveremos dizer?
A Sadia se preocupa com o futuro do planeta e do meio
ambiente por isso está fazendo a sua parte com embalagens
biodegradáveis.
Briefing
Tom / Clima:
Clean, sério, tom informal, equilibrado entre o informativo
e o comercial.
Briefing
Período/ Data de veiculação:
Primeiro semestre de 2008
Briefing
O que deve ficar na cabeça do consumidor?
A Sadia se preocupa com o seu futuro, dos seus filhos, dos
filhos dos seus filhos... ( empresa visionária e com
preocupação ambiental)
Briefing
Verba:
R$ 500.000,00
Briefing
Institucional
Missão:Alimentar consumidores e clientes
com soluções diferenciadas.
Missão e Visão
Visão:Ser a empresa de alimentos
mais competitiva do setor no mundo em soluções de
agregação de valor.
Sadia
A Empresa:
• Líder nacional em todas as atividades que atua;
• 14 unidades industriais;• 50 mil funcionários;
• 10 mil granjas integradas;• 96 mil clientes no Mercado Interno;
Sadia
A Empresa:
• EBITDA* R$ 658,4 milhões•R$ 376,6 milhões de Lucro Líquido
• R$ 7,9 bilhões receita bruta em 2006
*Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization
Sadia
A Empresa:
• Escritório comercial em 11 paises;• Entre as maiores empresas de
alimentos da América Latina ; • 476 clientes no mercado externo.
Marcas:
Sadia
Sadia
Áreas de atuação:
Catering: Refeições de bordo, que garante a padronização das porções;Lojas de conveniência: O nome já diz tudo: conveniência. Quem procura um lugar assim gosta das coisas rápidas e fáceis. Uma grande variedade de alimentos prontos ou semi-prontos que podem ser consumidos na hora ou em casa; Churrascarias: São diversos produtos que podem ser servidos desde o couvert até a sobremesa. No espeto, no buffet ou na mesa, você sempre pode contar com o portifólio e a parceria da Sadia Food Service.;
Sadia
Áreas de atuação:
Hospitais: A Sadia Food Services acredita que um cardápio equilibrado e nutritivo muitas vezes complementa o tratamento dos pacientes, porções rápidas e gostosas para servir aos pacientes ;Hotéis: A Sadia conhece as necessidades do seu negócio e desenvolve diversas soluções que podem ser preparadas e servidas em diferentes ocasiões: café da manhã, refeições, room service, eventos e coquetéis. Sem aumentar a mão-de-obra na cozinha, você renova o cardápio e oferece aos hóspedes receitas super saborosas ; Cozinhas Industriais: Trabalhar com grandes quantidades de alimentos pode ter grandes vantagens usando soluções práticas e econômicas na cozinha. Juntando Com as soluções da Sadia Food Services para cozinhas industriais, monta-se um cardápio ainda mais completo, equilibrado e balanceado;
Sadia
Áreas de atuação:
Bares e lanchonetes: Para renovar as opções de lanches, porções ou salgados as soluções da Sadia Food Services são o melhor negocio. Criar um cardápio repleto de opções rápidas de preparar e ideais para servir a qualquer hora do dia ou da noite.;Restaurantes: Usando um produto Sadia em restaurante, o preparo das receitas fica muito mais simples e rápido. Afinal, antes de chegar à sua cozinha, os ingredientes já foram processados e embalados na medida certa às necessidades do estabelecimento ;
Sadia
Instituto Sadia:
O Instituto Sadia, fundada em dezembro de 2004 pela Sadia para contribuir com a promoção do desenvolvimento sustentável da sociedade.
Programa 3S – Suinocultura Sustentável Sadia, um programa inédito aprovado pela ONU onde 980 suinocultores parceiros da Sadia já possuem em suas granjas biodigestores para tratar os dejetos de suínos, com isso o metano ( gás do efeito estufa ) se transforma em energia para as granjas.Para esse programa a Sadia doou aproximadamente R$ 2.4mi em 2006A partir de 2007, o Instituto Sadia assume um segundo desafio, com o Programa de Investimento Social Privado. A entidade passa então a ser responsável pela gestão de todos os projetos sócio-ambientais apoiados pela Sadia que visam a promoção e desenvolvimento social comunitário tanto local como nacional.
A campanha
Linha Criativa:
Nascimento de uma vida, da natureza, embalagens não
poluentes(biodegradáveis) que
permitem isso.
Linha Criativa
Embalagens biodegradáveis :
• Todo material que após o seu uso pode ser decomposto pelos
microorganismos usuais no meio ambiente.
• Ao se decompor, perde as suas propriedades químicas nocivas em
contato com o meio ambiente.
Linha Criativa
Referência:
Para as mudas que crescem usei como
referencia as embalagens do
perfume Flower da marca Kenzo.
Que de acordo com os ml de fragrância em cada
frasco a flor aplicada vai se desenvolvendo
Referência
Ação: Take one para árvores. Cinta de pano em vermelho
Sadia, para amarrar em torno do tronco da árvore, onde terá uma bolsa para armazenar flyers incentivando a
plantação de sementes.Para tal ação foram escolhidos capitais da região Sul e
Sudeste, e parques famosos dessas cidades Porto Alegre, São Paulo, Curitiba e Belo Horizonte.
Duração um final de semana, dois dias.
Vídeo Viral
Peças
Peça 1:
A peça gráfica da primeira fase virá com o endereço do hotsite, e a embalagem biodegradável servindo de vaso
para a semente germinando.
Peças
Peça 1:
Peças
Peça 2:
Essa planta um pouco maior, explicando sobre o prazo biodegradável e suas
vantagens na utilização.
Peças
Peça 2:
Peças
Peça 3:
A embalagem e linha de produtos com as embalagens biodegradáveis sendo apresentada já com a muda do
inicio da campanha formada.
Peças
Peça 3:
Peças
Mídia eletrônica:
• Hot Site com dicas e depoimentos de especialistas.
• VT 60” testemunhal, com os mesmos especialistas usados na primeira fase, no hot site, falando da
embalagem biodegradável e parabenizando a Sadia pela iniciativa. Com assinatura do VT como normalmente a
marca já faz.
Peças
Mídia eletrônica:
• 20 veiculações nos Programas: Super Bonita ( GNT ), Saia Justa ( GNT ), no horarios nobres dos Tele Cone
Premiun e Emotion, Jornal da Globo e Fantástico .
Peças
Promoção:
• Promoção Relâmpago no site. aos que enviarem fotos plantando as sementes oferecida pela Sadia, ou outra muda concorrerá a um Ipod Shuffle e os 9 colocados,
kits da Sadia.
Peças
Mídia:
• 11 veiculações nas revistas: Contigo ! , Ana Maria, Saúde, Manequim Noivas e Claudia Bebê.
•Reforço da campanha com 220 outdoors em Porto Alegre, Curitiba e Belo Horizonte
Peças
Total da campanha:
R$ 500,000,40
Peças
Obrigado!