Apresentação final Amai-vos/Ana Couto B&D
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Relembrando as
Diretrizes
Estratégicas
CONCLUSÕES:
• Foco ainda é muito religioso, apesar dessa não
ser a intenção.
• O amor não é um propósito, é uma Essência que
inspira.
• A rede de inteligência é um grande trunfo da
Amai-vos.
• A cadeia de quem doa para quem recebe não é
clara. Atualmente, a doadora é a classe C/D e
quem usufrui é a classe A.
• O propósito (causa) da Amai-vos é muito amplo e
abstrato, criando dificuldade para engajamento.
A vontade de abraçar todas as causas, social,
religiosa e ambiental, gera confusão.
CONCLUSÕES:
• Modelo de negócio tem que construir uma rede
de quem está disposto a fazer algo
(responsabilidade social), e não a doar
(assistencialismo).
• Fala-se de ”tecnologia”, mas a intenção seria
presença digital.
• Não tem apelo ao público jovem.
• O site é muito rico em informação, mas de
difícil navegação.
• Os serviços são muito abrangentes, porém falta
clareza nos objetivos e benefícios para os
usuários.
Por isso, Amai-vos deve…
• Definir um propósito.
• Tangibilizar o amor para engajar
seus públicos.
• Inspirar o jovem como agente da
transformação.
• Criar relevância das ações.
Workshop
Consolidado
Workshop criativo
Posicionamento
Visão
Missão
Propósito
Atributos
Amai-vos
PESSOAMulher: brasileira, cuidadosa, atenciosa, que vai à luta e coloca as mãos na massa.
OBJETOiPhone + Havaianas: plataforma tecnológica, brasilidade e simplicidade. Global e acessível.
AMBIENTEDe paz, de encontro, local onde todos estão ou aonde gostaríamos de estar.
ESPORTETrabalho em equipe, onde cada um sabe o seu papel, todo mundo vence.
ANIMAL Golfinho e Cão: amigáveis, amáveis, companheiros.
RELACIONAMENTOPessoas de diferentes etnias, idades, diversidade, um equilíbrio na equipe.
PROPÓSITO DA MARCA AMAI-VOS
Cada grupo deverá responder as perguntas abaixo:
1. COMO O AMAI-VOS PODE FAZER DIFERENÇA PARA O BRASIL E PARA O
MUNDO?
2. QUE DIFERENÇA O AMAI-VOS PODE FAZER NA VIDA DAS PESSOAS?
Contribuindo de forma simples e direta na
mobilização a favor da ética, promovendo
diálogo e respeito à pluralidade.
Engajamento efetivo em prol da ética.
Visão Amai-vos consolidado
TORNAR-SE REFERÊNCIA NO
ENGAJAMENTO PELA ÉTICA.
Missão Amai-vos consolidado
SER UM AGENTE TRANSFORMADOR DA
SOCIEDADE, DESPERTANDO A
CONSCIÊNCIA ÉTICA ATRAVÉS DO DIÁLOGO
E DO RESPEITO ÀS DIFERENÇAS.
VISÃO E MISSÃO
Público: Quem compra o Amai-vos? GRUPO 1 consolidado
Mercado de Referência:
Qual é o mercado em que o cliente insere a Marca?
Diferenciais: Quais são as vantagens competitivas /
diferenciais do Amai-vos dentro desse mercado?
Credibilidade: Por que o cliente acredita que o Amai-vos tem
credenciais para cumprir o que promete?
1) EMPRESAS DISPOSTAS A ASSOCIAR SUAS MARCASÀ CAUSAS ETICAS
2) PÚBLICO DISPOSTO A SE ENGAJAR EM CAUSAS ETICAS(CORRUPÇÃO, BULLYING, VIOLÊNCIA DOMÉSTICA
3) JOVEM COM CORAGEM E DISPOSIÇÃO DE TRANSFORMAR O MUNDO
1) ALAVANCAGEM ATRAVÉS DE REDES SOCIAIS.
2) DIFUSÃO DE CONTEÚDO DE QUALIDADE.
3) PROTAGONISMO EM CAMPANHAS ÉTICAS.
4) PROMOVEÇÃO A PLURALIDADE ( criatividade )
Empresa social,
TRANSPARÊNCIA , DEMONSTRAÇÃO DE RESULTADOS, PARCERIAS INSTITUCIONAL
TIME DE COLABORADORES RENOMADOS .
Plataforma da Marca:
Discurso da venda ‟ deve ser
usado por todo o time.
•Quem Compra?
•Mercado?
•Diferenciais?
•Credenciais?
Público: clientes
Tempo: curto prazo
POSICION
AMENTO
Cultura corporativa ‟ deve estar na
cabeça de todo empregado.
Público: colaboradores
Tempo: médio prazo
VISÃO
MISSÃO
PROPÓSITO
DA MARCA
Declaração de como a Marca pode
colaborar para um mundo melhor.
Público: sociedade
Tempo: eterno
PROPÓSITO
DA MARCA
Declaração de como a Marca pode
colaborar para um mundo melhor.
Público: sociedade
Tempo: eterno
Plataforma da Marca:
PROPÓSITO DA MARCA
Amar é ir além de cuidar, é
transmitir valores que façam
das pessoas cidadãs éticas.
Plataforma da Marca:
Cultura corporativa ‟ deve estar na
cabeça de todo empregado.
Público: colaboradores
Tempo: médio prazo
VISÃO
MISSÃO
VISÃOAonde queremos chegar
Amor que promove a ética. E que a ética seja
valorizada como um estilo de vida.
MISSÃOComo chegaremos lá
Por meio do amor, construir valores que eduquem e estimulem atitudes responsáveis junto aos jovens, para transformar o Brasil em uma sociedade ética.
Plataforma da Marca:
Discurso da venda ‟ deve ser
usado por todo o time.
•Quem Compra?
•Mercado?
•Diferenciais?
•Credenciais?
Público: clientes
Tempo: curto prazo
POSICION
AMENTO
PÚBLICOQuem compra essa Marca?
MERCADO DE
REFERÊNCIAQual é o mercado em que o
cliente insere a Marca?
DIFERENCIA
LQual é o diferencial da
Marca dentro desse
mercado?
CREDIBILIDADEPor que o cliente acredita que a
Marca tem credenciais para
cumprir o que promete?
Público primário ‟ jovem com coragem e disposição para
transformar o mundo.
Público secundário ‟ investidores: empresas públicas e
privadas, dispostas a associar suas Marcas ao novo
movimento de construção da ética no país.
Empresa Social.
Label ‟ CONTÉM AMOR: iniciativa.
Práticas do bem ‟ ações planejadas.
Diálogos ‟ protagonismo em promoção de diálogos entre os
mais diversos pontos de discussão do país, com pessoas que são
referências em várias categorias.
Transparência, demonstração dos movimentos financeiros e
resultados.
Parcerias estratégicas.
Colaboradores de alta relevância (dos mais jovens aos mais
velhos).
Representatividade do CEO entre as empresas e empresários
mais importantes do país.
DISCURSO DE POSICIONAMENTO
A Amai-vos é uma Empresa Social voltada para inspirar jovens com
coragem e disposição para transformar o mundo e para empresas
públicas e privadas, dispostas a associar suas marcas ao novo movimento
de construção da ética no país com base no amor.
Nossos diferenciais são: promover a diversidade através do Portal
Diálogos e, através da venda de produtos e serviços com o label “Contém
Amor”, investir em ações planejadas para a prática do bem.
Com transparência, parcerias estratégicas, colaboradores de alta
relevância e representatividade do CEO entre as empresas e empresários
mais importantes do país, a Amai-vos promove o diálogo e a ética como
estilo de vida
Agora que alinhamos a estratégia podemos partir para prática.
E qual o 1º passo para a prática?
Tornar tangível o que antes era subjetivo.
A Amai-vos se dividiria em 3 núcleos que juntos formam um Ciclo do Bem: 1. Diálogos2. Práticas do Bem3. “Contém Amor”
DiálogosServiços que promovem o
diálogo
• Respeito à
diversidade
„ Étnicos
„ Culturais
„ Sexualidade
„ Religiosos
Práticasdo BemAções específicas onde os
debates se transformam em
ação e relevância para a
sociedade.
ContémAmorFase comercial, onde
acontecem patrocínios
para as "Práticas do
Bem"
1 Diálogos
Onde acontecem os debates e o peso dos colaboradores
confere credibilidade ao projeto.
Lista reduzida e extraída estrategicamente do escopo
de serviços atuais da Amai-vos. Conteúdo, artigos e
discussões acerca dos seguintes temas:
„ Respeito à Diversidade;
„ Étnicos;
„ Culturais;
„ Sexualidade;
„ Religiosos.
Exemplo: Conselheiro Online.
2 Práticas do Bem
Onde os debates se transformam em ação e relevância para
a sociedade.
Ações específicas, capazes de mobilizar pessoas, causar
impactos na sociedade, engajar os jovens e despertar a
atenção da mídia e da opinião pública.
Exemplo: Campanha Anti-Bullying nas escolas públicas do
Rio de Janeiro.
3 Contém Amor
Fase comercial, onde acontecem patrocínios para as
"Práticas do Bem”
Selo exclusivo da Amai-vos, que identifica produtos e
serviços que ajudam a fazer o bem. Ou seja, que
financiam as "Práticas do Bem".
Exemplo: Havaianas modelo "Contém Amor". É cool e
financia a campanha Anti-Bullying nas esolas.
EXERCÍCIOS PARA
COLABORADORES
AMAI-VOS
Diálogos Práticas do Bem Contém Amor
Preencher até 4 temas para
diálogos.
Preencher até 4 exemplos de
práticas do bem que se
relacionem com os temas
de diálogos.
Preencher até 4 exemplos
de parcerias com empresas
que finaciem as práticas
através do selo “Contém
Amor”.
LABEL “CONTÉM
AMOR”
Label ‟CONTÉM
AMOR
Nova percepção sobre
a ética no Brasil
Amor em forma de
diálogo
“O amor é cool”
Integração entre mais
jovens e mais velhos
Investimento
corporate-to-love
O velho jeitinho
brasileiro
Medo de conhecer
outros pontos de vista
(sociais, religiosos ou
econômicos)
Arrogância e violência
física ou verbal
“Falar de amor
é mico”
Opiniões irrefutáveis
SO
BE
DE
SC
E
Aplicativo Amai-
vos:
1. Check in nas empresas parceiras
que estão gerando descontos.
2. Além dos descontos, o cliente pode
optar por adquirir produtos com
o selo “Contém Amor”, pelo qual
parte do valor da venda é
revertido para uma causa social.
3. A empresa parceira ganha quando
no facebook do cliente aparece
que ele deu check in no local ‟
mídia espontânea.
4. Amai-vos ganha com a exposição do
label nas mídias sociais como um
objeto cool , o qual traz status de que o jovem é preocupado com
causas sociais.