Apresentação de Casos de Sucesso: Desafio POW + IMPRESA (assinaturas online do Expresso Digital)
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INSPIRED Workshop: Smart Marketing
Lisboa - 16.06.2015
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Vanda SoutoDigital Marketing Expert
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O valor da relação…
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2CASE STUDIES…
DESAFIO POW EXPRESSO DIGITAL
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DESAFIO POW
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Projeto POW_Dá Power ao Electrão
• Iniciativa da Amb3e ( )
• De novembro a julho de 2015
• Sensibilização social e ambiental para a recolha de resíduos elétricos e eletrónicos
• Mobilização de escolas e residências
• Incentivar à participação com a oferta de prémios (TV`s, smartphones, PC`S…)
• Registo no site do desafio POW
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Como COMUNICAR e ENVOLVER os participantes?
O desafio…
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Desafio?Um objetivo igual para 2 targets diferentes…
CASAS
ESCOLAS
RESÍDUOS DE
EQUIPAMENTOS
ELÉCTRICOS E
ELECTRÓNICOS
RECOLHERENVOLVERINFORMAR
AUMENTAR Nº REEES
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Como CONSEGUIR a RECOLHA de mais REEES?
Quais as táticas?
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email Engagement, personalização e frequência de contacto / automatismos para nutrir proactivamente
Mecânica e táticas da campanha
2 3 4
email de divulgaçãopara participação
5
Welcomeemail Last Call email
email intermédio
email de divulgação do vencedor
1
AUTOMATISMOS
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Otimização para aumento dos registos | Escolas Táticas: Contacto telefónico | Multi – steps campaigns
REMINDER
Atualização dos Bounces e divulgação do Desafio
CONTACT CENTER
Reforço ao contactotelefónico
email para osque abriram
email para osinteressados/ cliques efetivos
OPEN?
CLICK?
+ ENGAGEMENT
+ REGISTOS
+ REEES
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Os RESULTADOS…
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350CASAS
Resultados
± 35%OPEN RATE
± 15%CLICK RATE
+ 2.217LIKES
50.000 kgREEES
32ESCOLAS
A vitória dos participantes deveu-se à mobilização de famílias, amigos, colegas e comunidade.
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EXPRESSO DIGITAL
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Expresso Digital
• É o maior jornal de referência português
• Tem mais de um milhão de leitores
• Lidera a informação semanal
• Informação da opinião publica, politica, economia, sociedade, emprego e cultura
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Como AUMENTAR as vendas do canal online?
O desafio…
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Como conseguir a ATENÇÃO dos clientes?
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2004
12 mins…
2015
8 segs…
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Através da PERSONALIZAÇÃO…
Como marcar a diferença?
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COMUNICAR A HISTÓRIA
CRIAR UM CUSTOMER JOURNEY
CRIAR UMA HISTÓRIA
ESTRATÉGIADE
EMAIL + LP
+ ASSINATURAS
Como aumentar as vendas do canal online?
Mecânica e táticas da campanha
Reformulação do email marketing + LP
Copy estratégico e personalizado
Táticas de email com multi-steps
Email + LP informativa + LP pagamento
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Otimização de todo o funil de conversão
1. EMAIL 2. LANDING PAGE 3. PAGAMENTO
Sender + Assunto
Imagem e texto
Copy com Personalização
Botões de ação (CTA)
Coerência de tom de comunicação
Design
Copy com gestão de expectativas (vantagens da assinatura + oferta)
Responsive & Mobile friendly design
Encadeamento de botões de ação (CTA)
Resumo das vantagens do Expresso Digital + oferta
Pagamento intuitivo
Segurança - Trust Symbols
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1 2 3 Aproveite o melhor do Verão Temos o melhor para si Ainda vai a tempo. Aceite este convite
OPEN?
NOT
OPEN?
BD EXPRESSONOT OPENS +
REGISTADOS SITE
Personalização em função do comportamento:3 emails…. uma História…
CLICKED NOT CONVERTED
NOT CLICKED
NOT OPEN
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Os RESULTADOS…
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Resultados
20% a 30%CONVERSÕES
LP - PAGAMENTO
62%CARTÃO CRÉDITO 38%
DÉBITO DIRETO
+180%CRESCIMENTO
ASSINATURAS ONLINE
40%CTR
LP - INFORMATIVA
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O futuro…
+ 1 canal Testes A/B Split Personalização sobre dados frios (sexo, idade, família,
preferências, hobbies...) Automatização
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Recapitulando…
1. O futuro do digital e do email marketing está narelevância dos conteúdos
“Right offer, right person, right time, right channel”
2. A relevância é conseguida através de:
Personalização, segmentação e análise dos dados comportamentais
3. Tecnologias:
Marketing automation
Um excelente database
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Obrigada!
Vanda SoutoDigital Marketing Expert
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