ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia
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Comonecessidades de comunicaçãoviram oportunidades em comunicação
Por Laércio de Sousa JuniorDiretor de Marketing Sistema Mirante
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BEM-VINDOS AO ÓCIO CRIATIVO.
CONHEÇAM NOSSO BAR, NOSSA LOUNGE.
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BEM-VINDO AO ÓCIO CRIATIVO. NOSSO BAR, NOSSA LOUNGE.
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Sou Laércio de Sousa Junior.
Estou diretor de marketing.
Sou administrador.
Já fui analista de sistemas.
Sou paranhense (PA/MA).
Quero fazer 1 monte de coisas amanhã.
PESSOA JURÍDICA
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PESSOA FÍSICA: L. JUNIOR, eu moro onde vc passa férias, etc
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Já morei em
Nova York
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Um homem de visão de futuro.
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Amigos são irmãos que escolhemos.
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Como transformarnecessidades de comunicação
em oportunidades?
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Você precisa de
pessoas.
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Yes, we can
Ele é o cara!Como a campanha de comunicação de OBAMA pode nos ajudar a compreender as mudanças no cenário global.
A mensagem do ano 2008. Vista por mais de 13 milhões de vezes no YouTube.
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Nossos avatares: eles são os caras.
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Equipe Central Mirante Marketing
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Nosso ambiente de ócio criativo.
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Nosso ambiente de ócio criativo.
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CriativoOusado
Conectado
Informado
Saber ouvir
Integrador
Talentoso
Negociador Inovador
Foco no consumidor
Ágil
Open-minded
PERFIL IDEAL PROFISSIONAL DE MARKETING
Inquieto Orientado a resultados
Humano Parceiro Planejador Fonte: Meio & Mensagem
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Qual perfil ideal do profissional de marketing?
VOCÊ?
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VOCÊ?
Qual perfil ideal do profissional de marketing?
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"Só porque você dança bem não significa que vai ser convidado para o baile."
Cuidado – atenção
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Como transformarnecessidades de comunicação
em oportunidades?
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Você precisa de um
conceito forte
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O que é
valor pra você?
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SE BENEFÍCIOS > CUSTOS, O VALOR AUMENTA
SE BENEFÍCIOS < CUSTOS, O VALOR DESAPARECE
VALOR = BENEFÍCIOS - CUSTOS
Equação do valor
Fonte: Reinventando a gestão de vendas. Neil Rackham
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Marketing baseado no
valor
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CRIAR VALOR
IDENTIFICARVALOR
COMUNICARVALOR
Central Mirante de Marketing
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Central Mirante de MarketingDiretoria
Marketing & Planejamento
GerênciaProdutos
GerênciaComunicação
GerênciaPlanejamento
CRIAR VALOR • visão convergência• foco oportunidades• planos comerciais• projetos especiais• promoções• suporte a vendas
COMUNICAR VALOR •Gestão de marcas•comunicação interna •comunicação externa • propaganda (house)• design (web, video)• merchandising• suporte a vendas
IDENTIFICAR VALOR• pesquisas de audiência (Ibope) e de mercado (Marplan)• defesas de mídia•planejamento de marketing (SIS.COM, SIG)• planejamento estratégico (GESTORES)• suporte a vendas
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Gestão de Marcas (Branding)
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Estratégia e Marketing: como atuamos
As 3 dimensões do Marketing:
• Marketing Operacional
• Marketing Estratégia de Negócios
• Marketing Filosofia Empresarial
É o conjunto de tarefas que alguém precisa fazer relacionado aos 4Ps.
Pensar estrategicamente o nosso negócio.
“Quem não trabalha diretamente com o cliente, trabalha para alguém que está trabalhando diretamente para o cliente.”
Fonte: Carlos Julio
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Como transformarnecessidades de comunicação
em oportunidades?
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Você precisa de uma visão
telescópica
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Você precisa de uma visão telescópica
Hubble
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Tendências
O marketing do nosso tempo não busca mais somente marcas que identifiquem seus produtos.
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Tendências
A propaganda tem que criar experiências de envolvimento,
de participação e de interação,para cativar consumidores.
VIDEO SKY HDTV É ISSO
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Tendências
“O Marketing deve conciliar o mundo das ideias
com as necessidades
da empresa e dos clientes.”
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Tendências
TED: Ideas worth spreading
Nossa missão: espalhar ideias.
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Tendências
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Tendências
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Tendências
![Page 42: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/42.jpg)
5
histórias de marketing
(NECESSIDADES QUE VIRARAM OPORTUNIDADES DE COMUNICAÇÃO)
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HISTÓRIA 5 É SOBRE
PESSOAS QUE FAZEM,
E PESSOAS QUE QUEREM AJUDAR
OUTRAS PESSOAS QUE FAZEM,
MAS NÃO SABEM COMO.
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As pessoas querem ajudar, mas não sabem como
Telespectadores da TV Mirante e o voluntariado
Das pessoas que assistem a TV Mirante:
• 9% atuam como voluntários em alguma instituição (45 mil pessoas);
• 8% colaboram financeiramente em entidade beneficente (43 mil pessoas).
FONTE: Ipsos Marplan 2002
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As pessoas querem ajudar, mas não sabem como
Assuntos de interesse das 45 mil pessoas que atuam como voluntários e assistem a TV Mirante:
• 91% ecologia/meio ambiente• 75% atualidades/notícias do momento• 75% profissão/mercado de trabalho• 73% medicina/saúde• 68% psicologia/comportamento• 68% orientação sexual/sexo• 65% educação escolar• 64% arte/cultura artística• 56% finanças pessoais/orçamento familiar• 53% ciência/tecnologia• 51% culinária/congelamento de comidas• 50% antropologia/cultura dos povos• 50% esportes em geral• 49% computação• 49% decoração FONTE: Ipsos Marplan 2002
![Page 46: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/46.jpg)
Você pode fazer
Marketing social
video
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HISTÓRIA 4É SOBRE
OS DESAFIOS DO JORNAL NUM MUNDO DE POUCO TEMPO,
NUM MUNDO DE NOVAS MÍDIAS.
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KINDLE
Novos dispositivos de leitura portátil, E-READER, E-BOOK.
![Page 49: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/49.jpg)
http://timesreader.nytimes.com/timesreader/index.html?campaignId=34WXQ
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O que tem
valor pra você?
(em 2007)
Campanha reposicionamento jornal
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ETAPA 1: TEASER SOBRE VALOR
• HOTSITE – dê sua opinião.
www.eudouvalor.com.br
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Campanha reposicionamento jornal
![Page 53: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/53.jpg)
Campanha reposicionamento jornal
![Page 54: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/54.jpg)
Campanha reposicionamento jornal
![Page 55: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/55.jpg)
Campanha reposicionamento jornalc
![Page 56: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/56.jpg)
Vencedores da promoção
![Page 57: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/57.jpg)
Vencedores da promoção
![Page 58: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/58.jpg)
Vencedores da promoção
![Page 59: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/59.jpg)
Vídeo Valor
Campanha reposicionamento jornal
![Page 60: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/60.jpg)
Outras empresas pensaram parecido?
MastercardNão tem preço
![Page 61: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/61.jpg)
Banco do BrasilO banco dos brasileiros
Outras empresas pensaram parecido?
![Page 62: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/62.jpg)
Itaú Personalitè
Outras empresas pensaram parecido?
![Page 63: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/64.jpg)
O jornal que valoriza o seu tempo
Agilidade da notícia(on-line) O tempo dispensado na leitura:
conteúdo (on-line/impresso)
Contemporaneidade e atualidade (on-line)
Modernidade
A idade do leitor
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O jornal que valoriza o seu tempo
![Page 66: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/66.jpg)
Peças da Campanha
![Page 67: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/67.jpg)
Peças da Campanha
![Page 68: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/68.jpg)
Peças da Campanha
VT Campanha
Agência: Phocus
![Page 69: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/69.jpg)
HISTÓRIA 3 É SOBRE O DESAFIO DE COMUNICAR UM EVENTO
DURANTE A MAIOR MANIFESTAÇÃO CULTURAL DO
MARANHÃO: AS FESTAS JUNINAS.
![Page 70: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/70.jpg)
Marketing cultural
Desde 2000
![Page 71: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/71.jpg)
Vídeo CMM
Marketing cultural
![Page 72: ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103018/558618afd8b42a0e4a8b4977/html5/thumbnails/72.jpg)
HISTÓRIA 2É SOBRE O DESAFIO DE
FALAR COM O JOVEM,
QUE VIVE TUDO AO MESMO TEMPO AGORA.
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Desde nov. 2007
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Primeira iniciativa em
comunicação multiplataforma
para falar com o jovem do Maranhão.
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Um fenômeno está revolucionando a indústria de informação, entretenimento e publicidade no século 21:
Transmídia
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Convergência de mídias
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VIDEO
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RÁDIO DO SEGMENTO JOVEM
VIDEO
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Promoções
inovadoras usam a tendência do
marketing colaborativo.
VC EM MALTA – MIRANTE FM
VIDEO
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HISTÓRIA 1É SOBRE O DESAFIO DE
CONQUISTAR NOVOS OUVINTES E
REJUVENESCER UMA RADIO AM
COM 20 ANOS E LÍDER DE AUDIÊNCIA.
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SPOTS DA CAMPANHA 20 ANOS
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ESSAS HISTÓRIAS
CONTAM UM POUCO DO DESAFIO DE FAZER
MARKETING DO PRODUTO
COMUNICAÇÃO.
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Seja a mudança
que você quer ver no mundo.
Gandhi
ESTRATÉGIAS DE MARKETING
VIDEO ESTADÃO TRANSFORMAÇÃO
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MUITO
ALÉM DO PAPEL
DE UM JORNAL
ESTRATÉGIAS DE MARKETING
VIDEO O GLOBO
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FACILITAR
A COMUNICAÇÃO
ENTRE AS PESSOAS
ESTRATÉGIAS DE MARKETING
VIDEO 50 ANOS RBS
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MUITO OBRIGADO!
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Comonecessidades de comunicaçãoviram oportunidades em comunicação
Por Laércio de Sousa JuniorDiretor de Marketing Sistema Mirante