Apr-2 No.506

CONTENTS

∙ 外食費、客運票價３月全面大漲

∙ 三郵輪大咖攻台搶300億商機

∙ 男性成年投保率低於女性

∙ 國賓川味牛肉麵搶攻百億冷凍市場

∙ Uber換「新模式」重返台灣

∙ 《英文中國郵報》轉型數位平台

∙ 華視遭NCC警告 改播三立台

∙ 直播將成為新型態的娛樂模式

∙ 《風傳媒》合併《新新聞》

∙ 戲劇節目『《初芽》』配合專案

∙ 廣告行業未來的三個走向

產業新訊

媒體脈動

媒體專案

專題探索

∙ 促進程序化與原生廣告整合的三大要素

行銷觀點

外食費、客運票價３月全面大漲行政院主計總處發布3月物價調查結果指出，3月消費者物

價（CPI）年增率雖降至0.18％，呈溫和平穩，但「外食費」

漲幅創近22個月新高、「客運汽車票」價漲幅更創28年又1

個月新高，顯示「一例一休」推升物價的效果已逐漸顯現。

3月外食費漲1.96％，創下近22個月新高，此項漲幅雖有一

例一休的因素，但也可能還有其他因素，休究竟推升了多少

漲幅？很難釐清。另外，3月客運汽車票價年增率18.28％，

漲幅也創下新高。

今年第一季消費者物價（CPI）漲幅0.78％，較原預測1.07

％低，這是因為國際油價漲勢較預期緩，其次天候比預期好，

以致食物類價格極為平穩，因此雖有一例一休推升物價，但

總體物價仍呈溫和平穩

工商時報：2016年4月7日

產業新訊

三郵輪大咖攻台搶300億商機

今年在台郵輪市場商機大爆發，郵輪業者觀察，今年政府

力拚600艘次、100萬人次的目標，推估將牽動商機逾300

億元。

國際知名郵輪紛紛搶進台灣市場，麗星郵輪、公主遊輪尤

為積極，今年投入台灣郵輪艘次均倍增，兩者合計達458艘

次，擴大台灣在亞太郵輪的成長動能

台灣旅客對郵輪不陌生，近年在麗星、公主等郵輪業者相

繼推波助瀾之下，派出更多郵輪抵台，擴大國內遊輪市場，

愈來愈多旅客把搭乘郵輪視為出國的選項中之一，預期今

年郵輪市場更為成熟，在台郵輪旅客量估年成長30%。

經濟日報：2016年4月8日

產業新訊

男性成年投保率低於女性據壽險公會的統計，2016年國人在身份歸戶後（即同一人投保二

到三張以上保單，仍算一人投保），有1597萬人投保壽險保單，

相對總人口數，投保率為67.85％，其中男性投保率65.7％，女性

則為69.97％，女性明顯比男性高出4％，人數是多出57萬多人。

男性發生意外機率高、平均壽命比女性短，但台灣成年男性投保

率卻明顯低於女性，壽險公會表示，主要是男性相對女性「鐵

齒」，對保險的認識及信任度比女性要低。

成年後女性投保率比男性高可能有二大原因，一是壽險業務員女

性的比重比男性高出甚多，幾乎是2比1的差距，在行銷時也比較

多是從女性友人或女性族群開始，第二即是女性平均餘命長，必

須自己安排老年的生活

產業新訊

工商時報：2016年4月9日

國賓川味牛肉麵搶攻百億冷凍市場

「食」商機驚人，近來飯店也積極搶攻這塊大餅，多角化經營成趨勢，繼亞都麗緻天

香樓進軍百貨美食街，六福旅遊集團搶進百貨頂級超市販售熟食後，國賓宣布首度進

攻每年有數百億商機的冷凍食品市場，首發產品是飯店成立52年以來的隱藏版美味-

川味牛肉麵，讓晶華酒店年銷20多萬碗，年營收逾億元的牛肉麵，不再獨霸市場，互

別苗頭意味濃。

根據經濟部的食品產業年鑑資料顯示，2015年國內冷凍食品總產值高達621億元，每

人一年平均可以吃掉16公斤的冷凍食品，在全世界高居15名，顯見在工時長的台灣，

冷凍食品便捷烹調、方便食用的特性深受民眾歡迎。

六福旅遊集團則是看好簡便快速的TO-GO式外帶飲食商機，近日以elite deli進軍外

帶美食，麗緻集團則首創五星級飯店進駐百貨美食街先例，除進駐統一時代百貨B2，

同時也將攜手頂級超市City Super搶攻冷凍食品市場。

經濟日報：2017年4月11日

產業新訊

Uber換「新模式」重返台灣

Uber台灣四月十三日將對外宣告重返台灣市場，並提供嶄新服務模式。Uber會與數家合法

租賃車公司合作，以租賃叫車或共乘經營，將不限小客車，也會循Uber Pool模式（共乘），

提供七人、九人座廂型車服務。

交通部說，與小客車租賃業合作的話，只能載明系統是由Uber提供，但不能表明是Uber載

客，並要告知旅客是哪一家小客車租賃業載客，租車收費方式則以小時起跳；另Uber也可直

接申請成立為計程車資訊服務業，就能媒合計程車業者提供服務。

Uber進入台灣市場已經四年多，一直以來以媒合私家車輛與乘客為主，但因為不符合台灣的

法規，公務總局在2月初時勒令Uber停業，Uber也於2月10日正式宣布暫停營運。

聯合報：2017年4月11日

產業新訊

《英文中國郵報》不再發行報紙轉型數位平台

媒體脈動

台灣第一家英文平面媒體《英文中國郵報》本月16日宣布，將於5月15日停止報紙發行，並與國外新聞媒體合作，轉型成為數位平台。發行人謝國樑表示，希望能讓郵報成為台灣第一個英文數位新聞平台，持續提供優質的英文內容。

今年初，《英文中國郵報》推出全台第一個英文報紙app，獲得大眾好評，在網路新聞點閱率也創新高。

未來台灣發行的英文報紙，將會僅剩下自由時報報系的Taipei Times。

華視遭NCC警告 改播三立台

媒體脈動

國家通訊傳播委員會（NCC）5日針對華視在黃金時段播出大陸和韓國戲劇作出警告，要求一個月內改善。華視為規避罰款，宣佈在黃金時期播出三立戲劇《我的極品男友》及《一九八九一念間》，將大陸劇《羋月傳》挪至週末播出。NCC也決定不對華視開罰，只做「行政指導」。

華視為要達到自製率標準，向三立購買《我的極品男友》及《一九八九一念間》。而自製節目只要是本土製作節目即可，所以可以靠播出三立戲劇躲避罰款。華視總經理郭建宏表示，兩齣戲劇將會播到7月，而華視自製戲劇將於6月開拍，類型將會是每集兩小時的本土劇，之後也會配合播出世大運而調整新節目的播出時間。

直播將成為新型態的娛樂模式

媒體脈動

台灣這兩年掀起了一股直播風潮，各個平台利用即時互動的特性，不僅有素人主播和觀眾交流，還會再直播過程中置入商品，或與電商結合，嘗試不同的直播形式。

目前除了Facebook、Instagram等社群龍頭開啟了直播功能，2015年黃立成在台灣創辦17直播，去年則有Up直播、Live.me、浪LIVE及MeMe直播的成立。

Up直播也利用直播主和用戶可以即時互動的特性，會在直播中置入廣告、介紹產品。也是台灣第一個成立學院培養簽約主播的平台，聘請專業老師培養主播的才藝。Live.me直播則在嘗試和電商結合。廠商推出新產品時會通過直播進行推廣，此時在直播畫面上點擊產品鏈接的圖標，即可跳轉至產品購買頁面。

為了提升內容品質，17直播搶先舉辦專屬於網路直播的頒獎典禮「金羽獎」， 希望在網路這方面也有一個專屬的頒獎典禮，而這也是鼓勵內容產出的一種方式

《風傳媒》合併《新新聞》

媒體脈動

《風傳媒》10日宣佈，樂風收購《新新聞》及《台灣指標民調》100%股權，樂風並將分別對《新新聞》及《台灣指標民調》增資4850萬元及400萬元。期盼打造三方互利環境。

對於合併後雙方要如何合作，在《風傳媒》報導中，張果軍透露，合併後會維持雙品牌，但要逐步整合，以發揮綜效。綜效包括品牌加乘，客戶基礎擴大、內容豐富完整，以及成本節省，收入增加，這涉及許多經營上的know how。從IT後勤開始，給前線同仁提供更好的支援服務，在網路時代「技術」絕對是另一個驅動核心；而業務整合也是必然的，業績一定有加乘效果；最後，內容及線上線下整合，讓內容的豐富性、完整性，及影響力完全發揮出來。

此外，在此次合併案中，台灣指標民調也加入《風傳媒》和《新新聞》的行列。據報導，民調部門幫助媒體掌握民意動向，有了台灣指標民調的加入，搭上《風傳媒》原有的《風數據》，想必能有利三方的媒體運作。

類型：連劇-愛情-日本

播出頻道：緯來日本

首日期/時間：4月11日 22:00~23:00

主演：木村拓哉、竹內結子、淺野忠信

為愛人生 TVR 0.27

節目動態

45+ 46％59％AGE

類型：連劇-劇情-大陸

播出頻道：八大第一

首日期/時間：4月7日 20:00~21:55

主演：陳喬、王凱、喬任梁、陳燃

放棄我抓緊我 TVR 0.23

40+ 76％56％

AGE

類型：連劇-劇情-大陸

播出頻道：年代MUCH

首日期/時間：4月10日 20:00~21:00

主演：楊蓉、張萌、蒲巴甲、朱一龍

情定三生 TVR 0.22

65+ 40％73％

AGE

類型：連劇-愛情-日本

播出頻道：緯來日本

首日期/時間：4月10日 21:00~22:05

主演：吉高由里子、大島優子、榮倉奈奈

東京妄想女子 TVR 0.10

節目動態

30-49 64％56％AGE

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

廣告行業未來的三個走向

資料來源：BUSINESS INSIDER

專題探索

Keith Reinhard是DDB的全球主席，擁有超

過五十年的從業經驗，是廣告行業的標竿性

人物。

最近他接受美國Business Insider的訪問時，

預測了廣告行業未來的三大走向

專題探索

1. 原生廣告值得反思

“原生廣告Native advertising”近年在媒體界爆紅，簡單來說，就

是一種高度植入的廣告理念：廣告形式可以適應不同媒體的特質進行

靈活變化。

Keith Reinhard並不是全然反對這種廣告形式，而是反對商業品牌為

了符合媒體特質而竭力粉飾廣告的現象，就像現今有些網路內容披著

新聞網站的外衣在行廣告之實，他認為這樣的推銷形式背離了媒體和

品牌的自身操守，無法走得長遠。

根據不同網路平台而改變呈現方式的廣告手法，以不破壞版面原則放置廣告，和平台有著高度的相容性，廣告內容也會以較軟性的方式帶出廣告主題。

原生廣告可分為幾種呈現方式，有些是外表與平台介面相近，有些則是廣告內容的形式與平台所呈現的內容形式一樣。

特色之一，就是不會利用特效、彈出或是蓋版等方式出現，反而是與一般網路平台的內容放置在一起，外表並不突兀

原生廣告

資料來源：硬塞科技字典https://www.inside.com.tw/2016/07/06/what-is-native-advertising

專題探索

2. 回歸故事在這個數位化到處可見大數據的時代，對廣告業來說，未

來的走向不是去追逐新穎的大數據，反而是要重新關注這

個行業最根本問題，那就是如何講好故事

圖片來源：https://www.google.com.tw/search?q=%E6%95%85%E4%BA%8B&rlz=1C1GNAM_zh-TWTW686TW686&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwjn4IbUm6HTAhWKwrwKHTLaDQwQ_AUICSgC&biw=1536&bih=747#imgrc=7fZ7sEtFYfe99M:

Reinhard對廣告行業進行了回顧，大概可以分

為三個時期

STEP 1. Creative Revolution創意革命期

是上世紀五十年代由DDB的創始人等廣告傳奇人士開創的，那時人們最關注的是好的創意

STEP 2. Digital Disruption數位化分心期

開始於上世紀末的“數位化時期”，受到數據技術的衝擊，許多廣告開始偏重數據資料呈現，認為在廣告裡

講故事談情感一點都不靠譜，因此偏重呈現事實，而不是寓言故事。 Reinhard認為這使廣告人的注意力發生

偏移，離開了行業之本。因為

無論技術如何翻新，人性的根本特徵其實沒有變過，“講故事”是有史以來最有效的溝通方式。成功的創意，

始終是贏得青睞和獲取歸屬感的不變來源。問題只是在於講故事的效益並不是立竿見影的，需要耐心，花上

幾個月做下去就能看得到起色。

專題探索

Reinhard舉了英國脫歐派投票勝出、川普贏得大選的兩個例子，這兩件事都凸顯了大數據的“缺陷”，也

讓整個廣告行業重新意識到，不能完全依靠資料來做判斷。

因此，廣告行業將不再迷戀於外表花哨、樣式新穎的技術，而是會重新回歸到好創意和講故事這兩個重點

STEP 3. obsession with the shiny new objects下一個驚喜期

專題探索

3.廣告代理商和媒體代理商必將合併

Reinhard認為，在未來，如果創意和媒體繼續分離，廣告行銷效益就不可能見效。因為如今的媒體數

量出現了爆炸式增長，媒體形式也發生了改變，因此在媒體購買上如何規劃、評估，如何配合創意，

成了廣告公司必須考慮的問題。

近年來，廣告公司都在盡力改變機構分離的狀態，包括建立自己獨立的專業媒體購買公司，更加細緻

科學地進行分析並進行媒體購買，並招募媒體相人員參與創意。比如，DDB母公司去年就建立起了一

個名為We Are Unlimited的機構，專為麥當勞服務，機構內同時吸納了來自於創意和媒體部門的員工，

而位於紐約的DDB已經開始招募像頻道策劃這樣的媒體機構的工作人員，和創意人員一起工作。

行銷

觀點

促進程序化與原生廣告整合的三大要素

行銷觀點

程序化與原生廣告整合的「程序化原生廣告」尤其特別熱門。此

概念擷取了兩領域的長處，行銷人員得以運用現有的廣告交換技

術及 DSP 關係，輕鬆推出原生廣告。

其中，三項關鍵因素重塑了當前局勢

1. 行動流量的成長

2. 程序化是擴大規模的方法

3. IAB 協定的改善已發揮成效

資料來源：「Yahoo奇摩網路行銷」網站 http://yahoo-emarketing.tumblr.com/

進一步瞭解→http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/159522125366/look-programmatic-future

https://www.dropbox.com/sh/q0gz6ynrius8oif/AAAXqTsY1kafK9WcDsa_Ww4qa?dl=0

The End