1. Case: AppleFHNW UnternehmensstrategieHerzog MichaelMartens Stefan Sommer DinoDurch Bild ersetzen, Farbe des Balkens frei whlbarSteinemann Gabriela(Grssen und Positionen beibehalten) Werdenberg HannesWIVZ 2.51

2. Inhaltsverzeichnis Unternehmenszahlen 2012 Kursentwicklung Timeline Kritik an Apple Wer ist FOXCONN Ethik und Apple Geheimnis des Erfolges von Apple Marketing - Video 2 3. Kennzahlen von Apple 2012 Hauptsitz: Cupertino (Kalifornien, USA) Mitarbeiter: 72.800 (davon 42.400 in Stores) Umsatz: 156Mrd. USD (+48%) Gewinn: 42 Mrd. USD (+61%) ca. 420 Retail Stores (75% ausserhalb der USA) ca. 52 Millionen Dollar Umsatz pro Store CEO: Timothy D. Cook 3 4. Kursentwicklung von Apple4 5. Timeline Apple: Grndung bis heute 1976 : Apple-Grnder Steve Jobsund Steve Wozniak 1976 : Das Apple-Logo 5 6. Timeline Apple: Grndung bis heute 1976: Apple I 1977: Apple II1. 100.000 Stck verkauft2. Branchenfhrer 6 7. Timeline Apple: Grndung bis heute 1978 Umzug in ein neuesFirmengebude 1980 Brsengang Apple Computer 7 8. Timeline Apple: Grndung bis heute 1980: Apple III Flop1. Preis zu hoch2. Fehlende Kompatibilitt zu Apple II Software 1983: Apple Lisa Flop1. Preis 10.000 US Dollar2. Produktion 1984 eingestellt 8 9. Timeline Apple: Grndung bis heute 1983: John Sculley wird Apple-CEO 1984 Apple Macintosh1. Meilenstein GUI / Maus2. Guter Verkauf 2495 Dollar3. Bricht 1985 ein zuwenig Software 9 10. Timeline Apple: Grndung bis heute Mai 1985: Steve Jobs verliert denMachtkampf gegen John Sculley 1989 Mac Portable: 7,5 Kilogramm"leicht"10 11. Timeline: Apple Grndung bis heute 1993 Macintosh Color Classic:Das Ende der Kompakt-ra 1997 kurz vor Pleite1. Steve Jobs kehrt zurck2. neue Strategie3. operative Ttigkeiten werden berprft 11 12. Timeline Apple: Grndung bis heute 1998 iMac: Die Wende1. Steve Jobs erster Streich2. sehr guter Verkauf 2001: iPod1. zweiter Streich2. neuer Markt erschlossen 12 13. Timeline Apple: Grndung bis heute 2003: iTunes1. iPod wird gepusht2. neuer Markt 2005 Mac Mini: Wir habe den PC geschrumpft 13 14. Timeline: Apple Grndung bis heute 2006: MacBook 2007: iPhone1. neuer Markt2. neues Produkt3. grosser Erfolg 14 15. Timeline Apple: Grndung bis heute 2008 MacBook Air 2010 iPad1. neuer Markt2. neues Produkt3. grosser Erfolg 15 16. Timeline: Apple Grndung bis heute 1984-2010 Das Betriebssystem-Mac OS-Mac iOS 16 17. Kritik an AppleEthik: Probleme bei den Zulieferern von Apple Wer ist Foxconn? Weltgrsster Auftragsfertiger von Elektronikprodukten Umsatz: 103.7 Milliarden USD (+54%) Gewinn: 2.7 Milliarden USD (+20%) etwa 1 Mio. Beschftigte in China Apple lsst iPods, iPhones und iPads von Foxconn produzieren 17 18. Ethik: Probleme bei den Zulieferern von Apple Selbstmorde Erzwungene berstunden Mangelnde Sicherheitsstandards Knastatmosphre Pranger fr den Mitarbeiter beiFehlern18 19. Geheimnis des Erfolges von Apple Hre nicht auf andere!Bsp: bei Ankndigung des iPhone schttelten Experten denKopf, der Markt sei aufgeteilt (Nokia, ..).Heute trgt das iPhone 50% zum Konzernumsatz bei. 19 20. Geheimnis des Erfolges von Apple Sei nicht selbstgefllig! stets neue hchst Leistungen PerfektionismusiTunes Store verkauft lngst auch Hrbcher, Filme, TV-Shows und Spiele-> wird er zu einem Marktplatz digitaler Produkte?20 21. Geheimnis des Erfolges von Apple Bringe stndig etwas Neues! AppStore (Programme fr MacProdukte) wurde im Juli 08 lanciert und bis im Okt 11 sind schon 18 Mia. Apps heruter-geladen worden. Nun probiert Apple die iCloud an die breite Masse zu bringen.10 Mrd. Apps im Jan. 2011 21 22. Geheimnis des Erfolges von Apple Mach lieber alles selbst! Kontrolle ber alle Produkte: verkauft zur Hardware auch die passende Software (Mac-MacOS, iPhone-AppStore, iPod-iTunes) Hard- und Software besser auf einander abgestimmt jede verkaufte Hardware generiert weitere Erlse 22 23. Geheimnis des Erfolges von Apple Pflege deine Marke! Apples hchstes Gut ist seine Marke Jobs hat Marke ber Jahre aufgebaut und gepflegt Kopien oder nur leichte Vetragsverletzungen werden schnell abgestraft 23 24. Geheimnis des Erfolges von Apple Gib dem Unternehmen ein Gesicht! Jobs war das Gesicht von Apple sein Kult-Status half Apple bei der Vermarktung der Produkte und beiVerhandlungen 24 25. Die Rolle des Marketings Werbevideo von Apple von 1984 zur Lancierung von Apple Macintosh. Dieletzte Chance.25