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La historia de AppleLa historia de Apple

• En 1976: el primer producto:

Apple I- 666,66 $, venta de 175 unidades

• En 1978: Apple II - cinco kilogramos, más elegante

- teclado

- precio:1.298 $

• En 1980: llega la línea Macintosh: - 2,495 dólares - el punto emocional más alto de la empresa - elegante y amigable

La historia de AppleLa historia de Apple

• Decrecimiento del éxito:- Apple III = desastre- diminución de precios de la línea Mac- no licencia su sistema operativo- salida de Jobs

• 1987: introdución de Windows • 1997: absoluta dependencia de Microsoft a los fabricantes de ordenadores• 1998: una nueva unidad “todo en uno”: el iMac • desde 2002: cooperación Windows• 2001: introdución al mundo de la música.

Los productos de AppleLos productos de Apple

Los productos de AppleLos productos de Apple

• El diseño único

- El valor del reconocimiento

- apariencia inalterable

- facilidad del manejo

Claves del éxitoClaves del éxito

• La sociedad del ocio - estilo de la vida digital - iPod es ell líder del sector (push)

• Las estrategias del marketing

- Halo – efecto

- Apple ha creado un icono

- Fabricación de los complementos exclusivos

Claves del éxitoClaves del éxito

• El sistema integrado de los productos - p. ej.: iPod y iTunes - Incorporación de servicios nuevos

Los peligros para AppleLos peligros para Apple

• concentración en las debilidades del iPod Shuffle:- ver información como el nombre del artista, álbum y

nombre del tema, a diferencia del iPod Shuffle que trabaja “a ciegas”

- los equipos funcionen durante 70 horas continuas con una sola batería (Apple 58 horas)

- la nueva línea a precio cerca de los 100 dólares → más barato

- Sony: modelos del tipo “Sport” con protección contra el agua y pensados para alto impacto

• Sony responde con nuevos productos y compatibilidad MP3

Apple: decrecimiento entre un 4 y un 6%

Los peligros para AppleLos peligros para Apple

• Debilidades, cómo:- Vida de la batería- Precios de las canciones (0,99$) →

downloads ilegales- Pantalla defectuosa (rompe con impacto)

• Amenazas, cómo:- Alta compentencia y desarrollo permanente en

el sector de tecnología

Las oportunidades para AppleLas oportunidades para Apple

Cómo Apple deletrea éxito: i-P-o-dCómo Apple deletrea éxito: i-P-o-d

El iPod ofrece una “puerta” al cliento para otras productos de Apple

• Mejoras del producto:

- la duración de la batería (100GB en 2 años)

- la cualidad del monitor

“Podcasts”

Cámara digital / video

(40,000 fotografias y 20 horas de filmar)

Las oportunidades para AppleLas oportunidades para Apple

• Adiciones al producto:

- el iPod para el hogar

- concepto de personalización

- colaboración con el sector textil

- incorporación en automóviles

ResumenResumen

• El iPod salvó a toda la compañía Apple ! • Tendencia a incorporar todas las funciones: Cámara, Walkman, Móvil, Acceso a internet, Traductor,

Sistema de navegación, Consola de videojuegos

• Ha abierto un sector completamente nuevo para la empresa: el sector del ocio

• Con esta estrategia, Apple va a mantener su posición como líder del mercado