深读 2016年6月15日 星期三

首席编辑：何学仁 校对：肖燕封二

从“孤岛”走向“群岛”平台经济成萧企转型新亮点

阿里巴巴集团董事局主席马云曾说，今后十年乃至二十年，平台经济将成为世界主要的

经济组织形式，并带动整个商业结构的巨大变化。这番论断的背后，是百度、腾讯、阿里巴

巴、京东等一系列平台型企业的迅速崛起，经济焕发出新活力。

萧山亦是如此。随着信息网络技术的飞速发展和互联网的应用普及，越来越多的平台

型企业迅速崛起，平台经济模式迅猛发展。某种程度上，平台经济已然成为萧山转型升级

当中涌现出的新亮点，并成为推动经济提质增效的新引擎。“打造跨界联通供应链，企业经

营方式、产业转型支撑点正悄然发生变化。”区经信局相关负责人表示。

■本版撰稿 首席记者 姚潮龙

在业界，平台经济正逐步成为一门新学科，平台企业演化出平台经济产业已是大势所趋。根据定义，平台经济是指依托实体交易场所或虚拟交易空间，吸引产业链上下游相关因素加入，并以促成双方或多方之间进行交易或信息交换为目的的商业模式。

从这一定义中不难发现，平台经济是一种商业模式的革新，而非产品本身的创新。实际上，一直以来，萧山甚至国内现有很多企业的支撑重点是产品经营，即企业为客户提供基于产品的功能和体验。换言之，企业尤其是制造业企业发展的基础是产品，其一切经营活动以产品为前提条件。

“显然，平台经济对原有企业传统模式是一次较大冲击，也是一种革新。”上述负责人认为，与企业以往模式相比，平台型企业有两个明显特点：首先，平台型企业以服务为落脚点，多数本身不参与产品的生产制造；其次，这类企业以轻资产模式为主，并没有一般企业中常见的厂房、生产设备等重资产。

换言之，平台型企业类似于一个产业联盟，在单个企业经营的基础上，搭建起一个产业的服务平台，并整合产业要素资源，以此为企业提供金融、信息、人才、产品、渠道等要素服务，将“产品经济”转化为“平台经济”，从“孤岛经济”转型为“群岛经济”。

那么这一模式为何会取得成功？目前中国经济面临的最大变革，不是外部的变革，而是内部的变革，尤其是由于大数据、互联网技术的出现和广泛应用，使得现有经济体系受到巨大冲击，原有经济体系内部的巨变将形成新一轮发展，这与供给侧改革的内涵也有些相似。

其实，平台经济模式具有双边市场、交叉网络外部性、增值性、快速成长性等主要特征，还能通过信息精确匹配、规模效益或定向营销等方式给在平台上交易、交流的双方带来便利和实际利益，从而达成多方共赢。

比如说，腾讯“在线生活社区”平台的成功，在于打造QQ核心应用，并不断强化用户黏性和忠诚度，积累庞大的用户群，从而为腾讯进入其他业务领域奠定坚实的基础；淘宝的成功在于拥有支付宝电子支付的核心能力，成为决定电子商务效率和对用户吸引力的重要因素。

至于平台型经济的核心竞争力，目前业界比较普遍的看法是，强大的核心资源整合能力是平台型企业建立长期竞争优势的来源，也是平台型企业立身之本。也就是说，核心资源整合构建能力是企业在竞争中处于优势地位的强项，也是其他对手在短期内很难达到或者无法复制的一种能力。

有专家认为，平台型企业进入门槛并不高，但真正能做强做大的并不多，这是由于这类企业以资源整合作为核心，谁能拥有最多资源谁就有可能笑到最后。

目前，各类平台型企业如雨后春笋般崛起，一时间成为兵家必争之地。就萧山而言，目前当地出现的平台型企业，主要集中于重点行业领域，以及专业特色平台。特别是，不少企业面向工业转型升级与产业基地打造的需求，瞄准龙头产业与支柱产业，打造交易与服务平台，加速对产业上下游环节和企业的整合，打造产业链条。

今年3月份，位于杭州湾信息港的中国智慧家居谷正式启动，根据计划，中国智慧家居谷将采用“互联网+建材家居”的模式，重点探索如何利用互联网升级家居家装服务。资料显示，中国智慧家居谷是以知名家居安装企业户帮户为龙头，并集聚产业链上下游企业。

据了解，七间宅、塞纳春天、卡贝、易布电商等众多互联网家装企业已经签约入驻中国智慧家居谷。未来，这些企业将以萧山为据点，以O2O平台为载体，引领中国互联网家装市场潮流。

实际上，中国智慧家居谷就是平台经济的典型，类似的还有很多。以开发区为例，该地区目前有以微医集团为龙头的中国智慧健康谷、以数联中国为龙头的中国场景科技谷、以口袋购物为龙头的中国智慧移动谷、以网盛生意宝为龙头的中国智慧化纤谷、以猪八戒胜达网络科技为龙头的中国智慧包装谷等一批产业平台，这不仅为开发区经济注入了新的动能，也有效带动了萧山经济的提质增效。

无疑，这些案例充分说明了一点，萧山的平台经济呈现出以点带面的特征，即以一家行业龙头企业为基础，从具体某个行业切入，致力于打造一个行业产业生态圈，从而出现了产业平台化的趋势。实际上，这些平台深深烙上了“互联网+”的印记，成为一个个智慧产业集群。

坦言之，当前互联网已成为整个经济基本要素和重要支撑，并引发产业结构模式、产业组织构成、产业资源配置和产业布局模式等方面的深刻变革，而平台经济与互联网经济一定程度上出现了某种重叠。这是由于，以前技术水平有限，传统平台型企业的业务活动容易遭遇地域、时间等限制，平台经济发展也会受到一定影响，但互联网的广泛使用，则打破了这些限制，并催生了新一轮平台经济浪潮。

另一方面，记者注意到，萧山平台经济的兴起，传统制造业企业也积极投身其中。例如，国内最大的纸包装企业胜达集团，该集团与重庆猪八戒、佛山彩印通三方组建的互联网印刷平台八戒印刷，该平台第一期投资5000万元，依托猪八戒网交易平台的海量数据和丰富的设计资源，切入印刷行业。

“八戒印刷以‘互联网+印刷’平台作为基础，将供应商和广告公司连接在一起，打造一个为中小微企业服务的新印刷环境。”公司相关负责人表示，目前八戒印刷正在不断引导供应商专业单品生产，以海量订单定向派送的方式，促进传统印刷行业转型升级。

业内普遍认为，平台经济是推动经济转型发展的重要引擎。从微观角度看，平台具有交流或交易的媒介功能、信息服务功能、产业组织功能和利益协调功能。从宏观角度看，平台经济的发展具有推动产业持续创新、引领新兴经济增长、加快制造业服务化转型和变革工作生活方式等作用，是一种重要的产业形式。

特别是，对萧山而言更大的意义在于，平台经济的发展，加快了当地制造业服务化转型。在竞争日益激烈的当下，制造业企业更需要利用有效的一个较大的平台打通制造和流通之间的瓶颈，实现产品制造链和商品流通链的有效衔接。

比如，面对行业利润持续走低的局面，家电企业纷纷转向电子商务平台，借助其庞大的用户资源和快捷的销售渠道，创新营销模式，降低运营成本，创造新的盈利点，获取更高利润。可见，平台经济将成为加快制造业服务化转型的重要推动力。

“产业互联网大趋势中，资源整合是最重要的手段与途径。”区经信局负责人认为，这些产业互联网平台打造的是一个处于封闭或半封闭式的生态圈，“在这个生态圈内，无论是生产成本还是效率，都将得到很大程度提升，并最终推动行业提质增效。”该负责人说。

日前，萧山通过项目征集、镇街平台推荐和两轮专家的评审，在21个产业互联网平台申报项目中，首次评选出了10个优秀区级产业互联网平台。其中，“精鹰奖”5个、“雏鹰奖”5个。从这些项目的解读中，或许可以初看萧山平台型企业的魅力。

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资源整合能力是核心实现多方共赢

杭州湾信息港夜景。 记者 金澍杰 摄（资料图片）

以点带面萧山平台型企业方兴未艾

微医集团是“互联网+”概念下的医疗企业。记者 金澍杰 摄（资料图片）

引领转型浪潮助推制造业服务化

传化物流港。首席记者 范方斌 摄（资料图片）