Análisis de las películas El Náufrago y La terminal
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Análisis de las películas El Náufrago y La terminal:
El presente análisis a las películas, La Terminal y Naufrago, pretende ser un
acercamiento de cómo el cine en los últimos años se ha convertido en un medio o
plataforma de posicionamiento para las marcas y así generar el engagement con sus
diferentes públicos.
La publicidad en el cine es antigua, pero aun así en las últimas cuatro décadas se ha
notado un gran crecimiento en la aparición de productos y servicios (product
placement) en los films publicitarios. El product placement es una técnica que consiste
en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa.
Se utiliza generalmente en medios de comunicación audiovisuales como los programas
y series de televisión, videos musicales, videos juegos y cine, entre otros.
El éxito de este tipo de publicidad radica en el contexto, cuando los productos o
servicios forman parte de las historias. Es más fácil convencer a un espectador sobre el
valor de un producto si el mismo se encuentra dentro del argumento del film, en lugar
de un anuncio totalmente fuera de contexto. Además, el espectador no percibe el
mensaje como publicidad ya que el producto o servicio cabe perfectamente en la
historia y en el estilo de vida de los protagonistas que lo consumen.
De todas formas, no todas las apariciones de marcas en el cine tienen el mismo
impacto. Por un lado, se encuentra el formato más discreto, cuando nadie interactúa
con la marca y la misma simplemente aparece en la pantalla. Y en el otro extremo,
existen películas donde los mismos productos son protagonistas ya que asumen un
lugar significativo o inseparable del argumento.
Hoy en día es muy común ver en las películas, cómo este medio se ha vuelto un
formato ideal para que las marcas se interrelacionen con sus públicos, estando de
forma presente de diferentes maneras, siendo el caso de las películas El Naufrago y La
Terminal, que analizaremos a continuación.
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Características del cine:
Las ventajas que ofrece el cine para el anunciante son múltiples, por ejemplo, brinda la
configuración del propio medio de comunicación, ya que el sonido dolby, el gran
tamaño de las imágenes y la usencia total del zapping hace que el espectador se
quede enganchado en el mensaje que tiene delante, sea este publicitario o no, con una
capacidad del recuerdo de un 80%. Pudiendo mencionar así también características
como:
Naturaleza Audiovisual: posee imagen, color, movimiento pero con una mayor
calidad de imagen, de sonido y de tamaño.
Capacidad expresiva: amplia capacidad de sugestión a una audiencia cautiva.
Eficacia: es un medio pequeño en cuanto a recaudación publicitaria. La
publicidad previa a la película se considera un plazo de cortesía para colocarse.
Coste de producción y emisión: la situación desfavorable del coste alto de
realizar las piezas publicitarias se compensa con los precios bajos existentes
para la exhibición y la posibilidad de mantener más tiempo el spot que en
televisión y mayor duración de los mismos.
Fugacidad de los mensajes: el anuncio solo se puede ver en una ocasión pero
la atención es plena.
Reducida selectividad a nivel demográfico: no solo se contrata publicidad
para una película y las salas cubren varios públicos.
Alta selectividad a nivel geográfico: puede utilizarse a nivel local o como
complemente a campaña nacional. Se contratan por salas concretas o del
mismo propietario.
Independencia: el cine no necesita de la publicidad para sobrevivir.
Formatos más largos: tendencia de preferencia del formato del cine por sobre
la televisión y radio.
Es innovador
Respuesta rápida de la audiencia
Las opciones de publicidad se ajustan a las necesidades de los clientes.
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Análisis y comparación de ambas películas
En cuanto a las películas de El Náufrago, como La Terminal, se puede ver como en
ambas se hace un uso directo del recurso publicitario con diferentes marcas que van
apareciendo en las diferentes puestas cinematográficas. Ambas presentan al mismo
actor como personaje principal, Tom Hanks, como así también, un canal para que las
marcas expongan su presencia ante el público, siendo una fórmula de comunicación
positiva. La producción del Náufrago fue expuesta en el año 2000, dirigida por Robert
Zemeckis a diferencia de La Terminal, la cual fue expuesta 4 años después por el
director Steven Spielberg. Si bien se presentaron en distintos años, el recurso utilizado
es el mismo, ya que las marcas se volvieron personajes de las películas y hasta se
logró una interacción entre ellos. En ambas películas los espectadores son expuestos a
distintas marcas, muchas de ellas muy destacadas y conectadas con el argumento y
sus protagonistas.
En el caso de la película La terminal, se hacen presentes gran cantidad de marcas (40)
algunas con mayor presencia y relación con el protagonista que otras, algunas
reconocidas a nivel mundial y otras más bien locales, es decir, reconocidas en los
Estados Unidos. Esto se da ya que la historia se lleva a cabo en un lugar repleto de
comercios, marcas por donde sea que se mire. Algunas se reiteran numerosas veces a
lo largo de la proyección, como es el caso de Starbucks, Burger King, Borders, Aero
gourmet, entre otros; como así tambien hay marcas que solo hacen su presencia una o
a lo sumo dos veces a lo largo de la película, entre las cuales se encuentran: Animal
Planet, Hugo Boss, Cambridge SoundWorks, Lay´s y otros.
Por el contrario, en El Naugrago, no hay gran variedad de marcas en comparación al
filme mencionado anteriormente. Aquí son determinadas marcas las que se hacen
presentes a lo largo de toda la película. Un claro ejemplo es FedEx, que aparece desde
el principio al fin de la película; Wilson, la marca deportiva, en cambio, está en pantalla
por un determinado lapso de tiempo. En este caso las dos marcas principales cumplen
una función tan significativa que se coniverten en co-protagonistas.
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En ambos films, la presencia de las marcas no afecta en absoluto la experiencia del
espectador, sino por lo contrario, son aliadas estratégicas en el desarrollo de la historia.
En La Termina las marcas colaboran en dar vida al aeropuerto y enriqueciendo las
relaciones del protagonista con su entorno. En Naufrago las marcas ocupan un rol
fundamental y emotivo; por lo cual la recordación por parte del espectador esta
asegurada.
Podemos concluir entonces, que en ambas películas el product placement estuvo muy
bien logrado y tuvo un efecto muy positivo para las marcas. FedEx logró un mayor
conocimiento de marca en Asia y Europa, lo que permitió expandir sus unidades de
negocio y Wilson incrementó sus ventas.
Marcas significativas en el desarrollo de la película El Náufrago:
United Airlines: la empresa brindo el servicio de consultoría por 18 meses a la
empresa productora Dreamworks y le proporciono, además, materiales útiles para la
ambientación de la película como lo son uniformes, logos, cartelería aeroportuaria,
entre otros; como así también cuarenta empleados y dos aviones propios de la
aerolínea, formaron parte de la filmación.
Burger King: dicha marca hace una gran presencia a lo largo de toda la película.
No solo se hace presente mediante la aparición de su logo en pantalla por sus
productos, sino que, además, el protagonista prueba los mismos.
Fodor´s: la marca aparece, mayormente, al principio de la película, ya que el
protagonista sostiene en todo momento una guía de “Fodor´s”, cuyo logo puede
notarse en la tapa y contratapa de la misma.
Boders: la internacional cadena de libros y música, se hace presente reiteradas
veces en la película. El protagonista y la actriz principal, acuden frecuentemente a la
tienda “Boders” del aeropuerto en busca de libros, oportunidades en las cuales se
enfoca el logo de la marca. Así también, el logo tiene lugar en varios comienzos de
escenas, cuando se realiza un paneo general del lugar.
Ramada Inn: el nombre del reconocido hotel, es mencionada por el protagonista
reiteradas veces al principio de la película. Si bien no se presenta logo ni imágenes
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del mismo, se destaca su nombre y se especifica que se habla de un servicio de
hotelería.
Planters: la marca aparece por una lata de maníes “Planters”. Ésta se hace
presente en varias escenas a lo largo de toda la película, debido a que tiene una
gran carga emocional para el protagonista, y es parte del propósito de su viaje a
Nueva York.
Hudson News: dicha cadena de revistas y libros de Estados Unidos, tiene primer
plano en varias escenas de la película. El protagonista, se entera de la situación por
la cual estaba pasando su país mediante esta marca.
Starbucks: la internacional cadena de café tiene gran presencia a lo largo de la
película. Su logo aparece en elementos como servilletas, como así también, en su
reconocido y característico vaso de frapuccino, el cual está siendo consumido por
uno de los actores. Además, la tienda “Starbucks” del aeropuerto, es enfocada en
varias escenas.
Hugo Boss: se enfoca en primer plano la tienda, se hace plano del logo reiteradas
veces y la marca es nombrada por el protagonista. Ante tantas otras marcas
presentes en tiendas del aeropuerto, el protagonista elige vestir Hugo Boss como
sinónimo de elegancia, prestigio, lo cual se plasma en la película.
Sbarro: la famosa pizzería americana está presente en numerosas escenas. Se
enfoca la cartelería de la tienda del aeropuerto, también su logo se presenta en
tazas de café.
Payless Shoes: si bien no se muestra ninguna imagen como referencia de marca,
es nombrada por el protagonista.
John F. Kennedy (JFK) Airport: es el aeropuerto en donde se desarrolla la
película y sin dudas tiene una gran presencia. Es nombrado por varios personajes y
reconocido como el mejor aeropuerto de los Estados Unidos.
A lo largo de la película también se realizan paneos generales a varias marcas:
Discovery Channel Store
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Brookstore
Swatch
La Perla
Duty Free
Verison Wireless
American Express
Lays
Smarte Carte
Baskin Robbins
Broadway Gifts
Dean & Deluca
Baja Fresh
Pepsi
Motorola
Friends (serie americana de televisión)
Disney World
CNN
Clos du Val
Hamilton
Auntie Anne´s
Panda Express
Baskin Robbins
Yoshinoya
Paul Mitchell
Hudson
News Cambridge
The Rockettes
Star Trek
Chanel
Sony Panasonic
Heineken
Alitalia
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Aeroflot
Virgin Air
Daily Grill
JCD Decaux
Godiva
Nathan´s
Worldline
Kodak
Hilton
Air Canada
City Shine
Nature Valley
Marcas significativas en el desarrollo de la película La Terminal:
FedEx: el protagonista de la película trabaja en la empresa FedEx y es
justamente mientras realizaba un viaje en avión de entregas de la
compañía que queda varado en la isla desierta. Auqneu la historia se
basa justamente en un accidente de la empresa en un avión, que puede
verse como un aspecto negativo, la aparición de la marca en la pleicula
aumento la conciencia en diversos países, donde todavía no era
conocida.
Cabe destacar que, al igual que United Airlines en La Terminal, FedEx
no pagó explícitamente para que su marca aparezca en el film. Sin
embargo, la empresa proporcionó acceso a sus instalaciones y a todos
sus aviones, camiones, uniformes que llevan la marca y aparecen en la
película.
Además de una presencia constante en el transcurso de la película en
las escenas de la isla, donde Chuck (Tom Hanks) abre y recoge todos
los paquetes, siendo visible el logo de la marca.
Wilson: uno de los objetos que el protagonista utiliza para sobrevivir es
una pelota de voleibol de la marca, Wilson, con la que además forma n
vinculo profundo. Siendo así el vínculo, que se menciona la marca unas
34 veces durante el film.
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En el lanzamiento de la película, Wilson Sporting Goods lanzó una
campaña especial para destacar que uno de sus productos co-
protagonizaba la película. Así mismo, fabrico una pelota con la
reproducción de la cara ensangrentada con la mano a un lado, la misma
se vendió por un tiempo limitado durante el lanzamiento de la película.
Otras marcas que aparecen en la película:
Snickers
Panasonic
UPS
Dr. Pepper
Nike
Elvis Presley
CNN
American Express
Riedell
GeSeaCo
Matson
Genstar
Sony
Toyota
Super Bowl
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Análisis por Belén Ruffino
A modo de comentario se puede concluir, que la publicidad en cine es un
medio de comunicación que impacta por lo que es un recurso utilizado hoy en
día por los productores, y que sirve como forma de financiamiento de estas
grandes puestas cinematográficas en cuanto se logra una buena negociación
con las marcas. La publicidad en cine es una forma muy característica de hacer
engagement con los distintos públicos a los cuales se desea comunicar una
marca, por ello, es que se puede observar hoy en día en las producciones
cinematográficas la inclusión de muchas marcas que son importantes a nivel
mundial, ya que la globalización ha permitido que estas ya no sean propias de
un país, sino que la mayoría se encuentran instaladas a nivel mundial.
Por lo que, si bien es cierto en cada país varia esa cierta segmentación, la cual
es importante, hoy por hoy, en las películas las marcas se permiten el poder de
hacer llegar un mensaje a todo el público y quedarse en la recordación o en el
top of mind de las personas.
En cuanto a nuestro servicio que vinimos trabajando en los trabajos anteriores,
que es el festival de música de Lollapalooza pensé formas de realizar la
publicidad en las películas mencionadas anteriormente.
En la película La Terminal, en dos momentos la publicidad podría hacerse
presente. En un primer momento en el principio de la película, siendo de noche
cuando el protagonista queda varado en el Aeropuerto, el personal de limpieza
hace su trabajo de limpiar y uno de ellos se encuentra escuchando música y
tiene puesta una remera del festival, impactando los colores y la tipografía del
evento. Además otra buena forma de publicitar el evento, es en el final de la
película donde se hace un paneo total de la 5ta avenida de Nueva York, con
carteles luminosos, en uno de ellos la aparición del anuncio de la próxima
edición del festival Lollapalooza. Con una publicidad en vía publica, las luces y
la inmensidad de la imagen llamaría la atención de los espectadores,
recordando asi el momento en que vieron la imagen.
En la película El Naufrago, condiciona la formulación de una publicidad de este
evento, ya que por la época de la película y el contenido de la misma no resulta
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fácil exponer la publicidad del Lollapalooza, sin embargo pensé que en el final
de la película cuando el protagonista Chuck Nolland hace entrega del paquete
de FedEx que le “salvo” la vida en aquel naufragio, él se encuentra con la
dueña del paquete y al ella, haberle dado indicaciones de los lugares a donde
él podría ir con su auto, se retira y se puede notar que está escuchando música
en su auto, allí se escucharía la canción de una de las bandas invitadas al
festival y se hace un acercamiento a la parte trasera de la camioneta donde
estaría pegado una calcomanía del Lollapalooza, dejando un impacto final en el
espectador y quedaría en su recuerdo.
Análisis por Magalí Villalba
Como conclusión, la publicidad en cine se caracteriza de condiciones
ambientales y técnicas únicas que le permiten conseguir impactos publicitarios
de máxima calidad, es por eso que alcanza unos índices de notoriedad y
recuerdo muy elevados y consigue transmitir muy eficazmente los mensajes.
Además, permite una excelente segmentación geográfica.
Debido a esto, las grandes marcas eligen invertir en el cine, para dar un salto
en sus objetivos de ventas o, muchas veces también, nos encontramos con
marcas más que conocidas que deciden publicitar para estar presente en la
mente del consumidor, para afianzar un poquito más y concientizar al público
de la magnitud que alcanza tal producto.
El servicio que ofrecemos es el festival de música Lollapalooza. Este puede ser
publicitado en las películas planteadas de las siguientes maneras:
En La Terminal puede hacerse presente el festival proyectando la publicidad
del mismo mediante los televisores del aeropuerto, debido a que en varias
tomas los enfocan haciendo un paneo de apenas unos 5 segundos, tornando
toda la atención al aparato, para luego dar comienzo a la escena.
Una segunda alternativa puede ser vestir con remeras de Lollapalooza a un
grupo de amigos que viajan al festival, haciéndolos presentes en una de las
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tantas escenas donde se realiza un paneo general de la gente en el
aeropuerto.
Como tercera y última opción, propongo publicitar en la escena donde los
empleados se reúnen para un juego de cartas nocturno, en el que apuestan por
objetos perdidos en los vuelos. Aquí un par de entradas al festival serian el
premio.
En cuanto a la película El Naufrago, la publicidad puede darse en las primeras
escenas, donde el protagonista camina por las calles de la ciudad, aportando
un cartel en la vía pública del festival.
Otra opción, y en este caso presentamos una publicidad más indirecta, es
hacer presente Lollapalooza mendiante fotografía. En el desenlace de la
película, más precisamente cuando el protagonista tiene una charla con su
esposa, se enfoca a él y de fondo se notan claramente fotografías familiares.
Aquí podríamos reemplazar una de esas imágenes por la de una persona o
grupo de personas en el festival, con la marca en gran tamaño para lograr la
notoriedad que se busca. De esta manera no solo logramos publicitar el
festival, sino que se aporta, además, la sensación de presencia, disfrute y
elección por parte de estas personas.
Análisis por Lucila Pochyly
Para concluir, la publicidad en cine crece cada día más ya que causa un gran
impacto en la mente del consumidor y es un modo de financiamiento para
grandes productoras. Las grandes marcas buscan aparecer en películas por
varios motivos, pero el más importante es la durabilidad en el tiempo, es decir
que esa película quedara guardada, y será repetida muchas veces, y cada vez
que esto suceda la marca aparecerá y será un recordatorio para el espectador.
Los anunciantes también deciden publicitar en cine debido al gran tamaño de
las imágenes, la buena calidad del sonido y la imposibilidad de hacer zapping,
teniendo la total atención del espectador.
A nivel segmentación, gracias a la globalización hoy en día es cada vez más
fácil llegar a todas partes del mundo, lo que hace que la publicidad tenga
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llegada a muchos lugares en poco tiempo, teniendo la posibilidad de realizar
una segmentación geográfica.
Nuestro servicio trabajado es el festival Lollapalooza, el cual podría ser
publicitado en ambas películas:
En La Terminal hay una gran variedad de publicidades que aparen
constantemente, pero para que pueda llamar la atención aún más del
espectador, el festival debería ser nombrado. Para eso haría publicidades en el
aeropuertos con carteles donde se vería el line up del evento y la gráfica que
siempre llama la atención. Pero lo más importante sería que el protagonista
debería asistir al festival para encontrar al cantante que tanto desea, lo que se
le haría imposible por la fecha, pero lo marcaria muchas veces durante la
película. Y al final, cuando está por salir del aeropuerto, que uno de los tantos
regalos que le hacen sea una entrada para el festival del año siguiente.
En el caso de El Náufrago es más difícil mencionar el festival debido a la fuerza
que tiene FedEx y por el tiempo que el pasa solo en la isla, totalmente
incomunicado. Es por eso que mencionaría el festival al comienzo de la
película, cuando el protagonista está con su novia en el auto dándose regalos
de navidad, uno de los regalos que él le haría a la novia serían las entradas al
festival, al cual irían juntos cuando el regrese del viaje. Al tiempo de estar en la
isla, cuando el abre los paquetes que había encontrado, en uno había entradas
para asistir al evento. En esa escena se verían claramente las entradas al
festival y el cantaría de fondo alguna de sus canciones favoritas de una de las
bandas que estaría en el Lollapalooza.