Ananda Ferreira de Souza 1 PPM Conceitos de Publicidade e propaganda – Rogério Sorvillo.
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Pré - Planejamento Havaianas
Ananda Ferreira de Souza1 PPM
Conceitos de Publicidade e propaganda – Rogério Sorvillo
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Exportadas para 81 países atualmente Comercializadas em 5 continentesConhecidas como “as melhores do mundo” Valorizadas pela customização New York Fashion Week Produto de luxo “Todo mundo usa” A cada três brasileiros, dois tem Havaianas Possui 80% do mercado nacional Sinônimo de estar na moda
Havaianas
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Aproveitando as novas tendências do mercado a Havaianas lançou no Brasil uma novo linha de tênis com sola de chinelo. Os tênis foi lançados no inverno europeu porque as sandálias não são a melhor opção para calçar. O produto teve uma grande aceitação que resolveram lançar no Brasil.
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Tênis HavaianasLinha Soul Collection
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Principal concorrênciaVans
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Publico Alvo e localização
• Homens e mulheres urbanos.• Sem idade estabelecida e sim pessoas de Espírito jovem• Personalidade despojada/ eclética• Viajam bastante• Gostam de novidades de moda .• Pessoas que gostam de produtos sustentáveis.
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Dados da Empresa
Pontos Fortes
* A empresa é conhecida internacionalmente. * Estar presente nos eventos de moda mundo afora; * Inovação do produto. * O produto é sustentável.
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Dados da Empresa
Pontos Fracos • Concorrência• A empresa não tem experiência no mercado de tênis.• Distribuição do produtos as lojas.
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Objetivos da Campanha
• A Havaianas pretende focar a campanha no
preço, por ser mais acessível ao consumidor. • Focar também uma nova imagem para a marca, desassociá-la apenas da sandália de praia e trazê-la para o meio urbano. • Pretende também intensificar a distribuição do produto para conquistar novos consumidores em novas regiões. Consequentemente, o aumento de venda acontecerá.
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O mercado de tênis está em expansão no brasil. Os consumidores que movimentam esse mercado são jovens que mostram o desejo por um produto com belo design, que tenha conforto e preço acessível. Os jovens querem um tênis que o acompanhe em viagens,na pratica de esporte e sua rotina.
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Palavras Inspiracionais
• Jovens• Descolados• Produto sustentável • Viajem• Sketistas• Moda