Analyse maison Céline
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07-Apr-2017Category
Marketing
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Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Sommaire
Introduction ADN Produits phares Cible souhaite et cible relle Concurrents
Mix marketing : - Produits - Prix - Communication - Distribution
Prisme de Jean Nol KAPFERER Conclusion : - Forces et
faiblesses - Prconisations
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Introduction 1945 : Cline Vipiana cre la maison Cline Cur de mtier : La chaussure sur-mesure pour enfants Annes 60 : Elle dcide dtendre sa ligne avec des chaussures pour femmes et des parfums 1969 : Elle tend ses lignes au prt--porter pour femmes 2008 : Phoebe Philo succde Ivana Omazic la direction artistique
Phoebe Philo
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Problmatique
Comment une maison comme Cline arrive-t-elle vhiculer un parti pris aussi fort et m a r q u e r u n e t e l l e diffrenciation ?
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
ADN
Minimaliste Monacale
Singulire
Simple et juste, le style Cline va l'essen6el, proposant unegarde-robe intemporelle, compose de basiques forts et de ligneslgammentmodernesBernardArnault
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Produits phares
Sac Classic Sac Poney Sac Luggage
Mocassins Lunettes
No-birkenstock
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Cible souhaite Mon travail na rien voir avec le physique des femmes, mais avec leur pouvoir. Mon travail, cest de les rendre plus fortes e n c o r e . D a n s l a culture populaire elles sont trs sexualises et je naime pas a. Jaime la simplicit qui rassure. Je veux aller contre lide que les femmes sont toujours occupes sduire.
Phoebe Philo
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Cible relle La femme Cline
Distingue - Anti logo - Adepte des looks pointus
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Cible relle Prescriptrices de la marque
Sarah Jessica Parker Gwyneth Paltrow Jennifer Aniston
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Concurrents
Fminine Androgyne
Prix +
Prix -
Concurrents
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Concurrents
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Concurrents
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Concurrents
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Concurrents
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Concurrents
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Concurrents
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Produits
Positionnement haut-de-gamme March fminin PAP, Maroquinerie, Chaussures et Accessoires
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Produits
Le style Le sportswear couture Le minimalisme fonctionnel Le vestiaire simplement chic
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Produits
Le no logo
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Produits
Poney Boogie
Classic Luggage Doctor
Les it-bags
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Produits
Packaging Epur et chic
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Prix
Produits Prix moyen de loffre *
Manteau
Haut et chemise
Pantalon
Maroquinerie
Environ 3 000
Environ 450
Environ 800
Environ 1 600
* Nous nous sommes appuyes sur un article issu du site Marie-Claire
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Communication
Dfil automne hiver 2014.15
Dfils
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Communication
Dfil printemps t 2015
Dfils
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Communication
Campagne Printemps t 2015
Campagnes publicitaires
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Communication
Campagne Automne Hiver 2012-13 Campagne Printemps Et 2015
Campagnes publicitaires
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Communication
Campagne Printemps Et 2015
Campagnes publicitaires
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Communication
Campagne Printemps Et 2008
Campagnes publicitaires
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Communication
Publicits dans la presse
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Communication
Communiqus de presse
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Communication
Marque prsente uniquement sur Facebook
Rseaux sociaux
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Communication
Daria Werbowy
Physique Androgyne Nez droit Mchoire carre Corps athltique
Egrie actuelle
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Communication Vido promotionnelle
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Communication
Merchandising
Boutique Londres - 600 m2
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Mix marketing : Communication
Merchandising
Boutique Paris - Avenue Montaigne - 500 m2
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Communication
Merchandising
Boutique New York 700m2
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Communication
Merchandising
Londres Paris New York
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Mix marketing : Distribution
Haut-de-gamme Politique exclusive Internationalisation
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Prisme de J.N. Kapferer PERSONNALIT PHYSIQUE
CULTURE
MENTALISATION REFLET
RELATION
Pices fortes Dtails inattendus
Simplicit apparente
Discrte Anti-conformiste
Rserve Dcale
Sans excs
Indpendante Classique
Intellectuelle
Je ne consomme pas pour le logo mais pour la qualit des matires
et la coupe des vtements.
Masculin/Fminin Femme qui sassume
Femme de pouvoir
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Conclusion
FORCES FAIBLESSES
-Groupe LVMH : Notorit internationale
-Maison prescriptrice du minimalisme chic
-Bien quanti-logo, lADN est facilement reconnaissable
-Parti pris trs fort
-Pices phares
-Boutiques qui sadaptent aux villes dans lesquelles elles sont implantes offrant ainsi une exprience client diffrente
-Abandon du mtier historique : la chaussure sur-mesure pour enfants
-Maison discrte, peu de communication : marque pour les initis
-Faible prsence sur les rseaux sociaux
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Conclusion : Prconisations
Plus de prsence sur les rseaux sociaux Prsence dans des magazines artistiques
Campagnes publicitaires fictives Kelly Mittendorf
Physique atypique (campagnes publicitaires ou dfils)
Campagnes publicitaires, prsentation unique dune sculpture ou dun meuble
Julie Malibrera Hlose Petit Emilie Mgimbir
Sources