Análisis gráfico publicidad BTL de

McDonald'sPor: Hugo Brian Dardayrol Garduño

Materia: Promoción al consumidor

Prof.: Tulio Alberto Radamés Favela

Cuenca

Introducción

O En este trabajo se busca dar a entender que es la

publicidad BTL, su función y forma de aplicación, y

como es que la empresa McDonald's la ha

aplicado en sus estrategias de publicidad.

Publicidad Below The Line

Son distintas técnicas y practicas de publicidad

que tienen por objeto la creación de nuevos

canales de comunicación entre la marca y el

consumidor.

El BTL va dirigido a segmentos específicos del

mercado, no es masivo.

Utiliza técnicas impactantes y creativas para crear

formas novedosas de contacto con el consumidor

y difundir su mensaje.

Publicidad Below The Line

O El BTL emplea en sus distintas estrategias medios

tales como el merchandising, eventos, actividades

corporativas, patrocinios, sponsors, promociones,

medios de difusión no convencionales y marketing

directo.

O No involucra a los medios tradicionales como la TV,

radio, cine y medios impresos.

O Ayuda a humanizar a la marca.

Publicidad BTL de McDonald’s

Creativo BTL aplicado por la

empresa el día de St. Patrick en la

ciudad de Chicago .

Podemos observar como la

empresa al hacer promoción de su

bebida conocida como Shamrock

Shake, da la ilusión de que ésta se

derramó en el río y lo pintó.

Se encuentra el logo de la marca y el producto en cuestión que se busca

vender, se da un acercamiento con el consumidor al encontrarse en la vía

pública de manera notoria, se relaciona fácilmente y se tiene presente de

manera clara en la mente de éste.

Publicidad BTL de McDonald’s

Otro ejemplo de publicidad

BTL aplicado por ésta

empresa en una ciudad de

USA.

En este caso se hace

promoción a sus papas,

mediante un espectacular

que sale de lo convencional

y da el efecto, mediante

luces, de unas inmensas

papas.

Se puede apreciar el logo de la marca, pero no hay necesidad de

colocar más, pues se relaciona de manera rápida y clara con el

producto en cuestión, no es necesario mas texto en el espectacular,

la idea se transmite de manera clara.

Publicidad BTL de McDonald’s

Otro ejemplo de BTL aplicado por

la empresa.

En este caso encontramos una de

sus características bolsas de

comida para llevar, pero de un

tamaño fuera de lo común, en la

vía pública.

Éste BTL permite una interacción con el consumidor al encontrarse en un

lugar de uso público, en este caso la parada del bus, transmite el mensaje

de que la comida de la empresa puede ser llevada a todos lados de manera

rápida y fácil, una vez más encontramos el logo de la marca y se transmite

el mensaje de manera clara y concisa al consumidor

Conclusión O Cómo podemos apreciar mediante éste trabajo, la publicidad BTL

ayuda a crear nuevos métodos de comunicación con el cliente,

partiendo de todo aquello que sea fuera de lo común, da un

mensaje de manera directa y de igual manera es la respuesta del

consumidor. Para que el BTL funcione debe de ser claro lo que

busca transmitir y tener bien identificado al sector al que se busca

llegar por medio de éste.

O En el caso de McDonald's podemos encontrar que esto se logra,

ya que sus mensajes son claros al momento de ser observados

por el consumidor, y esto le permite alcanzar su meta de manera

óptima. La utilización del BTL puede fracasar si no se tiene un

buen manejo de los conceptos y si no se puede relacionar con la

marca de manera fácil y clara.

Bibliografía O Red Gráfica Latinoamérica, El concepto Publicidad BTL,

2011, Extraído de: http://redgrafica.com/El-concepto-BTL

O Advantage, PUBLICIDAD BTL O BELOW THE LINE, MARKETING, 2011, Extraído de: http://queespublicidad.com/publicidad-btl-o-below-the-line-marketing/

O Marketing Alternativo, McDonald’s río verde Chicago, 2010, imagen de Leo Burnett, extraído de: http://marketing-alternativo.es/tag/mcdonalds/

O F. Ferraro, Papas fritas de McDonald’s que van más allá de lo que uno imagina, 2011, Imagen de Leo Burnett, Extraído de: http://mott.pe/noticia/3645/papas-fritas-de-mcdonalds-que-van-mas-alla-de-lo-que-uno-imagina.html